安徽省体育服务业发展现状

孙振中，刘 超

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

安徽省体育服务业发展现状

孙振中，刘 超

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

在全民健身上升为国家战略的大背景下，安徽省体育产业经过若干年的发展，步入新格局.文章以文献资料法、逻辑分析法和数理统计法为主要研究方法，从健身娱乐业、竞赛表演业、培训业与中介业等4个方面深入探讨安徽省体育服务业的发展情况.研究认为：安徽省全民健身服务体系的构建，在一定程度上刺激健身娱乐业的市场发展；安徽省竞技体育水平的提升，为体育竞赛表演业的发展注入新的力量；安徽省体育培训业的资金采取国有资本与社会资本共同投资，投入方式更为丰富；安徽省体育中介企业数量较少，服务内容较为单一，且产值较低.

体育服务业；体育产业；产业化发展

经过多年的发展，安徽省体育产业发展步入新的格局，即以体育场馆等硬件设施为发展依托，以健身娱乐、竞赛表演、体育培训与中介等服务业态为核心，以体育用品制造销售与体育彩票业为发展支柱，以体育休闲业以及体育资产经营为发展驱动力，出现以多种产业协同发展和多种制度并存的发展新格局.现如今，我国已经全民健身提升为国家战略，国家高度重视体育产业发展，将其视为促进我国体育消费的重要手段.2014年，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号），为贯彻落实该文件精神，深入实施全民健身国家战略，进一步加快发展体育产业，安徽省人民政府紧随其后，从实际出发，在2015年7月14日下发《安徽省关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》.《意见》中提出将推动体育产业发展，成为安徽省经济转型升级的重要力量.由此可见，体育产业在“十三五”期间将成为我国经济发展的重点，并将迎来新的发展机遇.虽然促进体育产业发展的方式多种多样，但从宏观上来看，安徽省体育产业的发展也并非一帆风顺，依然充满许多的机遇与挑战.本研究选取体育服务业为对象，对其中包含的子业态进行分析，即体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业以及体育中介业.

1 安徽省体育服务业发展的现状

安徽省体育产业的发展可谓顺风顺水，取得一定的成绩.在落实国家体育产业的扶持政策时，逐年扩大体育产业规模，以“三个强省”建设为理念，大力培育安徽省体育赛事及产品.据安徽省体育局统计结果显示［1］，2011—2014年全省体育产业总产值，增长142.28亿元，占全国体育产业比重方面，提升0.93%，总产值年均增速超过三成；2011—2014年全省体育产业增加值，增长52.16亿元，占全国体育产业比重方面提升0.73%；截止至2014年，安徽省体育产业经营单位数量过万、从业人员达7万余人.由此可见，安徽省体育产业发展规模已逐渐扩大，产值逐年提升.

安徽省体育产业的发展速度，早在“十一五”期间已有所提升，有较大的起色.据相关资料显示，安徽省体育产业的增加值，在2007年时已经达到近13亿元，对比“十一五”收官之年（2010年），该指标提升到24.4亿元，带着成倍增长的趋势，进入到“十二五”时期.将表1中的体育产业统计指标分为“体育用品生产、销售、体育服务业、体育中介、体育建筑业”后可以看出，安徽省体育产业整体上升趋势较为强劲.体育用品生产依然占据主导地位，安徽省体育企业数达到1 000余家，从业人员增长1万余人，总税收额2012年为26 102.1万元，2013年为39 199万元.可见，安徽省体育产业的整体规模发展势头较为强劲.

表1 2012-2013年安徽省＊体育产业发展情况

2 全民健身服务体系的构建，推动健身娱乐业的发展

体育产业繁荣发展，离不开良好的群众基础.在“十二五”期间，安徽省100人以上群众体育活动开展情况增长较为明显.截止2016年上半年，总体参与人数逐年提升.良好的体育参与人数，对安徽省体育产业的发展起到推波助澜的作用.2013年3个季度，安徽省群众体育参与人数达到168万人次，2015年该指标增长至325.26万人次，其中国家级群众体育活动的开展次数，由2次提升至14次，群众体育活动总体次数，占比由0.15%提升至0.81%；其余统计指标中，除省级群众体育活动开展情况有所下降（由2013年7.92%降低至2015年的2.68%），其余均大幅提升（见表2）.

表2 2013-2016年＊群众体育（百人以上）活动情况

安徽省人口总数排名全国第8，全省户籍人数近7千万，其中安徽省体育人口多达2千万，所以，安徽省是一个体育消费大省，拥有非常大的潜在消费市场，为全省体育产业的发展，起到很大程度上的推动作用［2］.2016年，作为我国“十三五”的开局之年，仅上半年100人以上的群众体育活动开展次数就达1 163次，大幅超过往年上半年群众体育活动开展的次数，参与人数为228.05万人次.其中，地市级群众体育活动开展次数的比例略有上升，从2013年的18.24%提升至2016年的31.04%（见表2），由此可见，安徽省全民健身服务体系的日趋完善，各地市开展群众体育项目的能力在不断提升.

2015年，安徽省各县市结合所属地域文化特色，健身活动举办得较为成功.例如亳州市举办的第二届中国（亳州）国际健身气功博览会，吸引18个国家和地区的20支国际代表队，以及12支国内代表队共200多人参加，该活动以健身气功比赛为核心，以华佗五禽戏养生健身为主要内容，穿插五禽戏展示与体验交流、华佗祭祀文化等活动内容，提升华佗五禽戏的国际影响力，同时也推动安徽省体育产业的发展.经调查，2015年安徽省共评选出18项全民健身品牌活动［3］，如表3所示.

表3 2015年度安徽省全民健身品牌活动＊

3 体育竞赛项目繁多，驱动体育产业快速发展

随着近年来安徽省各县市大型体育赛事的不断举办，安徽省体育竞赛表演业得到蓬勃发展.笔者对安徽省体育局“十二五”期间，省内运动员获得奖牌数量统计后发现，近年来，安徽竞技体育发展速度较快，无论在国内赛事，还是国际赛事上，都取得令人瞩目的成绩.例如2011年第7届城运会，安徽省运动员获得5金、7银、8铜的成绩；在2012年第30届伦敦奥林匹克运动会上，安徽省运动员斩获1枚金牌，以，2个第4名的好成绩；在2013年全运会上，安徽省女子手球队实现集体项目金牌零的突破；在2014年第17届仁川亚运会上，安徽省运动员创造境外参加亚运会的最好成绩…….相关研究表明，体育竞赛表演业的发展水平，在很大程度上影响着许多相关产业的发展速度，该业态的发展，必然会带动一个较为庞大的产业群［4］.同时，作为体育广告业与传播业的重要载体，体育竞赛表演业也直接影响着体育广告业与传播业的收益.由此可见，不仅是安徽乃至国内与国际不同区域，均把体育竞赛表演业，视为体育产业发展的基石之一，把体育竞赛表演业当作提升体育产业市场竞争力的重要手段.

体育是城市最耀眼的“名片”，随着安徽省一些高规格体育场馆的建成，也引来各种体育赛事活动走进安徽.调查显示，截止2013年底，安徽省重大体育赛事的举办，多集中在皖中的合肥，以及经济发展较好的皖南城市［5］.其中，皖南举办的大型体育赛事次数为45次，占安徽省体育赛事近五成（见图1）.

图1 2006-2013年安徽省重大体育赛事举办区域分布图

举办大型体育赛事，可以促进安徽省体育基础设施的建设，从而进一步为赛事相关产业创造发展机遇.例如成功申请举办奥运会的城市，在会后都会实现经济增量的提升，其方式主要是通过体育文化传播业、体育旅游业以及体育广告业与中介业的产值提升来实现的.但由于皖北经济发展情况较为落后，导致安徽省体育产业的整体水平依然偏低，这是不争的事实.尤其是省内竞技体育产业发展的差距与不足，在一定程度上，依然抑制着体育竞赛表演业的发展，因此安徽省体育竞赛表演业的提升空间，依然十分巨大.

4 安徽省体育培训业的资金投入方式更加丰富

安徽省除国有资本投入体育培训之外，社会资本也纷纷投入到体育培训领域中，丰富安徽省体育培训的内容和层次.如在保持传统武术类、球类、游泳、体育舞蹈、瑜伽和棋类等项目的培训外，又呈现出像户外拓展、攀岩、滑雪、高尔夫球、泰拳、垂钓和体育训练等新增项目培训.从一定意义上看，这些活跃于体育培训市场的社会资本，尽管产值不大、规模较小，但它的存在一方面可以满足安徽省不同群体体育消费需求，另一方面它作为体育服务业中不可或缺的一部分，在产业关联方面，起到的波及效应，在一定程度上为体育服务业中其他业态的市场拓展，起到重要作用，在推进安徽省体育竞赛表演、体育休闲健身、体育用品制造或销售的同时，提升安徽省体育产业的发展水平.

培养体育人才是保持体育产业发展活力的重要手段.安徽省近年来取得较好的成绩.据不完全统计（见表4和表5），在2013-2016年间，安徽省培训公益性社会体育指导员87 375人次，其中国家级体育指导员235人；在职业社会体育指导员培训领域中，截止2016年上半年，共培训6 503人次，其中高级职业社会体育指导员46人.

表4 2013-2016年安徽省公益性社会体育指导员培训人员

表5 2013-2016年安徽省职业社会体育指导员培训人员

5 安徽省体育中介业数量少、经营窄、产值低

伴随着竞技体育市场化、职业化的脚步，近年来，安徽省体育中介业也得到一定的发展.体育中介业的根本属性是“粘合”与“催化”.体育中介组织在社会与个体、政府与企业之间沟通协调，起到粘合作用.在体育市场的发展过程中，体育中介实体组织的出现，加快体育产业发展的速度，起到催化作用［6］.据统计（见表6），安徽省体育中介服务组织主要运营产品是体育赛事策划、体育文化推广及咨询、体育广告3个方面，其中体育赛事策划均衡在皖南、皖中和皖北3个区域，体育文化推广及咨询和体育广告主要集中在皖北、皖中2个区域.

统计数据显示（见表1），2013年安徽省体育中介企业数15家，总产值达到3 195万元，总税收额178.2万元，从业人员195人次.可以看出，安徽省体育中介业从业人员增长明显，但其发展劣势在不同程度上抑制着安徽省体育产业的发展，例如体育中介企业数量偏少、经营产品偏窄、区域发展差异大，以及产值较低等因素.

表6 安徽省体育中介企业主要分布情况

6 结束语

安徽省全民健身服务体系的构建在一定程度上刺激省内健身娱乐业的市场发展，调查发现省内群众体育活动开展次数得到大幅提升，各县市结合地域特色举办丰富多彩的群众体育健身活动.安徽省竞技体育水平的提升，为体育竞赛表演业的发展注入新的力量，但不同区域经济发展水平不同，安徽省重大体育赛事举办，多集中在合肥以及经济发展较好的皖南.安徽省体育培训业的资金投入方式更为丰富，除国有资本的投入之外，一些活跃的社会资本也投入进来，丰富安徽省体育培训的内容，提升安徽省体育培训业的层次.安徽省体育中介企业数量较少，服务内容较为单一，且产值较低.其中主要运营产品是体育赛事策划、体育文化推广及咨询、体育广告3个方面，其中体育赛事策划均衡在三区域，体育文化推广及咨询和体育广告主要集中在皖北、皖中2个区域.

［1］2015年安徽省体育年鉴［EB/OL］.安徽体育局网，http：//www.ahty.gov.cn/tydsj/info_77.aspx？itemid=11187.

［2］林显鹏，虞重干，杨越.我国体育产业发展现状及对策研究［J］.体育科学，2006（2）：3-9.

［3］2015安徽省全民健身品牌活动名单［EB/OL］.安徽体育局网，http：//www.ahty.gov.cn/pphd/info_60.aspx？itemid=11167.

［4］卢嘉鑫，张社平.体育产业发展——理论与政策［M］.北京：北京大学出版社，2007.

［5］王蕾.安徽省体育产业的STOW分析及其发展战略研究［J］.阜阳师范学院学报（自然科学版），2015（3）：105-109，124.

［6］张姣姣，冯晓丽，郑贺.2010年-2014年安徽省体育社会组织发展现状调查［J］.四川体育科学，2015（4）：100-104.

Research on the Current Situation of Sports Service Industry in Anhui Province

SUN Zhengzhong,LIU Chao
（School of Physical Education，Huaibei Normal University，235000，Huaibei，Anhui，China）

With the development of national fitness strategy，the sports industry of Anhui province has devel⁃oped into a new pattern after several years of development.This paper takes the literature research method，the logic analysis method and the mathematical statistics method as the main research methods，and discuss⁃es the development of sports service industry in Anhui province from four aspects：fitness and entertainment industry， competition performance industry， training industry and intermediary industry.The research thinks：the construction of the national fitness service system in Anhui Province，to a certain extent to stimu⁃late the fitness and entertainment market development；improve the level of competitive sports in Anhui Prov⁃ince，into a new force for the development of sports performance industry；Anhui province sports training in⁃dustry funds to the state capital and social capital investment，investment more abundant；Anhui province sports intermediary enterprises quantity is less，the service content is single，and the output is low.

sports service industry；sports industry；industrialization development

G812.7

A

2095-0691（2017）04-0072-05

2017-02-27

安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKY2015D90）

孙振中（1989- ），男，山东菏泽人，硕士生，研究方向为民族传统体育.通信作者：刘 超（1964- ），男，安徽寿县人，教授，硕士研究生导师，研究方向为社会体育与学校体育.