媒体融合的关键：传媒制度的现代化

摘要：我国传统媒体与新兴媒体进行结合的时间并不短，但是成功的案例却比较少，落后的传媒制度是根源。本文主要在研究媒体整合的基础上提出媒体融合的关键，即传媒制度的现代化。

关键词：媒体融合 传媒制度 现代化

我国在20世纪90年代就开始了传统媒体与新兴媒体融合的探索，到目前已经有非常多的商业新兴媒体建立起来，这些商业媒体对人们生活和工作的影响像空气一样无处不在。传统媒体在接收新媒体业务方面做出很大举措，但是发展还是不容乐观，究其原因是制度落后。所以传统媒体与新媒体进行融合的关键还是制度现代化。

一、媒体融合的涵义

媒体融合的核心是创新，新媒体的特点是创新。随着技术发展，新媒体每隔一段时间就会有重大创新，这些创新也促进新媒体发展的连续性。新媒体的创新模式很多，基本是不可复制和模仿的。传统媒体要适应新时代的发展就该以變化应万变，不论是传统媒体还是新兴媒体，他们的功能都是信息的传播。所以，融合的基础是受众的接受，人在哪里，信息的传播就到哪里，这就是媒体融合的核心。

媒体融合过程是需要经历社会性分化、市场性分化和政治性分化的，这三个方面都趋于同一性，那么整合体系就会完善。在媒体融合中政府的积极促作用是不可忽视的，由于利益主体多元化使得媒体融合缺乏融合动力，再加上媒体融合产业化政策的不确定性，使传统制度无法打破。在新媒体时代，要先明确媒体融合的主导思想，主导思想应该是开放的，这样更有利于融合。开放的思维会保证社会秩序的稳定，能保障更多社会群体利益。媒体进行融合时要以技术和政策的支持为主，从而保证融合手段的弹性。在新媒体时代，市场改变了传统媒体的舆论环境，面对网络的参与，政府要在技术上和政策上都对媒体融合给予一定的优惠，引导媒体进行融合。

二、媒体整合的关键：制度现代化

（一）树立传统媒体+互联网的融合理念

目前的传媒制度主要是以传统媒体为基础进行信息传播，思维惯性使得传统媒体成为制度设计的主导，新媒体与传统媒体在信息传播特性上是有本质区别的。从历来制度的发展和变迁理论来看，制度只有和对象契合，才能更有效果。所以，在新媒体时代，以传统媒体为根基的制度会不适应时代的发展。传统媒体的审批、主管主办、属地管理和行业管理制度已经运行了几十年，但是在科技发展的新媒体环境下却不再适用。因为在新媒体环境下，在微信或微博空间，每个网民都是一个媒体传播者，他们的信息传播是不需要审批，也没有主办单位和属地的，行业管理对他们也不起作用。规定媒体在特定地区做特定活动已经不适应新媒体运营环境。根据创新精神，传媒制度可以是人人参与，人人都有话语权，参与主体越多，创新能力越强，在新媒体环境下，创新没有区域和行业限制。因此，在进行传统媒体与新媒体融合时，对传统媒体的改革是要求他适应市场发展，以合格身份参与到市场竞争中。传统媒体与新媒体的融合是以制度为基础，笔者建议，首先，加速非时政类报刊的改革。在中国目前形势下，传统媒体受新媒体冲击比较大，那么其与新媒体融合主要是被传统媒体制度治理影响较深刻的报纸和非学术刊物的企业通过设计者和执行者进行制度改革。其次，对于完成转型的出版社，在推动其与新媒体融合时要尽快建立现代化企业制度和传媒制度，树立传统媒体+互联网的媒体制度，以推动媒体上市。再次，广播电视等受新媒体影响比较大，但是其还有一定发展空间，只要在充分了解新媒体的基础上进行转变，创新能力和发展潜力还是比较大的。

（二）加速传统媒体市场改革

市场经济的主要精神是自由和开放，自由和开放一样是媒体整合的核心。国内外大量实践证明，市场虽然有不足，但是其在资源配置上还是比较有利于新媒体的发展。如果以市场来衡量我国传统媒体，那么其需要提升之处就很多了。改革开放后，我国传统媒体就在进行市场改革，新媒体诞生后，传统媒体受影响非常大。从我国目前情况来看，对整个媒体制度进行全面改革不现实，所以对媒体融合的改革重点就放在制度现代化上。

首先，从国家层面深化传统媒体的改革工作。从目前情况来看，要想发展新媒体，创新是关键，市场主体身份是关键。创新主体越多，创新能力越强，创新的功能性越强，从事新媒体工作的传统媒体越多，新媒体发展成功率越大。虽然广播、电视等行业受新媒体冲击比较严重，但要充分吸取其被动的教训和其他媒体改革的经验，并加强广播电视等转企改革。

其次，建立特殊管理股，以弥补国家产权的不足。所谓的特殊管理股主要是进行投票，使创始人保持最大的决策权和控制权利。实行特殊股权可以弥补传统媒体国家产权的不足，可以帮助传统媒体与新媒体融合时融资渠道的开拓，可以借助股权的多元化加大对媒体经营的监督和管理，减少行政上不必要的干预。

最后，以股权等为激励来聘请高层次传媒人才。在新媒体时代，新媒体属于密集型产业，传统媒体很难招到高层次的媒体人才，同时还面临人才流失的风险。如南方报业集团最近几年频繁出现高管离职的现象，他们离职后转入新媒体行业或创建阅读平台。对于传统媒体的人才流失，虽然目前没有明确的调查定论，但是从企业人力资源管理层面来看，物质鼓励和上升激励是吸引人才和留住人才的重要手段。所以，当前传统媒体的激励手段完全可以借鉴新媒体经验，利用特殊股权使高管持有企业股份，使其能全心为传统媒体企业服务。只要实行特殊管理股，就不用担心股权私有化造成的导向问题。

（三）加速商业新媒体制度规范化

从制度层面来看，对商业新媒体的制度还有所欠缺，这也会使商业新媒体在发展过程中出现问题。如新媒体从业人员的素质低，侵犯作者的版权问题，制造虚假新闻，对媒体传播的大局观念淡化等都影响新媒体有序发展和国家安全，也损害了传统媒体的健康发展。以报纸产权被侵犯为例，报纸业传媒产品是经大量人力、物力而打造的产品，如果被新媒体无偿使用，那么传统报纸媒体就没有发展之路，会给报纸等传统媒体的发展带来毁灭性打击。众多传统媒体也有与新媒体对立，不愿意开展使用的，但是传统媒体要认识到，新媒体是时代发展的必然产物，是中国人获取信息的第二大渠道，慢慢会成为主渠道。新媒体暴露的问题也越来越严重，只有做好规范制度，在制度的制约下使新媒体有序发展，才能使传统媒体与新媒体更加有效地融合。

总之，在新媒体时代，传统媒体与新媒体相比较来说是新手，是后来者。在这场起点落后的比赛中，传统媒体在资金、技术、人才、制度、理念和经验等方面都与新媒体存在一定差距。曾经的优质传统媒体品牌，曾经的公信力好品质高的传统品牌目前都需要国家的大力支持。新媒体时代，传统媒体如何在竞争中扬长避短，实现与新媒体的完美融合，主要是制度的现代化。制度是所有生产要素最关键、制约性最强的要素，它能使其他生产要素释放最大潜能。没有现代化的传媒制度就不可能为传统媒体的振兴以及传统媒体与新兴媒体融合奠定基础，而且，新媒体发展也会遭遇阻碍，只有现代化的制度制才能实现传统媒体与新媒体的完美融合。

参考文献：

[1]卡梅伦，史安斌.媒体与权力[M]. 董关鹏，译.北京：清华大学出版社，2006.

（作者简介：赵心瑜，女，本科，吉林电视台，编辑助理，研究方向：传媒）（责任编辑 刘冬杨）