《Vista看天下》的智化编辑方式分析

甄晓岚

【摘 要】《Vista看天下》是以“说新闻、讲故事”为特色的文摘类新闻杂志，其对海量媒体资源进行信息整合时，以“好看”“深度”为原则，将新闻主题向广度、深度延伸。本文对《Vista看天下》的这种智化编辑方式进行分析，以期为其他文摘类新闻杂志提供借鉴。

【关键词】智化编辑；二次传播；信息整合

近年来，《Vista看天下》杂志以其独到的办刊风格在文摘类新闻杂志中异军突起。《看天下》不同于传统的文摘类刊物，而是以“说新闻、讲故事”为特色，以文摘的方式报道新闻，涵盖了政治、经济、社会、文娱等方面的信息，具有较强的新闻性。

随着信息时代的发展，面对井喷式的庞杂信息，受众在更加简便地接受海量信息的同时，获取有效的深层次的信息也越来越难。很多新闻杂志、报纸因为时效性的要求未必能够做深入的报道，但文摘类新闻杂志可以在一次传播的基础上，进行二次深度开发，挖掘新闻内涵。在庞大复杂的媒体信息资源中进行筛选、编排、组合，再以新颖的视角提出新观念，使旧新闻呈现出新的价值。

文摘类期刊对信息进行整合、编组的主体是编辑，编辑的视角、方法、理念、价值判断等都对刊物有深刻的影响。《看天下》杂志在对海量报道的整合过程中，以“好看”“深度”为原则，将新闻主题向广度、深度延伸，并以独特的视角，对主题新闻提出新的价值判断，是一种有别于传统文摘类刊物的转摘方式的智化编辑方式，能够“以敏锐的姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明的个性评论新论点、新人类、新生活”。[1]

本文选取了《看天下》2016年全年共35期杂志为研究样本。《看天下》杂志近年来着重打造封面故事，加大了原创力度。本文以《看天下》杂志的新闻文本作为研究对象，着重分析《看天下》智化编辑在策划上的特点，并通过具体的新闻文本分析智化编辑对主题的深度和广度的延伸。

一、《看天下》的智化编辑方式

《看天下》杂志的信息资料主要来源于权威的传播媒体，如新华社、《人民日报》，《解放军报》，《参考消息》，还有各省市的新闻媒体和杂志，如《南方周末》《南风窗》《南方都市报》《新京报》《第一财经日报》《财经》《新闻晨报》等，也有海外的媒体，如《纽约时报》《明镜》等知名刊物。近两年，转载的媒体对象不断拓宽，有纪录片、出版物、专著论文、中央电视台栏目，也有互联网站如网易、腾讯、新浪和微信公众号、知乎等自媒体。

《看天下》杂志所载的新闻大多数已经有过第一次传播，而该杂志以转载的方式进行二次传播，它不是单纯机械地全文转载，而是进行智化编辑。这种智化编辑有整合转载和原创加转载两种模式。整合转载是在确定了新闻主题后，整合已有的媒体素材，按照既定的编辑方针、原则和刊物的报道风格来筛选、删改、组配、编排，完成一次完整的主题报道。如财经栏目和环球栏目，就是整合媒体或翻译出版物，并进行有效删改或编译而成的。原创加转载是封面故事报道最常采用的方式，在对现有资料进行编辑的同时，杂志还调配本身的采编力量对已经传播的新闻做深度采访，以新颖的视角和独特的切入点，编辑成组合文章，既有对事实的报道，也有观点的表达。这种方式使新闻主题向广度延伸，引出边缘性的话题；另一方面是加深新闻主题，使其向深度延伸，深化新闻价值。

二、《看天下》智化编辑的原则

（一）好看

在策划方面，文摘类杂志有自己的优势和劣势。优势是能够掌握大量的媒体报道素材，信息来源有保证，但在时效性、新闻性上往往处于竞争劣势。《看天下》杂志在全面掌握其他媒体的报道内容和观点之后，能够从旧闻中寻找报道的新角度，挖掘新闻价值的新生长点，变劣势为优势。

《看天下》杂志对主题新闻进行策划，是建立在对读者充分深入的认知基础之上的。这就需要了解读者的兴趣点和喜好需求，契合社会公众的关注视点和杂志风格的建设和优化，以专业的素养和敏锐的眼光，形成独特的视角和表达。

《看天下》在做选题策划时，通常选择具有较高公众关注度的新闻事件或与民生息息相关的社会新闻，但在报道视角上另辟蹊径，避免出现雷同的新闻报道。如2016年第363期的封面故事《中国人真实的性与爱》，根据中国人民大学性社会学研究所15年4次全国调查的结果，梳理中国人在性观念、行为上的变化。2016年第349期的封面故事《中国拿什么阻击癌症》，关注中国在一年新增癌症病例429万的情况下，从宏观的医疗体制背景以及医院、医生与病患的微观角度，辅以详实的数据资料，并结合中美两国的医疗体制、环境、技术的对比，阐释中国癌症治疗的困境。2016年第348期财经栏目的《百度癌变》，关注“魏则西事件”背后的百度盈利模式及其所反映的互联网利益格局。2016年第349期《“楼市的疯狂”上演连续剧》把视点投向楼市。这些报道虽然不是当下的热点新闻，但都关切民生，体现出“以民为本”的人文价值观念。由此可以看出，《看天下》的选题是站在受众的角度，尊重读者的需求，满足不同层次受众的阅读需求，与“做最好看的新闻杂志”的办刊宗旨是一致的。

编辑在确立策划主题时，已经对稿件的社会价值、新闻价值、内容价值、品牌价值和社会效益作出评估和判断，并根据判断进行组合、编选稿件，这一过程就是智化编辑的过程。只有当这个评估和判断符合社会发展需求时，杂志才会实现社会效益和经济效益、实现品牌价值的最大化。

（二）向广度、深度延伸

《看天下》在确定了某一新闻主题以后，智化编辑方式往往并不囿于“以事论事”，而是围绕主题尽可能广泛采集素材，从已有的报道中发现新闻空白点，总结新闻价值，然后再进行资料加工、稿件组配，在新闻主题的引导下，优化配置各篇獨立的稿件，形成有机的整体；既体现了主题，又将相关的边缘话题一网打尽，为读者提供全方位的阅读话题。如2016年第369期的封面故事《朴槿惠绝望十日》，作为韩国第一位女性总统，朴槿惠是怎样面对“闺蜜门”事件引发的危机呢？《三联生活周刊》从朴槿惠的家庭、成长经历，以及韩国社会历史背景等多角度来做深度报道；《南方人物周刊》则从朴槿惠在父母去世后，其性格变化、人生经历、命运走向来分析“闺蜜门”是如何形成的，其他的新闻类杂志也大致从这些角度来切入。《看天下》通过整合媒体资源，参考了朴槿惠的自传、日记、传记等出版物，根据朴槿惠在这一事件中的行为表现以及情绪变化，以“绝望”“囚徒”“孤独”等词来形容她的困境。endprint

做深新闻主题，是文摘类新闻杂志的惯常编辑思路。文摘类杂志限于时效性的报道短板，并不能像报纸或新闻类杂志那样快速及时地报道新闻。但是文摘类杂志可以另辟蹊径、沉淀时间、深化主题，在内容和质量上发挥文摘刊物的长处，通过精心编排，整合文章，加深主题。“他们有相对独立的价值观、思维方式和对事物的判断能力，不随波逐流。他们不在意新闻事件的突发性和爆炸性，而是关心事件的最终结果和社会各方的权威判断，以及事件本身对社会发展及个人命运将会产生哪些深远影响。”[2]

《看天下》对热点新闻事件的深度报道方式，主要是寻找热点事件的深层背景，以点带面，对同类事件进行深度挖掘，加大对新闻的二次开发力度，扩大了报道的角度，使整合后的新闻呈现出与转载本体完全不同的新闻内容和视点，拓宽了受众的视野。如2016年第357期的封面故事《不该遗忘的东京审判：中日历史问题最后一张牌》，该期杂志的出版日期是8月18日，是抗日战争胜利纪念之时，2016年还是东京审判70周年。如何在媒体市场上，使自己的报道既出彩又保持刊物的风格？《看天下》杂志选取了“东京审判”做封面故事报道。这组报道由4篇文章组成，参考整合的材料有国内外出版物、回忆录、中央电视台纪录片，以及权威研究中心的研究成果。开篇《中日历史问题最后一张牌》介绍了东京审判在国内研究长期处于“失语”的状态，适逢70周年之际，社会各界开始关注这个世纪审判，肯定了东京审判的历史意义和现实意义，是“中日历史問题的最后一张牌”；还原了东京审判的现场《审判战犯：法庭上的“中日战争”》，再现了中日双方在这场漫长曲折的庭审中的较量；第三篇报道《帕尔法官和“战犯无罪论”：日本右翼最著名的武器》，选取庭审过程中的一个矛盾点，呈现了庭审过程中双方的声音和争论，加深读者对日本社会右翼声音的认识；第四篇报道《东京审判后，战犯“消失”了》将东京审判的主题再度掘深，呈现日本民众对战争、审判的不同认知和理念，形成了日本社会一道深深的“裂痕”。新闻素材通过智化编排组合，以客观理性的态度阐释日本社会民众对待战争和审判的态度，并说明了战争和东京审判对日本的社会文化、文明生态等都有着深远的影响。这一系列组合文章由东京审判深入到日本社会、民众意识以及中日历史问题，层层推进，鞭辟入理，让受众更全面深入、立体理性地构建起对日本民族社会生态的知识体系。

综上可见，《看天下》对新闻素材的再度开发并不是简单地删减，而是进行深入剖析式的分析，用独特敏锐的新闻视角进行智化编排，并注入理性的思考，强调新闻传播的丰富性和深刻性。

（三）独特的新闻视角

1、新颖的报道切入点

在纷繁的报道中突围而出，就必须有与众不同的切入点。“从热点中找冷点，从冷点中找热点”，建立起自己的独特视角。《看天下》从已有的媒体资源中，寻找新闻的空白点和报道的冷点，在掌握丰富的素材同时，还赢得新闻创作的时间，形成自己独特的新闻构思，以别具一格的视角解读新闻，从而巩固和优化杂志的风格，提升品牌价值。

《看天下》的大部分文章是转摘其他媒体的，但每一篇都经过精心编选，从中提炼出新颖的报道切入点，这些不同视角的文本通过编排组成有机整体，深化了新闻的价值。“我们的封面专题有七八篇文章，有时甚至十篇文章，每一篇都是摘的，但是我怎样把它组合成一个《看天下》的封面专题，比之前别人的封面专题还好看，这是很考功夫的。你必须要想角度，想切入点，完了你再去找别人有没有写过相关的内容。这样，我觉得一点都不容易，比原创更难。有时候，我还宁可做原创，找写得好的人写就完了。难的就在角度。”[3]这种集纳与综合的智化编辑方式，并不是简单的稿件累加，而是将不同角度的、相对独立的素材纳入辩证统一的、有机的全景报道，提供多元视角，是一种创新编辑。

如《看天下》2016年第352期的封面故事《舌尖上的中美交锋》，主要参考了国内外的出版书籍以及文史类刊物，从接地气的美食的角度来阐释复杂的中美关系。从中美两国餐饮文化的冲突到两国文化的相互影响以及相互改变与适应的过程，来梳理中美两国从清朝的误解、冲突到中美邦交、正常化的过程，这一系列报道有助于受众更全面地理解中美两国的关系。

中美邦交是媒体报道的国际时事热点，有的从中美两国关系的历史演变，有的从两国的利益格局，有的从经济贸易和发展的角度出发，各个视角都有其优点和特点。《看天下》的选题视角颇具趣味性和故事性，以事关人们生活的日常饮食为切入口，有利于激发读者的阅读兴趣。

2、做有趣、悦读的精品新闻

大部分媒体在报道时政新闻时强调严肃性，从而使新闻报道呈现出冷硬、枯燥的特质；另一方面，传统媒体在报道娱乐新闻时，过于强调娱乐性，甚至以哗众取宠来博取眼球。《看天下》杂志坚持“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的编辑视角，旨在做有趣、悦读的精品新闻。

“时政新闻娱乐化”的编辑角度，对严肃的时政新闻在语言方面精雕细琢，使报道文本能够接近普通读者的阅读层级，强调新闻的故事性和大众性，并在一定程度上为其带来深度的思考。但是娱乐性并不是一味追求娱乐、调侃，以媚俗来吸引眼球，而是把握一定的“持重”原则，在编选组合稿件之时，做到“亲切而不失理性，娱乐而不减深度”。[4]

如2016年第349期的《“楼市的疯狂”上演连续剧》。楼市是社会大众关注的热点话题，随着政策的变动，楼市也瞬息万变。该报道整合了《南方周末》《第一财经日报》《时代周报》等媒体信息，找出三篇报道的共同点“楼市的疯狂”，从上海地王的新闻带出深圳及三线城市的楼市发展动向，做一次“连续剧”式的报道。新闻文本中的“撕咬”“四小龙”“不甘寂寞”“剧本”“拼人品”“拼网速”等都是通俗形象的语言，有的是网络用语，致力消除读者的阅读距离感。

传媒对财经新闻的报道风格大都呈现出冷、硬的面孔，专有名词、行业术语和经济学概念等的学术性语言极易引起阅读枯燥感。《看天下》杂志特别注意在财经新闻报道中，侧重以娱乐性、趣味性的语言来消弭受众的阅读障碍。endprint

“时政新闻娱乐化”是《看天下》在报道外国时事及政要人物、财经新闻时的惯常编辑方式，因为这两类新闻是传媒报道的冷点和难点。外国时事及政要人物报道通常缺乏广泛的受众基础，财经新闻往往因为其专业性的特点而显得枯燥。《看天下》对“时政新闻娱乐化”的智化编辑，以平易近人、温暖亲切的语言亲近读者，帮助大众在娱乐笑谈之际自然接受媒体传播的新闻内容和知识，这种编辑方式为时政报道和财经新闻的传播提供了一定的借鉴。

3、娱乐新闻社会化

《看天下》的娱乐新闻报道，并不单单为了满足读者对娱乐圈八卦的好奇心理，还将这类新闻上升至社会现象，以自己独特的视角进行解读分析。如2016年第348期的《山影铁三角：怎么就成了业界良心》一文，是整合了腾讯娱乐、网易娱乐等媒体素材进行二次传播的。对山影铁三角出品的《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》成为市场“爆剧”的现象进行分析，在分析其深层次的原因时还探究影视制作的社会现象。

娱乐新闻是最能吸引人眼球的信息，但是在众多娱乐新闻传播中，如何将制作的新闻免于表面化娱乐化，《看天下》的编辑特色是在海量报道的基础上，将娱乐热点深化、升华，提出自己的视角和观点，引起受众的思考，使娱乐新闻更具文化引导的作用。

结语

《Vista看天下》提出“做最好看的新聞杂志”，通过“张开网、广捕捞”的新闻选题，覆盖了各种新闻类型，并在二次传播的过程中，向广度延伸，向深度挖掘。读者由只读一篇文章，变成了对这一专题的相关话题的关注，得到全景式的阅读体验。同时，新闻的纵深报道，有助于受众对新闻事件的背景、过程和走向有深刻理性的认知。《看天下》独特的新闻视角，新颖的报道切入点，拉近了与受众的阅读距离和心理距离，时政新闻报道的通俗化，使新闻语言不再晦涩枯燥，能够照顾到各层次的读者群体，让时政新闻更加贴近百姓。娱乐新闻的社会化，使受众阅读娱乐新闻之余，还能透过娱乐现象挖掘本质，引发思考。

《看天下》杂志也有一些不足之处，如选题重复。其2016年内35期杂志就有两期对婚恋话题的报道和两期对网红话题的报道，其他年份的杂志也都有这种现象。另外，许多报道流于形式，看新闻的标题格局宏大，但是内容的宽度和深度不够，让人感觉与标题不太匹配。但总体来说，《Vista看天下》的智化编辑方式有助于文摘类新闻杂志的风格优化、价值定位和品牌提升。

注释：

[1]顾颉深.《Vista看天下》内容特色研究——以“封面报道”为例[J].科技传播，2010（13）：4-6.

[2]李京明.谈文摘类时政期刊的市场空间[J].长沙铁道学院学报，2006（07）：270.

[3]《Vista看天下》副主编由珊珊访谈录[OL].龙源期刊网.

[4]王颖.《Vista看天下》杂志研究[D].西南大学，2011.

（作者单位：秋光杂志社）

责编：周蕾endprint