《西海都市报》：在逆境中“破茧成蝶”

文/李 军

《西海都市报》：在逆境中“破茧成蝶”

文/李 军

目前，《西海都市报》在追求新闻创新性和思想性方面，坚持报纸和新媒体都要要摒弃大而全、小而全的旧观念，根据青海省实际情况和媒体特点主动适应分众化、差异化的传播趋势，做到读者在哪里，我们的声音就传播到哪里。

在新闻生态变革中，新闻生产和新闻职业本身都发生了重大改变，作为传统媒体，面对新的发展课题，《西海都市报》如何在逆境中“破茧成蝶”？如何在新媒体时代转型？笔者通过多年在《西海都市报》的实践与探索，有很多体悟，现将一些想法与做法与大家分享，以期为我国都市报转型提供参考。

做专业的新闻生产商，提升都市报与读者的互动

一是要充分体现新闻的权威性与专业性。充分体现新闻的权威性与专业性，就要积极发挥“上下沟通，连接百姓”，围绕中心服务大局的优势，都市报在这一方面的作用是不可替代的。要坚信优质新闻媒体始终拥有市场，要看到社会对权威专业新闻的需求在增长。《西海都市报》作为青海省唯一一份省级都市类媒体，虽然在市场环境中同样面临着困境，但作为党报的子报，善于发扬优势，传统媒体的公信力和影响力依然保持较好状态。

今年8月，中央第七环保督察组进驻青海省开展环境保护督查后，《西海都市报》与《青海日报》、青海广播电视台被列为此次督察工作宣传报道的媒体。《西海都市报》对相关稿件在一版显著位置重点予以导读，在严格审稿的基础上，《西海都市报》刊发了《青海生态文明建设巡礼系列》《塔拉滩披上了绿色盛装》等文章，展现了青海省生态环保工作取得的显著成绩。在《西海都市报》编委会统筹安排下，对于《中央环保督察进行时》《中央环保督察边督边改》等各个栏目靠前安排版面，精心设计版样。对于各类表格信息不惜版面，及时安排刊登，这对于《西海都市报》这份市场化运作的报纸来说显得难能可贵，充分体现了《西海都市报》的政治意识和责任担当，也进一步增强了报纸的权威性和专业性。《中央环保督察暖民心》栏目刊发了《楼院大变样，居民心欢喜》《居民的烦恼，两天解决了》等稿件，将督察整改前后的图片资料鲜明对比，以图文的形式直观展现中央环保督察给百姓生活环境带来的深刻变化；《西海都市报》刊发了46期环保专题，从百姓生活入手，以通俗易懂的形式科普环保知识；《西海都市报》制作了19期不同内容的环保公益广告，以形象直观的方式引导群众增强环保意识。读者陈琳向报社记者反映：“看过《西海都市报》刊发的《低碳减排公式》《绿色生活36计》等稿件，就会发现在生活的小细节中我们就能为环境保护出一份力。包括少买不必要的衣服、少用一次性筷子、合理回收城市生活垃圾等，都和我们生活息息相关”；《中央环保督察我参与我行动我受益》栏目刊发了《社区达人裴振新的节水经》《尹春月：传播绿色梦想》等稿件，以生动典型展现了广大群众积极行动参与环保的主人翁意识。以上这些报道充分发挥了《西海都市报》贴近群众，贴近生活的优势，把中央环保督察宣传工作与百姓生活紧密联系起来，提升了百姓的环保意识。

二是要充分体现新闻的深度与广度。传统媒体要开创一个全新的内容生产时代，内容即是产品，深度与广度是产品的核心。要实现新闻向深度和广度的延展，需要报社精心策划，记者深入采访，编辑用心打磨。这就需要我们重拾优势，从整体观念上树立深度新闻与广度新闻的理念。以报纸为代表，尤其是活跃度较高的都市类报纸，从新闻的生产方式上应转变冗余资讯生产的局面。

目前，读者的阅读习惯发生了很大变化，这就要求《西海都市报》结合不同时期不同地域受众的关注点，利用精细化、专业化的特点，把新闻做深做透。《西海都市报》的最大优势在于将“本地化”做到极致，以“本地化”战略带动深度广度新闻品牌建设。“本地化”深度新闻联结的是当地人的大事小情、日常生活和乡情。在互联网时代，传统媒体传播资讯的功能已经弱化，而传播新闻背后的细节与真相才是纸媒的优势。《西海都市报》要抓住读者的需求，实现记者从“信息采集者”到“信息解答者”的角色转换，建设一支有思想的记者队伍做深度新闻报道的主力。

三是要充分体现新闻的思想性与创新性。当今这个信息时代，人们获取新闻事实的渠道和数量都比以前有了显著增加,面对纷繁杂陈的海量信息，人们感到无所适从。虽然海量信息拓宽了人们的视野、赋予了人们更多的知情权，但也增加了读者判断和选择的难度，哪些是对自己有用的信息？信息的真假辨别？因此，从这个角度来看，新闻媒体不仅要一如既往地及时报道新鲜的新闻事实，更要强化在报道新闻事实时的思想性。

今年春节期间，《西海都市报》新媒体以“中华传统，和谐圆梦”为主题，创新都市类媒体报道，积极突出新闻报道的思想性，刊发了一组由7篇稿件组成的有关春节民俗的稿件。比如，《16道家常菜！青海人大年三十最强年夜饭出炉！》《明天几点贴福字、贴春联才对？一年一次，千万别贴错了！》《青海人还是用青海话拜年才有味道》《初一到二月二，青海人的这些讲究你都知道吗？》《青海人过年的五种状态，请对号入座！》。这些稿件以新颖独特贴近时代的鲜活内容成为春节期间百姓在餐桌上津津乐道的热门话题。

“因时而变，随事而制”这句话最能体现现实对都市报新闻创新的要求，加快新闻创新首先要增强针对性，找准创新发力的方向。目前，《西海都市报》在追求新闻创新性和思想性方面，坚持报纸和新媒体都要要摒弃大而全、小而全的旧观念，根据青海省实际情况和媒体特点主动适应分众化、差异化的传播趋势，做到读者在哪里，我们的声音就传播到哪里。《西海都市报》的创新，就是理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的创新，目的是增强新闻的针对性和实效性。思想是灵魂，创新是形式，好的思想必须通过好的形式表达出来。

做政府和企业信赖的活动推广平台，提升都市报的影响力

以前，由于传播渠道单一，传播方式落后，政府和企业只能依靠传统媒体的传统传播方式推广。如今，在互联网及移动互联网的影响下，要充分利用《西海都市报》全媒体平台，根据政府和企业的需求精心策划，让政府和企业的报道通过《西海都市报》宣传出去。

今年8月，在习近平总书记视察青海一周年之际，正值全省干部群众以“四个转变”推动习总书记“四个扎扎实实”重大要求贯彻落实的重要时期。其中，努力建设生态大省生态强省，确保“一江清水向东流”的具体实践是青海省委省政府的工作重心之一。《西海都市报》紧紧围绕这一重心，与青海省委宣传部、三江源国家公园管理局等部门密切合作，邀请全国50多家主流媒体策划组织了为期10天的“三江源国家公园全国媒体行”大型采访活动。这是《西海都市报》积极发挥媒体优势，进一步深化青海省十三次党代会精神，围绕省委省政府中心工作深化与政府合作的一次良好对接。活动在全国媒体上掀起全方位、立体化宣传报道三江源国家公园建设成就的热潮，将美丽三江源呈现给全国读者，让全国读者了解青海在三江源生态保护建设方面取得的成效。青海省委主要领导和省委宣传部领导对这次活动作出批示，给予高度的肯定与赞扬。

2016-2017年，在青海省加快房地产去库存，深化房地产供给侧改革的关键时期，为发挥西海都市报的媒介作用，协助政府积极做好此项工作，《西海都市报》联合住建、房产等部门连续两年举办商品房下乡巡展活动，活动吸引了20余家房产开发商参与。房产下乡大篷车队行程8000多公里，走遍全省各地。大篷车队每到一地，政府部门宣传政策，开发商推介楼盘，城乡群众超市式购房，金融等部门跟进服务。一站式的服务模式和切合实际的运作模式使得《西海都市报》商品房下乡巡展活动成为一个品牌项目，并获2016年度全国报刊广告“金推手奖”经典案例奖。活动的成功举办不仅增强了《西海都市报》沟通各界的媒介作用，提升了报纸的服务性，也得到政府相关部门的信任与肯定，为报社与政府的合作开拓了新的空间。

近年来，随着环青海湖国际公路自行车赛、国际抢渡黄河赛、国际精英攀岩赛等一系列大型赛事在青海的举办，体育成为青海省的又一张金名片，青海省对全民健身工作的重视程度空前提高，对体育工作宣传的愿望尤为迫切。《西海都市报》积极抢抓这一机遇，与省体育局广泛开展深度合作，在合作开展全民健身彩色跑等各类丰富多彩的群众性体育活动的同时，在《西海都市报》开设《体育特刊》，并在新闻中心组建体育新闻组，专门负责稿件的采编工作。《体育特刊》以报社版面搭台，体育主管部门和体育协会合作的方式，瞄准青海本地体育工作动态，兼顾国际国内体育新闻报道。《体育特刊》的开设为政府体育主管部门开辟了一块新的宣传阵地，增强了《西海都市报》的新闻报道视野，满足了读者多口味的阅读需求，在真正意义上实现了政府、报社、读者三方共赢。

同时，《西海都市报》利用《很健康特刊》与医疗机构开展良好合作；与旅游等部门合作开展“最美秋景”评选；与国防教育部门合作开展青少年军事夏令营活动；与文明委等单位合作举办孝亲敬老之星评选；与民宗委等部门合作开展“民族之花”评选等一系列活动。这些活动不仅为政府和企业提供了优质的媒体平台，也进一步增进了报社与政府的深度合作关系。

做立体的媒体传播渠道，提升都市报的传播力

当前，我国网民达6.68亿，其中手机网民5.8亿，网络成为人们接受资讯的重要渠道。在媒体融合的大形势下，每家报纸在媒体融合方面都下了很大的力气，但总体来说，大多数都未见曙光。投入大、产出少是目前最大的困惑，但如果仅靠报纸传播的单一模式，生存依然困难。虽然前景依旧不明朗，但新媒体依然要做，融合之路也依然要探索，只有构架多种传播渠道，以优化结构抵消市场风险，才能在不断探索中找到新的出路。只有《西海都市报》的传播渠道能广些、声音能大些，生存的希望就能更大些。

今年6月中旬至7月中旬，《西海都市报》联合海西州委宣传部、格尔木市委宣传部，邀请全国近百家主流媒体，走进盐湖城、走进柴达木开展大型采访活动。此次活动的显著特征是充分凸显新媒体的主力军作用，以《西海都市报》牵线搭桥，地方政府搭台唱戏，新媒体主要发声的方式，展现青海省努力实现由经济小省向生态大省生态强省转变的激情画卷。通过在盐湖城格尔木、柴达木盆地的两次实地采访，各类报纸、网站、新媒体发稿500多篇，网络转载量过千条。这也是《西海都市报》采取统筹新媒体资源，媒体融合发声，化单一优势为整体优势所采取的一次创新尝试。“一花独放不是春，百花齐放春满园”。这种经过整合的，具有新闻联盟雏形模式所发出的声音足以引起受众的关注与倾听。

媒体融合背景下，要求采编人员必须学会集采、写、摄、录、编各种网络技能运用及现代设备操作能力于一身，具备对纷繁的信息快速做出判断的专业素养。这就需要报社记者在观念和采写能力上全面转型，由过去单一的文字工作向综合型的方向转型。同时要拓展思维，策划专题活动，形成品牌效应。《西海都市报》于2013年成立新媒体中心，其人员构成全部由报社其他部门抽调。初创时期人员专业技术结构单一，设备只有笔和照相机，思维模式仍局限于报纸模式。实践证明依靠这种旧模式根本不能适应新需要。几年来，《西海都市报》编委会通过走出去请进来的强化培训，初步培养了一支具有专业化水平的新媒体技术队伍；通过加大资金投入初步实现了新媒体采编播设备的更新换代；通过精心论证初步实现了新媒体科学管理及与报纸的采编协作机制；通过硬性任务安排初步实现了H 5产品，网络直播等技术手段的突破；通过成立全媒体经营中心实现了新媒体采编分离及新媒体经营业务的专业化。

都市报必须强化版权产权保护的意识，在目前互联网新闻“业余包围专业”的环境下，包括都市报在内的传统媒体不能对互联网无偿使用传统媒体稿件的行为听之任之。针对网络媒体无偿使用《西海都市报》稿件的情况，《西海都市报》在近年加大监测力度，对于未经许可使用《西海都市报》原创稿件的情况及时采取措施维护自身合法权益。同时，《西海都市报》所属新媒体刊发的信息绝大多数以原创稿件为主，在申请稿件原创的同时，对所刊发稿件进行标注，在所刊发图片上加注水印，未经《西海都市报》授权，任何单位和个人不得转载《西海都市报》原创稿件，确保了版权保护的实际效果，在2017年举办的首届中国报业版权大会上，《西海都市报》荣获中国报业版权工作先进单位。版权保护之路对于报纸而言充满艰辛曲折，但是生产专业的新闻，如果没有良好的版权保护，传统报纸的唯一优势也将不复存在，因此，这一步不仅要走，而且必须走好。

移动互联网作为新技术力量，正在逐渐渗透到新闻生产的核心环节，新闻行业革命性的变革必然导致传统媒体救亡图存的积极行动。融合平台、中央厨房等都只是形式上的变化，传统媒体救亡图存的关键必须抓住新闻生产这个核心，回归新闻的本质属性。

作者系《西海都市报》总编辑