收听收看分析与节目编排思路研究论述

刘晓星

摘 要：节目编排就是广播电视节目在制作转入播出的制作过程，节目编排在整个制作中有着承上启下的衔接作用，是一个重要的工作环节。在节目的编排以及决策中，收听收看率直接反映了节目的实际效果与欢迎程度。在进行节目的编排过程中，收听收视率是一项重要的环节。对此要对其进行系统的分析，文章主要对收听收看分析以及节目编排思路进行了简单的研究论述。

关键词：收听收看率 节目编排 编排思路

节目编排就是把各种类型的节目基于时间的顺序对其进行排列以及组合，形成的节目排期表。其主要作用就是加强对观众的吸引力，不断的提升自身的竞争能力，继而提升广播、电视传播的整体社会以及经济效益。而加强对收听收看分析，将收听收看率作为节目编排的合理参照以及事后的检验节目编排是整个广播电视工作中的重点内容，其充分的彰显了收听收看率的自身优势与特征，对此在实际中必须要加强对收听收看分析以及节目编排思路的重视，对其进行系统的研究论述。

1、纵向编排思路

纵向节目编排思路，在实际中首先要明确节目以及频率、频道的定位，也就是明确广播、电视节目的受众、结构人口、心理需求以及实际的生活方式等相关内容，进而提升其整体的收视率。在明确观众目标的基础之上，通过水平思路、垂直思路、吊床思路、搭帐篷思路、棋盘思路等相关手段的合理应用不断的提升其收视率。

1.1水平思路又可以称之为带状思路，就是把相关节目在每天的固定时间以及相隔数天的固定时间进行播出。这种播出思路的主要依据就是固定化的播出以及模式化的栏目在实际中可以有效的提升其整体的收视率，更为便于观众的选择。

1.2垂直思路又可以称之为为板块思路以及区段思路，就是把一些性质较为相近以及诉求对象相同的节目进行整合，让其在临近的时间段进行播出，进而构建形成一个板块，其实际的播出时间在常规状况之下会持续两小时之上。主要的目的就是延长观众收听收看的实际时间，进而提升对受众的吸引力。

1.3吊床思路就是在两档收视率较为良好的节目中设置较弱的节目，进而提升其节目的实际收视效果。这种组合要注意的就是，要保障其中间节目的质量，避免因为质量过低影响收听收看效果。

1.4搭帐篷的思路

此种方式与吊床思路恰恰相反，就是在一些强档节目中前后设置一些较差的节目。此种设计思路就是基于受众的心理开展，观众就会因为喜爱某一个节目，会提前的等待节目，在节目收听收看之后也会通过牵引效应，加强对后面节目的宣传。

1.5棋盘思路，就是在每一天相同的时间段中播放不同的节目，此种节目编排在实际中收效甚微，无法养成固定的收听收看习惯，不利于提升整体的收视率。

2、横向编排思路

在进行收听收看分析以及节目编排思路的研究过程中，不仅仅要对节目自身的播出效果与受众的主要构成进行系统的分析，也要加强对竞争对手的相关内容与信息的分析，这也是横向节目编排的重要内容。例如，在实际中对于相关竞争频道的重要节目、优势特征与自身不足、在相同时间段的节目收视率效果等相关信息进行系统的分析，就可以有针对的进行节目框架的设置，可以提升节目安全的整体科学性，进而强化节目的传播效果，基于实际的状况，在实际中可以应用的节目边坡思路主要就是主动进攻型以及防御模式的思路手段。在主动进攻过程中其思路主要就是正面思路、强棒出击以及阻挠思路等相关内容。

2.1正面思路又可以称之为硬碰硬的思路模式以及针锋相对的思路模式，就是在实际中基于节目诉求的相关受众与竞争对手的受众较为相似，广播电视台在相同的时间段播放与竞争对手类似的节目，通过正面交锋的形式提升其整体的收视率。

2.2强棒出击思路，就是在黄金时段的一开始就通过一些高质量的节目出击。因为在黄金时段的前一个半小时的时间中的吸引率直接影响着晚间节目的整体收视状况。对此在实际中可以通过一些强档的节目加强对观众的吸引率，进而提升其整体的收视率。

2.3阻扰思路，就是打断一些正常的节目流程，将一些固定的节目进行停播，在通过一些高质量、热门的电影以及一些特别节目，进而加强对观众的吸引力，提升自身的竞争能力。此种方式在实际中属于一种一次性的技术手段，在实际中过度应用会耗费大量的成本，同时也会影响固定收视群体。

2.4反向思路，就是节目受众与竞争对手的目标受众不相同。例如频道，在一家电视台中播放的节目是适合大人收看的，而在相同的时间段在另一家的电视中播放的是适合儿童收看的节目。在现阶段的市场中还有一些观众并没有被竞争对手吸引，对此可以通过一些与竞争对手节目类型不同以及内容的节目进行市场间隔，此种模式的编排思路在实际中必须要加强对收视区域中受众的文化标准以及欣赏特点进行分析。

2.5桥梁思路，就是通过时间差的方式加强对观众的吸引并且提升观众的忠诚度。在实际中主要就是通过在黄金时段的开始之前，安排一些时间较长的强势节目，一直持续的进入到黄金时间段中，这样就可以有效的避免竞争对手的强档节目的开展，避免观众转台。也可以通过一些跨越竞争频道突破口的方式进行节目的编排，就是保障自己节目的开始一结束的时间与其不同，进而有效的避免因为观众转台。

2.6无缝隙思路，就是避免在两个节目交替过度的过程中，把前面节目的观众顺利的导入到下一个节目之中，这种思路主要就是在九十年代之后应用的一种方式。

结束语

收听收看率作为节目编排之前的有效参照指标以及节目编制之后的效果检验标准，其在整个节目编排过程中有着重要的作用。在实际中进行节目的編排过程中，必须要提升对收听收看分析的重视，要基于收视率在特定的时段、节目以及频率、频道中掌握其受众的实际数量以及收视增长等相关内容，进而了解在不同的频率、频道之间收视率流动状况，要基于实际的收听收看状况对其进行系统的分析，进而制定科学合理的节目编排思路，进而有效的推动其长足发展。

参考文献

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