体验经济下地坑院民俗文化园的开发探究

董艳丽

摘 要：陕州地坑院作为一种古老而神奇的民居样式，蕴藏着丰富的豫西文化，是全国乃至世界唯一的地下古民居建筑，经过开发后的陕州地坑院民俗文化园景区成为三门峡地区旅游产品中一颗灿烂的明珠。但是本文认为该景区为了适应体验经济下游客的多样性、个性化需求，景区仍需再进行深度开发，只有这样才能提高旅游者旅游质量。

关键词：陕州地坑院民俗文化园 旅游体验质量 旅游开发

体验经济，是一种追求顾客感受性满足的程度，重视消费过程中自我体验的经济。[1]随着经济社会的发展，人们生活水平与文化程度的提高，人们旅游不仅仅局限于观光游览，而更加注重情感需求、个性化的需求、文化需求，能否适应体验经济的发展将决定一个景区能否生存。

在体验经济视角下纵观三门峡市陕州区地坑院民俗文化园的开发进程，出现了一些旅游景区开发中常见的问题，即只设计了产品的形式层和附加层，忽略核心层，最重要的是没有紧跟时代潮流，忽略了游客的体验性。

一、陕州地坑院民俗文化园概述

地坑院起源于人类早期穴居，以“见树不见村，进村不见房，入户不见门、闻声不见人”著称的地坑院，是古代劳动人民智慧的结晶，被譽为“地平线下古村落，民居史上活化石”。[2]

陕州地坑院民俗文化园景区是地坑院旅游的最佳景区，景区内部分为生态观光区、核心游览区、休闲度假区三个板块。[3]陕州地坑院民俗文化园景区属于核心游览区，现已经对外开放，该核心景区主要展示地坑院古院落及其建筑形式和特色，传承和展现当地的民俗文化。

二、陕州地坑院民俗文化园景区旅游开发现状

陕州地坑院民俗文化园景区于 2016 年 5 月投放市场，前期通过整合营销，吸引了大批游客。2016 年在十一黄金周期间，游客就达到22.9万人次，收入达119.5万。今年春节期间，接待游客27.4万人次，截至目前，地坑院总接待游客量已逾越200万人次，旅游收入近3000万元。同时，还带动附近贫困村的发展。

三、体验经济视角下看陕州地坑院开发中存在的问题

（一）景区开发中乡土文化不够突出，影响了游客对豫西乡土文化的体验

旅游者来到陕州地坑院民俗文化园景区动机之一是体验陕州地坑院这种独特的乡土文化，没有了这种鲜明而独特的乡土文化，就会降低旅游者的旅游体验质量。[3]陕州地坑院是劳动人民生活经验和豫西文化的凝结，在陕州地坑院的旅游资源开发中本应该表现出浓郁的豫西民俗文化和陕州地方特色。但是在景区中却出现乡村景观被过度包装，乡土农家风情和生活画面没有展现出来。

（二）地坑院的建筑特色没有完全展现，影响了游客的精神体验

地坑院的营造技艺既与传统的阴阳八卦方位密切结合，又和宅主的命相息息相关，反映了古人卓越的智慧。并且土层厚且坚硬，是天然的温度调节器，冬暖夏凉。[4]

然而游客在游览的过程中，由于没有文字、语音或视频类的介绍，游客不能很好地了解地坑院背后的建筑文化，更没有机会了解这种建筑存在的原因及传承的意义。因此，为了这一特色建筑更好地传承，就需要在建筑文化展示上采取措施能使游客深度体验。

（三）地坑院内景观游憩点的开发和设计上未能满足旅游者恢复体力的需求

旅游接待设施涉及住宿、餐饮、娱乐、购物、休息等服务项目。地坑院在开发的过程中目前尚未见到有相关的住宿设施出现，而地坑院这种古老的民居必须通过进行改良才能符合现代旅游者的居住需求，而景区距离温塘县城较近，只有半个小时的车程，这就造成游客散失。

四、体验经济时代对陕州地坑院民俗文化园景区旅游开发提出的建议

（一）全方位设计动态的体验产品，全面体现乡土文化

如果能够让一部分居民住进地坑院，动态展示这种古老而淳朴的居住方式，无疑将会给地坑院的旅游者带来极其真实而震撼的旅游体验效果，所以景区开发应立足于创造旅游者难忘的经历和感受，即以旅游者的体验为中心来选择和利用旅游资源，开发旅游项目。[5]在开发的过程中将当地居民的生活进行再设计，动态复原生活场景并提高旅游者的参与性，会使旅游者的好奇心更强，探索欲望更高，体验更深刻。

（二）通过语音讲解、多媒体等多种效果增加对地坑院建筑文化的内涵展示

地坑院这种古老而神奇的民居样式，作为劳动人民智慧的结晶，地坑院吸引人的不仅仅是动态的居民状态，还有建筑本身。

地坑院建筑蕴含着丰厚的文化内涵，如果能结合语音讲解或多媒体视频等现代技术，并且采取动态效果展示地坑院民居的筑风格特色、建筑方法等，使旅游者通过多种感官接受信息，则可以增加旅游者对地坑院文化的认知，并通过印象和想象，达到对地坑院这种独特居住方式和民俗文化的深度体验。

（三）合理规划游憩点，为旅游者体验值的提高提供客观条件

合理的旅游接待设施规划能促进旅游业的可持续发展，对环境保护也具有重大意义。景观游憩点的设计在“适用”，“经济”前提下，尽最大可能地做到“美观”，形成良好的观景休憩印象空间的序列布局，为旅游者在游览的过程中提供了一种最为方便的观景休息组合，进而给游人留下一个特色鲜明的回忆。

五、结语

陕州地坑院民俗文化园在开发的过程中出现的这些问题看似细微，但是在旅游者进行深度旅游的今天，已经凸显出其发展的局限性，有效解决这些问题才能进一步优化旅游产品，提高旅游者的体验质量。在体验经济时代，旅游开发者必须捕捉到旅游者深层次的需求，才能设计出符合其需求特点的旅游产品。

参考文献

[1]韩勇，黄萍.旅游市场营销.北京：北京教育出版社.

[2]陈晨，上天入地进洞！中国最神奇的三个村庄，数码影像设备，中关村在线.

[3]裴凤琴，陕县地坑院特色旅游发展的SWOT分析[J]，河南农业，2013（4）：31-32.

[4]陈晨，上天入地进洞！中国最神奇的三个村庄，数码影像设备，中关村在线.

[5]陈晓燕，焦黎等，新疆叶新疆叶城县旅游接待设施的规划研究[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2010（6）：9 0-92.