微电影故事的三种形态分析

高雨洁+周冬莹

摘 要 微电影作为一种微型电影，现阶段其正以星火燎原之势不断涌入到人们的生活之中。微电影短小精悍，却不简陋，其从实践形态和社会价值角度可将其分为公益广告、商业广告、以及艺术短片三种形态。基于此，为进一步提高微电影故事的品质，促使其更加的有创意，文章在概述微电影相关理论的基础上，总结了公益广告、商业广告、以及艺术短片三种微电影形态的共同点，以期为微电影的发展提供指导和借鉴。

关键词 公益广告；商业广告；艺术短片

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0101-02

从照相机进阶到摄像机，再到当下的数码摄影，我们的时代从文字发展到“图像”的时代，进而是“影像”时代。文字、图像和影像，共同记载和表现这世界的变迁。在许多领域，影像越来越趋向于取代图像和文字；而一个影像的世界，也正在日趋包围我们真实的世界。影像是以视频和电影的方式存在。视频分为两种：一种是没有任何创作意图、以记录为主的影像；另一种是具备明确创作意图的影像。微电影正是后者的主要体现。因此，本文试图从此入手，微电影故事三种形态的共性，进而促使人们更好的认识微电影，以及更好地制作出有创意的微电影。

1 微电影相关理论概述

1）微电影内涵。微电影，又称微型电影，其作为传统电影与新媒介有机融合的产物，其不仅具备传统电影的内核，还具有自身的特质[1]。由此可见，微电影是一种有别于传统电影的一种新形态电影。这主要是由于微电影具有以下几方面的特征：第一，鲜明的时代特征，即微电影的产生与发展是自媒体时代的又一重大进步，同时，更是人文与科技有共同进步的结果；第二，具有广告特征，即微电影是介于传统电影、广告的另一艺术形式，目前其发展前景最为良好；第三，微电影具有网络特征，微电影在网络群体中大力发展就是很好的验证[2]。

2）微电影故事形态。现阶段，从实践形态和社会价值方面的角度来说，微电影故事形态可以分为三个部分：公益广告、商业广告以及艺术短片。其中，公益广告性质的微电影，重在建构一个相对完整的故事和具体的人物及人物关系，由此增强影像的感染力，以及观众的代入感。通过“移情作用”对观众心理、情感和价值观起到示范效应，实现价值观的迅速传播和意义共享[3]。商业广告性质的微电影，相比一般的广告具备更为深厚的人文情怀。因为它注重对人物的塑造，对人物经历的展开。而艺术短片性质的微电影，其不仅是创作者专业训练的重要途径，也是创作者文化和思想理念上自我表达的重要途径。这主要是由于艺术短片或艺术微电影的创作方法，有助于创作者的成长，有助于创作者创作出特色化的空间美学和人文表现[4]。然而，微电影故事三种形态却有一定的共通性，在共通性的基础上，深入挖掘为电影故事中的创意将起到事半功倍的作用和效果。由此可见，分析微电影故事的形态共性具有重要意义和价值。

2 微电影故事三种形态共性分析

1）鲜明且深入的主旨。公益广告在于宣扬国家文化、社会道德、公众理念等方面具有重要的作用。比如每个国家的奥运会宣传短片，主要功能在于传达奥运精神、每个国家的体育精神和普通百姓的生活面貌。《2008中国奥运会宣传片：你好中国》一片中，重点表现了从南到北的中国文化名胜，以及百姓生活状况，在影片后半部分，突出了现代中国的面貌。短片把一个既传统又现代的中国，直观地展现在观众面前。《2012伦敦奥运会宣传片：为母亲喝彩》一片中，讲述了几个不同肤色、不同国家的母亲，是如何从小培养奥运健儿的。公益广告的另一作用，是宣传主流社会价值观以及道德伦理思想，比如爱与宽容、独立与自强、反对性侵等等。例如，泰国VIZER推出的短片《流浪汉》。2011年1月起，受到苏格兰威士忌Jonnie Walker的投资，贾樟柯监制、与六位年轻导演一起拍摄了十二集网络记录短片《语路》，受到了显著的社会反响。该系列短片展示当下中国一些代表性人物的人生经历和思想，鼓励一代人“永远向前”——这一精神正与Jonnie Walker一脉相承。这些人物包括地产大亨潘石屹、卖菜网创办人曹非、舞蹈家黄豆豆、意见领袖罗永浩、昆曲演员张军、记者王克勤、环保人士赵中、画家徐冰、民谣音乐代表周云蓬、服裝设计师王一扬、艾滋病妈妈张颖、订制旅游公司创始人肖鹏等12位人物。他们是当今时代的不同领域中的追梦人。他们或已成为行业领袖，或正在逐梦路上。而这一系列影片，正是希望能够通过这些人物讲述追梦的艰难与恒心，以激励年轻人砥砺奋进，实现自我价值。这也正是我们当下亟需的时代精神和社会价值观。而在商业广告性质的微电影，更加注重对人物的塑造，以及对人物经历的展开。例如，微电影《不老骑士》其实是台湾某银行的广告。影片中的老人平均年龄在81岁以上，为了追寻生命的价值，5个老人决定骑摩托车环游台湾。艰辛的旅途重燃他们人生的斗志。生命的意义，正在于追赶不息、在于梦想不息。又如，猴年的百事可乐广告，通过表现六小龄童的美猴王人生经历讲述来展开的，其中的精神理念，正在于坚持与不懈。由此可见，无论是在公益广告性质的微电影中，还是在商业广告性质的微电影中，其所要表达的主旨均更为鲜明，同时，也更为深入。

2）丰满而集中的人物形象。三种形态的微电影不仅能够鲜明地反映出所要表达的主旨，而且人物形象也更为丰满且集中。例如，公益广告性质微电影，泰国VIZER推出的短片《流浪汉》讲述一个小店老板和流浪汉的故事。每天早上老板拉开卷闸门，就会看到一个脏兮兮的流浪汉睡在门前，打他骂他都赶不走，而且有的时候他一开门，就会被尿臊味熏到。每天看到流浪汉，老板都觉得很晦气，用尽各种粗暴手段驱赶他离开。有一天开门，老板发现流浪汉不见了，在感到轻松的同时，也有些小失落。在一次意外中，他看到监控录像。原来每天流浪汉睡在店门口，是为了保护这个小店免受歹徒抢劫，以及小混混的恶作剧。知道真相的老板感动流泪。流浪汉给了他无私的爱与包容，而自己却以恶言恶行相待。又如，商业广告性质的微电影《不老骑士》中每个人都一身疾病，终日靠吃药维持生命。但对于生命意义的追问，“人为什么活着”的追问，却不会停止和消退。由此可见，微电影故事三种形态在人物形象方面具有丰满且集中的特质也是共同的。endprint

3）多重维度的冲突性。近20年来，获得过奥斯卡最佳真人短片、戛纳电影节的最佳真人短片，其长度一般在15分钟左右。例如，微电影《黑洞》只有两分多钟的长度，但其无论在叙事的复杂程度、情感的容量和主题立意的深度上，都不曾低于那些优秀的长篇电影。又如，微电影《交通阻塞》只有5分零6秒的长度。男人下班开车回家途中遭遇堵车，烦躁不安的他打电话给女儿，告诉她跟妈妈自己快到家了。不料女儿告诉他妈妈在和一个叔叔说话，在楼上卧室里。男人开始神经紧张，让女儿上去看看。妈妈卧室里传来呻吟声，女儿在门口告诉妈妈，爸爸即将回来。慌乱的妈妈裸身冲向洗手间，不料滑倒摔死；赤身裸体的叔叔慌不择路，要跳下楼下游泳池逃跑，但游泳池结冰了，活活摔死在冰面上。说到这里，打电话的男人才意识到自己打错电话了：因为自己家根本没有游泳池。五分钟时间内，导演为观众设置了一个巨大的悬念：丈夫将如何处置这个出轨的女人。而结果却是出人意料——这根本就是一桩别人妻子的婚外恋。一个打错的电话，酿出了一场悲剧。故事对人物做了非常细致的刻画：打电话的男人似乎有焦虑症，靠吃药来维持平静；空间中纷乱的雪花、车灯和汽车鸣笛声，营造、强化着这种不安和焦虑。女孩的懵懂和出轨男女的恐慌的对比，强化了一种恐惧感：那个不谙世事的小女孩，在她母亲和婚外恋人看来，她似乎是一切的掌控者，她是母亲和出轨的真正谋杀者。而泰国VIZER推出的短片《流浪汉》中也有同样的多重维度冲突。由此可见，微电影在制作过程中，多重维度冲突性也是共通的。

3 结论

总体来说，不论是公益广告、商业广告还是艺术短片，微电影的形态可以是非常多元化的，并且随着时代的发展，也很有可能出现越来越多不同的其他形式。但微电影归根结底是一个短小精悍却不简陋的故事，优秀且有创意的微电影故事也是有一定共通点可寻的：鲜明且深入的主旨目的、豐满而集中的人物形象、丰富维度的多重冲突。这些好的微电影总能在某一方面率先触动到观众，更好地达到创意者的最终目的。

参考文献

[1]曹蓝元.微电影形态特征与电视传播渠道结合初探[J].新闻研究导刊，2016，7（9）：13.

[2]鲍繁.“互联网+”时代微电影“全产业链”模式探析[J].新闻世界，2017，21（5）：80-83.

[3]杜宇，杨思谊.浅析微电影的叙事艺术特征[J].新闻传播，2017，13（16）：32.

[4]司若，许婉钰.我国微电影产业发展历程及趋势研究[J].电影新作，2017，14（1）：68-71.

[5]魏改霞.国产微电影的叙事学分析[J].电影文学，2017，16（12）：25-27.endprint