新媒体时代下微电影的传播优势分析

刘千慧

摘 要 随着科技的快速发展，人们对微电影越来越关注。微电影作为一种全新的电影传播方式，无论是制作还是播放，传播主体还是传播方式以及传播渠道上，都不同于传统的电影传播方式，为人们带来了全新的感官体验。本文从传播学的角度对微电影的传播优势进行分析，希望能提高大众对微电影的认识。

关键词 新媒体；微电影；传播；优势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0003-02

1 传播主体的大众化

随着人们对现代科技的认知，摄影技术越来越普遍化，众多的小白式摄影指导教程纷纷上线，为微电影的制作和传播都提供了基础。不同于与以往传统电影模式的明确分工、演员的知名度以及对电影技巧的超高标准，微电影的传播主体逐步走向大众化，大众通过对微电影的原创制作，将自身内心的想法和对世界的不同认知形态展示出来，拥有摄影天赋的人则可以通过不同的色彩选择、场地选择、表现形式、影片的格局、构架等将影片呈现给大众，一千个人有一千个哈姆雷特，不同风格的人对微电影的理解制作都是不同的，因此，微电影传播主体的大众化也意味着电影行业传播形式的多元化。

1）以当红明星为传播主体进行微电影的制作。这类微电影主要由一些集团公司为了推广其近期主打产品而投资拍摄的，本质上属于商业性质的电影。

例如MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》，制作团队将拍摄地点放在北京、上海、杭州这三座具有代表性的城市中，同时邀请作家冯唐、绿茶老板路妍等人，驾驶MINI PACEMAN来行走和发现他们扎根的城市，这支微电影一首映就引起了极大的反响，其制作的初衷和本质是要展示即将上市的新车，但得到的效果确是将新车作为一种生活方式被人们所接受和推广，表达出人们对旅行的看法和生活态度，这种商业性质的微电影都将商品所蕴含的理念传递给大众，加强了大众对商品品牌理念的感受。

2）原创制作微电影。此类电影主要是由剧本原创者对微电影进行制作，包括剧本的创作、主演的选择、后期电影的拍摄制作，本质上而言是不具有商业性质的。例如微电影《煤球》，该微电影分为3个部分，主要内容为“70后”“80后”“90后”在合肥这座城市中生活的状态和故事，包括对梦想的追寻、爱情的理解以及朋友的情谊。此部微电影最大的特点是草根演员直接参演。《煤球》向大家传递的是我们中的大多数人可能都像煤球一样不起眼，但是一旦点燃就能照亮一方，发光发热。

由此可以看出，电影的拍摄已经不再是艺术家的专利，任何一个人有梦想有能力都能参与到微电影的制作和拍摄中，从一定意义上而言，微电影虽然时间短，成本不高，但是能最大程度地發挥其作用，让全民参与其中，同时，也可以通过这种途径挖掘出新人，给观众带来全新的视觉体验，维持观众对电影的热情。

2 传播方式的开放性

1）微电影与原创文学合作。这是当前微电影开放性表现最明显的一个标志。就目前微电影的发展趋势而言，华影盛世已经与原创小说平台盛大文学就微电影的深入合作达成一致，计划将当前盛大文学旗下的“微小说”转化成“微电影”进行市场投放，同时，也邀请众多优秀小说家加入“微电影”的剧本制作。当前，越来越多的平台开始接受微电影，发展微电影，不论是知名作家还是文坛新手，只要有能力就能成为编剧、演员、导演，实现自己的梦想，展示自己的实力。

2）微电影与网络游戏的推广相结合。换一个角度思考，这也是微电影利用网络游戏平台进行发展传播的新方式。

例如，《诛仙》游戏公司完美时空为了诠释《诛仙》的游戏精神，根据玩家的真实游戏体验，只做了“肆水年华”系列微电影；又例如《星辰变》首部微电影《昨天》，此微电影是通过征集玩家的游戏故事以及生活经历作为剧本拍摄制作的，由草根演员和一线制作团队共同打造完成的，讲述的是怀有音乐梦想的草根追求修行的故事。

3）微电影与音乐相结合。这种方式颠覆了以往的传统电影，也不同于以往的音乐剧，给人一种耳目一新的感觉。

例如戚薇的音乐微电影《失窃之物》，以音乐的方式讲述另一个世界的自己；又如盛大华影盛视制作推广的草根励志微电影《启程》，由“厨师哥”沙建微作为主演也是剧本原型，讲述了厨师哥为了坚持自己的梦想，一路上不断追寻音乐，经过不懈的努力最终实现自己的梦想。华影盛视首席执行官CEO赵雨润表示，《启程》的制作传播希望能给正在奋斗路上的年轻人传递正力量，希望他们坚持理想。

3 传播渠道的多元化

微电影的传播与传统电影传播的渠道相比，微电影的传播渠道更是多种多样，不仅仅可以在电视网络上播放，还可以通过手机App、网址浏览、便捷式PSP进行传播。

在当前社会的快节奏生活模式下，微电影正好符合大众的需求，在最短的时候内享受到最震撼的感官体验，从而吸引观众的注意，受到大众的喜爱。也正是由于这个原因，才能使微电影与原创小说、游戏推广以及音乐相结合，实现传播渠道的多元化发展。

日常生活中我们可以看到微电影的传播大多是在微博、微信、贴吧等网络平台进行传播，利用这些平台实现微电影的多元传播，在传播学中我们将这种传播方式称之为裂变效应，这是一种不同于传统信息传播方式的全新信息的综合传播方式，传播速度极快，能够在最短的时间内实现最大范围的传播。这也是微电影能够在最短时间内得到大众的认同，并且激发一群有志之士加入其中的根本所在。

4 传播模式的互动性

一方面，传统电影模式是单一的，观众只能被动接受信息的传递，而且对于民众接收范围而言，也有一定的局限性的。微电影的出现正好摆脱了这种“你播我看”的单向传递模式，观众可以随意切换电影内容，选择自己感兴趣的微电影进行点播互动，使观众成为电影的主导者；另一方面，对于微电影的制作也使得观众不仅仅是观众，在某种程度上其角色转变为了编剧、导演以及演员，有志之士可以根据自己的理解对周边事物进行解读拍摄，同时，可以通过微电影大赛征集优秀作品。

例如中国国际微电影节就将作品分为戏曲单元、青春梦想单元、美丽乡村、和谐中国以及公益微联盟5个板块，大赛参与者可以通过制作剧本或是对剧本进行改编，然后拍摄成微电影有选择性地进行投递，大赛负责人通过选筛选选择出优秀的具有代表性的作品，并给与参赛者一定的奖励。这样才能加强观众与微电影的互动，充分调动大众的积极性，使微电影实现真正的大众化。

5 传播的时效性

微电影不同于以往的传统电影，许多微电影的素材都是源自生活，这也造就了微电影在传播上的时效性。

例如2014年3月到6月义乌公安局对吸毒人员进行排查和管控，在一定程度上有效控制了毒品的交易，在这个过程中剿灭了多个犯罪团伙，缴获大批毒品。在这样的环境下，义乌警方在全国禁毒日根据事件的发展拍摄了微电影《毒途》，表达出珍惜美好青春，远离毒品、拒绝毒品的主旨，在“全省禁毒公益微电影大赛”中被评为最佳影片奖。微电影传播的时效性是传统电影无法比拟的，从观察到事实到制作拍摄出优秀的微电影作品，可能只需要2个月左右，就能将信息传递给大众。

参考文献

[1]刘正鑫.微电影的传播模式及效果分析[J].大众文艺，2015（4）：205.endprint