媒体参与短视频报道的适用性研究

王 拓 / 新疆阿克苏地区广播电视台

媒体参与短视频报道的适用性研究

王 拓 / 新疆阿克苏地区广播电视台

进入2017年，年轻人的屏幕已经开始从刷微博微信、刷新闻客户端，转向了看直播、看短视频，95后、00后等新一代年轻人引领的短视频潮流袭来。伴随着互联网技术的快速发展、智能手机等移动终端的迅速普及以及社交媒体平台的日渐成熟，受众特别是年轻一代的新闻消费行为正在发生着深刻变革，新闻行业从生产方式、产品形态到传播链条都面临着全新挑战。各大新闻机构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒，不断创新。媒体人在新闻采访除老的模式外，短视频将是更好的选择，在传播中如何处于不败之地，需要跟随潮流脚步全面迎接新的传播方式。航拍、手机、自带稳定系统的拍摄设备的出现更多的是方便了短视频传播和拍摄。

短视频；直播；传统媒体；社交媒体；新闻

一、短视频发展现状

在我国，短视频分享应用正开始流行，新浪、腾讯分别推出了短视频分享应用。秒拍是新浪微博官方短视频应用，视频拍摄时间为10秒，支持剪辑、添加主题等功能，可分享至新浪微博、腾讯微博和人人网。2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用，同年12月，秒拍3.5版正式发布。微视是腾讯开发的一款基于开放关系链的短视频分享应用，于2013年9月28日上线，支持拍摄8秒短视频，用户可以给视频添加滤镜、主题和配乐，并分享到微信朋友圈和腾讯微博。除了秒拍和微视，国内其他的短视频分享应用还有啪啪奇、微拍、微可拍等。

随着4G时代的到来，各类视频应用将成为网络媒体的新兴力量。在移动社交领域，以影像为主的视频内容或将超越文字和图片，成为主流的社交方式，尤其是短视频。这种全新的短视频社交应用的出现，丰富了新闻传播的表意语言，也给专业新闻机构和从业者在新媒体平台参与新闻报道提供了更多的可能。

二、短视频内容的发展优势

视频内容的信息承载量要远远高过文字类、图文混合类的媒介信息内容承载量。于此同时，视频内容可以更加直观的展现内容，减少单纯文字图片等新媳妇好所带给受众的信息歧义，连续性的视频内容更是避免了传播者与接受者对于同一内容的理解错觉。直观展现，信息流畅传递是视频内容的优势所在。

动态的视频内容更是可以代替大段的文字信息描述，信息量满满，给个眼神就可以使受众自己慢慢体会，以及大量的亮点自寻更是有利于受众在接收视频内容同时转眼球、动脑子、自行脑补等一系列思维活动。用户在单位时间内，从视频内容中获得的信息量远远高过其它形式的内容信息。

在全国两会报道中，以秒拍、微视、全景展示为代表的短视频分享应用崭露头角，与往年不同，许多记者不仅用录音笔录音，还将手机直接对准代表、委员，通过秒拍、微视和全景向公众发布最鲜活的现场视频新闻。

短视频分享应用具有“短、平、快”的传播特征，因此特别适用于报道突发事件。当有紧急情况发生时，短视频分享应用可以成为媒体第一时间发布新闻的有效渠道。

三、短视频需要具备的条件

在移动社交场景中，资讯短视频需要一个吸引人的标题和封面图，但如果点开后的内容与预期不符，20秒内不能引起观看兴趣，这就是一条失败的短视频。碎片化的阅读方式，网友没有耐心等待铺陈，他们希望信息更直白。2016年，Papi酱的“吐槽”视频内容，在生活类充斥的短视频类节目中显得非常稀缺，迅速火起来。此后，整个短视频内容创作呈多元化，出现多种尝试。

短视频要吸引的不仅是眼球，更需承载时代的意义，唤醒受众的思考能力，并真正做到“关注新闻中的人并把人作为最高价值”。而对于有担当的新闻媒体来说，短视频是实验，更是未来。未来是什么？也许，我们需要的未来式，是有种东西，或某种力量，能引领人们更懂得思考：什么是现代社会发展的附加品。这些附加品使得我们的生活和情感变得复杂，而现在，现代人更需要一种力量，一种回归原始的勇气。

今年6月10日，腾讯视频团队来到新疆阿克苏进行直播报道，在直播平台短视频呈现上百万的点击量全面给予平面媒体给予冲击。以直播拜城县老虎台乡民兵连视频为例，最多的一条视频《揭秘中国最后一支民兵骑兵连》直播视频点击量突破250万。

四、传统媒体参与短视频的扩散模式

传统媒体本身还拥有专业优势、人才优势，在内容生产上也更为专业化，在受众认可度上有着长年累月的积累，话语权优势明显。传统媒体能否在新一轮移动互联网大潮中找准切入点，成了能否融合转型成功的关键因素。面对来势汹汹的新媒体，传统媒体更应该借助移动互联网发展的大潮，以更加积极的姿态拥抱短视频新闻等新的新闻传播方式和载体，在与新媒体融合之中发展更多用户。传统媒体本身还拥有专业优势、人才优势，在内容生产上也更为专业化，在受众认可度上有着长年累月的积累，话语权优势明显。

短视频内容可作为传统媒体的新闻素材，并且已经有电视节目尝试去做。例如，在2015年“8·12天津港大爆炸事件”中，微博用户的秒拍视频第一时间在微博上传发出，中央电视台新闻频道8月13日《新闻直播间》2点档，将微博秒拍的视频作为现场一手素材进行播报。未来更多的网友会因此成为活跃在最前线的“编外记者”，短视频也会越来越多出现在电视节目中。短视频社交应用可以突破新闻机构以往在社交媒体平台上主要以文字和图片作为信息载体的方式，成为一种更具动态感、更能捕捉冲突瞬间、更利于呈现事实真相的载体。

与传统视频一对多的传播模式不同，社交媒体时代的短视频传播是结点与结点的传播，其内容简短有趣、故事性强，凭借受众黏性在社交平台上迅速流窜，并在短时间抓住受众注意力。以移动端为例，腾讯视频从2015年1月份开始日均覆盖人数跻身行业第一阵营。内容建设之外，腾讯视频也还没忘了在战略高度上，继续升级用户与内容连接的交互体验。其实不管形式如何变化，内容为王，内容创业都是所有新媒体创新所追求的。找到适合自己的内容，把这些内容做到极致应该是内容创业者们的一致追求。

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（2016年 12月）[DB/OL].[2017-0122].http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm.

[2]周榆.用户自制短视频的受众研究[J].新闻传播，2016（10）：63-64.

[3]2016年中国短視频行业发展研究报告[R].2016艾瑞咨询系列研究报告.

[4]《<财富>杂志：短视频应用Vine成广告商新宠》（原载新浪科技）

[5]《品牌主争相试水“微视营销” 短视频红利破冰》（原载《东方早报》，作者徐文）

[6]《短视频营销：回归“黄金7秒”，跳脱“盆景”心态》（原载媒介360，作者陆溱彦）

[7]《腾讯视频发布2016发展战略 全速打造“视全视美”内容帝国》腾讯网

[8]《新闻媒体该如何玩转短视频？》（原载互联网周刊）