浅谈图形创意在海报设计中的形式语言表达

李雅芹

摘要：处于信息时代，人们更愿意读图，而不是读文字，良好的图形创意不仅仅能够增添海报设计的感官，还能够让读者更加清晰地了解作者的意图。观赏者通过海报中的形式语言，短时间内就可以获取所需的信息，并在视觉上有很多美的享受。文章首先讲述图形创意在海报设计中的作用，并在此基础上，分析海报设计中图形创意的形式语言表达，充分发挥图形创意的无穷魅力。

关键词：图形创意；海报设计；形式语言表达

现如今，我们的生活中充斥着各种类型的商业化广告，这些都会涉及海报设计，通过直觉传播信息，能够让更多的人关注海报创意的设计。伴随着社会文化的不断发展和进步，海报设计也进入了发展的瓶颈，越来越多的人关注和参与，使得海报设计的中心偏向于表面效果，而不是真正挖掘能够体现客户需求的图形创意。在设计海报过程中，需要考虑时代的诉求，不断创新技术，在图形创意上倾注更多的精力，以更加全新的视角注重形式语言未来的发展，并在海报设计中充分发挥图形创意的形式语言表达作用。

一、图形创意在海报设计中的作用

在海报设计中，灵魂当属图形创意，通过有效地传达视觉信息，可以和艺术之间保持良好的沟通，进而表达设计师的观点，满足读者的期待。图形创意可以有效传达海报的中心思想，和消费者之间进行互动，完善沟通模式。尤其现如今人们不再愿意花大量的时间阅读，而是愿意通过简单明了的图形创意，增加信息的趣味性和有效性。图形创意在海报设计中主要表现出以下两大作用：

（一）图形创意能吸引人们的注意力

通过一些专业调研和科学调查可以了解到：和其他感官形式相比，视觉具有更强大的冲击力，可以接受百分之九十以上的信息，并且接受信息的准确率也有明显的提升。和一些网络或者电视平台不同的是，海报传达信息的渠道是二维空间，图形比文字等形式更具有吸引力，能够吸引消费者的目光。一旦有目光停留，那么海报设计的创意便会吸引更多爱好者，进而转换为经济利益，图形的语言表达形式以更加直观而又充满想象力的创意得到大家的认可。

（二）图形创意能直观准确地传达信息

图形创意在海报设计中担任着很重要的任务，不仅仅在于吸引广大消费者的注意力，还要传递真实而又准确的信息，让消费者有共鸣感。21世纪讲究“快”，在快时代中生活，人们不愿意花费更多的时间阅读文字，但是图形就凭借着其生动的形象，能够表达出真实的形象语言魅力。通过图形创意，还能够让消费者更加直观地了解到设计海报的需求，达到应有的营销效果。

二、海报设计中图形创意的形式语言表达

在设计海报时，需要重点突出图形创意的形式语言，要能够融入一定的主观情感，将独特的创意融入到海报的思想表达之中，就可以创造出全新的语言形式。图形创意在海报设计中的形式语言表达不仅仅是表象的含义，还有更加深层次的见解，能够展现出海报吸引人注意力的创新性与独特性。

（一）形式语言的定义与图形创意的应用

为了实现某种特定的应用而设计的语言被称为形式语言，主要通过表达感性和抽象的情感，进而展现出与人类语言所不同的形式语言设计。形式语言能够表达情感和思想，也能够给受众传递不同的意境和海报想要表达的思想，这是客观存在的事实。海报设计中的形象语言已经超越了物质的传播，而是在追求图形创意在思想上的表达。

海报设计的重点就是图形的创意，通过结合自然界的图形以及人们对于事物长时间观察，以此得到创意点。此外，也可以结合设计师个人的情感，通过特有的造型，结合主观意识而得到图形思维创意的结果。由于设计的特殊性，在海报中融入图形，能够彰显出信息表达的优点，无论是具象还是抽象的表达，都能够将客观事物进行艺术化的表达，营造出不同的思维意境，选择合适的符合大众的符号特征，通过不同的构图方式，例如发射、对称等，达到视觉化的图像效果。海报设计就是通过具象的思维，将图像进行创新思维的展现，在概括和表达的过程中，不会受到形式的限制。图形创意作为一种特定的符号形象，能够彰显出海报设计的生命力，也对图形的表现力有所延展，设计的海报就可以表现出更加深远的意义。

（二）海报中图形创意的形式语言表达

形式语言具有一定的抽象化特征，通过表达，能够看到内在信息以及设计交流的语言系统。在海报设计中，有多元化的语言存在，设计师需要做的就是顺从时代的发展趋势，不断扩大图形创新的影响力。不能仅仅停留在直观感悟上，海报的设计还需要信息化的补充，通过计算机创造出的图形具有更加丰富的色彩与形象，能够补充传统的手绘所不能表达出来的色彩，进而让形式语言表达得更加丰富多彩。在寻找形式语言表达的过程中，设计师要能够创作更多的创意图形，在寻找创新性思维和灵感的过程中，寻找更多的符合海报设计的创意图形，让海报设计的评判标准不再是单一的形式美。设计师所创造的图形表达在海报设计中，要和受众产生共鸣，促进信息的有效传播，促进社会的进步。

三、结语

总而言之，由于形象丰富的视觉表达，受众感受到了来自图形创意的视觉刺激，进而达到了海报设计的目的。图形创意在信息时代，会发挥越来越多的作用，也会受到更多人的关注和青睐，这是时代发展的必然产物。设计师们在设计海报时，需要考虑图形创意这一关键要素，遵循现有的原则，结合设计诉求，创造出更有创造力的海报，这也是图形创意的形式语言表达的魅力与价值所在。

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