温州旅游文化创意产业发展对策研究

◎薛国瑜

温州旅游文化创意产业发展对策研究

◎薛国瑜

旅游业是世界公认的朝阳产业，具有极为广阔的市场空间和发展前景。温州有着丰富的旅游资源，但是温州旅游业的发展存在着开发不够、层次不高、缺乏特色等问题，亟待转型升级。温州文化创意产业发展迅猛，为温州旅游业的发展提供了新的视角。本文通过分析温州旅游文化创意产业存在的问题，尝试提出解决对策。

旅游文化创意产业概述

创意产业从20世纪80年代中期开始兴起并有效推动了社会经济的发展。1998年以后, 创意产业受到关注的程度更加突出, 特别是其数倍于国民经济平均增长率的成长速度及其在国际贸易中日益强势的地位。同时, 发展创意产业亦作为城市复兴的手段被广泛地应用到了旧城改造与城市功能提升及转型。创意元素的融入为旅游业的发展注入了新的活力,促进了旅游业的深层次发展。旅游业不仅仅是对现有的已存在的资源的开发和利用,它更是资源的创造,创意也使得资源的深度开发更为便利。基于文化创意产业视角整合的旅游产品以创意为源头,以旅游资源为载体,以文化内容为核心,具有低投入高回报、消耗物质能源少、取得效益大的特点,，是可持续性非常强的行业。

旅游文化创意产业发展的意义

将文化创意产业与旅游业深度融合发展具有以下几点意义：第一，促进产业内的互通交流，使文化创意产业与旅游业在总体系统框架下协调发展；第二，促进地区旅游产业的转型升级：融合态势下的旅游业发展，带有新颖的文化创意要素，能促进旅游文化创意产业的发展与提升；第三，塑造独特旅游形象品牌，提升地区知名度。特有的自然和文化景观是吸引旅游者的原动力，特有的自然和文化景观融入创意因素，使之成为提供创意潜能的环境，以激发旅游者参与的灵感，产生独特的个性化的体验经历。这是“创意”的价值和作用，它使得那些特有的自然和文化景观超越了“传统的旅游形象”，而形成了“特别的旅游形象”，因而产生更大的吸引力和更高的知名度。

温州旅游文化创意产业发展问题的解决策略

本研究通过对本地的旅游文化创意产业进行考察和旅游行业人物访谈之后，发现了温州旅游文化创意产业在发展中还存在诸多亟待解决的问题，主要如下：

1）大型项目由于开发力度大，范围广，资金需求量大，资金到位存在困难，建设进程较为缓慢。旅游资源对外宣传力度不够，外地游客对于温州的旅游资源认识依旧停留在一些传统景区，而对于温州近些年大力发展的集休闲、创意、体验于一体的旅游产品了解并不多。

2）旅游资源的开发水平仍处于比较初级的阶段，文化资源的发掘和创新不足，创意产业也没有真正融入到旅游业的发展中。此外，新兴的创意旅游资源硬件上也有待加强，景区内基础设施配套不完善，欠缺有效管理； 景区外配套设施跟不上游客的需求，游客体验感欠佳。

3）某些旅游创意项目定位不准确，且同质化现象严重，整体缺乏规范，资源没有得到最合理的配置。

4）人才缺乏，对旅游资料进行创意创新挖掘的能力有待提升，旅游创意产业服务型人才也很紧缺。

温州旅游文化创意产业发展存在的问题

针对以上问题，本课题尝试提出对策，以期为旅游文化创意产业的发展提供更好的外部环境和支持，也为两大产业的融合发展提供有效的建议。

1）加大政府扶持力度，在资金、指导、宣传和规划等方面在广度和深度上进一步扶持。对于政府投放的大型项目，确保资金的到位情况。调研中发现，温州的特色小镇建设资金投入量居于全省中后位，影响了小镇的建设进程。政府可引导民间资本加大对旅游文化创意项目的投资，促成资本和项目的结对，解决众多项目资金短缺的问题。鼓励一些旅游文化创意企业进行融资，为其提供政策上的支持和监督。景区内考虑对生产服务型企业的招商，更好地为游客提供各种基础服务。旅游宣传部门要加大对本市旅游资源的宣传力度，尤其是创意旅游资源进行宣传，促使游客重新认识温州的旅游资源，提升温州的旅游层次。

2）促进产业互通，使文化创意产业和旅游产业深度融合。用创意产业的思维方式重塑旅游产业体系，实现温州旅游业潜力的深度发掘，扩展旅游资源的涵盖范围，也为温州旅游资源的深度开发提供新路径。与旅游产业的融合发展，也是创意产业避免形式单一，扩大影响力和辐射力的重要途径。温州推进文化创意产业发展的目的，是为了缔造文化、商业、生活、旅游中心，提升城市的文化品味。在温州这个长期依赖传统制造业发展的城市，发展旅游文化创意产业，有利于充分利用各种社会资源，培育新的经济增长点，促进地区经济的转型升级。在产业融合发展的过程中，既要发展基础设施设备，又要重视软实力的提升，加强管理，给游客更好的体验。

3）从创意产业的视角充分利用温州的旅游资源，开发独特的旅游文化创意产品，尤其是精品产品，去趋同化，求独创性。通过创意的视角深度探索雁荡山、楠溪江的山水风光与特色文化;古镇风光与温州地方民俗文化等物质与非物质文化的旅游资源整合。以丰富旅游产品的幵发方式和表现形式,拉长旅游线路为温州留住游客。运用创意思维设计、包装旅游商品、特色餐饮的地方文化特色,使旅游购物场所和餐饮服务场所成为展示地方文化的重要窗口。运用高科技深入开发温州乱弹、永昆、道情以及各式龙灯等一批极具地方特色和民族特色的演艺节庆和文化体育活动,使旅游活动成为传承和弘扬温州传统耕读文化和现代商业文化的重要载体。

4）培育专业的旅游文化创意人才。加快人力资源开发，注重创意人才培养。发展创意旅游业，离不开人才的培养。人才是创意的主体，因此在发展创意旅游业的过程中，必须充分重视人才的培养与引进。首先要拓宽人才引进的渠道，通过研发合作、创业等形式，吸收高等人才加入。其次要注重创意人才的培养，加强与高等院校的合作联合培养，可以通过与本地高校的合作，有针对性地培养创意人才和服务于旅游文化创意产业的人才。最后是要加大对创意旅游业研究与发展的投入，鼓励相关人员对创意旅游业进行更深入的研究，培养出一批既懂得创意旅游业当前发展的大局趋势，又能充分利用所学及所研究的理论来促进创意旅游业迅速发展的复合型人才。

（作者单位：浙江东方职业技术学院）

2015年温州市科技局软科学项目,项目编号：R20150016