转型期中国传媒经济的三角分析框架

包君成

摘要：新形势为传媒经济的发展带来了更大的动力，但是市传媒对于市场的控制和影响不能简单地考虑经济效益，更多地要重视政府的作用。

关键词：转型期；传媒经济；市场；政府

一、中国传媒经济的三角框架

与传统经济模式有着本质区别的是，中国的传媒经济发展，不仅要考虑市场本身的承载作用和政府的引导作用，而且还要高度关注媒体作为经济整体的存在价值，这三个要素之间所形成的三角框架，让传媒经济的发展更具有稳定性的同时，也充分地显现出来社会主义市场经济自由贸易的特点。任何一种单一的因素，对于经济的发展所表现出来的认知都需要其他两种因素予以高度的契合才能让传媒经济在发展中保持活力。

二、转型期中国传媒经济的三角分析

尽管传媒经济的发展过程中三种关键性因素都很重要，但是笔者在对相关信息进行分析中发现，有些信息的整理的确存在着一定的不足。

首先，政府对媒体信息的掌控力度不足。传媒经济的一大特点是自由与便捷，决定这一特点的先决条件是时效性。而时效性这个因素如果在有效控制范围内，的确能够给传媒经济的发展带来巨大的助力，但是如果处于一种无序的环境下，有可能导致传媒经济在短期内受到重创。能够左右时效性的关键条件就是政府，就目前的情况来看，处于政府职能转型关键时期的政府资源对于媒体平台的掌控是毋庸置疑的，但是对于媒体信息的发布掌控力度则很明显的表现出不足。

其次，政府对市场的评估与定位不准。传媒经济不等同于任何的一种传统经济模式，传媒经济的形成也几乎没有任何的规律所借鉴和遵循。当处于转型期的政府虽然在管理理念上对市场的评估从管理型向服务型进行了转变，但是如果对市场的评估与定位不准确的话，那么这种转型的存在价值根本体现不到实际中来。尤其需要强调的是，政府极为热衷的市场平衡如果套用在传媒经济发展中，那么势必是一种扼杀，让传媒经济在与市场没有形成有效融入之初就被市场否定掉了。

最后，市场与传媒之间的发展不同步。传媒经济的发展与确立，根本离不开市场的基础架构建设，但是笔者在对市场进行深度分析的过程中发现，传媒经济的存在形式目前呈现出来的特点是多种多样的，表现形式也是各不相同，但是市场在这期间完全作为一个静态平台存在，没有任何的发展动力，完全属于被动接受类型的。短期内，这种模式可能能够让传媒经济直接拉动市场共同发展，但是在缺乏源动力的前提下，这种发展迟早会导致两败俱伤的局面出现。

三、转型期中国传媒经济的共赢措施

梳理转型期中国传媒经济的三角格局可以很清楚地发现，三种要素在发展的过程中之所以还存在着制约的因素，可能对于单一的资源置换没有任何的影响，但是对于整个传媒经济的发展是完全不利的。要想解决转型期中国传媒经济存在的问题，实现共赢，需要采取以下措施：

首先，借助市场的能力完成政府对传媒信息的掌控。传媒经济的发展的确需要高度的自由，但是这种自由不能是无序的，而随着政府职能转型之后从管理责任转化为服务责任，这就需要市场在这个过程中把握全局。行业协会组织是市场基于自我有效管理所组建的一个民间社团组织，在与政府之间的配合上积累了宝贵的经验，发挥行业自律和强调行业有效管控，能够对传媒信息的存在进行全方位的整理。如此一来，就彻底解决了政府对传媒信息掌控力度不够的问题。北京市、上海市、四川省在这方面的实际运作中都积累下了很多宝贵的经验，各地的互联网行业组织都发布了《自律经营公约》，以此来约束传媒信息的扩散。

其次，借助第三方平台来完成对市场的评估与定位。传媒经济的发展需要强有力的平台作为支撑，在自由贸易前提下，政府对于市场的约束力是有限的，但是第三方平台能够充分发挥评估与定位作用，让市场的存在价值在一定范围内得到认可与体现。政府与这些第三方机构之间可以是合作关系，也可以是雇佣关系，让第三方机构采取独立调查的方式对市场开展评估是完全可行的。每年一次的深圳文博会给传媒经济的发展带来了一种全新的发展模式，市场对于传媒经济的迎合与否定，通过文博会上的信息发布就完全一目了然了。

最后，借助政府完成市场与传媒之间的协调发展。市场与传媒之间形成的发展失衡，尽管没有政府的责任，但是同属于经济体系之内，这些都是服务型政府所要面临的关键性问题，再加上政府资源在协调与影响上有市场和传媒所完全不具备的优势，再加上完成转型之后的政府其主要职责就是开展服务工作，市场与传媒需要什么样的服务空间，政府就有责任也有义务来完成相关服务工作。文化部文化市场发展中心在这个方面正在做一些积极探索，将市场与传媒的资源进行梳理之后，确保传媒经济更好更快地发展，不会受到新媒体带来的不利因素的影响。而利用新媒体带来的有利资源，是传媒行业密切关注的话题，在这个层面上，积累经验的同时还有很多的具体工作可以落实。

四、新形势下中国传媒经济的展望

稳定的社会环境带来的是良好的市场秩序，在这个过程中传媒经济的发展所要面临的考验很多，下一阶段的关键任务是高新技术措施快速产业化转型，这样不仅能够有效地发挥出服务型政府的职能作用，而且还能让市场长期保持着强有力的潜在竞争力，对于传媒经济的资源整合也是最大的助力。在三方共同发展的態势下，才能有效地构建和谐社会，形成良好的传媒经济发展优势。

【参考文献】

[1]许琦.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[J].新闻研究导刊，2017（10）.

[2]陶喜红，丁兰兰.中国传媒产业共生模式的建构[J].当代传播，2017（03）.endprint