基于SWOT的体育产业发展战略研究

杨萌

（西安工业大学体育学院，西安 710032）

基于SWOT的体育产业发展战略研究

杨萌

（西安工业大学体育学院，西安 710032）

随着我国各地区经济的快速发展，很多地区的体育服务业已经成为本地的主导产业。充分利用SWOT分析方法，能够全方面、多层次地分析我国体育产业发展的实际情况，以期解决我国体育产业发展中遇到的问题，助力提高我国体育产业的发展能力。

SWOT；体育产业；发展战略

随着人们生活水平和质量的提高，人们的消费观念也有所改变，主动参与体育锻炼，主动提高身体素质，已经成为了推动体育产业的主要局面。加快推动体育产业的发展，不但是发展我国社会经济的需要，而且也是提高我国全体人民身体素质的关键。与一些经济发达的地区对比，某些地区社会经济发展有些落后，体育产业发展也是这样。加快发展我国各地区体育产业，这就是实现中国梦的表现，也是构建社会主义和谐社会的需要。

一、分析体育产业发展的主要优势

1.我国已初步形成体育市场。结合体育市场的概念来讲，将体育与其有关产业共分为三个层次，并且每个层次中包括八大类、二十四中类、五十七小类。当前，国内体育产业体现出以发展体育本体产业为主的局面。2015年从事体育行业的工作人员已经远远超过了570万人，据有关调查研究表明，体育行业实现增加值已经超过了4 000亿元，与2014年对比，增长超过了18%。在我国大力完善市场体系下，再加上产业结构的优化，体育市场主体逐渐成熟，投资主体朝着多样化方向发展。

2.拥有得天独厚的自然资源优势。我国是人口大国，这就为推动我国体育产业的快速发展提供了巨大的消费需求。但相对来讲，我国劳动力资源虽然很丰富，但劳动力成本却很低，为我国体育制造业提供了很多劳动力，这也是我国能够成为体育用品加工制造主要国家的重要原因。我国人民的生活水平逐渐提高，经济也得到了空前的发展，特别是一些我国一线和二线城市，对体育产业产品的需求逐年提高。可见，国内体育产业有着可观的发展前景。

3.体育基础设备建设速度快。当前我国政府正加大力度建设体育基础设施，很多城市都相继建设了体育场馆，购建了很多体育设备设施，可以说，我国体育场馆的建设进入新的阶段内。同时，我国很多地区正在建设与城镇社区相对应的体育休闲设施，让人们能够在繁忙的工作之余更好的休闲和娱乐。

二、分析体育产业发展的劣势

1.体育产业规模小。在国民经济中，体育产业规模所占比例还是很低，并没有发挥出新兴产业所具有的优势。与其他发达国家对比来讲，我国体育产业产值还不及发达国家体育产业产值的一半。

2.体育产业结构不科学。不合理的体育产业结构，特别是在体育产业中体育服务业所占比例非常低。据不完全统计，在2015年，在国内体育产业结构中，体育用品销售业占30%，体育用品制造业占33%，体育服务业占27%，远远低于英国、韩国体育服务产品结构85%的比例。究其根本原因在于，这与国内体育产业发展起步较晚密切相关，并与制造业占较大比例有关。

3.区域发展不平衡。因为我国社会经济与社会发展出现了区域性不均衡发展的情况，有明显的城乡发展差距，导致我国体育产业发展出现了二元结构。从省市上来看，我国东部地区的体育产业规模占全国各地的65%以上；从大区上来看，华东和华南地区集中了我国大部分体育产品类的企业。从体育消费形势来讲，东部和中部地区明显高于西部地区。

4.存在较为突出的体制机制冲突。当前，我国体育产业发展过程中，面临着很多机制性的冲突，市场机制并没有在配置体育资源充分发挥作用。在我国国有体制基础上所发展的体育产业，无论是在体育市场中，还是在一些体育竞赛活动中，国家都依然在体育产业占据主要位置。这种传统的管理体制严重影响着体育产业的稳定健康发展，导致体育产业的发展不具有灵活性。因为在配置体育资源中，市场机制没有占据主导位置，很多体育活动都得不到广泛的推广。

5.体育市场不成熟。因为我国体育市场处于刚刚起步阶段，很多产品都出现了供给不足的情况，特别是很多高级体育产品全靠从其他国家的进口，同时我国人们的体育消费意识浅薄，所以，我国体育市场还需要大力推进和发展。

6.缺乏高素质、高水平的体育产业人才。想要推动体育产业的发展，就需要培养专业的体育人才。开展一项体育活动、创立一种体育产品，都需要体育行业的人才，但我国恰恰缺少这方面的人才，造成我国体育产业一直都发展不起来，也导致目前我国没有体育人才去创建和构建闻名世界的体育产品品牌。

三、分析我国体育产业发展面临的机遇

1.体育需求的快速增长促进体育事业的快速发展。自从北京成功举办奥运会后，我国社会公众的健身意识逐渐提高，同时很多体育观念随之产生，这些体育观念深入人心，广大人们群众越发注重体育锻炼，很多人都已经将体育健身看作为自身生活中很重要的一部分，这为推动我国体育产业的发展带来了新的机遇。人们收入水平的日益提高，扩大了人们对体育消费的需求，所投身于体育消费的领域也在扩大中，而这正是推动我国体育事业稳步发展的重要力量。

2.国家颁布政策为体育产业发展提供了依据。在2011年，我国体育总局制定了《体育产业“十二五”规划》，在此规划里，体育总局对发展体育产业的方针进行了明确，并提出发展我国体育产业的措施，指出日后我国体育产业的发展趋势，为发展我国体育产业创设了良好的政策环境。同时，我国政府近些年还出台了很多有关于发展体育产业的政策，多项与促进体育产业发展有关的政策，为促进我国体育产业的发展打下了基础。

四、分析体育产业发展中存在的威胁

1.其他国家的威胁。体育产业是一个具有广阔发展前景的产业，不但在我国越发受到重视，而且在其他国家中也受到了广泛重视。特别是在一些发达国家，不但在体育健身休闲和体育表演等方面上具有很大的优势，而且在设计体育产品与组织体育赛事中也有一定的竞争力。如果这些国家进入我国体育产业行业中，必然会给国内体育产业的可持续稳定发展带来很大的威胁。

2.竞争体育赛事资源处于弱势。虽然近些年来，我国举办了很多与体育有关的活动。但是，体育赛事是一种稀缺资源，各国之间的竞争越来越激烈，在与美国、日本等发达国家竞争申办国际体育赛事中，我国依然扮演着弱者的角色。在这样的实际情况下，我国体育产业很难得到很大的发展，也很难在国际上受到其他国家的重视和尊敬。

3.复杂的国际环境带来的威胁。在经济全球化背景下，既给我国带来了很多发展机遇，也带来了很多冲击。这是由于经济全球化下促使各个国家密切联系，每个国家的产业都要与全球经济紧密相关。所以，无论哪个国家出现经济危机，特别是体育消费比重大的国家，都会严重影响着我国体育产业的健康发展。各国之间关系的不确定性与复杂性给我国带来了发展机遇，也带来了发展的威胁。因此，在这样的背景下，我国要正确处理与各国之间的关系。

五、推动我国体育产业发展的策略

SWOT分析工具的核心在于匹配优势、机会、劣势和威胁四个要素，进而设计出S0、WO、ST、WT战略，最后得出SWOT矩阵。在体育产业中，其外部环境中有很多发展机会，政府大力支持体育产业的发展将会成为体育产业发展的主要内部优势，得出我国体育产业发展应采用S0战略，也就是稳健型的发展战略。首先，大力对体育产业进行政策支持，这是推动体育产业发展的基础。一方面，政府部门应强化政策指导与政策支持，为从事体育行业的人员指明将来我国体育事业发展趋势。另一方面，对体育产业市场有效规范，严格按照我国各项法律规定来推动体育产业的发展。其次，体育产业投资融资途径的拓展，政府部门在优化体育市场环境的基础上，主动吸引社会投资模式，拓展体育产业投资空间，建立健全的体育服务体系，为爱好体育的公众提供更加便捷和优质的服务。再次，建设健全的人才支持体系，大力建设人才市场体系，这是构建现代社会法治社会的必需。这就需要政府构建完善的人才激励制度，对体育人才市场的流动情况进行规范，并与我国各大体育高校密切联系，以便培养更多体育行业的人才，以此来解决我国当前体育事业专业人才紧缺的问题。最后，体育产业发展基础设施的改善。一方面，政府应制定科学的规划，实现建设体育基础设施与建设城市规划有效融合。另一方面，政府应加强管理当前人们群众体育基础设备的各项工作，加强维护和管理已经存在的体育设施，提高设备的使用效率。同时，政府应开放一些公共场所的体育设施，切实提高体育基础设施的利用率，避免体育设备的闲置。

六、结语

从上面的分析中可见，在发展我国体育产业过程中，我国应充分结合现有资源，充分发挥自身优势，克服一些不利于发展的因素，借鉴其他国家的经验和启示，以此来推动我国体育事业的发展。同时，还应紧紧抓住每一次发展体育产业的机会，制定完善的政策法规，充分发挥市场机制配置体育基础资源的作用，对体育市场进行规范，进而推动我国体育产业稳定健康发展。

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[责任编辑 吴高君]

G80-053

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1673-291X（2017）10-0022-02

2016-12-18

杨萌（1980-），男，河北唐山人，讲师，硕士研究生，从事学校体育理论研究。