繁昌窑陶瓷文化创意产业培育与发展路径规划

朱铁军 黄 凯

（安徽工程大学，安徽 芜湖 241000）

繁昌窑陶瓷文化创意产业培育与发展路径规划

朱铁军 黄 凯

（安徽工程大学，安徽 芜湖 241000）

深度结合和依托芜湖繁昌窑历史地位和特色文化资源，分析芜湖陶瓷文化产业培育与发展的优势与前景，通过理清芜湖陶瓷文化创意产业培育与体制、机制、政策、资源、资本、技术、市场、创新等相关要素的关系，提出定位精准、切合实际、思略清晰、措施有力的芜湖陶瓷文化创意产业培育与发展模式的方案，为创新打造文化特色鲜明、产品附加值高、市场潜力大、产业带动明显、核心竞争力强的芜湖繁昌窑陶瓷文化创意新业态提供有效操作路径。

繁昌窑；陶瓷；文化创意产业；培育发展；路径规划

繁昌窑，一张亮丽的芜湖国家级文化名片，其自上世纪下半叶发现以来，一直备受考古界和陶瓷界关注，2001年，繁昌窑遗址即被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。2002年，柯家冲窑遗址进行了首次发掘，即被称为“‘惊世’发掘，改写瓷器历史。”[1]2014年，国家再次组织了大规模考古发掘，并取得重要发现，故而繁昌窑遗址入选2014中国重要考古发现。

基于芜湖繁昌窑陶瓷历史文化背景，在深入探查和凝炼繁昌窑青白瓷传统历史文化元素和因子的同时，以战略性的眼光将其定位于地方新兴文化创意产业，分析其培育与发展的优势与前景，预判瓶颈难题并提出解决对策，进而提出定位精准、切合实际、思略清晰、措施有力的芜湖陶瓷文化创意产业培育与发展行动路径，以有效培育具有芜湖地方特色、内涵和魅力的新兴文化业态，以不断促进芜湖文化创意产业的发展、整合、转型和升级，最终提升核心竞争力，为地方经济的快速发展注入强大动力。

1 芜湖繁昌窑陶瓷文化创意产业发展基础和未来前景

1.1 繁昌窑现代陶瓷文化创意发展方向符合芜湖新型文化业态培育定位

根据芜湖市的文化产业布局及规划，芜湖市将有针对性地重点培育七大新型文化业态：“一是大力提升文化旅游业；二是繁荣发展休闲娱乐业；三是积极发展艺术品制造与交易业；四是加快发展影视制作业；五是大力发展文化会展业；六是努力发展教育培训业；七是做大做强创意设计业。”[2]

图1 芜湖市未来重点培育七大新型文化业态目标实现路径

大力发展具有浓郁地方特色的并在当今中国陶瓷界具有一定影响力的繁昌窑现代陶瓷文化创意产业，不仅直接符合芜湖当前及未来重点培育的七大新型文化业态中的创意设计业和艺术品制造与交易业的定位，同时也与积极提升文化旅游业步调一致。

1.1.1 文化旅游业

芜湖近年来力推文化旅游业，以历史文化游、民俗体验游、宗教文化游、时尚消费游等多种形式，整合市内各类优质旅游资源，深度挖掘和创新旅游产品与服务，繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园在此背景下应运而生，实现让文物、文化与旅游联姻，形成芜湖又一特色性旅游品牌，以进一步提升芜湖知名度，增强旅游吸引力。

1.1.2 艺术品制造与交易业

艺术品产业主要是指绘画、书法、雕塑、篆刻、陶瓷等工艺美术、视觉（造型）艺术业。芜湖发展艺术品制造与交易业具有得天独厚的优势，芜湖的“三画”传统文化艺术积淀深厚，尤其是铁画享誉四方，而繁昌窑由于其重要的价值与地位以及国家和地方政府的高度关注，近年来越来越清晰地出现在人们的视野中，因此，芜湖应充分借助这一具有鲜明地方特色的文化名片，结合繁昌窑青白瓷的历史地位和独特工艺，大力开展繁昌窑现代陶瓷创意艺术品和旅游产品的研发及产业化推广，实现繁昌窑现代陶瓷艺术品的设计制造与交易。

1.1.3 创意设计业

芜湖一直以来坚持“创意为王”，力主打造“创意芜湖”，具体落实在做大做强以工业设计为主，以广告设计、建筑装饰设计、时尚设计等为补充的“1+3”综合创意设计产业体系。繁昌窑现代陶瓷及图形文化创意产业既可以成为以陶瓷和图形文化为载体，以外观造型设计、包装设计、视觉传达设计、展示设计、装饰设计、传统手工艺设计为表现形式的芜湖本土工业设计的重要组成部分，同时亦是建筑装饰设计和时尚设计的生力军，是具有芜湖鲜明本土传统文化和时代元素的创意设计业的重要发展方向。

1.2 繁昌窑现代陶瓷文化创意产业发展潜力巨大，前景广阔

陶瓷文化创意产业即以陶瓷产业作为平台和载体，以现代文化创意设计为主线，将地方性的传统陶瓷技艺和历史文化与当代社会需求和经济文化发展相融合，以文化为骨肉，以创意为灵魂，在市场化机制下运作的文化创意产业中的新兴文化业态。

1.2.1 国家、省市强力支持，发展恰逢其时

当前，新兴文化业态的培育已然成为国内各省市，乃至全球文化创意产业的增长点和发展方向，安徽也不例外，无论是省政府还是市县政府均出台各项有关培育新兴文化业态的规划和扶持政策，并推出一系列相关理论与应用研究课题，而芜湖作为国家级皖江城市带建设中的重要城市，产业转移和产业培育所带来的新机遇纷至沓来。此外，学界对于繁昌古窑的关注度日益提升，新一轮的考古工作于2014年落幕，其中取得了众多新发现和新进展，对于繁昌窑青白瓷以及文化资源也进行了进一步的整合。因此，大力发展繁昌窑现代陶瓷文化创意产业恰逢其时，顺应时势，不仅能够复活传统地方性特色性的陶瓷技艺形式，同时又可以促进传统陶瓷产业的发展，为地方文化业态注入新的发展动力，而且能够带动和融入其它相关产业的发展，进而形成有效的文化产业链和聚集区，并为地方提供更多的就业岗位，提升城市竞争力，树立文化品牌，传播文化影响力，推动地方经济文化大发展大繁荣。

1.2.2 芜湖文化创意产业发展氛围浓郁，繁昌窑现代陶瓷新兴文化业态箭在弦上

芜湖市已经出台了《芜湖市文化创意产业发展规划》《芜湖市城市总体规划（2012—2030年）》等未来发展的文件，其中均把文化产业作为重点培育的战略性支柱产业，将其作为芜湖未来经济增长点和核心培育版块。结合已有的发展基础和文化资源，目前芜湖市文化创意产业已经形成了高速发展的态势，已经成为芜湖经济发展中的新亮点，一批批文化产业项目的应声落地使得芜湖文化创意产业发展氛围极其浓郁，同时芜湖注重文化创意产业发展的可持续性，并在当前形势下积极引导产业转型，将培育新兴业态作为当前和未来芜湖文化创意产业发展的重点，力求形成产业规模化、集群化、专业化、特色化格局，而繁昌窑现代陶瓷文化创意产业由于其深厚的历史文化积淀、独特的工艺和图形元素以及陶瓷产品的高增长值势必会成为芜湖未来创意产业发展中的一支新兴力量，发展壮大已然是箭在弦上，不得不发。

1.2.3 现代技术发展日新月异

陶瓷文化创意产业是现代科技和文化艺术的集合体，现代陶瓷文化创意产业之所以具有高增长值和高附加值，就是因为嫁接了现代科技，科学技术的贡献举足轻重，例如现代数字技术使得各类奇思妙想和非凡创意不再是美好的梦想或者是纸上谈兵，而是能转变为实际的新生事物，同时也为创意产品提供了更为广阔的展示空间；现代信息技术和产业不断地带动和推进陶瓷文化创意产业结构战略性的动态调整；现代材料技术直接颠覆了传统陶瓷材料，同时材料的创新和实际运用让陶瓷文化创意产品为大众带来了丰富多样的视觉感受，有的甚至是心灵震撼；现代的工艺技术更是实现了人力而不能为的质的变化；现代的通信技术和物流技术使陶瓷文化创意产业的市场可以延伸到世界的任一角落。

可以说，现代技术突破了以往传统陶瓷产业想为而不能为的众多限制，为陶瓷文化创意产业的腾飞奠定了坚实的基础，提供了强大的支撑，带来了无限的机遇。

1.2.4 芜湖陶瓷产业与繁昌窑文化创意产业融合路径清晰，势在必行

当前，芜湖的陶瓷市场、陶瓷建材市场，乃至于芜湖的古陶瓷交易市场均已形成了一定的规划，完整的陶瓷生产线和陶瓷产业链以及已成规模的陶瓷企业使得芜湖的陶瓷产业风生水起，但是传统的的陶瓷产业虽然被定性为朝阳行业，然而一直以来也被称为“三高一低”，即“高投入、高消耗、高污染、低附加值”，陶瓷企业已经意识到信息、技术、知识、文化创意四位一体的发展路径，亟需文化创意来提升其产品的核心竞争力，市场亦是趋向于高附加值、高品位和高文化艺术性的陶瓷创意产品。此外，芜湖一心想成为文化产业的大市和强市，且有着较为雄厚的文化产业基础和明确的文化产业发展目标，故政府势必力主芜湖陶瓷产业与繁昌窑文化创意产业的融合，促进芜湖陶瓷产业的转型升级，培育出新兴的繁昌窑现代陶瓷文化创意产业，以繁昌窑的历史文化效应和图形工艺特色开创出芜湖新的文化品牌和文化名片。

1.2.5 未来繁昌窑陶瓷文化创意产业输出模式趋向多元

在繁昌窑现代陶瓷文化创意产业的发展定位上，本土文化应成为创意的源泉和摇篮，并吸收各类外来文化形式和信息，成功地实现既具有浓郁本土特色又具有国际性的文化产业转移，实现产业输出模式的多元化，从繁昌窑现代陶瓷产品到繁昌窑陶瓷文化作品，从繁昌窑陶瓷旅游产品到繁昌窑创意商品，分别对应从传统的陶瓷产业市场、陶瓷建材市场到陶瓷文化市场，从旅游市场到创意制作市场，同时还伴随会展经济、教育培训以及各类的创意消费，未来多元的输出模式为繁昌窑陶瓷文化创意产业的蓬勃发展开拓了广阔的前景。

2 繁昌窑现代陶瓷文化创意产业培育与勃发路径分析

2.1 营造良好的繁昌窑陶瓷文化创意产业培育和发展环境

芜湖已经具备了优良的文化创意产业发展的土壤，但针对新兴的繁昌窑陶瓷文化创意产业，还必须进一步营造良好的培育和发展环境，做到在通盘考量全市乃至全省文化创意产业政策，积极融入芜湖文化创意产业发展规划的基础上，借鉴先行发展地区新兴文化业态培育和管理的成功经验，制订、配套和完善指向性明确的关于陶瓷文化创意产业的方针政策和体制机制，有效避免政策的交叉性、滞后性和落后性，主要做法如下：一是切实发挥政府的引导作用，“政策的制定者应致力于特色性行业及其发展需求的更具广阔视域的政策考量”[3]，为此，政府在整合行政管理力量的同时，需要实现综合性的陶瓷文化创意产业管理责任主体，创新陶瓷文化市场的管理机制和管理模式，并开展严格执法、统一执法和专项执法，积极营造繁昌窑陶瓷文化创意产业市场环境；二是明确陶瓷文化企业的主体地位和陶瓷文化市场的主导作用，促进企业建立健全现代企业制度，鼓励企业以创意文化为核心，创新性的融合行业所触及的多个领域，在产业结构的优化配置中突破现有体制机制的局限和束缚，形成具有强大竞争力的陶瓷文化创意集团；三是建立繁昌窑陶瓷文化创意产业服务运行机制，全力搭建繁昌窑陶瓷文化创意产业公共服务平台；四是创新政策扶持体制，一方面革新招商引资机制，加强产业用地扶持，建立中小型陶瓷文化创意企业的融资和担保机制，正确引导国内外风险投资，健全繁昌窑陶瓷文化投融资体制，另一方面大幅提高陶瓷文化企业重大项目和体制技术改革的奖励资助力度，设立产业发展专项资金，大力倡导和鼓励企业开展自主创新、技术革新、增资扩产、升级转型、并购重组以及创建品牌；五是加大宣传和配套性文化基础设施的投入力度，总结凝炼繁昌窑传统陶瓷文化的精华，在已有博物馆、文化馆、科技馆、美术馆、图书馆、创意产业园以及城市景观带中大量增设或开辟专栏介绍和反映繁昌窑传统陶瓷文化和现代陶瓷创意产品的文化信息和文化设施，同时加快推进繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园的建设，组织开展形式多样、内容丰富的以繁昌窑陶瓷文化为主题的各类活动和赛事，在全社会开展繁昌窑陶瓷文化品牌的宣扬，为繁昌窑陶瓷文化创意产业培育造势。

2.2 运用地方特色实现差异化发展

当前，无论是陶瓷产业还是文化创意产业均是竞争激烈，故各地均在大力培育具有地方特色的新兴文化业态，的确，要想在残酷的竞争中走出一条特色化发展之路，就必须打好地方本土文化的牌，让本土文化牵引产业灵魂，让本土文化渗入产业骨髓，运用地方特色实现差异化发展。一是深度发掘繁昌窑陶瓷工艺和文化资源，借助最新的考古发现，比对分析，凝炼总结，用当代的艺术文化理念和创新法则来融合重构繁昌窑现代陶瓷文化产品的创意元素和因子；用当代的审美意识和评价体系来诠释繁昌窑陶瓷文化产品的精神内涵和文化品位；用产业化的视角和市场化的思路来定位繁昌窑陶瓷文化创意产品的未来应用和去向。二是要花大力气保护好繁昌古窑遗址，在配合遗址发掘的基础上，规划和建设繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园是芜湖推进发展繁昌窑陶瓷文化创意产业的重大举措，应当加快建设步伐，力争早日建成；此外，要在引智培新的基础上，重视和保护芜湖及安徽地域现有的老一辈的陶瓷艺人、艺术家、创意设计大师和民间制瓷工艺，并充分发挥其作用。

2.3 通过创新推动产品升级，从“旧三高”转变为“新三高”

陶瓷产业在业界一直冠有“高投入、高污染、高能耗”的三高头衔，芜湖繁昌窑陶瓷文化创意产业一定要以文化创意为主线和基调，以“无止境创新，无限制创意”为核心理念，高度重视并深入审思创新与创意的互补关系和决定性作用，以繁昌窑文化元素和因子作为繁昌窑陶瓷文化创意产业原始创新的源泉，再结合当代创意思想进行集成化创新，全新定义繁昌窑现代陶瓷文化品牌，同时大力提升企业的产品开发能力、价值增长能力、经济效率和市场营销能力，通过集群化、集成化和集约化的发展，摒弃“旧三高”，实现高附加值、高增长值、高经济效率的“新三高”，进而达到高文化艺术性、高科技、高价值、高品位的境界。

2.4 繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园等重点项目支撑

繁昌窑陶瓷文化创意产业的做大做强离不开重大和重点项目的支撑，必须要在产业发展的各个阶段和相关环节设立和实施重点文化项目，进而以项目研发、项目建设和项目推进来明确和不断修正产业未来的发展方向，同时奠定产业的主体结构和主要形态，并实行重点项目的源源不断的滚动运作，来确保产业的可持续性发展，同时构建完整的繁昌窑陶瓷文化创意产业价值链条。以繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园为例，该园规划投资15亿元人民币，共分为5个主题功能区：青白瓷文化博物馆（安徽省古陶瓷博物馆）、窑址遗存展示区、古代窑艺创意与体验区、南唐文化风情区和会议会展演艺区(含休闲度假区)，“繁昌窑国家考古遗址文化公园以政府为主导，文物部门管理；青白瓷文化产业园区按政府引导、企业为主体的市场化模式运作。整合产业园企业人才、资金、信息、社会网络等资源，通过合作投资项目、参与产业区投资等方式，推动园区企业之间、企业与园区之间的深层次合作，达到共同发展的目的。引导园区创意者、创意企业共同建设创意产业园，共同打造创造财富的平台”[4]。当前及未来，芜湖市应规划和建立繁昌窑陶瓷文化创意产业重点项目库，以形成产业的聚集化发展，同时针对此类重点项目，一定要做好全方位的服务工作，实现特事特办，优先办理，简化程序，快捷办理，以快速通道确保重点项目的有效落实和最终收效。

2.5 企业孵化、培育和扶持

繁昌窑陶瓷文化创意企业是产业的主体和生力军，繁昌窑陶瓷文化创意产业作为新兴的文化业态，一方面应当大力孵化、培育中小型企业，同时鼓励创业，在产业聚集园区内部专门设立孵化区域或是专辟孵化园区，在科技、文化、创意领域进行重点培育，并通过政策和资金的扶持来引导企业，催生由点及面，以条成块的聚集式相互促进共生的新兴版块和新生力量，从而形成欣欣向荣的发展态势；另一方面，积极招商引入知名陶瓷文化创意企业和行业领军企业，做大做强骨干企业，培育龙头企业，特别是具有系列自主创新产品和自主知识产权以及知名陶瓷品牌或陶瓷文化品牌的企业，来示范引领和带动产业园区和产业区域的勃发，进而促进综合实力和核心竞争力的整体提升。

2.6 实现旅游带动和促进提升

繁昌窑陶瓷文化创意产业的勃发离不开文化旅游的带动和促进提升，并以文化旅游实现繁昌窑陶瓷文化创意产品和旅游产品的流行以及繁昌窑陶瓷文化品牌的树立与传播。具体做到一是深入研究繁昌窑青白瓷历史与现状，以繁昌窑独特的历史文化地位和工艺特色，深度融合陶瓷文化、民俗文化、历史文化、农业文化、徽文化、工业文化、科技文化、民间艺术文化，提炼文化精髓，创新文化内涵，呈现旅游亮点，规范旅游服务；二是依托芜湖全国文明城市、中国优秀旅游城市等国家级名片和打造全国有代表性的主题公园集中区和文化创意产业示范区的芜湖旅游发展战略定位，积极开展文化旅游基础设施建设，以历史遗迹、窑址遗存、文化风情等文化积淀与繁昌窑博物馆以及与周边自然景观为承载，开发文物展示、演艺、窑艺体验、民俗风情、创意品鉴为一体的文化旅游项目；三是实现繁昌窑陶瓷旅游品牌与文化品牌的和谐双生、比翼齐飞。采用芜湖市运作十分成熟有效的会展模式和文化旅游节的模式，借助各类媒体网络、旅游信息发布平台和交通枢纽中心等资源渠道，再辅以繁昌窑陶瓷文化创意产品和旅游产品的宣传和营销，结合芜湖及周边地市的精品旅游线路，全方位打造繁昌窑陶瓷文化旅游品牌，此举同时也将极大促进繁昌窑陶瓷文化品牌的发展，最终达到双赢的目标。当前，已规划建设的繁昌窑国家考古遗址文化公园和繁昌窑青白瓷文化产业园已量身定制了丰富的文化旅游项目，5个主题功能区分别都定位了不同的文化旅游体验，利用丰富的繁昌窑陶瓷文化元素和内涵带领人们领略精彩纷呈的繁昌窑传统与现代陶瓷文化之旅。

3 结语

繁昌窑青白瓷传统工艺和图形文化以其特立独行的身姿和跨越时代的影响从古走来，为芜湖乃至全国留下了宝贵的物质文化和非物质文化财富。当前及未来，芜湖市将以卓越的战略眼光，充分挖掘、提炼、整合，利用这一地方文化资源，有意识地结合现代芜湖本土文化进行继承创新，着力培育具有地方文化特色的繁昌窑现代陶瓷文化创意产业，把本土文化资源转化为文化创意产业的发展优势，打造体现地方文化水准、富有地域特质的繁昌窑陶瓷文化品牌。

[1]程代广.繁昌窑的“惊世”发掘，改写瓷器历史[N].大江晚报，2013-01-07（6）.

[2]朱铁军，黄凯，叶贵霞.芜湖文化创意产业发展与新兴文化业态培育研究[J].西南农业大学学报，2014，（1）：10-14.

[3]KONG L.From cultural industries to creative industries and back?Towards clarifying theory and rethinking policy[J].Inter-Asia Cultural Studies，2014，（4）：593-607.

[4]繁昌县文化广电新闻出版局，繁昌文物局.青白瓷韵——繁昌窑[M].合肥：黄山书社，2013：12.

FANCHANG KILN CERAMIC CULTURAL CREATIVE INDUSTRY NURTURING AND DEVELOPMENT PATH PLANNING

ZHU Tie-jun HUANG Kai
（Anhui Polytechnic University,Wuhu Anhui 241000）

In combination with and relying on the history status and unique cultural resource of Wuhu Fanchang kiln,this paper analyzes the advantages and prospect of cultivation and development of Wuhu ceramic cultural creative industry.By clarifying the relationship between Wuhu ceramic cultural creative industry and organization,mechanism,policy,resource,capital,technology,market,innovation and other related factors,it puts forward nurturing and development mode and plan of Wuhu ceramic cultural creative industry which has accurate and practical positioning,clear thinking and effective measures.In order to develop Wuhu Fanchang kiln ceramic cultural creative industry which has distinctive culture features,high added value products,large potential market,obvious driving strength of industries and strong competitiveness,the paper provides an effective operative path.

Fanchang kiln； ceramic； cultural creative industry； cultivation and development； path planning

F269.27

A

1672-2868（2017）05-0085-06

2017-07-06

安徽工程大学国家社会科学基金预研项目（项目编号：2017yyrw01）；国家社会科学基金艺术学项目（项目编号：13BG058）；国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201710363069）

朱铁军（1979-），男，浙江湖州人。安徽工程大学艺术学院，副教授。研究方向：设计艺术学。

责任编辑：陈 凤