“互联网+”背景下青少年网络文化消费研究

管钰

摘要：随着互联网时代的到来，个性、自由和舒适的生活理念日益被年轻一代所认可。在当下，青少年的网络文化消费行为成为一个新的社会现象。在这一背景下，探究青少年网络文化消费现状，从现象中探寻本质，找到青少年网络文化发展的方向。在新的时代，打造青少年优秀网络文化产品，进一步升级换代。

关键词：互联网；青少年；网络文化消费

一、“互联网+”背景下青少年网络文化消费

从当今国家中央相关文件可以明确的看出，文化产业的发展日益受到国家的重视，文化产业在国民经济中的比重日益加大。在当今深化改革的关键时刻，文化产业的发展对于国民经济健康持续发展有着重要的推动作用。在互联网时代，移动客户端的普及引领一场空前的技术革命的到来，对传统的文化产品商业模式产生了较大的冲击。在互联网的助力之下，网络文化消费催生了新的消费模式，弥补了传统文化消费中存在的不足。网络文化消费不仅打破了空间束缚，而且带动了新技术的发展，大力推动了社会文化的发展水平。

网络信息技术日新月异，传统产业不断进行产业结构升级，新的文化产业层出不穷。新旧融合，推陈出新，成为当今文化产业发展的新特征。在互联网时代，各个领域的创新发展和变革都立足于当今网络信息技术的发展，同时也是推动青少年文化产业与其高度融合的新引擎，在这一融合的平台的基础上，青少年网络文化产品有三个明显的新特征——新模式、新产品、新服务。

青少年网络文化产品的发展，既是文化自身发展的需要，这是对这一个时代的积极回应；既是年轻群体积极适应时代的产物，也是年轻群体创造性和智慧性的体现。探索“互联网+”在青年文化产业中的显性作用，分析“互联网+”背景下青少年网络文化存在的问题，趋利避害，积极引导，为“互联网+”背景下青少年网络文化消费的发展开拓思维，寻求出路。

二、青少年网络文化消费现状分析

从时间发展历程来看，网络文化消费是一种新兴的时代产品，因其反馈快、快速便捷等特点被更多的年轻群体所青睐。从相关的数据来看，当今的青少年网络文化消费呈现出如下三种问题： 一是，网络文化消费增长过于快速。文化部的相关数据显示，仅在2016年上半年，我国网络文化市场的营业收入已经达到千亿规模，其仍然保持较高的增长速度。与此同时，作为网络文化消费产品的主要消费群体，新网民的数量和规模也在不断的增长。根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2017年，我国网民规模已经超过7亿多，其中90%左右的网民主要是手机用户。移动端成为当前青少年网络文化消费品的主要承载体。 二是，青少年网络文化消费主体较大。从目前情况来看，网络视频、音乐、游戏和文学等四类产品是当前主要的网络文化消费产品，其中，游戏的比重最大，其次是网络视频，以上四类用户规模已经达到了17亿多，虽说其中有些重复注册的用户，但该数量也足见网络文化市场用户的庞大。三是，消费者年龄结构差异明显，以年轻人为主体。根据2017年的前6个月的CNNIC统计报告数据来看， 10～39岁的网民占了我国网民总数的八成左右，其中20～29岁年龄段的网民占比重最高，其次就是10～19岁的年龄段的。

以青少年网络文化产品为代表的文化产业产品在蓬勃发展的大好形势下，也存在着一些在发展中暴露出来的问题，具体表现如下。

一是，消费产品的层次较低，优质文化产品较为短缺。目前，我国青年文化产业领域潜力已经成为有目共睹的现象，业界有着积极乐观的态度。但与年轻群体日益高涨的需求热情形成鲜明对比的是，当今的大多数网络文化产品呈现出产品层次较低，不能满足广大青少年群体的需求。从中可以看出，我国文化消费领域产品數量虽然众多，但是优质文化产品却显得十分不足，文化市场的同质化问题严重。在功利主义和经济利益的过度刺激下，网络文化作品呈现出“量多质少”的问题，这势必要影响到网络文化产品的长远发展。

二是，文化产品水平参差不齐，低俗恶意的产品充斥其中。当前网络文化市场的监控尚处于较为薄弱的时期，大量的网络文化作品出现过度娱乐化和低俗化问题。一些网络作品单纯以吸引眼球为目的，不惜违背社会主义的核心价值观理念，黑白颠倒，善恶不辨，过度渲染社会阴暗面，这不仅影响了文化产品自身的发展，更是对以青少年为主体的网络文化消费者的严重伤害。

三是，网络文化产品尚未形成完善的消费模式，仍处于探索发展时期。作为青少年群体，正处于人生观、价值观形成的关键时期，是世界观萌芽的重要阶段。由于其特殊的年龄特征和身心发展特点，其消费理念也正处于一个不成熟、不稳定的状态。青少年的网络文化消费行为更多在于感性的因素，往往缺乏理性的思考。在新生事物刺激或者周围人的启发诱导下，往往出现盲目消费和从众消费的现象。青少年的主要的收入来自父母的零花钱，其收入水平取决于父母经济能力的高低，青少年群体自身并没有经济来源，鉴于此，其消费水平必然存在着一定的局限性，不合理的消费理念和行为势必会影响到青少年身心的健康发展，进而可影响到青少年以后的生活和工作。

三、青少年网络文化消费引导策略

第一，调整文化产业结构，提高网络文化精品供给。积极推动文化精品项目，满足青少年群体日益增长的文化需求。要把文化产品建设作为文化发展重要事业，要有发展事业的热忱和动力，创造发展更多的青年文化产业，其核心点都是要创作更多优秀青年文化作品。有供给才能有更多的需求，在发展文化产业的道路上，要提供更多更好的网络文化产品，保证网络文化产品的质量和品质，这也是改善青少年网络文化消费的当务之急。

在调整文化产业结构的进程中，要充分发挥政府部门的管理服务职能，充分调动各类市场因素的积极性、创造性，引导网络文化市场提供的优质文化产品。加大资金的倾向力度，完善相关的政策水平，要注重向优质内容生产倾斜，鼓励更多的社会资本进入文化消费领域，积极培育文化产品的全面发展。在这一过程中，要走出一条以创新为导向的，以优质为目的，充分调动各种生产要求，不断调整产业结构，实现转型升级的发展道路。

第二，加强对网络文化市场的管理力度，完善相关的规范制度。好的制度促进好的网络文化产品，文化行业健康发展要立足于健全的规范制度。在经济发展的新常态下，文化产业的发展要适应新常态的要求，必须落实和完善网络文化市场管理体系。在这一过程中，要制定严格的管理规定，设立专门的管理机构。对于低级恶俗趣味文化产品，要坚决取缔，严厉打击，不给其发展的机会和空间；对于优质健康的文化产品，要细心呵护，积极鼓励，从各个方面为其健康发展保驾护航。与此同时，要加强网络文化市场违法行为的监管，建立兼具司法与行政并行的优秀网络文化产品保护双轨制。通过综合利用多种社会资源，充分发挥各类媒体资源的积极引导作用，堵疏相结合，对不良网络文化产品进行宣传报道的同时，表扬先进，树立典型。

第三，完善多种监督方式，做好网络文化的消费引导。网络舆论监督是互联网时代最重要的监督方式之一，不仅可以及时暴露出网络文化产品发展的问题，更可以为网络文化市场的健康有序发展提供一个方向。因此，完善多种监督方式，能够为网络文化市场的长远发展提供一个重要的环境。对于身心仍处于不完善的青少年群体而言，建立一个良好的社会环境与网络舆论环境显得尤为重要。对此，政府、社会、学校、家庭、媒体等都要发挥自身的优势，传播符合社会主义核心观的优质文化，引导青少年群体理性消费，充分发挥其在市场机制中的正面导向作用。

第四，强化学校和家庭教育，守住青少年教育的主阵地。在当前深化改革的关键时期 ，各种社会矛盾和问题不断显现，这对于青少年的健康成长有着一定的影响。因此，在现实条件下，学校和家庭教育对于青少年健康文化消费观念培育有着不可取代的作用。青少年正处于世界观形成的萌芽时期，其消费心理正处于完善阶段，他们的文化消费常常既受到家庭教育的熏陶，也会受到学校中周围人的影响。家庭教育和学校教育在青少年的成长中作用重大。

（作者单位：山东省临沂第一中学）endprint