探寻新媒体时代都市报的价值——评《都市报转型与媒介价值重构》

文/曹 燏

探寻新媒体时代都市报的价值
——评《都市报转型与媒介价值重构》

文/曹 燏

中国传媒大学出版社出版的《新闻传播学丛书》，自出版以来，在学术界收获了良好的评价，也对新闻传播学的研究产生了一定影响。由任媛媛著、中国传媒大学出版社2017年2月出版的《都市报转型与媒介价值重构》一书，被列入《新闻传播学丛书》的第二辑。该书将都市报这一独特视角嵌入到媒介价值重构的研究中，另辟了一条崭新的研究蹊径。

揭示都市报在当代传媒社会的困境。当前社会是一个以掌上阅读为主流的社会，无论是手机还是平板电脑，都将阅读变得异常便捷，读者已经不需要手捧纸质读物进行阅读。但同时，越来越多的研究者发现，掌上阅读大多数是“碎片化”的阅读，与纸质阅读所提供的系统周密的知识有所不同，所以在当前的媒体环境下，掌上阅读与纸质阅读的优劣比较已经成为越来越热的话题。尽管纸质阅读具有很大的优势，统计数据却证明，当前中国人的主流阅读方式是碎片化的电子阅读。这使都市报这类纸质读物进入到困境之中，作者的论述正是从这一话题开始的。

都市报作为传统纸质读物的代表之一，曾经对信息的传播产生过积极作用，也曾是全民阅读的主要读物。《都市报转型与媒介价值重构》一书以都市报为切入点，在第一章便界定了都市报的含义，即以都市发生的各种事件为中心，旁及国内外重要事件的新闻报纸。例如，《齐鲁晚报》重点报道的便是山东省济南市发生的大小事件，同时对山东省其他地市及国内外其他大事进行报道，所以阅读《齐鲁晚报》，既可以对济南的大事小情有所了解，也可以兼及其他地域的新闻。随后作者介绍了都市报的外延，认为都市报不仅需要将发生的新鲜事报道出来，还要附加一定价值观的传递，这就构成了都市报的外延效应。读者通过新闻报道，不仅可以了解身边不断变化的社会，还可以接受新价值观的洗礼，这便能成就都市报的最大效应。

作者通过分析目前的传媒环境，认为“都市报正遭遇前所未有的挑战，也进入了以前不曾有过的困境”。究其原因，这一挑战与困境还是来自日渐便捷的电子阅读。电子阅读往往不花费任何费用就可以随时随地进行阅读，这都是它超越都市报的优势所在。本书第二章着重分析了全民推崇电子阅读背后的助力，即“价值衰退”。在作者的考察视野中，全民价值衰退构成系统阅读兴趣的冷淡，而电子阅读往往会通过短小精悍的实时传递，或者赋予暗示意味的花边消息吸引读者眼球，进而满足国人不断衰退的价值。作者通过新闻调研的方式发现，娱乐新闻的报道率占据当前媒体资源的73.1%，而关于军政方面的报道，则低至8.9%，这一比例鲜明地体现出国人主流价值的衰退。在当前的传媒环境中，都市报这种以报道传统价值观为主的纸质文本当然不具备竞争力。作者对本书前两章的内容进行概括，认为导致都市报走进困境的根源是电子阅读的极大普及，而电子阅读具备两方面的优势，一是外部优势——免费与便捷，二是内部优势——娱乐至上的信息传递方式迎合了国人的价值衰退。这两个方面使得都市报的发展区间日渐狭小，以致出现了“报纸消亡论”等较为极端的论调。

书名：都市报转型与媒介价值重构作者：任媛媛出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2017年2月定价：59.00元

阐明都市报在当前社会的转机。本书从第三章开始，进入到对都市报转机的论述之上。作者凭借深湛的传媒学功底，通过对当前都市报的深入分析，驳斥了以“报纸消亡论”为代表的消极论调。一言以蔽之，作者认为当前的都市报发展已经逐渐走出困境，出现新的转机。

作者下这番结论，并不是盲目乐观，而是基于当前都市报发展实况做出的判断。作者将目前都市报出现的转机逐一加以剖析。首先进入作者视野的是当前都市报在题材内容方面做出的改革。作者以《文汇报》《齐鲁晚报》《济南日报》和《重庆商务报》四种都市报作为抽样调查的对象，将其在2016年的报道内容与此前十年间的报道内容做出对比，发现目前都市报在娱乐新闻方面的报道有着明显的加重，同时一个可喜的变化是，在报道娱乐内容之时，都市报并没有沦入娱乐至上的怪圈中，而能够以较为清醒的状态面对这些娱乐事件，并抓住时机，传递出正确的价值观。在这一点上，都市报不仅做出了题材方面的改变，还兼顾了报业传递价值观的悠久传统，这是都市报面临的第一个转机。作者进一步分析了当前都市报在亲民互动环节所做出的尝试。以《今日龙口》为例，每一版都设置“猜灯谜”的板块，不仅将传统文化中的灯谜加以有效传播，还调动了读者订阅和阅读报纸的热情，这是都市报面临的第二个转机。同时，当前都市报还与广告产业合作，一方面为不少当地企业的招聘播发广告，另一方面，则借助广告产业的支持来扩大自身的影响，这种互利共赢的政策是都市报面临的第三个转机。很明显，这三个转机是都市报围绕题材改革、传播模式和合作方式的改革实现的，而且就目前的抽样反馈，这三个转机都受到读者的认可。正是基于对这三层转机的强力分析，作者肯定地指出，中国都市报的发展将在寒冬之后回暖，而这些转机便是其回暖的征兆。

在这一部分的论述中，作者运用价值理论对都市报的存在价值进行了有力的剖析，在此基础上对都市报价值的本来面目加以还原，理清都市报转型中，社会传媒对其产生的若干认识误区，进而较为有力地反驳了“报纸消亡论”等消极观点，并对都市报的发展前景进行了乐观的预测，应该说这一预测是符合实际情况的。

对都市报发展的展望。在最后三个章节中，本书主要是对都市报的发展做出展望，这是基于上文对目前都市报发展形势的回暖情况而进行的，所以这其中体现了作者经世致用的思想。

作者对于都市报的发展所进行的展望可以分为四个方面。首先，作者坚信中国都市报在未来数年内的发展将会逐渐呈现“三大”趋势，即“大产业化”“大规模化”和“大流量化”。“大产业化”是指都市报在未来的发展中将会开拓若干分支产业，用以疏通它目前的拥堵，如广告产业、媒介产业和文化产业，都可以发挥自己的职能，为都市报的鼎盛贡献自己的力量。其次，作者认为，中国都市报在未来的发展路途中，应该坚持中外结合的思想，即一方面秉承国内报业的有效经验，另一方面，则广泛学习美国、欧洲和日本等先进报业国家的创新思想，争取在都市报业的发展中创造出带有鲜明中国特色的品牌。再次，作者认为，未来的都市报发展必须依靠对人才的高效利用，使得每个都市报从业者的才能都能得到最大程度的发挥。为此，作者专门设置“转型的组织结构、考核制度与人才使用”一节，为都市报企业设置了多种选取人才的标准与参考意见，极便于实际应用。最后，作者将对都市报的展望与社区化的路径结合在一起，从而为都市报的发展动向提供了理论援助。作者认为，目前都市报的主要阅读群体为业余时间较多的社区百姓，所以为了调动其阅读兴致，要在题材选择上更加贴近社区小事，同时在社区小事的报道中传递出较为开阔的世界观与价值观，做到以小见大。这样不仅可以拓宽都市报的受众群体，还可以保障都市报的本位不发生变化，既做到惠民，又坚守原则。以上四则展望，可谓是将本书的主旨和盘托出，这一方面是作者经过理论分析后得出的结论，另一方面，又是在该结论基础上，为现实社会的都市报发展勾勒的蓝图。无论从理论层面还是实践层面，本书都有着较为重要的意义。

本书以都市报为切入点，对当前的媒介价值转换进行了全面的研究，这一新视角的使用，为新闻传播学研究提供了新的方向。还向学术界释放出了一个信号，新闻传播学的研究既要坚守全球化的国际视野，又要借鉴多学科的理论经验，只有这样，才能将其发展推向新的高峰。

作者单位 武汉学院