自然-灵感之匙——谈农夫山泉的包装设计

李 晨

(华北理工大学 河北 唐山 063200)

自然-灵感之匙
——谈农夫山泉的包装设计

李 晨

(华北理工大学 河北 唐山 063200)

艺术来源于生活，服务于生活又高于生活。自然存在着艺术，艺术中又蕴含着自然打给我们的无穷感悟和智慧。设计需要灵感、设计师更需要到思如泉涌的境地中寻找更好的灵感来源。这时，自然就是灵感最好的源泉，走出去，去寻找来自大自然所带给的设计。

环保；天然；健康

1 “农夫山泉”名字由来

自然是灵感的最好源泉。最有说服力和象征性的就是“农夫山泉”的设计。于是对此进行了调查研究。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”、“农夫山泉，有点甜”，这都是农夫山泉这个品牌的标志性广告词。农夫不惜历时数年从水源探测、抚松工厂建立、瓶身设计定稿，到最终产品成产都是坚持一个体现自然与人文文化的内涵。“农夫”二字给人一种纯朴厚道的直觉，进而联想到矿泉水这个产品本身，反映出此不但产品质量过硬，也还满足了人们对于渴望安全饮用水的心理欲望。“山泉”二字，带给消费者纯天然，绿色环保的直觉感受，给人一种正面积极的联想：“农夫山泉”的名字搭配“我们不添加任何添加剂，我们只是大自然的搬运工”的广告词，更加强化了农夫山泉矿泉水在消费者心中绿色环保安全健康的印象。在便于记忆的同时，也更好的展示了产品的良好形象。

2 “农夫山泉”logo，与自然的关系

农夫山泉是以红色为主要的标志背景，中规中矩的字体，再加上它的广告语，使消费者一目了然。图案是以鸟在山脉的上空自由飞翔。从色彩上来看，绿色通常是作为环保视觉颜色，富有生机，用在这里设计更能展示出农夫山泉与大自然的关系和灵感的来源。农夫山泉的名字以红色给人最直观的视觉刺激，令人瞩目。从整个标志全身来看绿色作为映衬，山与鸟共存给人一种环保，天然的感觉。从整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，既体现了其产品环保的特点，又提高了关注度，简单易懂，个性鲜明令人瞩目。因此，也在向人们呼唤一个声音，告诉大家农夫由浅入深、由表及里都是属于大自然的，属于天然的。这也是农夫山泉设计灵感来源于大自然的首要表现。

3 “农夫山泉”的瓶身包装设计以及采用的图案灵感来源

农夫的瓶身设计采用大自然的题材灵感来源，英国著名插画师设计了一组极富有想象力的标志作品。表现的是长白山春、夏、秋、冬，四个季节的不同形象变化的设计作品。整个设计中充满着童真，仿佛就是孩子们想象的长白山的自然世界的样子。这种设计灵感运用到的是第一款类型“农夫山泉学生天然矿泉水”；第二款类型的“农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水”的设计中，设计师为了产品包装更能具备浓郁的自然人文气息，农夫历经58次稿后才终选定这种以水滴为形的自然形状表现大自然中的生机勃勃以及产品形象的生动化和人性化。同时为了能更纯粹的展现自然之美，农夫公司邀请了插画师娜塔莎-希尔斯顿为该产品的包装设计出最原始最生态的自然景观题材，在瓶身的设计中绘制出了雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗的形象。之所以如此的运用位于长白山抚松县境内的莫涯泉作为设计的灵感来源就是可以更加的贴切农夫的口号：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。莫涯泉是一个泉群，是有五个泉眼组成，就位于长白山北麓，在泉的周边密布的是长白山针阔混交林带，树种主要为珍贵树种红松。而这里的水资源正是矿泉水中的珍稀品种，一种可遇不可求的低钠淡矿型水源，适合人类长期饮用。所以，不难看出，不论是学生版的农夫山泉包装设计还是高端的玻璃瓶包装设计都是在体现着自然的人文关怀以及大自然带给设计师的灵感源泉。

4 来自于大自然灵感设计来源创新和意义

从普通瓶装水的包装上来看，这种设计中瓶的口部比较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状，就可以给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，也是符合力学规律的。在便于消费者手握的同时也会便于在超市货柜上进行摆放，更有便于大量矿泉水货物在路途的集中运输。对于农夫山泉包装设计的新外形主要针对年轻的消费群体。童话式的插画形象设计和传统的包装设计对比起来，很显然是可爱有趣多了。做出大自然创意设计的同时也并没有忘记对传统中国图腾加以巧妙的运用。联合在一起显示出整体的协调性。在高端的玻璃瓶身包装设计中所含的8种精美的印刻图案、以及线条流畅的通透瓶身包装，这是农夫山泉天然矿泉水给人的第一印象。瓶身设计体现对自然敬意也是对产品包装的天然创新性。到目前为止，能在世界范围内同时获得如此多个不同类别的国际设计大奖，农夫山泉独此一家。因此，来源于自然的创新灵感和独特有趣的包装设计是很具影响意义的。

结语：快节奏的生活方式给人们带来的是疲惫感，束缚感，越来越多的设计产品则是应承人们所习惯方式的潮流。其实，我们生活的大千世界其实是丰富多彩的，只要我们在设计中多去观察，多去用心欣赏大自然，就一定可以感受到社会其实就是大自然的有机组成的一部分。而今天就是对自然带给设计师灵感的研究，以及报告了自然带给设计师灵感之后设计作品的现状情况。

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TS206.2

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1672-5832(2017)10-0161-01

李晨(1993—)，女，汉族，河北邯郸人，硕士研究生在读，华北理工大学，艺术设计专业，方向：视觉传达。