融媒时代电视访谈节目主持人的文化自觉

文/刘 嘉

融媒时代电视访谈节目主持人的文化自觉

文/刘 嘉

自20世纪90年代初期起，电视访谈节目以其相对较低的制作成本优势和较大的影响力，吸引了从中央电视台至地方电视台的众多电视媒体争相运作。然而，随着媒体融合不断演进升级，电视访谈节目在努力求新求变的过程中也呈现出同质化严重等诸多问题，众多电视访谈节目主持人受不良风气影响表现出逐利性失态。基于此，笔者借费孝通先生提出的“文化自觉”构想，来探讨文化自觉在电视访谈节目主持传播中的重要作用，以期为我国电视访谈节目的发展提供参考，助力其创作出更多弘扬和传承优秀传统文化、兼具强大传播力和影响力的精品电视访谈节目。

电视访谈节目主持人与文化自觉

电视访谈节目是指由节目主持人邀请一个或多个嘉宾（新闻人物、新闻当事人或者新闻评论人），围绕嘉宾自身或者公众普遍关注的重要问题，展开人物类、事件类或话题类讨论的节目。

作为电视媒体内容传播的重要组成，访谈节目归根结底是要通过人物的故事和情感的表达，通过对新闻事件或社会现象的各种复杂关系的梳理和话题性思考，串联起这些人物、事件、现象所负载的文化内涵和特质，尤其是本土文化的特质，让人感受节目所代表和传播的文化价值。而作为电视访谈节目主持人，就是要强化访谈中各种类型人物、事件、现象所承载的文化内涵，通过电视屏幕将所体现的文化价值不断放大。这种通过节目体现出来的文化价值信息，也可以说是电视访谈主持人作用于其节目观众的思想领域并加以影响的一种独特的电视文化传播能力。

1997年，费孝通先生在为北京大学第二届社会学、人类学高级研讨班作闭幕发言时提出，文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，明白它的来历、形成过程、所具的特色和发展的趋向。作为电视访谈节目传播中最贴近嘉宾与受众的公众形象，文化自觉就成了电视访谈节目主持人不可或缺的一种能力。

当前媒体融合环境对电视访谈节目的影响

随着新兴媒体技术的不断发展革新，电视受众的视听审美也在悄无声息地发生变化。作为传统媒体重要组成的电视访谈节目也在发展中不断吸收新兴媒体在技术上带来的创新，与此同时，其也受到了新媒体传播中不利因素的影响。

海量的互联网信息为电视访谈节目提供了丰富的选题来源。对电视访谈节目而言，选题无疑是其创作的根基。一旦选题失败，即使是拥有经验丰富的主持、设计一流的演播空间、完美的后期包装团队，也无法吸引观众。

随着信息技术的迅猛发展，互联网信息数量呈现爆炸式增长，加之巨量数据集合技术的广泛应用，为电视访谈节目选题的寻找提供了诸多便捷的渠道。如新浪微博除了在We b页面中设置有“热门话题”“热门微博”外，还在手机客户端中设置有“热门/超级话题”“头条”“榜单”等栏目；百度则设置“搜索风云榜”，内含“实时热点”“今日上榜”“七日关注”等综合热点排行，以及“娱乐”“人物”“汽车”等热点专题集合，甚至还根据“人群”和“地域”特征设置“人群风向标”及“地域风向标”两个模块。这些便捷的信息聚合渠道为各种类型的电视访谈节目的选题确定提供了良好的方向参考。

先进的媒体技术为电视访谈节目创造了及时有效的互动机制。电视媒体受到媒体融合趋势的影响，开始综合运用多种新兴的媒体技术和表现手段，主要表现在三个方面。

一是节目在新浪微博或微信这两大主流社交媒体开设具有强大互动性的官方微博或者微信公众号。在电视访谈节目播出前后，利用这两大平台进行前期宣传和后期持续讨论，增加节目的关注度。

二是直播节目中利用手机短信、微博、微信、手机A p p等与场内外观众进行实时互动。电视访谈节目主持人可以根据现场需要，适时引入新媒体用户的参与，这在提高收视率的同时，对访谈现场的氛围也是一种调节。

三是在视频网站播出区域开设评论功能与弹幕互动。视频网站用户在收看节目时可以随时在弹幕中或留言区发表评论。

多平台多元化的收视习惯迫使电视访谈节目改变了单一的播出模式。与以往电视访谈节目只在固定的电视频道定期播出不同，受益于互联网传播技术的跨越式革新，目前大多数电视访谈节目在传统的电视媒体首播后，还会被投放至电视台官方网站以及各大视频网站供用户随时点击收看。一方面，在当今时代，电脑、手机、平板等多媒体终端被普遍使用，这种多平台播出方式在维持传统电视媒体受众关注度的同时，也满足了更多新媒体使用者对电视访谈节目的收视需求，更加符合年青一代新媒体用户的收视习惯；另一方面，当前各种广播、电视、网络节目盛行，各家电视媒体都在争相推出极富吸引力的节目资源，这些节目大多被安排在“黄金时间”播出，以争取收视率。如此来看，不受时间、地点限制的网络视频收看模式，就可以有效解决受众收视“撞车”的问题。

唯收视率论的逐利心态导致访谈节目主持人失范的现象频发。在网络节目盛行的今天，用户习惯于观看更“接地气儿”、更符合现今年轻人审美习惯的网络访谈节目。因此，许多电视访谈节目主持人开始以一种“拿来主义”的姿态，将很多网络访谈或是综艺节目中的内容及表达方式照搬过来，以提高收视率。这种欠理性思考的“拿来”主义必然会导致电视访谈节目主持人的失范现象频出，主要源于以下三个方面。

一是电视访谈节目主持人缺乏社会责任感，忽视了自身文化传播、言语示范的职能，为了博人眼球，便肆意模仿网络中一些夸张、低俗的语言表现手法来吸引更多人关注。

二是在电视访谈中，主持人有意涉及被访嘉宾的隐私或其不愿谈及的内容，不顾对他人的伤害，只为满足大众的“窥私欲”，增加收视率。

三是部分电视访谈节目主持人为提高收视率，以制造“围观”效果为主要叙事手段，甚至不惜迎合低级趣味。

融媒时代电视访谈节目主持人坚持文化自觉的意义

当前，在一味追求收视率的驱使下，一些电视访谈节目及其主持人开始无底线地迎合受众，庸俗浅薄的选题、哗众取宠的语言表达、低俗恶俗的表现说法等都使得这些节目的品质大幅下降。而在这之前，我国的经典电视访谈节目，如《实话实说》《艺术人生》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》等，都是文化电视传播的经典案例，电视访谈节目的主持人也在潜移默化中对这一价值标准产生了认同感。对于电视访谈节目主持人而言，文化自觉就是要对文化的认知有自知之明，明白自己的文化认知水平，知晓中华传统文化的精髓所在，取他人之长，补自己之短，在此基础上，主持人才可能建立正确的文化认知，在访谈过程中发现那些隐藏在对话中的文化信息并加以强化，将优秀的文化传播给电视受众。

文化自觉是抵御融媒时代网络亚文化侵蚀的防火墙。电视访谈节目主持人的文化自觉包含主持人对自身的文化建设及主流文化指导下的修养提升。当前复杂的社会环境下，依托网络媒体传播发展，并生动体现网络使用者，尤其是年轻人群体的思想观念和行为模式的网络亚文化带着非主流性和颠覆性等特征蔓延开来，主要表现为语言的网络化、思维的个性化、消费的娱乐化等，与我国传统经典文化中所提倡的思想观念和现今主流文化提倡的行为模式都有着明显的区别。电视访谈节目中主持人不断进行修养的自我提升，在节目中坚持弘扬传统文化的精髓和追求主流文化提倡的价值观念，有利于抵御融媒时代网络亚文化的侵蚀。

文化自觉是打破“谈话场”中主持人与嘉宾间交流壁垒的连接器。

“以诚相待，以心相交”一直是中华优秀传统文化中的良好品质，也是人与人在沟通交往过程中的重要原则。电视谈话节目也应以人与人的言语沟通为基础，力求达到主持人、嘉宾、观众之间心灵的交流和情感的共鸣。因此，电视访谈节目主持人必须具备“以诚相待，以心相交”的品质，以博得访谈嘉宾的好感，获得嘉宾的信任，从而展开真诚的心灵互动和情感交流。如此，电视访谈节目所营造的谈话场才能吸引更多的观众。

文化自觉是创作融媒时代精品电视访谈节目的源动力。文化自觉是一种理念，为电视访谈节目创作指明了行动方向和参考原则。当前我国很多电视节目同质化现象严重，访谈节目也未能幸免。电视荧屏上模仿现象频现，选题内容雷同、节目结构相似的节目屡见不鲜。归根结底，这都是因为文化见识、创新意识和独立品格的缺乏，使得众多节目创作者陷入了一种文化缺失的困境之中。电视访谈节目主持人必须坚持追求文化品质，以创作高品质节目为己任，亲身参与探寻访谈节目创作全过程，并在这一过程中尽其所能地提升节目质量，努力打造精品。

融媒时代电视访谈节目主持人如何坚持文化自觉

一档弘扬我国优秀文化、传递社会主流价值观、制作精良的电视访谈节目对于社会的稳定与和谐发展有着举足轻重的作用。而作为电视访谈节目的灵魂人物——主持人，在节目创作和主持传播的过程中又该如何坚持文化自觉？

坚持专业主义的精神。专业主义，应发自电视访谈节目主持人的内心，要有对专业的执着、热爱、敬畏与坚守。在节目创作中，主持人该秉持这种专业主义的精神，坚持精益求精，亲力亲为参与节目创作始终，理清节目头绪，明确主持传播的规律，尽可能做到言之有物、言之有序、言之有据、言之有理，不可信口雌黄，以达到对电视访谈节目主持传播工作的充分理会与娴熟应对。主持人还可以在访谈中将这种精神放大，以影响更多的人。

坚持社会责任的担当。十八大以来，习近平总书记曾多次谈及只有具备“修身、齐家、治国、平天下”的家国情怀，才可以成就崇高的人格。从个人到家、国、再到天下，这是一个内在逻辑紧密联系的过程。电视访谈节目主持人只有熟悉这其中丰富的中国传统哲学的内涵，才能理解它对于中华民族和睦和平的巨大意义，明确自身对社会责任应有的担当，由此本着缓解社会矛盾和引导民众树立正确价值观念的目的，才能到达电视访谈的终极目标——追求人与人之间的和睦以及社会的持久和谐。

坚持自我省思的意识。儒家经典文化提倡“吾日三省吾身”，在西方文化中也有“省思”的传统。无论是对个人，还是整个民族，无论是对道德行为，还是文化传统，我们都应该时常保有“省思”的意识。如若缺乏自我省思的意识，就很难认识到自己的不足之处，固执己见，不敢承认自己的问题。电视访谈节目主持人应恪守省思意识，并且有意识地在其节目中传播省思精神，就可以为我们和谐社会的构建贡献电视人自己的一份社会力量。

坚持真诚平等的对话。言语沟通，是人际传播中最普遍、最迅捷的一种交流模式。真诚、平等，则是人们进行有效言语沟通的基石。电视访谈节目主持人在节目中理应向嘉宾和观众展示其真诚交流与平等对话的内心意愿，这样才能争取到访谈嘉宾的信任，节目所营造的谈话场才能更为顺畅。电视访谈节目主持人应坚决杜绝为争收视率而产生的动机不纯的对话心态，坚持真诚、平等地与访谈嘉宾交流，并将真诚、平等的态度通过节目传递给观众。

坚持敢于开拓的勇气。历史上，我国曾是创新大国，如今整个社会也在贯彻落实创新驱动发展战略，加快步伐将我国建设成创新型国家。同样，创新也是电视访谈节目的灵魂所在。电视访谈节目主持人也应坚持传承这种创新精神，在节目内容、嘉宾选择、表现形式等多个方面将创新进行到底，坚决杜绝盲目跟风抄袭，大胆开拓创新制造新亮点。同时，也要在话题选择、嘉宾邀请等方面进行创新精神方面的引导与拓展，通过节目传播创新精神，影响更多国人的创新意识，以实际行动推动创新型国家建设。

作者单位 山西传媒学院

本文系2016年山西省艺术科学规划课题“融媒体时代山西电视节目的生存与创新”（项目编号：2016 C 16）的阶段性研究成果。