季度荐书：“互联网下半场”书单

□ 文/陈禹安

季度荐书：“互联网下半场”书单

□ 文/陈禹安

作者的话:之所以要向《中国记者》的读者推荐这样一个书单，主要有三个原因:

第一，互联网业界逐渐达成了一个共识：互联网的业态特性已经发生了根本性的转变，用一个词来概括，就是“互联网下半场”；

第二，传统媒体从饱受互联网冲击，到两者相互融合，现在已经探索出一些门道，更需要及时认知到互联网正在发生的重大转变。

第三，我本人在不同形态的媒体工作多年，同时又密切关注互联网的发展变化。最近，中国人民大学出版社出版了我的一本新书《互联网商业的下半场：打造以人性为圆心、以科技为半径的商业模式》。这是我最近两年思考与研究的成果，可以为媒体决策者提供参考，所以不顾王婆卖瓜之嫌，为大家提供了这样一份主题书单。

陈禹安心理管理学专家、资深媒体人

一、《互联网商业的下半场》陈禹安 著

互联网的上半场，是科技公司的主场，对互联网一无所知的消费者，茫然中听凭技术支配，所以以科技为圆心、以资本为半径的商业模式风起云涌。但是，互联网的下半场，则是消费者的主场，已经觉醒了的消费者们不再是任人支配的羔羊了，而是很清晰地知道自己有着什么样的需求，偏好什么样的满足。从而，科技必须日益走向为人性服务。

本书从心理学和人性出发，对于消费者的未来进化趋势、消费者身份意识的迭代演变、粉丝忠诚度的维护秘诀、如何树立互联网时代的全新产品观、如何开展疗愈式营销、如何重新定义广告等给出了解决方案。

媒体的决策者，如果将自己视为产品经理来读这本书，对照媒体的产品及受众，一定能得到许多启示。

二、《重拾交谈》 【美】 雪莉·特克尔 著

雪莉·特克尔是麻省理工学院的社会学教授，其研究范围涵盖科技、社会、人工智能、自我、心理等领域，多年来一直关注社会的互联网化背景下人类基本行为的变迁。在这本书里，雪莉针对人们亲近手机，却彼此背离的普遍现象展开研究，诠释了面对面交谈的作用与力量，弱化交谈的危害，以及如何保护交谈，并让其重焕光彩。

这对于更准确地理解互联网下半场的受众大有裨益。而对于媒体人来说，这本书不但有警醒作用，更重要的是，媒体人还应该思考，在这样的大背景下，媒体应该如何选择立场并如何更好地为人类重拾交谈贡献力量，并由此发展出自身的未来之路。

三、《无处安放的互联网隐私》【美】马克·罗滕博格 茱莉亚·霍伟兹 杰拉米·斯科特 著

近期，无人便利店成为瞩目的社会热点。但是，事件背后科技对隐私的影响却没有引发足够的关注。要想使用无人便利店为人服务，必须付出大量隐私的代价。面部照片、信用卡账户及密码、指纹等等。但是，隐私一直以来又是一种极为重要的人类价值。这两者之间的冲突及协调，将会成为互联网下半场的重要话题。

本书提出“人用手创造了什么，就该用头脑控制什么”的观点，提倡一种对待隐私争论的新方面，集合了众多专家的新锐观点，对于媒体人充分了解“科技冲击隐私”这个重要领域提供了全面且客观的参考资料。

四、《AI：人工智能的本质与未来》 【英】 玛格丽特·博登 著

智能机器人有可能对整个媒体行业造成颠覆性的影响。当然，智能机器人冲击的绝不仅仅是媒体行业，几乎所有传统行业都无法避免智能机器人的介入。显然，这也将是今后很长一段时间，媒体报道的重要内容。

这本书详细探讨了人工智能到底是什么，并讲述了AI领域最前沿的现状以及面临的挑战。同时也给出了人工智能的未来走向的判断。

五、《未来的工作：传统雇佣时代的中介》 【美】约翰·布德罗瑞文·杰苏萨森 【 加】大卫·克里尔曼 著

未来的组织形态，也是互联网下半场少不了的重要话题。传统雇员社会的消失已经渐露端倪，独立个体的价值日渐丰足。从媒体行业自身来看，自媒体公号的发达就是一个很好的例证。

面对这一不断加速的变化，媒体组织该何去何从，该如何在顺应中创新？这本书能够提供很好的参考。

六、《人类思维如何与互联网共同进化》【美】约翰·布罗克曼 编著

互联网改变你的思维方式了吗？世界上最聪明的网站Edge邀请全球范围内149位顶尖的科学家、艺术家、哲学家、技术专家和企业家来作答。于是有了这本书。这些最强大脑的回答，有的保守，有的激进，有的偏题，扩延至与思维方式变化关联不大的领域。但是，他们的观点绝对值得细细品味。他们的答案未必一定正确，却一定能启发您对互联网下半场的思考。

（作者是心理管理学专家，资深媒体人）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org