世界舞台上的山东品牌
2017-12-22王天宇
文/王天宇
世界舞台上的山东品牌
SHANDONG BRANDS APPEARING ON THE WORLD STAGE
文/王天宇
通过品牌收购整合、国外注册品牌等方式,近几年山东企业大力谋求海外发展。海尔、海信、潍柴、重汽……从追随到引领,山东名牌正逐渐被世界认可。
世界家电,山东制造
说起家电行业,海尔、海信可谓是行业中的佼佼者。这两个成长于山东青岛的企业,在数十年的发展过程中,不仅将企业做成中国名牌,还在世界上展示出了中国制造的卓越实力。
转眼又快到了世界杯年,在过去的几年中,海信电视在世界杯、欧洲杯上的华丽表现无疑给全世界留下了深刻的印象。从场边的广告牌到球场上方的巨型电视,“海信”在欧洲甚至世界留下了浓墨重彩的一笔。
走进海信的欧洲工厂,从2015年6月海信捷克工厂在皮尔森市成立的第一天起,这座占地3.5万平方米的捷克工厂就成为海信制造进入欧洲的“始发站”。
“海信捷克工厂处欧洲中心,地理位置优越,交通发达,定位和目标是打造行业一流的电视制造和高效快反的供应链支持平台,确保海信在欧盟市场的品牌战略快速推进。”这是海信捷克工厂的简介,简洁甚至简单,延续着海信一贯的低调务实风格。虽然称之工厂,但捷克工厂的定位、作用和要求却不简单。其已不再是一个简单的工厂,而是负责搭建一个符合海信欧洲战略发展的供应链支持平台。
在海信看来,现在品牌之争已不是价格和产品之争,而是全供应链竞争。
9月11日,世界物联网博览会工业互联网平台与软件化发展高峰论坛在江苏无锡召开。在本次论坛上,海尔分享了在智能制造领域的创新与实践经验,并发布了《工业大规模定制白皮书》,抢先开启了以用户需求为驱动的工业大规模定制时代。当天,美国工业互联网产业联盟(IIC)创始人之一萨尔沃表示,“当前工业互联网有很大的发展空间,企业应该将重心放在用户身上而不是竞争,海尔以用户为核心的工业大规模定制模式是未来的发展方向。”
今年4月,在全球最大的工业展——汉诺威展上,德国政府工业4.0战略指导委员会委员本特表示,海尔所展示的系统是工业的未来所在。无独有偶,5月份的美国凤凰城,在全球最具权威的顾问咨询公司Gartner(译名“高德纳”)公布的“高德纳2017高科技制造创新者奖”名单中,海尔成为全球工业制造业第一个也是目前唯一一个获得该奖项的企业。
从德国汉诺威到美国凤凰城再到无锡世界物联网博览会,德美两国权威专家纷纷为海尔“点赞”,这也传达了一个重要讯息:美国、德国的制造路径正在加速向海尔靠拢。
“大家伙”的山东烙印
山东制造在世界舞台上,不仅有家电类的小产品,还有路上跑、水里游的“大家伙”。中国重汽与潍柴集团堪称其中典范。
中国重型汽车集团有限公司始建于1956年,是中国重型汽车工业的摇篮。目前,中国重汽已成为中国最大的重型汽车生产基地,先后获得了中国汽车工业30强、中国企业500强等殊荣。
7月30日,中国国际电视台CGTN播出《视点之对话CEO》特别节目。节目中,中国重汽董事长马纯济先生表示,中国重汽全面实施国际化战略、技术领先战略、产品区域化战略、高质量低成本战略,其中把国际化战略放在四大战略首位。
中国重汽坚持自主创新,将产品技术与世界接轨,消化吸收再创新,积极打造国际营销市场网络,国际化始终是中国重汽的发展重点。近年来,中国重汽积极抢抓“一带一路”发展机遇,加快推进资本“走出去”战略步伐。营销服务网络覆盖全球90多个国家和地区。
一个多月后,另一个“大家伙”又传捷报——9月13日,中国潍柴集团与白俄罗斯马兹集团在明斯克正式成立合资公司,并在“巨石”中白工业园举行奠基仪式,成为入驻该园的第20家企业。
○中国重汽V7G领衔亮点俄罗斯CTT展会。图/中国重汽(香港)有限公司中亚及俄罗斯部V7G of SINOTRUK appeared in Construction Equipment and Technologies Exhibition, Russia.
潍柴集团与马兹集团签署了有关成立潍柴马兹合资公司的文件,双方将共同出资在中白工业园生产柴油发动机。该合资项目计划总投资5000万美元,初期投资为2000万美元。合资公司占地面积约为3.3万平方米,设计年产能为2万台。合资公司组装的发动机将达到欧V I排放标准,产品销售将覆盖白俄罗斯、俄罗斯、乌克兰等国家。
潍柴集团董事长谭旭光在仪式上说,潍柴马兹合资公司预计将于今年底前完成工厂规划设计,明年11月将完成项目建设并投产。白俄罗斯副总理加里宁说,在中白两国领导人的大力支持下,中白工业园的建设得到快速推进,短期内建成了具有国际水准的基础设施。白政府将继续为工业园的发展创造良好工作环境,保证潍柴马兹合资公司及其他相关项目的顺利实施。
早在2012年,潍柴以3.74亿重组资金注入意大利法拉帝以获得其75%的股权。意大利法拉帝在历史上无疑是成功的,其庞大的制造、供应和维修服务体系,形成了世界级高端豪华游艇公司的形象。如今的法拉帝是不仅世界的,还是中国的,潍柴-法拉帝将在世界著名品牌游艇的设计建造中有机会融入中国元素、在为中国13亿人服务中,造就中西文化融合的著名品牌,改写中国游艇建造从简单OEM方式生产销售,走向主动型的全球销售、服务。
政府助力品牌建设
走在前列,是习近平总书记对山东工作提出的明确要求。山东作为一个传统产业占工业比重约70%的沿海经济大省,要实现走在前列,需要将质量品牌工作提升到新的战略高度。山东正紧锣密鼓地深入推进品牌战略,并以知名企业创品牌,将山东品牌推向世界。
○海信作为国内品牌代表参加2016在德国柏林国际消费类电子产品展览会(IFA)。图/海信集团提供As a representative of domestic brands, Hisense attended the IFA Berlin 2016.
2016年,为适应新常态新形势要求,山东省进一步修订了《山东省省长质量奖管理办法》。评选范围扩大到一、二、三产业,关注和扶持中小企业,省长质量奖告别“终身制”。出台《关于加快推进品牌建设的意见》,大力实施品牌强省战略。
2017年6月9日,为适应新形势下质量品牌建设工作需要,将“山东省质量强省及名牌战略推进工作领导小组”调整为“山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组”。成员扩大到43个部门,分管副省长任组长,领导小组办公室设在山东省质监局,统一协调组织开展质量强省及山东标准、山东质量、山东品牌建设工作。
○海信造欧洲杯最大球场电视。图/海信集团提供Hisense provided the largest TV for the European Cup.
近年来,中共山东省委、省政府一直把质量、品牌和标准化贯穿到经济社会发展的全过程,作为加快经济文化强省建设的重要举措来抓。山东省深刻认识到质量工作对促进经济提质增效升级的战略意义,坚定不移走质量效益型发展之路,通过不断完善大质量工作机制,积极推动山东省质量工作走在全国前列。
○潍柴出现在F1比赛赛场之上。从游艇到赛车,潍柴不仅要成为世界名牌,更要成为高端品牌。图/王天宇
Weichai appeared on the F1 race track. From yachting to auto racing, Weichai aims to not only become a world-famous brand, but also become a high-end brand.
编辑/王雪芃
In recent years, enterprises in Shandong have been vigorously seeking overseas development by means of brand acquisition & integration,brand registration abroad, etc. From followers to leaders, the famous brands of Shandong such as Haier, Hisense, Weichai and CNHTC are gradually being recognized by the world.
As a strong coastal province in terms of economy, with traditional industries accounting for about 70% of the total industries, Shandong needs to elevate its quality brand work to a new strategic height so as to realize the goal of being in the forefront. Therefore, Shandong is further promoting its brand strategy, creating brands in reliance upon famous enterprises, and introducing Shandong brands to the world.
In recent years, Shandong has deeply realized that quality is of strategic signi fi cance for promoting the upgrading of economic quality and benefits. Thus, it unswervingly takes the road of quality and benefits development, and actively strives for the nationally leading position in quality work through continuously improving the massive quality mechanism.