新媒体背景下我国微电影的传播策略研究

余佳蔓

摘 要：随着互联网的普及和新媒体技术的不断发展，依托二者传播的微电影以其内容精湛、传播及时和双向互动性强的特点，在各种社交平台、网站迅速崛起。微电影作为新媒体下的产物，改变了以前传统电影的大制作、统一播放、观众选择性少等特点，以其多变灵活的传播方式风靡网络平台，受到众多网民和市场的青睐。本文通过研究微电影的传播特点，了解其传播方式，为了微电影更实时、更广泛、更健康地传播提出了完善建议。

关键词：新媒体；微电影；传播策略

一、引言

微电影，即微型电影，在网络视频竞争的推动下，热门影视剧版权价格也随之水涨船高，而微电影以其成本低廉，具有灵活性和可控性，使得各网络平台对其青睐有加。同时，“碎片化”的信息接收方式的形成催生了微电影的诞生发展，可以说微电影的诞生迎合了时代的需求，具有必要性。由此可见，微电影是互联网信息时代的一个产物，其发展有利于促进我国文化产业的繁荣，故本文对我国微电影在新媒体环境下的传播策略研究具有现实意义。

二、概念界定

（一）新媒體概念

新媒体是所有的数字化新媒体的总称，是指依托互联网和移动终端等渠道，利用数字、网络技术，将信息传送给网民的媒介途径。新媒体的传播形态与传统媒体区别不大，但其传播效果大大提升。

（二）微电影概念

微电影是指通过新媒体下各种网络平台传播的，内容完整、题材多样的微型视频短片。有别于传统电影，微电影简短、灵活，与受众有互动性，尤其是生活节奏加快，现代人生活中的空余时间减少，微电影成为电影的新型表达形式。

三、微电影传播特点

（一）成本低廉且内容丰富

微电影最大的特点便是“微”，意思便是制作周期短，从开始构思、设定情节、选角到拍摄完成，一般只需要几天或者几个周的时间，而不是传统大电影严格的几个月甚至几年的制作周期。而且其投资极低，任何人都可以拍摄，不论是尚在校园的大学生，还是没有经验的素人，都可以在设定一个简单的故事情节之后，用拍摄工具制作出一部比较不错的作品。微电影选材丰富，可以展现平凡人的生活感悟，也可以以一瞬间的灵感乍现为材，制作成微电影进入大众视野。

（二）传播及时并贴近生活

微电影传播及时，一方面表现在它的审核不及传统电影一般手续繁琐、程序复杂，只要通过网络审核，基本上可以做到随拍随传，而且受益于目前发达的网络平台，一经发布，能很快地在各大新媒体平台上引起点阅，很快可以进入各类网民的视野。另一方面，则是其题材即时，很多社会新事件可以很快地引起一部分人的注意，经过改编策划拍摄成微电影，将现实的生活问题展现在网民眼前，引起大众思考。

（三）传播具有互动性

微电影的传播有很明显的双向互动性，使得网民不再像观看传统电影一般，在电影院里接受安排好的播放顺序，进行单向接收，而是有了很多选择。在众多社交平台、视频网站上，通过手机、电脑等已经普及了的电子产品进行选择观看，也可以通过与制作者交流，改善故事情节或进行剧情修改。正是由于这种在传播层面的不断的积极的互动，让整个的微电影在传播的过程当中，逐渐呈现出了良好的发展态势。

四、微电影传播策略

（一）创新内容，把关质量

由于微电影成本低廉、拍摄周期短、审核程序少，也就使得微电影内容良莠不齐、情节粗糙、主题不恰当，引起了部分网民的抵制。为了微电影更好的发展，制作团队应严格把关微电影质量，贴合实际选取题材，对电影的内容和类型不断创新。除了社会新事件的改编演绎，也可以拍摄一些正能量的公益微电影，追求良好的社会效益。同时进行适当宣传，不要过度营销，否则会使部分网民产生倦怠心理。要从整个的市场运营角度出发，来不断的进行相应的改进与提升，整个微电影的市场影响力也才会得到逐步的提升。

（二）制作针对不同群体的微电影

因此，制作团队可以针对不同群体拍摄不同类型的微电影，比如针对不同爱好的群体选择不同题材，针对受众空余时间长短，选择拍摄时长不同的微电影，对于受众年龄不同，拍摄不同主题的微电影。受众网民中最大的群体就是年轻人，他们大多都会有喜欢的明星偶像，对于一些微电影广告或是公益微电影，为了达到迅速传播的效果，可以请明星出演。这样不但可以通过粉丝口碑为电影进行宣传，增加电影点击率，而且通过明星的专业表演，还可以更好地表达出微电影的主题思想。重视每个受众群体，满足其不同的观看需求，严格审核微电影的内容质量，使微电影更广泛、健康地传播。

（三）恰当利用平台做好宣传

近些年各种社交平台、视频网站、手机媒体发展迅速，尤其是年轻人更多使用的微博微信，恰当利用这些平台，及时做好宣传，对微电影的传播有着不可忽视的作用。由于微电影是依托新媒体平台进行发布和传播的，所以其受众更多的是年轻人。在宣传和发布微电影时，可以更多地倾向于这些社交平台，比如在微博上通过热门或是投放到合适的官方媒体处，也可以发布到微信公众号上，在此基础上，推送给适宜的受众，增大微电影的传播范围。

五、结语

互联网技术不断变革，新媒体下传播平台不断增加。在传播方式和对传统媒体形态的变革，改变了微电影原本的传播模式，网民们不仅能在各种终端上观看微电影，还可以同创作者进行交流和分享，实现交互性。微电影在其迅速传播的过程中，需要不断改善传播策略，提高内容的质量，用其取材的现实性和教育意义，做到使人对自身进行恰当的社会角色定位，更好地宣传社会主流价值观，促进网络文化健康和谐发展。在这个过程当中，需要微电影的制作者以及相关的监管部门不断的从各自的领域出发来进行相应的改进与提升。

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