靓丽的“花样漳州”

朱亚圣

漳州是著名的“鱼米花果之乡”，素有“海滨邹鲁”的美誉，先后荣获中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家森林城市、中国温泉之城、全国文明城市、國家森林城市等称号。做大做强漳州旅游产业，必须有龙头企业引领。为有效整合境内旅游资源，推动漳州旅游产业的全面发展，2015年3月，漳州市政府注资20亿元组建成立了漳州市旅游投资集团有限公司，成为漳州唯一一家以投资旅游业为主的国有企业。两年多来，集团从无到有、从小到大，一步步成长为以多元化战略构建旅游产业一体化的企业，结合投资建设和商业经营布局，统筹部署，设点立司，强化资源配置，产业链形成合力，进一步增强权属企业市场竞争能力，初步形成了酒店、景区、旅行社等三大业务板块，全面覆盖“吃、住、行、游、购、娱”等整个旅游产业链。目前，集团资产约60亿元，连续两年被评为“福建省旅游产业龙头企业”，企业规模初具形态。

盘活资源 增强市场竞争力

作为漳州首家以投资旅游业为主的国有大型企业，漳州市旅投集团坚定信念，依托本土优势，以全域化发展的思路，主动对接各县区优质旅游资源，积极推动省市重点旅游项目建设，并以旅行社、旅游电子商务等线上线下的服务渠道为依托，拓展全产业链，激活发展动力。

第一步是整合资源。集团接收漳州宾馆、漳州芗江酒店、漳州大酒店、漳浦芗江酒店、东南花都酒店、东山财政培训中心、东山金沙大酒店等7家酒店资产后，由于这些酒店均属于传统酒店，近年来行业竞争激烈化、市场需求差异化、硬件设施陈旧化和产品同质化等因素的叠加，集团随后快速采取整合优化措施，按照有关规定将漳州宾馆和芗江酒店转企改制，对漳州大酒店和财培中心进行改造装修，并实行“大营销”策略，推进资源共享，强化优势互补，对资源重新整合，避免了业务流失，取得较好的市场巩固效果。2016年，漳州宾馆被授予“全省首批旅游标准化示范单位”，芗江酒店实现营业收入逆势增长。

第二步是强化景区开发建设管理。集团旗下拥有漳州东南花都花博园、闽南文化生态走廊、漳州东部景观区、东山马銮湾旅游综合体等众多优质旅游资源。集团按照市委、市政府的安排部署，围绕在建、在投旅游项目，在各区域逐步完善景区投资建设公司，目前景区板块主要有5家全资公司，2家参股公司。集团在各区域逐步完善景区投资建设公司，整合现有旅游线路，对接挖掘新项目。以“绿色丰碑、红色文化”为理念的东山马銮湾旅游综合体，围绕谷文昌干部学院打造“红色旅游龙头”，大力弘扬谷文昌“四有”精神，同时结合海洋生态环保主题打造“蓝色旅游龙身”，计划建设主题乐园、文创产业区、温泉度假养生区，为游客带来全新的滨海旅游体验。云洞岩景区、长洲片区、龙江文化园、江东桥东岸等景点围绕“五湖四海”生态理念串点成线，打包开发，形成新亮点。正在进行改造提升的东南花都景区，龙海双第农场“慢生活”景区等通过整合提升，打造文化体验、商业娱乐、生态农业融为一体的生态景点，让游客体验“花样漳州”的迷人魅力。

这其中，成为2016年中国人居环境范例奖项目的漳州市闽南文化生态走廊示范段可圈可点。生态走廊北起水仙花大桥，沿324国道往南，至漳浦县长桥镇海峡花卉集散中心，覆盖面积约60平方公里。沿途的六大驿站以闽南地区传统民居为建筑原型，按1∶1比例复制，分别以“禅茶一味”“诗书画意”“驿邮故道”“海丝商旅”“漳台同根”“田园耕读”为主题打造建设，充分挖掘漳州传统文化底蕴，讲好漳州故事，重现漳州记忆。在传承闽南营造技艺方面，由闽南古建筑学家、历史学家组成的顾问专家组，通过考证并根据“三原”原则对这些经典建筑进行重构、复原，再现古建筑昔日风采。驿站建筑保有闽南古建筑最值得保存的原态，从而作为闽南古建筑传承、保护、利用的新方式，为闽南传统建筑的保护修缮与传承建设树立标杆。这些值得借鉴的创新点，使市民真正实现居城市而享“山野之乐”。

最后是提质增效，整合旅行社。经过两年多来的有效运作，如今，集团旗下东南花都旅行社成功升格为国际社、国际出境旅游组团社，以发展成为漳州市地接龙头社为目标，连同集团其他业务板块，合作联动，抱团发展，组合进行推广、营销和发展，充分满足游客的吃、住、行、游、购、娱的需要，构建旅游产业一条龙服务体系。东南花都旅行社还以其扎实的业绩被省、市国资委确定为国企员工持股试点单位，成为全省9家混合股改的单位之一。集团旗下的漳州旅投导游管理服务有限公司为漳州导游人员提供注册业务并行使管理职能，维护了漳州旅游市场秩序，提升了形象。

注入资本 激发发展原动力

根深则叶茂，本固则枝荣。集团主动适应经济新常态，加速完善融资功能，充分发挥资本杠杆作用，筹集资本市场资金；与多家融资租赁公司分别签订20多亿元融资战略合作协议，目前已争取资金到位2.15亿元。同时，集团拟导入漳州市产业引导基金，与投资管理公司合作设立漳州旅游产业基金，募集资本，通过直接投资和孵化，围绕村落运营、精品民宿、品牌营销、创意产品、文化传承、休闲养生、体育娱乐、全域旅游等大旅游产业的运营及项目公司，依托丰富多样的旅游资源，实现漳州旅游价值的最大化，进一步增强集团持续发展的续航能力。

资金的注入，使一批老景区焕发新活力。漳州市东部景观区域规划面积约26平方公里，位于中心城区的咽喉要塞和两溪交汇处，高速公路、国道穿境而过，是漳州城市形象的门户和窗口。目前完成规划的景观带包含云洞岩、瑞竹岩、龙文塔、万松关、江东桥、邺山讲堂、龙江文化园等资源；拥有漳州古八景中的鹤岭晴烟、虎渡春潮、西浦夕阳；同时，云洞岩是国家4A级旅游景区、省级风景名胜区，具有峰奇、洞异、石奇、林幽的特点，历代名人摩崖石刻200多处。endprint