中国传统文化元素在文化创意产品中的运用

胡雨霞　丁璐

摘 要：随着全球经济化时代的到来，全世界国家的经济联系越来越紧密，彼此之间相互联系相互影响，这就促使着国家之间的思想文化的相互交融渗透。经济文化的交流也在一定程度上促进了国家的发展，所以文化的交流越来越得到国家的重视也成为了国际话题的热点。众所周知中华文化博大精深源远流长，在数千年的发展中留下许多的文化精华，这也让我国在国际上成为了文化强国。丰富的传统文化给我国的文化产业提供了基础，我国应该利用好传统文化来发展文化产业，促进文化产业的创新。

关键词：中华文化 创新 文化产品 传统元素

一、中国传统文化元素

迄今为止，对于中国的传统元素的看法各界人士都有自己的见解，没有一个统一的解释。其中具有代表性的说法认为中国元素是构成中国传统文化的东西，这种元素可以让人们看到的同时就可以想到中国传统文化，感受到传统文化的精神，是传统文化的代表。对于在广告中存在的文化元素，我们可以划分为形象元素、艺术表现元素、思想价值元素三大类：

1.形象元素其实就是传统文化的表象，是传统文化外化的形象，在广告中就是用人们熟知的传统事物来表达，让观众通过观看广告就可以感受到传统文化。比如在广告中出现的长城，它就体现着中华民族的特色，极具民族色彩也是民族内涵的集中体现，是具有代表性的中国文化。

2.艺术表现元素主要是融合了中华传统技艺和手法的传统元素。通过对古老技艺的传承我们可以继承到传统的优秀文化。中国传统的技艺刺绣就是艺术表现的很好的形式，将刺绣融入到现代广告中可以把传统艺术和现在新的传播媒介相结合更好的弘扬我国的传统优秀文化。

3.思想价值元素是指我国传统文化中所重视的思想观念以及价值追求，中国人深受儒家思想的感染，所以形成了中庸内敛的性格。在广告中运用到人们的思想习惯可以让人们感到中华文化的自豪感，同时还能使广告深入人心。

二、文化创意产品现状分析

文化创意产品的主要任务应该是对我国优秀传统文化的弘扬与传承，集中展现传统文化，产品的主要价值也来源于其中所包含的思想文化。通过这些有形的产品来传播文化，人们可以更加主动的接受文化的影响。广告在人们的生活中无处不在这就意味着文化的传播无处不在，人们也就随时感受着传统文化。

文化在通过新时代的创新之后形成了文化创意产品，这种新的形式逐渐被越来越多的人们所接受。文化创意产品对我国传统文化的传承突破了原来的文化发展方式，通过产品的形式不经意走入人们的日常生活，成为文化传播的主要方式。虽然现在仍是以文化产品为文化发展的主要，但这种方式也存在一些缺陷：首要的问题就是如今对于创意产品设计的创新性不够，不能跟紧发展的潮流满足消费者新的需求。

产品的设计过于形式化，对于产品的内容以及方法不够丰富，创作的水平不高，设计师的能力不够设计。许多好的创意被抄袭又或者是慢慢的落后但依旧得不到创新。当然在众多的文化创意产品但这也有一些优秀的作品，他们的共同点都包括对传统文化的传承，注重产品的工艺技术，符合现代消费者的需求，适合当代国家的文化发展方向。

我国台湾的文化产业发展的很迅速也很成功，所创造的文化品牌也受到的国际上的认可。这主要是得益于对传统文化的重视和传承，设计者自身的高水平和努力，台湾特有的区域文化的特色。台湾的文化产品制作工艺尤其的精致独特，这也让文化价值得到高标准的体现，让文化产品的附加值更高。

通过调查报告我们也发现了台湾文化创意产品之间的共同点，具有代表性的台北故宫博物院和台湾国际产业博览会的设计各有其个性但又有台湾文化的共同特性。台湾的文化产品特别重视内容上对传统文化的传承，对于作品的原创尤其的重视，善于利于台湾的民俗文化，充分体现人与自然的和谐共处。同时在完成产品的创造时也注重對产品的定位，再设计上更多的考虑到人们的生活习惯和产品的实用性。

三、中国传统文化元素在文化创意产业中的应用

中华文化的发展距今已有五千多年的发展史，在发展中以形成了特有的文化传统和民族精神，留下的文化产物更是不计其数，包括各种文物古迹遗址，这些都成为了我国传统文化的象征。

在我国的许多行业当中都充斥这对传统文化的表达，这在建筑行业和服饰行业中运用的更是广泛。一些象征美好寓意的事物充分的被挖掘使用。在建筑当中我们可以看到很多具有代表性的事物如传统的大红灯笼的装饰就寓意喜庆红火还有中国结的墙画等都在建筑行业使用的较多。而在服饰上形成了一种民族风的服装，这种服装主要以中国传统的棉麻制造，纽扣也使用传统的布料衣扣而不是金属纽扣，在服装的图画上也通常是一些传统事物比如竹子梅花等中国风的景物。如今在漫画产业上我国的文化产业也发展的比较好，动画制作中越来越重视对传统文化的继承。在动漫《大鱼海棠》中，主要的色彩是大红色，男女主人公的服饰都是单一的红色，且女主角的服饰也和中国的旗袍样式很像。这些颜色服饰让观众直接就可以感受到传统文化。当中的建筑也是我国传统的福建土楼，这种圆形建筑体现着一种容纳的胸襟。动漫中还多次出现我国古代的成语和诗词，甚至整个故事都是由一句古语所产生的，这就更加直接的可以看出中华文化的博大精深。我国古代开始就对色彩的使用很是注重，不同的颜色有不同的含义，古代帝王的服饰以黄色为主，代表着皇权和天子的神圣。红色则代表着喜庆红火，所以古代嫁娶的婚礼及服饰都以红色为主，图个喜庆的寓意。如今人们更多的喜欢绿色，因为绿色代表着和平自然，这正是我们现代所追求的。总之，各种色彩都有它适用的地方和不同的寓意表达，色彩文化也是我国传统文化的组成部分。文化创意产品中除了有色彩文化的表达，在文字以及表达服饰上也会体现中国的传统文化，这些都能是文化产品具有独特的中华传统文化元素。对于我国传统的物质文化在产品的创造中可以直接的借用，当对于那些无形的精神文化则需要设计者通过自己的理解和灵感来通过作品展现出来，这要求设计者要有一定的文化知识背景和对文化的独特看法。我国传统的文化故事以及传说等都可以成为文化创作的素材，很多的文化产品就来自我国的传统文化故事，比如《大鱼海棠》就是来自我国传统著作《庄子》中的一句“北冥有鱼，其名为鲲”而来，动画片《神笔马良》也是来自古代的神话故事。这些都是传统文化与现代文化创意产品的融合，也带动了我国文化产业新的发展。在文化产业发展当中只有与传统文化相结合才能具有鲜明的民族特色，才能走向世界。

四、在文化创意产业中更好地应用中国传统文化元素的策略

我国现如今文化产业发展的势头很不错，但和西方发达国家对比而言还有一定的差距，各方面的发展还很不完善，发展的水平也参差不齐，这就要求我国的文化创意者要更加努力的探索和钻研，通过借鉴西方文化产业的经验来找出自身的不足对于发展的优势也要加以吸收成为我国发展的优势。在当今文化相互交流的同时，传统文化资源很容易流失，所以我国文化产业发展当中不仅要懂得借鉴他国的经验也要注重对本土文化资源的保护，要逐渐加快我国文化产业的发展步伐紧跟时代潮流。

要想文化产业产品有一个好的发展就应该注重对传统文化的运用，这就要求设计者要掌握一定的文化底蕴和对传统文化的独特观察视角。

在我国漫长的历史发展中留下了许多的文化宝藏，要想成为一名优秀的文化创意者就掌握各種了解传统文化的途径，全面的了解我国思想文化的发展，具备一定的文化知识积累，感受到传统文化的意义和价值，领悟到中华文化的思想精髓。这样才能在文化创作中有丰富的文化素材，才能灵活的运用文化元素，创作出优秀的文化创意产品。在中国文化产业的发展当中我们要适当的借鉴西方文化产业的发展，但也不能不加以思考的模仿，要始终保持我国文化产业的民族特色，也为不同的国家有不同的文化，发展的程度也不一样，适合别人的并不就代表适合自己，所以我国的文化产业的发展要有自己的特色，要展现出我国文化的魅力，只有这样我国的文化产业才能经久不衰，持续的发展，才能走向世界文化的发展舞台。要想文化产业得到发展，就必须重视对文化产品的创新，只有不断的创新，文化产业才能充满活力，创新是发展的源泉，所以在对文化继承的同时也要注重文化的创新。

中国传统文化在现代文化创意产品中的运用，既可以促进我国文化产业的发展，保持文化产品的民族特色，也可以将我国的传统文化展现出来，是传统文化有新的发展。在经济发展迅速的当代，创新已成为发展的主要方式，只有不断的创新才能才可以寻找到新的发展方向和模式，才可以适用多样化的需求，经济才能健康平稳的运行。文化产品的创新可以为文化产品注入新的元素，保持文化产品的生机活力。我国文化产业的进步可以从对传统文化的吸收利用开始，当然我国历史悠久留下的文化也特变的丰富，不同的文化适应不同的文化产品内别，所以文化创意产品的设计者也要注意对传统文化的分类和整理。在对传统文化的运用时还要重视和其它文化的交流，相互的借鉴和学习才能更好地发展我国的文化产业。有了对传统文化的继承和对它国文化的借鉴之上，我们还应该要增强对传统文化的自信，为我国的传统文化感到自豪，增加对民族传统文化的认同感。这些都是我国文化产业发展中所要注意的，也是文化产业产品中要做到的。

结语

简言之，在我国的文化产业当中如果更多的运用到传统文化，注重二者的融合，那这不仅可以发展我国的文化产业，是文化产业的影响力在国际上增加，还可以创造出更多的经济效益，且是绿色发展消耗的传统文化而不会产生污染。所以我国应大力发展文化产业等第三产业，做到可持续发展。对于传统文化的继承我们可以通过文化创意产品为传统文化注入新鲜血液，是传统文化焕发新的生机。

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作者单位：湖北工业大学