浅议节目策划的重要性

王前

【摘 要】如果说调查研究是策划精品电视节目的前提和基础，那么创新创意则是“策划”的关键所在。

【关键词】调查研究 创新创意 与时俱进 多媒体 效益

面对当前电视行业不容乐观的现实，“节目”就愈发显得尤为重要了。要做好“电视”，就必须要有好节目、精品节目，它不但可以吸引更多的受众，带来可观的经济效益和社会效益，更可以提高频道质量，甚至可以带动整个台整个电视行业的发展。而好节目、精品节目从何而来？其实只有两个字“策划”！

“策划”是什么？简而言之即出谋划策。是为了实现以极少量的投入、极少的付出，而获取最大化的收益前提下，为达到预期目标在充分调查研究的基础上，通过运用实际性的、操作性强而独特超前的思路和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全方位、多角度、缜密的构思谋划，从而制定出科学、详尽、操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。一个好的策划案，往往可以起到事半功倍的效果。《后汉书·隗嚣传》中曾有“夫智者覩危思变，贤者泥而不滓，是以功名终申，策画复得”的名句。它明确地说出了智者之所以看到了危机能够思虑变法，贤者如莲花处于淤泥而洁身自好，因此他们就能取得成功，其实都是前期谋划的结果。而在电视行业，通过前期策划创意开办栏目而大大提升地方台知名度，甚至带来不菲经济效益和社会效益的事例也是屡见不鲜。

所以，在当今自媒体时代来临和电视荧屏多元化的年代，为了尽可能地扩大收视群体，对节目进行精心策划就更加地势在必行了。而做好策划的首要前提条件是充分的调查研究。

毛泽东曾经说过“没有调查研究就没有发言权”，这句话不但适用于新中国的革命道路，更适用于包括电视领域在内的社会各个领域。只有充分的调查研究，才能了解当前受众的需求，才能因地制宜地制定出针对不同年龄段受众的策划案。湖南卫视的精品栏目《快乐大本营》是一档中国早期具有代表性的综合娱乐类节目，在每周六晚黄金时间播出。因为针对的是以青少年为主的受众群体，所以他们在选择节目时间和节目内容时，在做了大量充分调查研究后，了解到大多数青少年每周六晚都会有空余休息时间，而且这段时间需要放松心情，以调整一周来的紧张学习气氛。于是，一档经过精心策划、充分论证的，以愉悦、欢快、幽默、放松心情为宗旨的综艺娱乐类节目应运而生。节目一经播出，就在不同的受众领域引起强烈反响，起到了很好的积极效果。

如果说调查研究是策划精品电视节目的前提和基础，那么创新创意则是“策划”的关键所在。众所周知，随着时代的不断发展与进步，人们的思想和思维都在发生着变化，精神文化需求也会随着时间推移而有所调整。而电视行业的从业者往往只注重受众的收视心理，而忽略了节目形式上的创新，很多都是“拿来主义”。比如前段时间相亲类节目比较炙手，个别电视台看到人家的节目火了，就照抄照搬地也办一档同样的节目，结果开办不长时间就夭折了。再如某台的娱乐节目，通过主持人的幽默搞笑而具有较高的人气，于是便有个别台东施效颦地也开办一档，结果自然不言而喻。投入与产出没有达到预期效果不说，收视率却不升反降了。因此我们说，节目的策划除了要有好的创意，还要注重形式上的创新。同样是褪去明星身上的名气光环，回归到真实生活的本色表现，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》不同于国内很多访谈式、采访式、参与式等电视栏目，让明星们与寻常百姓一样通过“奔跑”和各种竞赛，既体现出他们不同于寻常百姓的一面，又还原出他们在生活中的真性情、真自我，因此备受观众们的喜爱。《奔跑吧兄弟》自2014年开办以来，至今已开办了五季，每一季的播出都在电视综艺类节目上获得了成功。

电视节目的策划更应该与“时”俱进。通过揣摩梳理受众收视心理策划出来的电视节目，受众是一定会接受的。但这并不意味着策划永远停留在“现阶段”，只要按部就班就好。因为“审美疲劳”是我们电视行业从业者的“死敌”，受众也会因“审美疲劳”而产生厌倦。所以电视节目的策划也应该与时俱进，常换常新。2004年，当时正值盘锦建市二十周年，因为建市较晚，盘锦当地一直流传着这样的说法：退海之地，无古可考。于是我们决定创办一档地域文化栏目，追寻盘锦历史。栏目创办之初，我们组织召开策划会，请地域文化专家、学者座谈指导、献计献策。于是一档弘扬盘锦地域文化、探寻历史风物、追踪人文故事、展现风俗风情的文化栏目——《海韵河风》面世了。从《海韻河风》栏目第一期开始，我们就做到了期期有策划，最初我们策划了大型电视系列片《探寻盘锦历史》共计19集，而且每一集在采访前我们都要做到精心调研。比如在做《长城寻迹》的时候，我们就事先查阅了大量资料，并策划以“探寻”贯穿整个片子。所以在采访过程中，我们一直遵循节目策划方案。当时我们寻找到盘锦境内有长城遗迹时，并沿长城遗址一线进行采访拍摄，节目一经播出，马上就引起巨大轰动，因为没有人会相信就在他们生活的这块土地上会有长城的遗址、遗迹。而通过《探寻盘锦历史》真实地告诉了盘锦市民，盘锦历史并非是“退海之地，无古可考”。

时光荏苒，转眼间《海韵河风》已播出13年，为了做到节目的与时俱进，我们几乎每周都要召开策划会，讨论节目在选题和执行方案方面的更新，包括对各环节的要求，如编导、导演、主持、摄像、后期制作、节目包装等。大型电视系列片《盘锦抗日风云》《我们的冠军》《盘锦记忆》《非遗盘锦》《这一季风情》等等，这些节目的成功都是我们对节目策划常换常新的结果。

随着自媒体等新媒体的出现，电视行业要在多媒体时代中独得一席之地，就必须要变得更快、更敏感。这种更快更敏感，除了大量的信息传播，更要注重形式的多样化。而这种形式的多样化，没有前期大量的策划是无法达到与实现的。甚至要在经年不变、约定俗成的节目领域实现更新与转变。比如辽宁广播电视台2004年创办的辽沈地区电视民生新闻栏目《新北方》，就是打破常规，以更趋民主性的新闻姿态，更人际、更人性化的新闻表达，更民本、更平民化的新闻解读立场，零距离贴近受众，让新闻回归本质。实现了传播模式的新突破，体现了全民办新闻的新观念。晚报化的电视民生新闻杂志《新北方》赢得了辽沈大地的认可，现已拥有一千万人的固定收视群体。

由此可见，电视节目必须要通过策划才能实现创新，通过创新才能占领阵地。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。归根结底一句话：电视栏目想要好看，需要的就是节目策划！endprint