浅析现代职业足球运动的发展趋势①

周俊 卢开智 普春旺

(云南省玉溪师范学院 云南玉溪 653100)

浅析现代职业足球运动的发展趋势①

周俊 卢开智 普春旺

(云南省玉溪师范学院 云南玉溪 653100)

职业足球运动是当代最具影响力的竞技运动项目,而职业足球比赛则是竞技足球最高水平的诠释,具有较强的观赏价值。当今全球经济、政治、文化的全球化促使现代职业足球运动高速发展,由于现代职业足球所受的关注程度较高,因此其所具备的商业价值不言而喻。该文通过从社会经济视角浅析现代职业足球运动在商业化背景下的发展趋势。

职业足球 发展 趋势

1 职业足球运动的经济价值

职业足球运动由于其较高的观赏价值，吸引着大众的关注，很多国家职业足球联赛已成为了刺激国民消费的重要手段。它属于第三产业。当今由于大众对职业足球联赛的关注度提高，因此吸引了许多媒体和赞助商对职业球队的支持。各种球迷用品的消费及各类与足球相关的服务性行业蕴育而生，许多人因为足球这项运动从中收益。如今在许多足球发达地区职业足球运动成为了引领整个国民生产总值的原动力。职业足球运动同市场经济相结合，成为了各国经济增长的重要部分。

2 职业足球运动的社会价值

2.1 精神生活需要

职业足球运动不仅吸引人们关注，丰富人们的业余生活。更重要的是给了人们一种追求的精神。现代足球运动与其他体育项目相比不仅需要团队协作、勇敢拼搏、睿智果断，还必须具备敏锐的观察力和大局观；足球比赛中足球运动员既要展现自己的风格与个性，又需要即兴发挥崇尚个人的创造能力。正是因为有这些精神，足球运动才让千万球迷对它如痴如醉。现代足球运动已经成为了一项深受大众喜爱与关注的体育项目，被誉为世界第一运动。这项运动充分满足了现代人的精神需求。

2.2 物质生活需要

参与是人的一种本能，有人在参与的过程中获得了快乐，满足了自己的精神需求。有人在参与的过程中展现了自身的价值，得到了别人的认可，获得了名利；有人在参与的过程中感悟了人生。通过足球运动满足了自身的精神需求。

无论是任何一个国家的职业联赛都会刺激本国或本地区的消费需要，看球需要消费，购买足球商品也需要消费；从职业足球队的经营和发展来看球队需要购买优秀的球员、建立条件完备的训练基地、培养优秀的后备力量都需要消费。对企业来说为了提高知名度出资赞助一支职业俱乐部也是一种消费行为。这些消费形成了足球市场，最终足球产业蕴育而生，在这样的产业的背景下让人们之间的交往更加紧密，因此足球运动蕴含着巨大的社会价值。

3 职业足球运动的发展带来巨大商业价值

随着经济迅猛发展，职业足球运动水平也快速发展，职业足球运动在市场经济的大环境中已成为一种创造财富的一项产业，具有巨大的自身价值和广阔的开发利用价值。

3.1 出售足球比赛电视转播权

随着信息时代的到来，多媒体的普及，职业足球比赛出售电视转播权、报道权已成为职业足球俱乐部主要的收入来源。列如，2014年巴西世界杯足球赛决赛阶段比赛中，国际足联仅通过出售本届比赛的全球电视转播权，就获得了25亿美元(约合150亿人民币)的收入，创下了历史新高。如今媒体与足球所形成的纽带关系已日益密切，媒体已成为现代职业足球的催化剂。如果没有媒体的普及，信息时代的到来也就不会有如今风靡全球的世界第一运动。

3.2 门票收入带来利润

门票收入是一支职业足球队收入的主要来源之一。对一家优秀的职业足球俱乐部来说门票收入通常占该俱乐部总收入的40%～50%。例如，在2014年巴西世界杯足球比赛中场均观众超过5.3万人次，门票直接收益3亿美元(约合18亿人民币)。极高的关注度让职业足球比形成了巨大的市场价值。

3.3 广告赞助费创利润

在2014年巴西世界杯足球比赛中，广告和赞助的收入达到了20%～30%。由于比赛受关注程度较高许多商家为了企业知名度则利用世界杯比赛来吸引广大球迷，从而刺激消费，通过足球比赛达到创造财富的目的。

3.4 球迷用品带来利润

职业足球俱乐部受到很多人关注，而关注足球比赛的这群人就称之为球迷。球迷们的热情让他们渴望参与比赛获得印有自己喜爱球员及球队标记的球迷用品。这些球迷用品需由职业足球俱乐部生产或授权的生产发售，这些球迷用品无形当中产生了高出自身价值的价格。

4 现代职业足球运动的发展趋势

足球全球化是现代足球运动发展的必然趋势。足球全球化是指足球活动冲破地域、文化、语言的局限，逐渐融为一体的漫长发展进程，也可以被称为全球足球一体化。这包括足球人才、职业俱乐部的全球化以及足球技战术的全球化等。

4.1 足球人才的全球化

足球人才是指优秀的足球运动员、足球教练员和专业的足球经纪人，在足球比赛中足球运动员起着至关重要的主体作用。足球运动员作为球队的主体，是球队获得比赛胜利的必要条件，随着职业足球俱乐部与市场经济的有机结合，职业足球运动员逐渐成为俱乐部经营和发展的重中之重。

在足球俱乐部中，明星球员越多，不一定与足球俱乐部的竞赛成绩形成正比，但是一定会与该俱乐部的经济效益密切相关。这是职业足球俱乐部经营的一大特点。 除职业足球员以外优秀的足球教练员也成为了现代足球俱乐部运营成功的重要保障。引进优秀的外籍足球教练员提高自身球队的竞技水平和竞赛成绩也成为了许多职业俱乐部和国家队为扩大影响力，获得企业赞助的重要手段之一。

作为引进优秀足球教练员和运动员的中介，足球经纪人这项职业成为足球运动员和教练员交流的重要保证。随着现代足球的商业化，足球产业市场规模越来越庞大，足球经纪人逐渐成为职业足球发展必不可少的环节，在一个健全的职业足球联赛体系里，足球经纪人是保证职业联赛健康有序发展的润滑剂。因此，足球经纪人是现代职业足球的全球化的重要保障，而这些足球经纪人也因为职业球员和教练员的转会过程中体现了自身的价值获得了财富，他们为世界足球全球化的发展起到积极的推动作用。

4.2 足球文化的交融

随着世界经济全球一体化和信息时代的到来，各地区的足球文化与足球风格也随之相互交融，取长补短。欧洲的足球文化中因为南美球员、教练员大面积交融变得更具有创造性和激情，推动着现代足球向前发展，欧洲球队的打法不再是呆板与单调的“力量”型足球，而是形成整体与个人技术相结合的艺术足球风格。南美足球文化也在逐步吸纳欧洲足球文化的理性和纪律性，使南美球员对足球运动的理解有了更深刻的认识 。同时媒体对足球运动的推广与报道加快了职业足球运动发展全球化的进程，他让不同足球风格的国家相互交融，促进了不同足球风格地区之间的了解与学习。

4.3 足球经营管理国际化

职业足球联赛是足球运动发展的最终体现，职业足球俱乐部是每个国家职业联赛的主体，经营管理是俱乐部运作的重要环节。足球产业商业化是现代职业足球发展的必经之路，足球产业将成为世界上最具前景的产业之一。对于足球落后地区来说，要学习的不仅是足球的基本技战术，更重要的是学习与借鉴先进的现代职业足球俱乐部管理及运营理念，提高该地区职业足球联赛水平。

5 结语

职业足球运动全球化是现代足球运动发展的必然趋势。对于足球运动发展较为滞后的地区来说，足球运动全球化是他们快速发展的机遇，建立健全的高水平职业联赛体系为这些地区足球运动的发展提供了更加开放的交流、学习平台。通过借鉴足球发达地区的管理经验和联赛的运行机制，可以迅速提高足球运动管理水平，从而帮助本国足球运动健康发展。当今世界足球与经济的联系越来越紧密，面对足球全球化的挑战，我们必须认清发展趋势，吸收各国先进的足球理念，抓住机遇，科学地应对各种挑战，使我国职业足球运动更好地发展。

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G843

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2095-2813(2017)01(b)-0201-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.201

周俊，男，汉，云南人，硕士，研究方向：足球教学理论实践与研究。