新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 推广新思维

日清杯面：自嘲引发传播力

由于甲方的独特审美，几乎所有的设计师都体会过反复修改的绝望。最近，日清杯面在推特上连续发了几张海报设计图以及修改意见稿，全程直播上司的“无理取闹”，隔着屏幕都能感受到设计人员的无奈。

原版海报以都市的蓝天绿草为背景，主图是黑发女生微笑着手举芝士味海鲜牛奶杯面。上司认为应该在模特发型上体现出芝士感，背景改成牧场……在进行了大量调整后上交二稿，送回来的却是密密麻麻的16点建议，包括“模特的眼睛和嘴要笑得更开心些”“在杯面上突出芝士”“加点红酒，和海鲜牛奶杯面很搭”“加上嫉妒牛奶海鲜杯面的外星人”等。最终，设计师交出一张信息量巨大的海报，终于通过了。有趣的是，这张缺少重点的海报在推特上竟赢得了比原版海报多40倍的转发量。

这场自嘲式的营销活动，其实是日清海鲜牛奶杯面十周年的线上推广。日清以设计师如何满足上司的无厘头要求为切入点，不仅引发了大众的集体共鸣，也为海报的夸张设计赋予了鲜活的故事内涵，过程中不断被提及的芝士味牛奶海鲜杯面随之深入人心。

By 王芸虹

02 品牌新风尚

方太《油烟情书》：柴米油盐里的情话

“厨房油烟”从来就不是一个美好的词汇。在科学家的眼里，它是醛、苯、亚硝胺等致癌物的集合体；在女人的眼中，它是需要使用香水拼命掩盖的欧巴桑味。但厨电品牌方太可不这么认为。

近日，在2017中国国际厨房博览会上，方太凭借着一本《油烟情书》走红，被多家媒体报道，成为展会上的亮点之一。这本“情书”收录了30对情侣间的爱情故事，其中印制这些情书的油墨可不简单。

活动之前，方太收集了数千户家庭油烟机的废弃油盒，并将其中的废油重新加工处理，制成油墨，从而打印出这本《油烟情书》。每翻开一页，透过用油烟书写的文字，都能感受到这些柴米油盐中升腾的情话。此刻，油烟不再是人人惧怕的恶魔，而是一封封厚重的情书，折叠着情侣间浓浓的爱意。

在任何时代，“爱”都是人类的核心命题。方太此次《油烟情书》的活动立意将“油烟”定义为“爱的印记”,毫无疑问是十分聪明的做法，在契合“因爱伟大”的品牌理念的同时，更是在一众理性叫卖声中杀出了一条新路。

By 杨一顺

03 广告新创意

潘婷：会掉头发的广告牌

最近，“‘90后’开始秃顶了”的话题在朋友圈引起热议。对于脱发，人们通常将原因归结于压力大、作息不规律、饮食失衡等，很少关注到环境对头发的影响。事实上，恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的三倍。

为了警醒人们对这一现象的认知，潘婷制作了一块“长”满头发的户外广告牌，并通过装置给这些头发设置了限值：污染指数超过50PSI，广告牌上便会有头发自动掉落。实时的监测显示，这些密密麻麻的头发在短短10天内便掉落完毕，最终潘婷的广告标语显现。通过这个实验装置，环境污染对头发的伤害一目了然。在户外广告牌展示期间，潘婷还同步上线了一支视频广告辅助传播。

在创意上，以关注度较高的脱发为切入点，并制作成广告牌，能够快速吸引关注，引发讨论；在设计上，将现实中的脱发场景融入到广告牌中，巧妙且连贯，便于受众理解；在策划上，线上和线下联合传播，趁热打铁，思路完整。通过在一块普通的户外广告牌上植入脱发这一场景，潘婷在向大众科普的同时，也毫无违和感地安利了自家产品。

By 曾永艳

04 用户新体验

网易严选：快递箱变身“猫咪盒子”

网易严选作为电商平台新贵，其特色之一是物流配送统一使用顺丰。然而，如何让这些成本较高的快递盒发挥更多价值呢？最近网易严选想了个办法：将这些快递盒打造成爱心猫窝，供流浪猫们使用。

这些被称为“猫咪盒子”的快递箱，在外部涂层做了防水处理，避免纸箱因淋雨而受潮破损；盒子里还放有一块泡沫提供保暖作用。此外，纸箱上印有引导消费者将盒子做成猫窝的文案，并提醒回收废纸箱的人员来年春天再回收，让猫咪能在里面温暖过冬。

一方面，网购需求剧增带来了快递纸箱的浪费以及废弃现象的频繁发生；另一方面，寒冷的冬天已经来临，鲜有办法来解决城市流浪猫的过冬问题。网易严选通过改造快递箱来改善流浪猫的栖居之所，并对纸箱资源进行二次利用，让原本拆完即扔的快递盒发挥出了公益与环保的双重价值。相比起在快递箱上印满创意有趣的销售导向型文案，这一做法更容易打动人心，也升级了品牌在消费者心中的形象。

By 叶丽君

05 营销新思考

加拿大乐透：许个愿吧，万一呢？

不得不承认，有时你会突然想去家附近的营业点买一张乐透，毕竟总会有人中奖的，说不定就是你呢！在某个特别的日子，或许更应该去碰碰运气。

英仙座流星雨居全年三大周期性流星雨之首，几乎从未在夏夜的星空中缺席过，而且它数量多，对于非专业流星观测者而言是最佳的观赏选择。今年在英仙座流星雨来临之际，加拿大乐透在Facebook的官方信息流里做了一个流星雨直播画面，流星从天边划过时，画面右下角会同步弹出一个方框，写着“faites un voeu”（许个愿吧），当用户点击弹框时，就会被引导去购买乐透。

创意简单又有趣，既然碰巧遇上了这样富有暗示性的事，不如干脆低成本地进入一个充满希望的游戏吧。结果也确实如此，很多人在观看到流星直播后，从许愿窗口买了乐透，选择体验这次概率极小的冒险，即使知道这不过是一场公共的娱乐。

我们到底还是需要些毫无依据的判断，虽然清楚它们是假的，但如果没有这些，生活会因为病态的合理而了无生趣吧。

By 柳芙可君

06 互动新玩法

淘宝又现搜索框彩蛋，密码是“鹿晗”！

近期，鹿晗和关晓彤在微博上公开恋情。作为当红流量小生，恋情的突然公布引得众多粉丝错愕不已，“大家好，给大家介绍一下”的鹿晗体更引发全民模仿，而在众多的品牌借势营销中，淘宝的姿势很独特。

在手机淘宝的搜索框中，只要输入关键词“鹿晗”，就会出现满屏的“原谅绿”弹幕：“还能怎样，当然是选择原谅他”，其中还穿插着红色的“我们还有王俊凯”等有趣的段子。新潮的弹幕形式，幽默讽刺的内容都让人眼前一亮。此外，站在粉丝视角进行吐槽可谓扎心，营造出的集体认同感无形中拉近了品牌与目标受众之间的距离。

淘宝在自媒体阵地巧借网络热词进行内容营销，成功触发大众社交分享的欲望。同时，在社交网站上，利用一句“淘宝搜索鹿晗，你会回来转发的”勾起人们的好奇心，顺势将消费者引流至淘宝网，形成了一个有效的传播闭环。

其实，搜索框彩蛋的营销方式并不新鲜，但猝不及防的惊喜总能给人留下深刻印象。多次尝到甜头之后，淘宝越发精于此道，通过将商品入口打造成互动场景，为品牌的针对性营销创造了更多的可能。

By 王芸虹

07 全球新榜样

现代汽车：可以涂鸦的智能玻璃窗

在韩国，大部分孩子都是乘坐校车上下学，但原本应该充满欢声笑语的乘车时光，对于有听力障碍的孩子来说，却变得格外漫长和无聊。洞察到这一社会现象，现代汽车研发出了一款可以涂鸦的智能玻璃，让听障小朋友们也能享受自由交流的愉悦。

这款智能玻璃的创意灵感源于“冬天温差大，室内的玻璃常常会一层雾，孩子们喜欢在玻璃上涂鸦”。运用新技术，现代汽车将校车的玻璃窗也变成了一块雾面涂鸦板，孩子们可以在上面尽情涂写，与小伙伴交流沟通。不仅如此，在技术的支持下，校车可以和移动终端连接，孩子们在玻璃窗上表达的信息还能传送到父母的手机上。

一块智能玻璃窗，打破了死气沉沉的乘车氛围，让听障儿童们释放了天性，享受到了普通人的快乐。技术和智慧联手为残障人群送去了关怀和温暖，也诠释了科技的终极意义。萨特曾说“科技进步是一种人道主义”，这句话也成了此案例的最佳注解。

近年来，层出不穷的黑科技和新技术应用在汽车研发上，如何让这些技术切实造福于人类，是值得探索的方向。

By 曾永艳

08 活动新主张

宝路：离网红狗狗只差一个支架

社交网络上日益增多的萌宠照片，昭示着“宠物社交”时代的来临。越来越多的人愿意养宠物，并且热衷于拍下它们可爱逗趣的一面，然而遗憾的是狗狗生性活泼爱动，让它们安静下来配合拍照实属不易，哪怕是技巧高超的专业摄影师也很难做到。“如何给宠物拍上一张美美的照片”成了“铲屎官”们共同的难题。

为了解决饲主们的这个烦恼，宠物专家宝路推出了一款名为Selfie STIX的手机支架，这款手机支架巧妙地发挥了狗粮的作用，只需简单三步，就可轻松获得一张网红级的萌宠抓拍。首先你需要将Selfie STIX支架固定在手机镜头上方，然后在支架的另一端放上一块宝路狗粮，通过狗粮来吸引狗狗们的注意力，最后再“咔嚓”一下就可以了。目前这款支架暂不单独销售，而是作为宝路系列产品的赠品送给客户。

相比较其他宠物品牌可有可无的赠品，宝路送出的手机支架，不仅解决了宠物主们的集体痛点，也在转着弯地告诉他们，宝路的产品能够吸引狗狗们的注意力，从而塑造出优质的产品形象，可谓一箭双雕。

By 杨一顺

编辑：SAILING market@vip.sina.com