职业体育俱乐部社会责任国内外研究综述①

张慧

(浙江大学教育学院体育系 浙江杭州 310028)

职业体育俱乐部社会责任国内外研究综述①

张慧

(浙江大学教育学院体育系 浙江杭州 310028)

采用文献资料法对目前国内外职业体育俱乐部社会责任的研究现状进行综述。研究发现发达国家针对职业体育俱乐部的研究与国内相较更为领先,目前较多学者采用实证调查与案例研究的方法对社会责任实践行为和实践效果进行研究。国内研究起步较晚,实证研究比较缺乏,研究内容主要包括社会责任内涵、主客体与责任内容、影响因素、实践现状等方面。

职业体育俱乐部 社会责任 现状

近年来,职业体育俱乐部的商业化程度日趋增加,而伴随着管理者对于经济利益的过度追求,引发了一系列例如打假球、贿赂裁判等有悖于社会道德的问题。大众特别是球迷开始对职业体育俱乐部承担社会责任寄予了更多的期望,同时越来越多的学者也开始针对俱乐部社会责任进行学术研究。该文通过在中国知网、万方数据、Webof Science等学术网站进行文献检索和阅读,对国内外职业体育俱乐部社会责任相关研究进行综述。

1 发达国家职业体育俱乐部社会责任研究

西方发达国家职业体育经历了多年的发展,目前众多管理者及相关学者已经意识到了承担社会责任的重要意义。目前的研究主要围绕社会责任实践活动及实施效果两方面。

1.1 职业体育俱乐部社会责任实践活动

对北美和欧洲职业体育社会责任的研究表明,近年来俱乐部在社区发展、环境保护、公益慈善等方面开展了丰富多样的社会责任实践活动。许多俱乐部非常重视与社区之间建立密切的联系。此外,Babiak指出,美国有将近90%的职业体育俱乐部都成立了慈善基金会。Robinson的研究显示,这些基金会的主要用途是在当地开展教育、青少年发展、社区发展及健康相关的项目。对于欧洲而言,欧足联每隔5年精选出一批战略合作伙伴开展社会责任项目,这种合作致力于反对歧视、促进民族多样化、促进社会和谐、倡导健康积极的生活方式、促进全民足球开展。从2011年开始,欧足联每年都会针对协会及俱乐部成员社会责任实践情况进行调查并发表社会责任报告。2014年报告显示,绝大部分的国家足球协会都开展了包括青少年教育、环境保护、反对歧视、关爱员工、关爱残疾人等实践项目。

1.2 职业体育俱乐部社会责任实施效果研究

国外学者们对职业体育俱乐部社会责任与财务绩效、品牌形象之间的关系进行了研究。

国外相关学者及俱乐部管理者都普遍认可社会责任的承担对于俱乐部的财务绩效具有重要的影响。Inoue认为参加社会责任活动对俱乐部与球迷、社区、当地政府以及赞助商之间的关系维护有重要作用,从而对提升俱乐部财务绩效产生直接或间接的影响。Walker通过实证研究验证了俱乐部社会责任表现与球迷质量感知与行为意愿之间的关系,研究显示社会责任活动的实施可以增强球迷的购买倾向。

一些学者针对俱乐部社会责任与品牌形象之间的关系进行了研究。Blumrodt通过因子分析法验证了职业足球俱乐部社会责任是俱乐部品牌形象的一个有机组成部分的假设[1]。Yunnam的研究发现开展社会责任实践活动对提升俱乐部品牌形象具有非常明显的作用。此外,Giannoulakis针对美国篮球职业联赛社会责任项目“NBA care”对球队形象的影响进行了研究,研究结果表明该项目的实施对消除球队负面形象发挥了积极的作用。

2 我国职业体育俱乐部社会责任研究

随着我国职业体育的不断发展,职业体育俱乐部的社会责任也引起了学术界的关注,特别是在2009年职业足球假、赌、黑等不良现象曝光之后。我国职业体育俱乐部社会责任研究起步较晚,研究内容主要包括社会责任内涵、主客体和责任内容、影响因素、实践现状等。

2.1 我国职业体育俱乐部社会责任内涵

国内学者们对于职业体育俱乐部社会责任内涵的解释基本都是基于企业社会责任理论的视角展开的。庞徐薇[2]指出我国职业体育俱乐部的社会责任,是指俱乐部在市场运营过程中,对社会成员及社会发展需要履行的经济、法律、道德、教育以及公平竞争的责任。黄健[3]认为职业体育俱乐部社会责任是一种社会期望,社会不仅要求俱乐部实现经济利益上的追求,而且期望其能够遵法度、重伦理、传文化、行公益。周爱光[4]认为,职业体育俱乐部社会责任是俱乐部对包括股东、员工、社区、球迷及其他参赛者等利益相关者的合法权益以及遵守比赛规则公平竞赛所负有的维护和促进的法律义务。

2.2 我国职业体育俱乐部社会责任主客体与责任内容

对社会责任进行研究时,首先必须明确社会责任的主客体,即明确谁对谁承担责任。庞徐薇[2]认为职业体育俱乐部社会责任主体是享有职业体育相关权利和承担义务的自然人或法人。责任客体主要是指受到俱乐部影响的利益相关者,包括个人和相关组织。杜丛新等认为,责任客体包括股东、员工(包括一般员工、运动员、教练员)、球迷和观众、社区、赞助商、媒体以及当地政府。社会责任的主要内容包括:经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任、文化责任、社区责任等。张森[5]以Carroll企业社会责任金字塔模型为理论基础,构建了包含慈善责任、社区责任、战略责任、领导责任、道德责任、法律责任和利益关系人责任7个维度的社会责任层次模型。

2.3 我国职业体育俱乐部社会责任影响因素

目前国内学者关于俱乐部社会责任影响因素的研究比较少,特别是结合我国体育发展政策及职业赛事发展进行的研究。褚岩鸿指出职业体育组织社会责任的履行受到内、外部两方面因素的影响。内部因素包括内部资源的稀有性和独特性,外部因素包括国家政策、规章制度、社会文化等。赵燕[6]认为我国职业体育社会责任的影响因素包括政府监管、法制建设、制度体系等。张兵立[7]认为在当前我国职业体育的特殊发展阶段,影响俱乐部履行社会责任的主要原因是俱乐部的产权结构,他认为产权结构的不明确往往会使得俱乐部治理面临困难,而忽略社会发展和其他利益相关方的诉求。

2.4 我国职业体育俱乐部社会责任的实践现状

众多学者的研究表明目前我国职业体育俱乐部社会责任实践现状堪忧。杜丛新等指出,我国职业足球领域存在假赌黑、兴奋剂、球场暴力、环境污染以及运动员行为不端等违反社会道德的诸多问题。冯维胜对我国职业体育俱乐部社会责任履行现状进行了较为系统的描述,包括违规运作带来俱乐部道德失范;盲目支出引发俱乐部财务危机;忽视球迷观众使联赛面临品质危机;梯队建设失利引起人才贮备危机等。张森采用开放式问卷调查,调研了我国职业体育俱乐部社会责任现状,结果显示职业体育俱乐部主要在改善公共基础设施、提升当地城市教育和健康状况、向慈善组织进行捐助等方面开展了社会责任实践活动。

3 结语

当前,国内外已有众多学者开始关注职业体育俱乐部的社会责任问题,开展了相关研究,研究涉及面较广,包括社会责任内涵、影响因素、实践现状、实践效果等方面。其中,西方学者在对职业体育社会责任的研究中比较重视实证调查与案例研究,主要围绕实践活动和实践效果进行研究。而我国学术界对此领域研究起步较晚,相关研究尚不成熟,还存在一些不足之处,主要表现为,理论研究薄弱,往往滞后于职业体育市场日趋加快的动态变化;实证研究相当缺乏,学者们主要是基于思辨的方式进行理论研究,相应的实证研究及个案研究比较缺乏;其次,对社会责任具体实施的法律保障机制的研究不足。

[1]JBlumrodt.Professional football clubs and corporate social responsibility[J].Sport Business & Management, 2013 (3):205-225.

[2]庞徐薇,陈锡尧.我国职业体育社会责任的主客体及其责任内容[J].体育科研,2012(33):134-135.

[3]黄健,刘铮.和谐社会背景下我国职业体育俱乐部社会责任探究[J],成都体育学院学报,2012(38):41-43.

[4]周爱光,闫成栋.职业体育俱乐部社会责任的特征与内容[J].北京体育大学学报,2012(35):6-9.

[5]张森.我国职业体育俱乐部社会责任理论与实践研究[J].体育科学,2013(33):14-20.

[6]赵燕.试论我国职业体育赛事社会责任[J].广州体育学院学报, 2015（35）:4-6.

[7]张兵立.跳出西方经济学的束缚:关于我国职业体育产权问题的经济社会学分析[J].体育科学,2015（35）:3-9.

G80-05

A

2095-2813(2017)02（b）-0195-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.195

张慧(1992—),女,汉,山西人,在读硕士研究生,研究方向:体育经济学。