近年来我国塑造国际形象实践研究

2017-11-25张凯乐

小品文选刊 2017年20期

关键词：国际形象文化

张凯乐席洁

(烟台大学人文学院山东烟台 264000)

近年来我国塑造国际形象实践研究

张凯乐席洁

(烟台大学人文学院山东烟台 264000)

当前中国经济突飞猛进，国际地位不断提升，中国政府更加重视国际话语权建设，努力向世界展示一个文明、民主、和平、包容的中国形象。正因如此，中国近年来通过各种方式让“中国形象”走出去，要在国际传播中占据自己的一席之地。本文试通过分析近几年中国政府在国际传播中的实践活动，来探讨中国大陆在塑造国际形象上的问题与不足。

国际形象；对外传播；中国文化

1 中国在对外传播中的实践

随着一带一路倡议的提出，亚投行的成立及G20杭州峰会的成功举办，中国媒体正有计划地向国际社会传递中国开放合作、互利共赢的观点，努力将中国塑造成国际社会的参与者、维护者和建设者。对于外国民众来说，中国政府也积极推广孔子学院、文化交流年等活动，并在纽约时代广场播放中国形象宣传片，让更多的外国民众了解中国文化，使他们成为中国在国际舆论中的支持者。

在中国大陆，互联网已走入平常百姓家，网络媒体的蓬勃发展也为推广中国形象增添动力，像腾讯、百度、新浪这样的大媒体企业，利用自己的社交平台向外推广中国的能力也越来越强。例如，苹果CEO库克、物理学家霍金等商业、科学界人士也开通微博，印度总理穆迪更是通过微博回答网友提问，这正反映了中国对世界的影响力在逐渐增强，中国网民与这些名人的互动也将愈发频繁。我们不难发现，CNN、BBC这样的国外媒体，在报导中国时的重要新闻来源之一就是新浪微博内容，而在过去其来源大都局限于CCTV这样的官方媒体。可见，中国正利用新媒体平台不断增强中国影响力,打破西方国家的信息垄断,激发外国民众了解中国文化的热情,消除他们的偏见与误解。

2 对外传播中存在的问题与不足

2.1 本土文化产业缺乏竞争力

当然，目前中国国际传播还存在不少问题和不足。比如，与世界文化产业大国相比,中国文化产业目前还处于劣势,文化品牌难以走出国门,制约着中国国家形象的传播，只有做大做强一批具有较强实力和国际竞争力的本土文化产业,才能为中国的文化宣传争取发展空间。以中美两国的电影产业为例，美国的好莱坞大片在中国票房高涨，英雄主义电影更是受到全民追捧，美国电影对于中国的意识形态输入是单向的，我们很难与之抗衡，少数中国的电影走出国门却还要面对水土不服的窘境，“国产电影保护月”正是文化输出不对等下的产物。

2.2 媒体对外传播技巧有待提升

此外，西方国家历来比较抵处“官方文化”，他们已经形成了中国是西方政治制度敌人的定性思维，然而在对外宣传交流中，中国媒体仍是一成不变的表达中国立场和诉求，缺乏与时俱进，有时为了获得国际舆论的支持与理解，所幸主动迎合西方价值标准，对于中国争夺国际话语权反而产生负面效果。

同时，中国在宣传技巧上还相当稚嫩，最近几年才逐渐重视扩展海外媒体市场，努力推动海外媒体的本土化进程。但也有西方媒体指出，中西方报道体制差异使外来媒体“水土不服”，中国在新闻报道尺度上的把握时常另西方媒体诟病，他们认为这不利于媒体公信力的建设。

2.3 信息传播效率有待优化

此外，中国政府和媒体的配合度仍不够紧密，政府机构与各级媒体缺乏有效沟通机制，信息渠道往往限制于少数媒体手中，这种传统的自上而下的传达方式往往阻碍了新闻的时效性。以近邻新加坡为为例，新加坡为保证本国文化准确、高效传播，设立了新加坡信息通讯及文化艺术部，涵盖文化遗产、媒体关系、企业关系等多个部门，创新的将政府机构与商业组织模式结合起来，从设计、策划、执行等多个层面有效推动国家形象的塑造。