国内外奶制品包装设计的对比与创新研究

翟羽佳

(西南民族大学 四川 成都 610225)

国内外奶制品包装设计的对比与创新研究

翟羽佳

(西南民族大学 四川 成都 610225)

奶制品是我们日常生活中受大众喜爱的常备食品，因此其所面向的是大众市场，范围广泛。如今市面上已有十分新颖独特的包装设计，各家奶制品公司更是独具匠心，不断在外包装上推陈出新，因而若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须拥有更加引人注目的包装，达到在琳琅满目的商品中仅望一眼而深入人心的效果。

奶制品;包装;大众;推陈出新;引人注目

1 社会现状概述

时代变迁，社会进步，我们的世界自进入二十一世纪以来，各个方面都在发生日新月异的变化，无论是政治经济，还是文化科技，发展与创新已经成为当今世界的主流思想。而在市场经济和计划经济完美结合的中国，发展与进步更是所有炎黄子孙共同的心愿。要发展、要进步、要与时俱进，要开拓创新，必须紧跟世界大潮流，拥有真正属于自己的设计与思路。受世界经济、商品经济的大趋势影响，包装设计也成为经济发展中一个值得关注的热点，是否有一个独具一格、吸引目光并且引领时尚的外包装设计逐渐成为一个产品能否畅销的关键点。

2 市场调研及分析

奶制品是我们日常生活中受大众喜爱的常备食品，因此其所面向的是大众市场，范围广泛。如今市面上已有十分新颖独特的包装设计，各家奶制品公司更是独具匠心，不断在外包装上推陈出新，因而若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须拥有更加引人注目的包装，达到在琳琅满目的商品中仅望一眼而深入人心的效果。并且值得注意的是，因奶制品中富含人体必须的蛋白质，乳酸菌等营养物质，所以这种老少皆宜的食品在包装方面既要讲究创新性，又要讲究认可性，即要能同时抓到不同年龄阶段的消费者的购买欲。在此基础上，既要借鉴国外优秀的包装，尽量体现亲近简洁大方、绿色环保的设计观念，又要迎合国内流行趋势，融入既贴近生活又别具匠心的设计元素。

3 国内外奶制品包装比较

目前国内市场上的奶制品包装形式五花八门，色彩丰富，让人目不暇接，有的包装为了达到差异化的目的，往往试图走“捷径”，即不思考如何在产品本身质量上形成区别，而是将包装设计的极其豪华来与其他品牌形成差异，往往却事倍功半。包装外观与材料的过度豪华如果缺乏产品本身质量的支撑，往往会被当作是没有内涵，最终让人感觉华而不实、空有一身外表。有的包装又太过简陋，很难与产品本身的品质相衬；还有的包装结构过于类似，缺乏创新点，这就造成了包装整体形态的单一，没有独特的吸引力，无法满足消费者的感官需求、诱发购买欲望。

通过对国外食品包装的调查，发现其包装绝大多数都是围绕着“环保与健康”这一主题展开的设计，并不断尝试选用绿色、环保的材料，且在包装结构上有了新的突破。在设计理念上侧重于与自然的融合，使设计在整体上呈现出亲切感、具有趣味性、环保性等特点。结构上充分考虑包装的独立性，思维大胆而活跃，利用整体与个体的空间关系，从而设计出便于携带的独立小包装。而色彩设计的运用具有整体性，色彩大都能体现产品的特点，使消费者一目了然。

4 创新价值

创新是这个时代的主题。近几年我国越来越重视创新型人才的培养，争取在各个领域都以创新为先，创新的价值不言而喻，尤其是对设计类专业而言更为重要。以灵感为指引大胆发挥想象力，以专业知识为依托酝酿新兴计划，包装是一门学问，更是一门艺术，新奇的角度新奇的创意是本专业不断发展的灵魂所在。此次针对奶制品的包装，由于产品是大街小巷家喻户晓的常见食品，因而设计更要体现“创新”二字，更要抓住吸引人的流行元素，更要摒弃过去惯有思维，只有这样才能使该产品在众奶制品中脱颖而出，达到其商业运营的目的。然而这并不是单只一方面的推陈出新，而是要体现在各个方面，无论是板式结构，亦或是颜色材料，都该体现出创新所在。

4.1 设计理念与文字元素上的创新。奶制品属于受到大众喜爱的常见食品，因而在市场中，该产品怎样才能吸引到消费者眼球、怎样才能令购买者产生浓厚的兴趣，是我们未来设计包装需要思考的关键点。

由该角度出发而设计的充满趣味性的纯奶系列的包装。我们可以将包装按照星期的天数设计七款既有联系又有所不同的包装，比如颜色差异，或者字体图画上的差异等，由购买者自愿选择，不仅刺激了大众的消费欲望，还增添了趣味性，使消费者感到新奇的同时又十分的贴近日常生活。简单的创新点给消费者的生活带来乐趣，况且牛奶中富含的营养物质对人体十分有益，也或多或少的致使平时不爱喝牛奶的人群去购买，事半功倍，无形中为产品带来更多的商机。

4.2 结构上的创新。市场上常见的奶制品包装一般为长方体或者正方体的结构，整体略显呆板，与其他产品过于雷同无法吸引消费者的目光。于是，我们可以尝试不同的结构造型。比如三角形和六边形。在最大化运用空间的同时让包装造型显得别具一格，活泼生动，适合广大追求清新健康品质的消费者。

5 结论

无论哪一种设计，都应以接受者的感官为契合点，不应以自己的喜好随意增添，盲目地追求个性与叛逆。尤其是包装设计，应充分了解分析市场后、考虑方方面面，从各个角度出发，包容所有能展现作品的元素，将头脑风暴与现实状况紧密联系起来。此次设计中，由于奶制品的种类繁多，设计由此出发，为不同系列的品种都设计了符合其特点的包装，不再单调重复，令人顿觉乏味无聊。

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[6] 余雁,于讴.商品包装设计[M].北京:清华大学出版社,2013.

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翟羽佳(1993-)，女，硕士研究生在读，山东人，西南民族大学艺术学院，研究方向：艺术设计视觉传达。

J525

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1672-5832(2017)11-0262-01