特色小镇旅游的swot分析与建议

胡正伟

摘 要 发展旅游业是我国生态文明建设的重要内容之一，发展具有特色的小镇旅游，用旅游业带动当地经济发展的扶贫新模式备受瞩目，本文以万达小镇为例，对目前小镇旅游现状进行了swot分析，并对小镇旅游发展提出几点建议。

关键词 小镇旅游 丹寨万达小镇 swot分析

中图分类号：G863 文献标识码：A

0引言

随着经济发展社会进步，人均GDP稳步提升，带薪休假制度的进一步落实，人民对于精神层次的追求有了更大的提升，同时也为旅游业的发展带了更大的发展机遇。发展旅游业是我国生态文明建设的重要内容之一，发展具有特色的小镇旅游，用旅游业带动当地经济发展的扶贫新模式备受瞩目，建设特色民族小镇，发展生态旅游既可以提高当地居民收入改善当地人们生产生活条件，又可以促进我国生态文明建设。

1万达小镇的概况

1.1特色小镇

特色小镇并不是指行政区划意义上的“镇”，而是以特色产业和产业文化为核心、以创业创新为因子，多种经济元素聚合而形成的一种新的经济形态，是一种全产业链融合、各种创新要素聚合的产业升级和经济转型平台。

特色小镇的生命力在于保持其“特色之处”，保持小镇鲜明独特性，是建设特色小镇的首要原则。应保持鲜明的地域特色、生态特色、产业特色、历史人文特色。

1.2万达小镇

丹寨万达小镇位于贵州省丹寨县县城东湖畔，距老城中心约1.5公里，小镇内建设包括民族风情商业街、东湖自然风景区等，作为文旅项目引入了国家级非物质文化遗产项目7个、省级非物质文化遗产项目17个，集非物质文化遗产、民俗文化保护、传承、体验于一体。整合了以苗侗族文化、非物质文化遗产为重点，集商业、文化、休闲、旅游为一体，建筑风格以苗、侗等少数民族传统建筑为主的特色小镇。

2万达小镇旅游旅游发展的swot分析

2.1优势分析

2.1.1优越的交通条件

丹寨万达小镇坐落于贵州省黔东南州丹寨县县城东湖畔，占地400多亩，距离黔东南州州府凯里市车程1小时，距离省会贵阳市车程2.5小时，最近的高铁站为贵广高速公路的三都南站车程约30分钟，贵广高速铁路始发站为贵阳北站，途径黔南州、黔东南州、广西柳州、桂林、贺州、广东肇庆、佛山终至广州南站，目前最快的车次运行4小时10分钟即可到达终点站，为万达小镇的发展提供了便利的交通条件。

2.1.2丰富的民族文化

丹寨万达小镇位于黔东南苗族侗族自治州西部的丹寨县，少数民族人数较多，总人口17.4万，全县少数民族有21个，其中苗族占总人口的78%，少数民族文化丰富且独具特色。当地苗族有8个分支，拥有苗族蜡染、古法造纸、苗族锦鸡舞、贾、苗族苗年、苗族服饰、苗族芒筒芦笙等7项国家级、8项省级、25项州级非物质文化遗产，是名副其实的“非遗之乡”。被誉为“中国蜡染艺术之乡”、“中国锦鸡文化之乡”、“中国芒筒芦笙之乡”、“中国鸟笼之乡”、“中国古法造纸之乡”。民族文化各具特色、异彩纷呈，为小镇旅游发展提供了独具特色的民族文化资源。

2.2劣势分析

2.2.1开发时间短，知名度低

丹寨万达小镇是2017年7月才开始试营业，相对于附近的西江千户苗寨，肇兴侗寨等民族村寨开发时间短、知名度低品牌尚未形成品牌效应。过了开业高峰期，现相对于西江千户苗寨和肇兴侗寨等景区游客人数较少，目前游客多为当地居民，当地居民不需购买门票减少了景区收入，且进入景区的人均消费还较低。

2.2.2丹寨县旅游发展起步较晚

丹寨县旅游业大约发展于20世纪90年代初， 相对于附近的麻江县和黎平县从江县等地区起步较晚，境内可借鉴经验较少。发展小镇旅游需要的相关配套产业和资源尚未十分完备。

2.2.3地域空间受限

丹寨万达小镇占地面积400多亩，由于相关规划的规定，小镇的发展不可以超过一定的土地面积，土地资源作为发展旅游的实际载体受到限制，对于小镇内部各个占地面积较大旅游设施和项目的建设存在一定的阻碍，从而影响小镇整体建设。

2.3面临的机遇

2.3.1政策的大力支持

根据2017年贵州省《政府工作报告》，提倡大力发展旅游经济，绿色经济，丹寨万达小镇的建设得到了政府的极大重视和大力支持，在丹寨万达小镇暨贵州万达职业技术学院启动仪式，当时的贵州省委书记、省人大常委会主任陈敏尔在会见莅临嘉宾并出席启动仪式，副省长刘远坤主持启动仪式。

2.3.2特色产业的发展，形成良好产业支撑

丹寨县境内发展了蓝莓种植、花卉种植，出产高品质的锌米硒米和锌硒茶，多项非物质文化产业正在发展如：石桥造纸、卡拉鸟笼、严英蜡染，金钟开发区引进部分企业可以帮助生产当地特产。这些产业的发展也为区域发展引入更多的科技资源、文化资源、文化资源带来便利。

2.4面临的挑战

丹寨万达小镇虽独具特色，但是其周围的景点较多并在逐渐增多，如肇兴侗寨、八宝侗寨、西江千户苗寨、隆里古镇、青曼苗寨、郎德上寨等景点以及今年刚刚建成的下司古镇都是万达小镇的有力竞争对手，而逐渐建成的各类旅游目的地都将可能分散客源，为小镇的旅游发展带来极大的挑战。

3特色民族小镇生态旅游可持续发展的建议

3.1引进科技资源，做好发展规划

在新型的“智慧+旅游+电商”的扶贫发展新模式下，虽然丹寨万达小镇引入了很多文化元素，但是伴随着“互联网+”的创新创业理念的宣传深入人心，旅游的发展不仅仅依赖当地文化本身，还需要大数据的分析，制定出更具有针对性的发展规划。所以，还需进一步引进科技资源。

3.2充分挖掘文化内涵，增强文化吸引力

丹寨县少数民族众多，民族文化底蕴深厚，还需进一步深挖文化底蕴，增强文化吸引力留住游客。民族节日和活动多彩纷呈，可以根据当地特色多开发当地文化产品。

3.3結合当地特色，发展多元旅游模式

丹寨县特色产业较多，可以利用科技资源，结合微电影的发展，把小镇建成影视基地发展“影视+旅游”的旅游模式、结合当地少数民族体育项目多的情况形成“体育+旅游”等发展模式。结合当地特产种植业，发展“电商+旅游”的发展模式，利用小镇资源推广当地特色农产品，带动当地农业和种植业，艺术品加工业的发展，形成产业联动机制。

4结语

小镇旅游的建设受到如历史、政策、文化、资源等诸多因素的影响，其发展模式也是多方利益博弈的最终结果，是在其内在发展的惯性与外在因素的影响下共同形成的。

总之，小镇的旅游发展会随着科技的发展社会的进步而改变，小镇发展还需结合实际情况融合当地特色因时而进、因势而新。

参考文献

[1] 浙江在线-浙江日报.特色小镇不是“镇”[EB/OL].http：//zjnews.zjol.com.cn/system/2015/09/18/020838258.shtml，2015-09-18.

[2] 詹杜颖.品牌效应下的特色小镇构建研究[D].杭州：浙江工业大学，2016.

[3] 刘锡宾.特色小镇有序建设应当怎么“推”[J].浙江经济，2015（12）：44-45.

[4] 李跃军等.浙江省特色小镇旅游开发的swot分析与对策[J].中国名城，2017（04）.endprint