地方媒体准确全面做好“十九大精神”宣传的三个层面

□ 文/张宇强

地方媒体准确全面做好“十九大精神”宣传的三个层面

□ 文/张宇强

地方媒体准确、全面地做好“深入学习贯彻十九大精神”的宣传工作，需要在融入群众、成为群众、引领群众三个层面做好做足文章，从而让十九大精神宣传深入人心，转化为创造美好生活的动力。

十九大精神 深入人心 三个层面

习近平总书记10月19日上午在参加党的十九大贵州省代表团讨论时强调：大会之后，要认真组织好党的十九大精神宣传教育工作和学习培训工作，注重宣传各地区各部门学习贯彻的具体举措和实际行动，注重反映基层干部群众学习贯彻的典型事迹和良好风貌；要充分利用各种宣传形式和手段，采取人民群众喜闻乐见的形式，推动党的十九大精神进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营，让干部鼓足干劲；要组织好集中宣讲活动，把党的十九大精神讲清楚、讲明白，让老百姓听得懂、能领会、可落实。

可以说，这是今后一个时期围绕十九大主题，全面、准确地做好“深入学习贯彻十九大精神”宣传工作的主线和方向。

地方媒体尽管没有中央媒体那么大的覆盖面和影响力，但凭借地缘优势，却能起到很好的“政策落地”作用。可以通过融入群众，采取人民群众喜闻乐见的形式，推动党的十九大精神进企业、进农村、进社区等；进一步成为群众一分子，现身说法，把党的十九大精神直接传达落实到群众中间，让社情民意与十九大精神同频共振；还可以通过传播手段的建设和创新，引领群众学习贯彻十九大精神。

一、融入群众，做足新闻供给侧功夫，满足受众日益增长的美好生活需要

习近平总书记在十九大报告中指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。可以说，这种变化是关系全局的历史性变化，也会对新闻舆论工作提出新要求，产生新影响。

我们可以梳理一下，无论是“三贴近”，还是“走转改”，新闻舆论工作每一次取得巨大成效，“人民群众”都是我们无论如何都不能缺失的动力和源泉。只有明白是为了谁，依靠谁，才会让我们在做好新闻供给侧工作的同时不会迷失方向。想要走得好走得远，地方媒体最首要最重要的就是要和当地人民群众融合在一起，走到他们身边，钻到他们心里，街采、海采，看看他们都想些啥、干些啥、需要啥、希望啥，把这些东西搞明白、弄清楚了，新闻舆论工作干起来才有的放矢、得心应手。

党的十九大闭幕之后，群众热议之潮不但没有减弱，反而越来越强烈。在十九大代表陈美荣所在的石嘴山市大武口区人民法院，每天都聚集着很多前来学习“十九大精神”的热心群众。群众主动前来，这是一个宣讲和宣传时机。

石嘴山市媒体立即融进来，先对陈美荣接待群众、传达“十九大精神”做一个石嘴山手机台的现场微直播，同时现场连线主持人进行广播直播，一下子扩大了受众面。

自选动作更有效：石嘴山新闻传媒集团把主动前来学习的群众分别进行了登记，随后迅速跟随他们现身说法，融入到他们所在的社区、企业、村镇，进行第二轮直播。没想到，群众之间这种心口相传的方式真是好，胜过记者去发材料、开讲座。为什么？这些群众用自己的话，用自己的例子，结合着十九大精神给大家讲，现场很热烈，效果很赞。记者融入其中，感觉真是棒极了，宣传面不断地、有效地扩大，第三轮、第四轮等逐次宣传，“十九大精神”通过融入群众，传达到每一个社区、车间、村队……

这也提醒我们，在十九大精神进企业、进农村、进社区的时候，除了充分利用各种宣传形式和手段之外，采取人民群众喜闻乐见的形式，才是融入群众效果最好的方式。同样是宣传“学习贯彻十九大精神”，新媒体“今日石嘴山”精心制作了Flash、图表、数据、H5等，这种形式在机关、学校、企业等地方很有效果，经过推送和转发后，大家很认可。但这种形式在农村，在退休群众中效果就不明显。

可见，针对什么群体采取什么形式，才是有效的融入。不管是讲座、培训、文艺活动等形式，还是口袋书、简图表，都一定要让群众能“消化、吸收”，合对胃口，不能脱离群众，一厢情愿，弄成了媒体人的自嗨。因此，只有在新闻供给侧摸清情况、做足功夫，才能实现有效的传播。更重要的是可以了解群众需求，从而在新闻供给侧调整思路，生产出更多人民群众“喜闻乐见”的新闻作品，以此满足新闻受众日益增长的美好生活需要，从而推动满足更多人民群众日益增长的美好生活需要！

▲ 党的十九大代表、宁夏石嘴山市大武口区人民法院行政审判庭庭长陈美荣走进朝阳街道万盛社区，为居民群众宣讲党的十九大精神。

二、成为群众一分子，借助新闻媒体传播力，为解决不平衡、不充分发展出真工出实力

融入群众，是新闻媒体充分利用各种宣传形式和手段，采取人民群众喜闻乐见形式，让十九大精神深入人心的第一个层面。而成为群众的一分子，亲身感受人民群众的苦与乐，用人民群众的视角、笔触、口吻，走心、得劲地宣传好“十九大精神”，让群众听得懂、能领会、可落实，为人民群众的美好生活出把力，切实解决好人民群众的想与盼，是地方媒体进一步将十九大精神宣传深入人心的第二个层面。

成为群众这一点，让笔者感触特别深的，是《中国记者》的封面专题“我挂职，我蹲点—不一样的经历与发现”。每每翻看这些同行的挂职蹲点手记，笔者总是感动不已。这些优秀的新闻人，脚踩泥土，走村串户，让自己融入到群众中，成为人民群众的一分子，“零距离，看得更真切；真融入，做得更实在”，为群众排忧解难，为群众解决不平衡、不充分发展中的问题而出真工、出大力，让人由不住地为他们点赞！想想，借助新闻媒体传播力，带着这样的实干劲儿，用自己摸爬滚打的热乎气儿来暖和群众的心田，来传达学习贯彻十九大精神，能不深入人心吗？

受此启发，石嘴山新闻传媒集团也在不断地尝试让名记者、名编辑、名主持人成为群众的一分子，包片包点解读十九大精神，没想到效果也出奇地好。因为群众对记者的信任感非常高，加之经常在基层采访，都是老熟人，宣传和交流没有障碍，群众更能敞开心扉。

这些群众眼中的“名人”，在各自的工作领域里都是“大咖”，群众粉丝特别多，传播力也强。助人为乐道德模范、高级记者许安平是大武口区长城街道的“荣誉居民”，在他创办的许安平工作室里，来听他宣讲十九大精神的人络绎不绝。他精心制作的“十九大精神”系列手抄报成了抢手货，群众不但争相阅读，还纷纷效仿制作，宣传效果非常好。

广播主持人语涵通过“生活帮帮帮”节目，在平罗县的三个移民村建起了“朗读者之家”，成为了移民村的“村民”。每周三、五带领大家朗读十九大报告，领会十九大精神，同时通过手机台直播互动，一上午的互动留言就达到了10万多条。移民谈脱贫致富的可喜变化，谈对美好生活的向往，谈对未来生活的需求等等！这个互动留言数字对于只有70多万人的石嘴山市来说，非常厉害。也就是说，记者、主持人走出演播室，走到群众中间，和群众一起畅谈新时代、新变化、新需求，这个形式群众是欢迎的。

“小康不小康，关键看老乡”。像那些挂职蹲点的同仁一样，我们在开展工作的同时，能否在心里始终装着人民群众的利益，能否在实际工作中设身处地的为人民群众办实事，解决好地方的不平衡不充分的发展问题，满足人民日益增长的美好生活需要，可以说是衡量我们宣传学习贯彻“十九大精神”，衡量我们工作群众满意不满意的标准。从这个意义上说，这也就更需要我们成为人民群众的一分子，出真工出实力，带着群众一起去创造属于我们共同的美好生活。

三、引领群众，提高新闻舆论引导力，牢牢掌握意识形态工作领导权

自十九大报告通过媒体刊发后，新华社、人民日报等中央权威媒体都通过各种形式实时发布解读文章，传递着党中央的权威声音。地方媒体按要求转载新华社消息的同时，对引领本地人民群众全面、正确的解读和传播“十九大精神”，也必须守土尽责。尤其是当今的新媒体时代。

这里举一个发生在身边的例子：十九大开幕当天，全国各地很多人民群众都在观看开幕会，聆听习近平总书记作十九大报告。本地一个比较活跃的网咖，时而发一段大会截图视频，时而发一些文字，时而和微信好友留言互动，引发好友圈转发。他错误解读十九大报告中“房子是用来住的，不是用来炒的”的本意，到处宣扬国家不让卖房子了等论调，造成了许多群众的误解和担心。

涉及十九大的宣传报道是极具政治性和严肃性的，很多文字和提法绝对不能随便乱改。幸好记者发现及时，在石嘴山网微信公众号上做了权威发布，并通过网信部门要求自媒体删除了发布的所有相关信息，才没有造成不良的社会影响。可见，越是在这个时候，主流媒体越要把握好意识形态工作的主导权，运用主流媒体的舆论引导力，引领群众思潮，弘扬主旋律，传播正能量，凸显出自身的作用来。

对于主流媒体和媒体人来说，不论是融入群众，推动党的十九大精神进企业、进农村、进社区；还是成为群众一分子，把党的十九大精神直接落实到群众中间；还是通过传播手段的建设和创新，引领群众，让十九大精神深入人心。最终的思想和行动都要统一到“不忘初心”和“牢记使命”上，这个初心和使命，就是着力解决好发展不平衡不充分问题，更好满足人民多方面日益增长的美好生活需要；就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。

（作者是石嘴山新闻传媒集团编委）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com