浅析服装品牌视觉形象设计的策略

方冬琳

摘 要：自上个世纪90年代，网络视觉竞争模式逐渐发展起来，视觉形象设计也逐渐被融入到不同的行业，其中最具代表性的为服装品牌设计环节。本文首先对服装品牌与视觉形象设计的关系进行了简单概述，其次对我国服装品牌发展过程中存在的延展性、审美性以及民族性缺失状况进行了分析，最后提出了若干服装品牌视觉形象优化设计的发展策略，旨在为关注这一领域的人士提供一些可行性较高的参考意见。

关键词：服装品牌；视觉形象设计；视觉形象识别；民族元素

随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国服装制造业，特别是服装品牌视觉形象设计环节的关注程度越来越高。服装品牌视觉形象设计并不简单地用于与其他品牌进行区别，通过服装品牌的视觉形象设计可以全方位地展现出企业独特的文化理念以及品牌影响力。因此，如何通过视觉形象设计对服装品牌进行优化，增强消费者对于品牌的认可与喜爱是品牌设计人员工作重点之一。

一、服装品牌与视觉形象设计的关系

服装品牌不仅能在一定程度上反映出服装企业的信誉与综合素质，同时还能间接反映出该品牌旗下服装产品的质量。因此，当企业品牌构建过程中，企业服装品牌的设计在某种意义上反应了企业的理想、抱负与信念。虽然服装企业在进行自身品牌形象的构建与优化过程中，短期内很难为企业带来丰厚的经济回报，但是从长远发展的角度来看，良好的品牌与口碑可以为企业获得社会认同感，从而产生巨大的经济和社会效益。一方面，服装企业品牌系统中，品牌的视觉形象可以被视为服装企业品牌形象系统中的子系统。具体而言，服装企业品牌形象由有形形象与无形形象两种形象所组成。服装企业品牌视觉形象为有形形象，消费群体可以通过视觉感官了解到服装品牌的名称、经营范围以及主要的服务对象等。另一方面，服装企业视觉识别系统与品牌视觉形象之间存在着明显的差别。企业名称与品牌名称存在许多不同之处，此时企业自身的文化内涵、精神内涵以及品牌定位之间会产生分歧，服装企业的视觉形象与品牌视觉形象无法保持高度一致。

二、我国服装品牌发展现状与分析

1.我国服装品牌发展现状

（1）视觉形象设计延展性缺失

服装品牌视觉形象设计在给服装企业自身带来积极影响的同时，也能在一定程度上為消费者带来良好的购物体验。但是随着经济和社会的快速发展，无论是服装的生产单位还是消费群体，审美观都在逐渐发生着变化。同时，服装企业为了适应社会发展的需要，在消费者面前所呈现的服装品牌视觉形象也在发生着不断的变化。但此种变化不能过快，需要进行长期且持续的调整，否则会因为在短期内服装品牌视觉形象发生巨大的变化，而使消费者对企业前后不一致形象产生混淆，对服装企业的长期发展造成不利的影响。

（2）视觉形象设计审美性缺失

在竞争激烈的领域当中，部分企业会为了迎合消费者的追求独特，标新立异等消费心理，将国外服装领域的文化概念生硬地复制到国内的服装生产和制造业当中。由于过分照搬国外服装品牌的设计理念与设计产品等问题，国内服装品牌视觉形象设计环节缺乏自主创新的能力，使国内的服装品牌不仅缺乏我国特有的文化元素，而且在一味模仿外国设计师设计作品的同时，也会使自身的发展水平受到严重限制。并且，当前我国大部分服装企业在自身品牌建造和维护过程中，不能有效吸收和借鉴国外先进的设计理念和制造工艺，而是通过模仿的方式，不利于我国服装品牌视觉形象设计的发展。

（3）视觉形象设计民族性缺失

服装品牌视觉形象设计领域中所涉及到的民族性主要是指各民族在悠久的民族发展历史中所形成的独特的涵养与个性。例如，中华民族具有勤劳与智慧的民族志文化特性，而法兰西民族则具有浪漫与优雅的民族个性。在当前经济全球化使世界各个国家和地区之间的距离不断拉近，人们在日常生产与生活中会接触到更多且形式多样的外来文化。若服装企业在不同民族文化交流与碰撞的过程中，不能在吸收和借鉴外来文化的同时坚守本民族的文化，便会是本民族特有的文化无法得到有效的利用和发展，最终导致服装品牌中民族性的缺失。

2.我国服装品牌发展分析

上述所提到的国内服装品牌发展过程中，特别是在品牌视觉形象设计环节中所存在的问题，主要由于企业服装品牌的定位不明所造成的。服装品牌定位主要包络的产品定位、市场定位以及价格定位等多个方面，在当前竞争不断加剧的服装市场中，服装企业品牌若未能形成独具特色的产品风格、没有设定明确的消费群体，同时又不对自身品牌的视觉形象设计加以重视，在市场竞争中便会容易被不断新生的服装品牌以及已经形成良好发展体系的服装品牌所掩盖。但当前大部分服装生产和制造企业精力主要用于研究其他经营较好的服装品牌，采用模仿复制的形式，以低价竞争等手段在市场中勉强维持生计。若此类企业能具备更加长远的发展眼光，研究自身定位、市场导向以及消费群体的需求，将服装品牌视觉形象设计融入到企业发展当中，便能有效提升自身品牌认知度，扩大在市场中的占有率。

三、服装品牌视觉形象设计优化发展策略

1.从整体上把握服装品牌视觉形象设计规划

不同的服装企业应该具有一套独特且定位清晰的服装品牌视觉形象识别系统，坚持统一的服装品牌视觉形象设计从整体上对服装品牌进行规划，在此基础上增强服装品牌视觉形象的传播广度与深度，从而有效服装企业产品的视觉表现力与冲击力。例如，世界知名的服装品牌在进行视觉形象设计中，都充分强调各自特有的品牌认知度与识别性，独特的品牌认知度和识别性可以帮助服装企业在与消费者进行沟通的过程中，形成良好的交流桥梁和沟通纽带。服装品牌通过利用规范化的色彩搭配、图形创意以及字体设计等凸显品牌的视觉影响力。因此，我国的服装企业也应该建立起一套较为完备的VI设计系统，从而可以为消费者传递更加直观的视觉形象感官体验。服装品牌视觉形象设计能充分表达出服装企业品牌内涵与品牌理念，因此服装企业的发展不能受眼前利益驱使，企业标志形象设计需要谨慎，起到帮助企业长期发展的目的。

2.建设更加完善的服装品牌视觉形象识别系统

企业形象识别系统主要有企业听觉识别、企业视觉识别、企业行为识别以及企业理念识别等多项识别系统所构成。企业形象识别系统是一项耗时长规划全面的系统工程，因此需要以系统化和长期化的观点进行建设。服装领域中，服装品牌的经营宗旨、经营理念、行为规范以及形象传达等方面都需要依托于服装品牌视觉形象设计，也就是说，服装品牌视觉形象设计需要以建立和发展企业理念识别为基础。例如，“香奈儿”、“迪奥”、“爱马仕”等品牌，经过上百年的经营和发展，最终形成了具有历史发展和文化底蕴服装品牌。在比如，“李维斯”等服装品牌，因其企业发展和产品定位等具有独特风格，所以在服装品牌视觉形象设计中成为了独特风格的倡导者。因此，服装品牌若想形成独具风格的企业品牌，需要通过长期稳定的经营，不断进行文化沉淀，始终坚持自己的品牌形象发展道路，最终构建出优秀的企业服装品牌文化。

3.塑造与推广服装品牌视觉形象设计

服装企业在进行品牌形象构建与传播过程中，需要对企业品牌广告形象宣传作用加以重视。优秀的服装品牌不能仅仅依靠产品的视觉创意和设计，还需要通过广告形象将企业的品牌理念和视觉形象传播出去。因此，利用合理有效的信息传播途径，并且在广告设计中充分体现产品的优势，便能有效提升消费者对于产品的购买欲望，从而扩大服装企业在市场中的竞争能力。例如，比利时著名服装设计师Walter Van Beirendonck曾经明确提出过在服装行业中利用服装广告宣传作用对于服装品牌的重要性。服装品牌通过广告形象宣传不仅可以展示出企业服装品牌中所具有的独特优势，还能以此为契机发现企业产品与市场发展态势和发展需求之间所存在的差异，从而对企业的发展方向进行适当的优化和调整。服装品牌的形象塑造与传播最有效的推广方式之一为利用特色鲜明的广告传播。学习和借鉴国外知名服装品牌的广告创意以及制作方法，對于我国本土服装品牌迈向国际市场，扩大影响力等方面都具有十分重要的意义。

4.构建独具风格的服装品牌视觉形象装饰形式

通过构建专卖体系，能有效实现服装企业产品销售量的提升。通过对市场和消费者信息的收集与整理，建立完善的服装品牌设计系统，便可以在兼顾服装企业产品外在形象的同时，深入挖掘企业产品的内涵特征，从而表达出服装品牌的核心价值理念。服装品牌视觉形象装饰设计的实现，主要通过服装店面招牌的设计与制作。店面招牌是服装品牌进入市场以及吸引消费者的第一步，优秀的店面招牌设计以及和谐统一的店面设计都能有效吸引消费者的研究，激发消费者的购买欲望，促使交易的达成。例如，具有浪漫主义服装品牌的“安娜苏”店面形象的设计与服装品牌的定位具有明显的共性，在店铺装潢装饰方面，用摇滚乐的海报装饰店面，同时配以天鹅绒布料对店面内部墙壁进行装饰。同时还将洋娃娃等道具、小木马等道具安置在店面角落，形成独具特色的女性空间。在传播企业的品牌视觉形象设计理念的同时，有效吸引了消费者，特别是女性消费群体进入到店内选购消费。

5.服装品牌视觉形象设计中融入民族元素

随着计算机技术以及互联网信息技术的不断发展，中华民族的传统文化已经逐渐渗透到世界范围内的各个行业和领域当中，并且有越来越多的外国人被我国博大精深的传统文化所吸引。因此，我国服装设计和制造企业需要重视自身品牌的形象设计，并且将优秀的民族文化融入到其中，为服装品牌的持续发展提供强大的民族文化动力支持。在世界范围内，优秀的服装品牌都已经将本土文化积极融入到服装产品当中，从而形成具有独特民族特色的服装品牌形象。例如，法国著名品牌“路易·威登”代表着法式奢华文化、“Ralph Lauren”代表了美式自由平等文化、“巴宝莉”代表着英式绅士文化。因此，我国服装品牌企业和服装设计师在进行服装品牌视觉形象设计以及产品设计时，也需要重视将我国优秀的民族文化作为服装品牌发展的基础，形成独具中国特色的服装品牌文化。在此基础上，对服装品牌的内涵不断加以深化，结合现代流行发展趋势，形成民族与现代，传统与流行为一体的服装文化发展潮流。

四、总结

作为企业无形的资产与财富，视觉形象设计能帮助企业提升品牌形象，增强品牌的市场占有率以及经济附加值。企业的建设与发展都离不开品牌设计，特别是在服装生产和制造领域，品牌形象是想消费者传达企业文化精神的重要手段，品牌的视觉形象会直接影响消费者对于品牌的认可度以及购买欲。因此，优化企业服装品牌的视觉形象，是实现优质品牌形象打造，提升消费者对品牌忠诚度的重要手段。

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