新媒体环境下的新闻类微信公众号探析

权国强

摘要：伴随着科技的不断进步，我国已经逐渐进入到了新媒体运营的时代。微信公众号这种新型的传播信息的方式也被引入到了新闻媒体之中。本文通过对传统媒体的遇到的问题进行分析，提出新媒体环境下的新闻类公众号的发展前景以及实行的具体措施。

关键词：新媒体环境；新闻；微信公众号

中图分类号：G210 文献标识码：A

0 前言

在现代化时代背景下，传统新闻媒体作为一个主流媒体已经越来越满足不了大众在获取信息方面的需求，因此，创办新闻类微信公共号这种新的手段成为了新闻媒体变革的一大重要方式。

1 传统新闻媒体遇到的问题

（1）时效性差

新闻的时效性是一个新闻媒体是否能适应当今信息爆炸的现状的重要因素所在，这里的时效性主要是指，新闻媒体是否能够第一时间的为民众提供第一手的新闻报道，这是一个新闻媒体应有的基本素质。传统的新闻媒体在发展时，人力与物力都不足以支撑新闻媒体在追求时效性方面的标准，因此常常发生民众之间已经将信息传播出来，新闻媒体才到现场播报消息的尴尬局面的发生。

（2）传播途径单一

传统的新闻媒体的传播途径过于单一，只有电视、广播、报纸等方式进行传播，非常不便于民众获取信息，同样相似的信息不断重复的出现，也让民众产生了一种厌烦的心理。究其原因，主要是当时的技术水平不达标，没有更好的手段去发展新闻媒体的行业。

（3）传播内容严肃枯燥

传统的新闻媒体在播报新闻给民众传播信息的模式过于严肃，同样所表达的信息也仅仅只是关国家方面、政府方面的大事，没有更好的贴近民众的生活，只满足了一小部分人喜好的传播信息。与民众生活脱节，导致当时一些新闻类的节目收视率低，更多的民众更愿意去看花样百出的娱乐节目。

2 新媒體环境下的新闻类公众号的实行的具体措施

（1）提高新闻时效性

新媒体环境是经济与科技快速发展带动起来的新型媒体运营模式，主要是利用论坛、微博、或是微信公众号等手段，将新闻信息更有效的传播出去。这种新模式的推出，极大程度上的提高了新闻媒体的时效性，新闻媒体人将到手的信息第一时间的进行整理并放到网络上去，让更多的民众，无论是在家，还是在外面，都能随时获取到信息。同样也方便了某些民众需要反复阅读信息的需求。这样新的运营模式，将新闻媒体更加紧密的融入到了民众的生活中去，也可以让民众能够方便的获取到自己想要了解到的信息[1]。

（2）运用微信公众号推送信息

在科技发展迅速的今天，人们越来越不满足以往仅仅是电话，书信的沟通方式，所以QQ、微信等社交软件也随科技进步这股浪潮被开发出来。这类社交软件的不断改革与推广，使它们现在已经成为了当今大众生活与娱乐不可或缺的工具。同样在新媒体运营的大力发展下，一些新闻媒体也创办了某些新闻类的微信公众，这些公众号的诞生，打破了出去仅仅电视广播，纸媒的等单一的传播媒介，让民众可以随时随地的去翻看新闻信息，了解到最新的新闻资讯。并且利用这种新的手段，让民众选择自己喜爱的获取新闻信息的方式，加深了民众对于新闻媒体的了解与认识程度，极大程度上加快了新闻媒体发展的进程。

（3）用创新性的思维去整合传播内容

新闻媒体行业有时需要向民众传播严肃的信息，这是无可厚非的，但是如果一直传播这类脱离民众生活的信息，有时会适得其反，导致民众看不懂，提不起来兴趣，不愿意去了解新闻信息，最后“取关”新闻公众号这类结果的出现。故换一种更加可以的让民众接受的传播内容，就成为了新媒体环境下，新闻媒体人应该着手去改进与完善的地方[2]。

首先，新闻媒体应该了解大众的需求，知道大众此时感兴趣的事，并把这些事运用到传播内容的编写上。比如，在编写新闻时多加一些新兴的网络词汇，“去哪儿”“那么问题来了等风趣幽默的语言描写，激发出民众的好奇心，让整合出的信息更具趣味性，可看性，同样也达到了向民众传播信息的主要目的。

其次向微信公众共上发布消息时，可以多找一些相关的，有趣的配图，比如现在深受大众欢迎的表情包，表情动态图，以及一些好玩的漫画的等，让民众在看到这些图片会心一笑的同时，也更好记住了新闻所要传播的内容，增加了新闻类微信公众号的点击率与关注者的数量。

运营新闻类公众时，也可以多于民众多进行沟通与交流，在新闻发布新的下方，开启评论功能，让更多看到新闻信息的人都可以在下方发表自己的意见与建议，让民众感觉到新闻微信公众是一个贴近大众生活，自由的地方。

3 总结

总而言之，新媒体环境下以新闻类微信公众号运营的新模式，为新闻媒体行业带来了新的发展契机，贴近大众生活，为大众提供有用的信息是支撑起今后新闻媒体行业的重要标准。

参考文献：

[1]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2016（06）

[2]张红梅，魏保东.探究微信公众号在新闻传播中的运用价值[J]. 新闻传播，2016（18）

[3]赵钲.微信公众平台对新闻业的影响和机遇[J].西部广播电视，2015（02）

[4]徐建红.微信公众号在新闻传播中的应用价值浅探[J].新闻研究导刊，2015（08）

[5]卢天琴.微信时代新闻媒体公众号的新闻传播价值[J].新闻研究导刊，2015（15）

[6]杨雪，杨昌锐.高校传统媒体与新媒体融合研究——基于中美校园媒体的比较分析[J].东南传播，2017（05）

[7]严峰.“技术赋权”范式下新媒体用户图像话语权的建构[J]. 代传播，2017（03）

[8] 周琼.浅议新媒体语境下潮州非遗微视频的内容与形式问题[J].东南传播，2017（05）endprint