创新思维发声 中广天择传媒以“正能量”助推综艺市场前行

傅冠军

新时期，综艺市场不断发生着变化，不论是娱乐节目、脱口秀节目的下架，网络上综艺节目的清理，还是电视平台综艺时段的收紧，都昭示着国家顶层建设对综艺节目助推构建和谐、稳定社会的必然要求；而另一方面，综艺市场百花齐放，娱乐已经不再是综艺节目的唯一标准，十九大顺利召开让文艺、文化界的新市场氛围逐步形成，满足人们日益增长的精神文明需求也成为综艺节目的硬指标。

如何让综艺节目满足国家、社会、群众的精神需求，同时在市场中又具有长盛不衰的商业价值？综艺节目的娱乐性和社会责任感从来就不是“鱼与熊掌不可兼得”的对立关系。中广天择传媒在这方面进行与时俱进的创新与探索，为十余家卫视量身打造了多款黄金档节目，引发强烈反响，收获收视和口碑双丰收，这些也印证了两者之间是可以相辅相成、互相提升的。

在有社会责任感和观众有迫切需求的主题中深耕发力、不断创新，通过综艺节目关照社会现实、传递正确的价值观，这是中广天择传媒作为首家主板上市的国有控股企业在综艺市场探索中秉承坚守的格调与担当，也是其之所以能做出众多档优质节目的关键所在。

多领域多类型创新 用原创力打造差异化发展之路

稍微关注一下近几年各家电视台节目创新的增长点和关注度，就会发现形形色色的综艺节目在引领一个个收视高潮，引起一轮轮的社会关注，综艺节目俨然成为主导国人视觉消费习惯的一种固有节目形式。如何在综艺节目繁荣发展的局面中抢占市场高地？中广天择传媒从综艺节目爆发初期就一直坚持用差异化的原创研发策略，实现综艺节目类型的区别化打造。从早年投放于云南卫视播出的青春励志综艺节目《士兵突击》开始，国内行业里由中广天择传媒引领，开辟了对这一节目形态的关注，并引来广泛跟风。在《士兵突击》播出后的一段时间内，军事题材和户外综艺成为中国电视节目市场的热词，在各卫视及省级频道爆发呈现。

作为综艺领域的深度开发运营者，中广天择传媒在近年众多品类综艺节目的研发创作中，依然坚持多领域细分下的模式形态创新。从首次涉足海上的户外综艺《起航吧，少年》、首档全明星职业体验类军营综艺《火线英雄》、亲子圆梦户外公益综艺《星星的礼物》、首档反输国外的励志养成型综艺《星动亚洲》、将媒体纳入节目既定议程的名人演说类综艺《说出我世界》，到近期让普通人唱响军歌的国防教育类综艺《英雄儿女向前！向前！》，中广天择传媒在积极而深入地就综艺的节目方向做全方位的储备和实战。

《说出我世界》是对语言文化类节目的破冰试水，节目的成功刷新了大众对综艺娱乐节目的认识：原来只是站在台上“安静地说”也能收到口碑与收视率“齐飞”的效果。国家新闻出版广电总局、中国广播影视杂志社举办的活动“TV地标（2016）”中国电视媒体综合实力大型调研成果中将“年度制作机构优秀节目（电视类）”奖颁给了这档讲述名人背后励志成长故事的正能量节目。

优秀的自主创新研发能力在中广天择传媒是常态，也是将长远体现竞争力的亮点。

深耕系列节目 用品牌化体现专業性

与电影、电视剧一样，综艺节目领域的IP资源争夺战从未停止过。事实上，争夺IP不如练好内功。中广天择传媒在节目制作出品上，始终坚持“专而精”的纵深领域深耕，用系列品牌化节目彰显专业性：中广天择传媒自主研发制作的公益圆梦类节目《星星的礼物》在安徽卫视播出已经是第四季了，足以显示这一品牌节目强大的生命力；音乐选秀节目中以《星动亚洲》和《中国艺考》为代表连续两季制作，为这两档节目品牌赢得高溢价；职业体验类综艺从消防战线的《烈火雄心》及其升级版的《火线英雄》到开辟航空领域的《冲上云霄》，早已经形成一套驾轻就熟的操作模式……

而《说出我世界》则开启了中广天择传媒棚内文化综艺的研发步伐，培养了一支具备丰富经验且文字功底扎实的语言文化类制作团队。其实在节目制作中，不能只关注观众想看什么，更应掌握好手中的度，关注观众应该看什么。有时候观众是盲目的，拿这一系列文化类节目举例，在播出之前，观众并不知道自己对这类节目也有强烈的需求，只有当节目真正激活了观众骨血中的中国传统文化基因，他们才能真正开始正视这种需求。

观照现实 不断丰富精神文化内涵

当下综艺市场上受到各方面广泛认可的“新综艺”，都在坚定不移地倡导主流价值，积极引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。

《说出我世界》《阅读阅美》等系列文化类节目之所以能够实现集中式爆发，主要源于其人文价值的表达戳中了当代人对于中国传统民族文化、历史文化以及诗与远方的追求。这是综艺节目本身精神内涵不断丰富的表现。

另一方面，观照现实，把综艺节目的立足点放在家国情怀上，如实反映现代社会条件下普通大众的原生态生活，从中挖掘综艺素材，表达人民的心愿、心情、心声，展现生活中的真善美也是“新综艺”的重要题材。

贴近是认同的起点，真挚是共鸣的前提，看不见的引导是最好的引导。综艺节目的主角，未必都要是影视明星。《远方的爸爸》《星星的礼物》抓住当下国人响应“一带一路”号召，出国支援建设的现实背景和代际沟通的社会热点，帮助儿童踏寻工作在外的亲人的足迹，撬动普通家庭中父母与子女间加强沟通的杠杆，探索出了现实题材综艺节目的新路径，让千千万万个“出国打工”小人物的故事进入大众的视野，更切近地触摸时代脉搏，让核心价值观在一个个温馨、暖心、感人的故事情节中触手可及，可亲可信。这种家国故事的综艺化表达，用丰富的电视节目语言串联起内涵与娱乐的逻辑立意，被新闻联播和人民日报多次点赞，也让中广天择传媒成为正能量口碑的收藏家。

从节目创新创意的多元探索，再到模式化节目的深度挖掘，中广天择传媒不断扩宽综艺节目的新视野，在与市场及观众的主动对接中，努力探索着主流正能量价值观在综艺节目中的彰显与引导。endprint