品牌价值与区域经济增长相关性的实证研究

卜正学　赵莹莹　陈健豪　李星星

[摘要]本文运用面板数据模型对我国品牌集聚程度较高的六个地区的世界品牌实验室发布的品牌价值数据与人均GDP进行回归分析，得出品牌价值与经济增长之间呈正相关关系。由此可知品牌价值是推动区域经济增长的因素之一，在此基础上笔者从企业层面、区域层面、国家层面提出提升品牌价值的相应对策建议。

[关键词]品牌价值；区域经济增长；面板数据模型

在经济新常态下，要提升中国产品在国际市场的竞争力就必须进一步提升我国产品的品牌价值，提高顾客满意度和忠诚度，推动国家品牌创新，实现经济转型升级。从目前来看，我国学者普遍认识到品牌对于区域经济增长的带动作用，但是对于品牌和经济增长的研究仅限于理论层次，缺乏对于品牌建设情况和区域经济增长作用的实证分析。由此笔者尝试对品牌价值与区域经济增长的相关性进行实证研究。

一、问题的提出及文献综述

由索洛模型Q=F（K，L，t）可知，资本和劳动投入是影响经济增长的重要因素。而品牌价值作为无形资本在一定程度上也会影响经济的增长。国内外学者已经注意到品牌对经济增长的作用。

国外学者的研究大多从市场营销的角度来分析这一问题。Johnson和Bruwer认为品牌可以影响消费者的选择。Durs等首次提出跨区品牌，认为其理论研究存在严重的滞后。Bhardwaj等认为区域经济品牌和全球品牌影响品牌的资本价值。

国内学者对这一问题的研究也颇为丰富。顾立汉等用品牌丰裕度、多样性和人均GDP进行实证，得出品牌多样性的增加推动人均GDP的增长，品牌丰裕度则具有相反的作用。李强认为品牌资本积累能影响经济增长，政府和企业都应维护和创新品牌这种无形资产的价值，从而能够实现品牌的资本和过建立假设，得出品牌对于经济的强大拉动力量。夏骥认为品牌是创造城市财富的源泉，是城市产业结构升级的基础，是经营城市效果的体现，是树立城市形象的手段，是城市国际化的标志。熊爱华认为品牌有利于形成强大的磁场效应，吸引资金、技术、信息等生产要素的聚集，促进强大经济体的产生。涂山峰等人从产业集聚的角度来分析区域品牌对区域经济的推动作用。

總体来说，由于品牌这一无形资本很难量化，且缺乏对我国不同区域的品牌发展状况衡量的指标。现有的文献主要从理论层面研究品牌对经济增长的作用，缺乏相关的实证研究。而品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额，品牌价值是可以量化的指标。不同经济区域的品牌价值的差异可以体现出不同经济区域的经济实力。因此，通过对品牌价值与区域经济增长的相关性研究可以丰富品牌对经济增长的作用理论研究。

二、品牌价值对区域经济增长的实证分析

（一）计量模型

本文运用面板数据模型从地区和时间两个层次来研究其相互作用关系，从截面数据和时间序列数据两个维度对问题进行分析。相对于截面数据模型来说，面板数据模型对不可预估的经济变量引起的的OLS估计的偏差可以有效控制。相对于时间序列模型来说，面板数据能扩大信息量、降低经济变量间的共线性、提高估计量的有限性。截面数据和时间序列数据的综合运用能够显著降低时间和截面上的变化规律以及不同时间、截面的特性。所以，我们采用面板数据模型进行实证分析。

（二）数据来源

本文的数据来源于世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和中国统计年鉴。世界品牌实验室（World Brand Lab）采用目前普遍使用的“经济适用法”（Econom ic U Se Method）的品牌价值评估方法。公式为：品牌价值=E*BI*S。E表示在经过调整之后的年收益额；B表示品牌附加值指数；S表示品牌强度系数；并查找六个省的中国统计年鉴以确定各年的人均GDP。

（三）相关关系分析

本文将以2004-2015年北京、广东、浙江、上海、江苏、山东六个省的统计数据为例，运用面板数据模型分析这六个品牌集聚程度比较高的地区的人均GDP与品牌平均价值之间的关系。利用LLS检验、IPS检验、ADF-Fisher检验、PP-Fisher检验方法对PERGDP和PERBY进行单位根检验以克服单一单位根检验所引起的误差。检验方程如下：

从表1我们得出，上述六个省的人均GDP和品牌平均价值水平是不平稳的。对此，我们做进一步的一阶差分处理。经过处理后的原数据达到平稳性检验的水平。

因此，我们可以进行下一步的回归分析。如表2所示，我们得出，我国品牌集聚程度比较高的六个省的人均GDP与品牌平均价值之间存在比较显著的正相关关系，在1%的置信水平上，品牌平均价值每增加1%，人均GDP增加0.027%，这表明品牌价值对区域经济增长具有明显的推动作用。

三、结论及建议

（一）主要结论

品牌价值可以作为衡量经济发展水平的标准之一。所以无论从企业层面、区域层面还是国家层面来说，都应把品牌价值建设放在重要战略地位，保持现有的发展态势，提升品牌价值，增强自身竞争力，继续发挥品牌对区域经济增长的推动作用。

（二）对策建议

首先，从企业层面来说，要提高品牌管理水平，从世界品牌大会的品牌价值评估方法可以看出，品牌价值的提升离不开消费者对品牌的认知和忠诚，只有给消费者带来满意的使用经历，才能建立起品牌认知度，提高品牌忠诚度。在企业品牌创建方面，企业应注重品牌创新，通过产品的工艺创新、设计创新和管理创新，不断推出可以满足消费者需求的产品；在企业品牌管理方面，不仅要明确品牌定位，还应建立强有力的专业品牌管理团队，处理品牌培育过程中的各种问题；聘请专业人士参与品牌管理的各个环节，提高品牌管理实践水平。同时，还要注重加强品牌形象的塑造和管理，确立品牌核心价值，统一品牌行为，塑造始终如一的品牌形象。

其次，从区域层面来说，在区域品牌的创建方面，应突出地方特色，找准定位，重点发展自己的强势产业，创建区域强势品牌，使品牌在区域内形成其他地区很难效仿的品牌集群，以此推动区域经济的增长。在区域品牌的管理方面，应成立区域内行业协会，积极主动地联络中小企业，通过整体的营销方案，提升它们基于区域企业集群及特殊能力的专业形象，从而促进区域品牌的建立。在区域品牌维护方面，区域内的相关管理部门应履行好自身责任，对市场上一些的伪劣假冒品牌进行严密监管，避免对本地区品牌形象的树立造成危害。

再次，从国家层面来说，在国家品牌创建方面，应重视品牌国际化建设，致力于打造印有“中国名片”的国家强势品牌，这样才能在激烈的国际竞争中取得主导地位。

在国家品牌政策方面，要改善中国区域品牌发展不协调的局面，必须充分发挥政府的宏观调控力度，以财政转移支付手段缩小地区问品牌发展不平衡的差距，加大对欠发达地区的资金支持力度和以行政手段推动市场化进程、规范市场秩序。在国家品牌保护方面，要完善商标法等相关法律，对市场上存在“贴牌”的“冒牌货”进行严厉打压，对品牌形象进行有力保护。