基于媒介属性的近代金融建筑保护研究——以青岛市近代金融建筑为例

陈 艳，徐乙齐，张 玲

（青岛理工大学琴岛学院 建筑系，山东 青岛 266106）

基于媒介属性的近代金融建筑保护研究
——以青岛市近代金融建筑为例

陈 艳，徐乙齐，张 玲

（青岛理工大学琴岛学院 建筑系，山东 青岛 266106）

金融建筑凝集了历史附加的大量文本信息，有其独特的传播模式。从传播学的视角可以看出青岛近代金融建筑具有载体特异性、传播直接性和建筑符号出现频率高等显著特点，对于这些金融建筑的保护要体现建筑原生态，运用新科技传播方式，并加大公众参与度。

金融建筑；媒介性；青岛

建筑学与传播学在研究领域上学科交叉，密不可分。建筑媒介是由设计师和决策者将信息编码，以建筑符号和功能的形式一次性建造于城市中，其所负载的信息通过自身的被使用和浏览，由大量不确定的人群感知和接收，完成一定意义上的信息大量复制，从而达到信息传播的效果。著名建筑理论家赛·吉狄翁认为“建筑对我们生活时代而言是可取的生活方式的诠释”。人们通过建筑具有的媒介性能轻松解读出其中蕴含的时代特征和生活方式。近些年，对建筑所包含的媒介性特征和基于此进行的保护性研究逐渐成为热点。例如，张曼琦以上海武康路为例从媒介角度对历史街区围墙进行了研究，探讨了历史地段风貌保护应该重视的问题。[1]冯楠等以秦皇岛近代建筑为例从媒介角度着重研究了建筑外廊样式所蕴含的历史信息。[2]王文俊等从社会建构论的观点出发探讨徽派古建筑的内涵，摸索古建筑保护的解决方法。[3]但是，目前对于金融建筑的媒介属性，以及如何根据媒介传播特点对其进行保护尚未进行研究。

青岛近代金融建筑具有较高的历史、艺术和科学价值，是青岛近代历史建筑的重要组成部分，也是青岛建筑媒介的典型符号体现。目前，青岛市具有保护价值的近代金融建筑共 17座，其中15座在2003年被青岛市政府列为第一批历史优秀建筑；1座（德华银行青岛分行旧址）在2006年被国务院列为国家级保护文物；1座（麦加利银行青岛分行旧址）虽未被列入保护文物，但同样具有较高的历史研究价值。本文从传播学的角度，结合实际案例，分析解读青岛这些近代金融建筑的型制特征，以期从新的角度为近代金融建筑的保护研究提供参考。

一、青岛近代金融建筑的建筑型制

青岛近代金融机构系统呈现出国际化和多层次的特征，外国银行与中国官办银行共同占据着金融市场的上游位置，中资商办银行和大钱庄居中营运，而青岛本地的当铺、钱庄处于下游位置，三个体系协调运作，促使当时的青岛在胶东半岛甚至全国金融业中也占据着重要位置。[4]青岛金融业在这个时期建设活动频繁，建筑类型多样，建筑规模较大。特别是早期远赴欧美学习建筑的留学生，如庄俊、罗邦杰、苏夏轩、陆谦受等，先后回国，参加了大多数金融建筑的设计，而且侨居青岛的外籍专业建筑师亦空前活跃，新建筑的设计水平达到一定高度。此时的金融建筑以其异域形象成为当时城市中最具标志性的建筑类型之一。这些建筑按照风格主要分为3类：

（一）“殖民地式”建筑风格

20世纪初是青岛近代建筑活动的早期阶段。这一时期的建筑，在结构、类型、风格和建造方式等方面均被动吸收了西方近代建筑的特点。具体表现在: 建筑层数 3-4层，有宽敞的外廊；四面坡屋顶，简单的方形平面；总平面布局的特征是占地面积大，建筑居中，周围是空地。代表性建筑：德华银行、东莱银行。

（二）“复古主义”建筑风格

20世纪20-30年代，青岛的金融建筑活动达到繁盛时期。受西方复古思潮的冲击，此时的近代金融建筑具有多元化特征，体现了古典复兴、浪漫主义和折衷主义风格，但三者之间并没有严格的界限，多以某种建筑风格为主，参杂有其它风格的构成要素，见表1。

（三）“现代主义”建筑风格

20世纪30年代中期，青岛新建的金融建筑主要是“现代主义风格”。这个时期的建筑，设计思想发生了较大转变：更加注重实用性和经济性，平面设计更为合理，简化了立面装饰中柱式和细部构件，强调外型体块和窗洞排列比例。代表建筑有中国银行青岛分行旧址、山左银行、上海商业储蓄银行、大陆银行、朝鲜银行青岛支行、青岛市物品证券交易所、青岛银行公会旧址，见表1。

表1 青岛不同风格代表性银行建筑列表

二、青岛近代金融建筑的媒介传播内容

（一）传播当地生活方式的信息

意大利符号学家恩伯托·埃科(Umberto Eco)认为：建筑是一种大众传播方式，直接面向广大群众,并满足人们的需求,固定某种广泛赞同的生活态度和生活方式。[5]从历史的经验来看,一种建筑形制一旦形成,就会自然而然对人们的社会心理和生活方式产生约束力,致使人们习惯性地按照建筑营造的方式去适应性地生活。

1. 金融建筑的型制与功能影响人们的生活方式。青岛近代金融建筑突破了中国传统金融建筑的建筑模式，在空间结构上,由传统的单向有序的纵深布局转变为四周围绕向心式布局；在功能布局上，由商住合一的二元式组合转变为多功能并存、复杂化的多元式组合。这些金融建筑颠覆了本土金融建筑的设计风格，极大地冲击了人们传统的生活方式。

2. 金融建筑的分布特点影响人们的生活方式。青岛近代金融建筑主要分布在馆陶路和中山路。20世纪30年代，享有“青岛华尔街”美称的馆陶路是青岛的金融贸易中心。随着金融业急剧膨胀，大量银行由馆陶路迁至中山路南部，在河南路和中山路交汇处形成了银行聚集区（图1）。这种集聚效应不仅促进了青岛金融业的繁荣，带动了商业街的活力和发展，而且给人们带来了全新的生活方式和生活体验。

图1 河南路与中山路交汇处的银行聚集区

（二）传播审美方式的信息

从信息论美学的观点来看,美学感受实际上是由“审美信息”来传递的,这种审美信息是联系审美主体与审美客体之间的纽带。[6]作为典型的公共建筑，青岛近代金融建筑传递的审美信息主要表现在：

1. 建筑的造型美。具有古典复兴主义风格的建筑，大多包含雄伟挺拔而具韵律美的立柱，其欧式墙角线与装饰设计精致且人性化，体现出典型的异国建筑美；且这些建筑多为钢筋混凝土结构，坚固耐用，将实用与审美达成一致。

图2 青岛典型近代金融建筑的立柱

2. 建筑的意境美。青岛这些矗立近百年的金融建筑内部空间布局具有庄严大气、秩序井然的特征，陈列的家具、使用的材料及色彩，与中国传统的木结构建筑截然不同，体现了西方建筑传达的文化精神和价值取向，同时也是对西式“建筑意象”审美的完美诠释（图3）。

图3 青岛典型近代金融建筑的内部结构

3. 建筑的和谐美。青岛的街道穿插交错，很不规整，而这些金融建筑大多两面、甚至三面临街，独具一格，造就出这些建筑的和谐美。特别是街道转角处的金融建筑，既限定了街道的空间，起到隔离的作用，又体现了建筑与街道空间的和谐统一；既极大地满足了银行的功能要求，又营造出了城市温馨、平和、亲切的商业氛围，使得这些建筑与周围环境浑然一体（图4）。

图4 青岛典型近代金融建筑的外部布局

（三）传播者自身态度与能力的宣传

不同层次的传播者通过建筑实现对自身态度与能力的宣传。银行的业主希望借助金融建筑来炫耀财富、彰显地位；统治阶层则希望以此提升城市吸引力以促进经济增长、宣扬政绩以巩固统治；而建筑师则希望通过其建筑作品得到业界及公众的认可，以期有更多的设计合同，实现其设计理念。因而，青岛近代金融建筑在设计之初就融汇了不同阶层的理念，并通过这些建筑完美地体现了出来。

三、青岛近代金融建筑的媒介传播特点

青岛近代金融建筑形式多样，风格迥异，再现了特定历史时期的建筑文化与艺术，反映了城市发展与社会演变过程中曾经出现过的建筑技术与流派。历经百年风雨之后，这些建筑成为传递那个时代信息的最佳媒介。这些建筑之所以能够在历史的涤荡之后仍具鲜活的生命力，从传播的角度看，它具备以下几个特点:

（一）信息载体具有特异性

青岛金融建筑造型的异域性使其与既有的中式建筑形成强烈的反差，表现出很强的针对性和显而易见的可辨识特征,反应了传播信息的特异性。而这种高识别性的环境元素所蕴含的信息量更大，更容易被大众捕捉接收，更有利于达到好的传播效果。

（二）信息传播凸显直接性

青岛金融建筑良好地继承了西方建筑中具有鲜明符号特征的信息因素，并重新进行组合。这种简单直接的信息表达方式，在复杂的信息环境里会有更简单有效的传播效果。

（三）建筑符号出现强度和频率较高

青岛金融建筑的欧式风格丰富了城市的建筑风气和潮流，使传播活动中的信息达到相当高度，吸引了更多的注意力或者更强烈的环境感知意识，从而造就了青岛异于其他城市的风貌，也给青岛带来了“红瓦、绿树、碧海、蓝天”的赞叹。

四、青岛近代金融建筑基于媒介性的保护建议

青岛近代金融建筑兴起于20世纪20年代金融业的快速发展时期。作为特定历史时期的建筑媒介形式，它们用特殊的传播学语言见证和承载了历史，记录了城市发展和建筑技术的进步，体现出青岛独特的金融历史文化。这些近代金融建筑随着青岛的城市发展已融入到整个城市的建筑肌理和建筑色彩中，且因其独具的魅力担当起青岛形象标志的角色，因而具有很高的保护价值。

（一）保护过程要体现原生态，重视对建筑实体的保护

应充分考虑青岛近代金融建筑的媒介特点，科学完备地进行功能置换，尽可能保持原生态建筑实体，用融入新需求的建筑形态重新解释并呈现相应历史建筑信息，使置换后的金融建筑带给受众原始体验，同时会使传播效果更加丰满。

（二）保护过程要利用新科技，构建多层次的信息传递方式

在保护过程中充分利用各种数字媒介的优势，全面系统展示地青岛近代金融建筑的特色。不仅通过政府和专业机构制作纪录片、旅游宣传片进行宣传，也要利用个人微博、微信、论坛等渠道发布视觉信息。同时，要有效运用数字技术，例如建立3D数字景区等形式，通过整合、处理和保存历史建筑的各种相关信息，合理地安排保护措施，从而实现历史建筑的全面信息管理。

（三）保护过程要加大公众参与度

利用数字化时代网络互动交流方便频繁的特点，结合媒介传播特性，扩大青岛近代金融建筑的社会影响，提高公众对保护历史建筑的热情，完善公众参与机制，使公众对建筑的信息理解能够通过印刷媒介、网络媒介大范围传播，让公众智慧成为政府保护历史建筑的有力补充。

[1]张曼琦. 历史街区风貌保护之围墙景观探讨——以上海武康路为例[J]. 现代城市研究, 2015(8):112-116.

[2]冯楠, 冯柯. 从青皇岛近代建筑及外廊样式看建筑的媒介属性[J].城市建筑, 2016(4):112-114.

[3]王文俊, 丁畅, 周斌. 从拓展想象空间出发——徽派古建筑保护的另一种思路[J]. 新闻世界, 2014(1): 1-3.

[4]徐科峰, 徐乙齐, 于红霞. 青岛近代银行建筑保护与再利用策略研究[J]. 青岛理工大学学报, 2014(1): 49-54.

[5]恩伯托·埃科. 功能与符号——建筑的符号学[M]. 俞峰华,译. 北京: 社会科学文献出版社, 1999:26-27.

[6]周正楠. 建筑的媒介特征—基于传播学的建筑思考[J]. 华中建筑, 2001(1): 29-31.

Research on Qingdao Modern Bank Buildings based on Media

CHEN Yan, XU Yiqi, ZHANG Ling
（Qingdao College ; Qingdao Technological University, Qingdao, Shandong 266106, China）

The bank buildings which are inheritted the unique financial history and culture are of special media patterns.This study used Qingdao modern bank buildings as the examples, it analyzed the architectural layout, style of bank buildings from the view of media, it pointed out these buildings had some characteristics including specificity in information carrier,straight in transmitting information and high-frequency in architectural symbol in order to clarify their deeper value. We gave such suggestions as reflecting the aboriginal ecological state, highlighting new technology and strengthening public participation during the protection process of bank buildings.

modern bank buildings; media; Qingdao

TU 978

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2017.02.014

2096-059X(2017)02-0075-04

2016-11-23

2016山东省高校人文社科研究计划项目（J16WH31）

陈艳（1981-），女，山东济宁人，副教授，硕士，主要从事建筑设计、城乡规划研究；徐乙齐（1988-），女，山东青岛人，硕士，主要从事建筑学研究；张玲（1982-），女，山东荷泽人，讲师，硕士，主要从事城市规划研究。

（责任编校：贺常颖）