中国传统吉祥纹样在标志设计中的运用研究

卢钰

摘 要：本文通过中国传统纹样在标志设计的运用进行，阐述中国传统纹样的发展，以及传统纹样在标志中的运用和创意表现，分析运用的传统纹样的颜色、造型、内涵等。在标志设计中运用传统纹样不但具有时代感，而且还发扬和传承中国文化精神。

关键词：中国传统纹样；标志设计；运用

中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0183-01

随着经济全球化的发展，有关传统文化方面的设计，越来越受到人们的关注和喜欢。为了让标志给人留下一个深刻的印象，许多设计者开始把中国传统文化的元素融入标志设计中。

一、中国传统纹样的历史发展概述

在我国传统文化艺术宝库中，传统纹样丰富多彩，璀璨夺目。它既代表着中华民族的悠久历史、社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。从原始时代彩陶的鱼纹、鸟纹、河南濮阳的中华第一龙，红山文化的龙纹，良渚文化的神人纹，发展到现代上下七千年，是民族文化领域的一枝艳丽的艺术花朵，具有独特的民族艺术特色，在世界工艺文化园地发放异彩。

（一）中国传统纹样的来源

中国传统纹样中的纹样就是装饰花纹的总称，又称为花纹、花样，也有泛称纹饰或图案的。从其艺术的本质来说，它必须附存于工艺品或工业品的本体上，从这个意义上看，它不具有独立的价值。我国古代传统纹样来源大致可分三个部分。其一，来自民间工艺的陶瓷、刺绣、剪纸、雕刻等一般比较朴实、乡土气息浓郁。其二来自宗教艺术，如宗教传说和神话传说，石窟中的壁画、建筑、雕刻以及各种供器装饰。最典型的敦煌纹样，是佛教传统纹样的精华部分。其三是来源于封建帝王、王公贵族等所占用的服饰、首饰、建筑等这些工艺品图形纹样是为了满足奢侈者的物质生活而精心设计的，并没有专门的作坊由专人监督制作的，所以这些纹样非常精细，色彩富麗豪华。

（二）中国传统纹样的发展

中国传统纹样经过世世代代艺人的努力创造，形成了具有中华民族风格的完整的艺术体系。从那些变幻无穷、淳朴浑厚的各类传统纹样里，我们可以看出各个时代的工艺技术水平和中华民族一脉相承的文化传统。从原始时期开始至今在不同的朝代、不同的时期出现不一样、不同风格的传统纹样。原始时期的纹样有半坡鱼纹、马家窑螺旋纹，到夏商时期出现流行至今的龙纹、云雷纹等等。许多传统纹样经久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力，它的演变进程是人们生活的发展、拓宽和深化的过程，也是人类文化从低级到高级，从简朴到丰富的提高过程。以及到现在标志设计中的广泛运用。

二、标志设计中中国传统纹样的表现

标志设计作为一种独特的视觉语言，凝练了许多信息，作为一个企业的形象，蕴含了企业的文化内涵、特点、信誉。中国的传统纹样艺术博大精深、源远流长，其艺术语言根据不同朝代、不同民族、不同时期的演变和发展而风格迥异、别具特色，形成了诸多极具代表性和象征性的典型图案，为标志设计提供了丰富的设计元素。

如今许多房地产商也开始在标志设计中广泛运用了中国传统纹样元素。同时推动各个行业运用中国传统纹样元素融入标志设计中，使得中国传统文化在标志设计中得到广泛的传播。龙纹是中国古代主要传承的纹样，从夏商代开始一直传承至今，它拥有悠久的文化历史和民族传统精神。而蝙蝠纹则是从清朝开始出现，因为“蝠”字与“福”是同音，所以运用这种动物的形象作为吉祥纹样，代表吉祥富贵的意义。

三、中国传统纹样在标志设计中运用的创意表现

现代的标志设计与传统纹样的结合是要经过长期的学习和使用的过程，不能直接把纹样放进标志设计中的方式来体现传统纹样的精神实质和内涵的艺术。在运用传统纹样设计标志设计同时加入个人的创意想象和改进，更进一步体现具有几千年历史文化的艺术魅力。而在设计标志的创意初级阶段，设计一个好创意的标志同时，也要注意到标志设计的色彩视觉效果，对色彩方面要掌握好一定的度，造型的简洁得体，让人们关注度提高；又具有丰富的内涵意义，要有一定的意义表达和传播着某种信息，或讲述着某一个有意义的故事。

四、结语

中国纹样的产生和发展，有其自身的各种社会原因，因此，文化的研究，应当运用文化人类学的方法，从人们生活理念、哲学观念、民俗风习等各方面，多深层的，多元的研究。而标志作为一种具有象征性的大众传播符号，为了表现和塑造企业的形象，标志的设计会借助人们一些符号、纹样等再进行联想、创造出更为出色的信息符号。传统纹样把善与美的精神元素融入标志设计中，必定会使设计更具文化性和社会性。

参考文献：

[1]陈楠.标志设计—理念与实践[M].天津：人民美术出版社，2005.

[2]（美）葛瑞.托.玛斯.标志&设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2015.

[3]李雪.后现代标志设计[M].广州：岭南美术出版社，2001.

[4]田自秉，吴淑生，田青.中国纹样史[M].北京：高等教育出版社，2003.endprint