论新时代产品设计的现状及发展

史汭司

论新时代产品设计的现状及发展

史汭司

在新经济时代里,“中国制造”面临着前所未有的尴尬。根据波特的价值链理论以及中国的制造业现状,分析我国产品缺乏国际竞争力的原因,可以发现产品设计能力低下是一个至关重要的瓶颈。本文根据目前我国设计行业的现状,对提高我国的产品创新设计能力提出了一些建议。

新经济时代 价值链 国际竞争力 产品设计

一、U型价值链理论

根据迈克尔…波特的价值链理论,企业的价值创造是通过一系列活动构成的动态过程,即价值链。企业与企业的竞争,不只是某个环节的竞争,而是整个价值链的竞争,整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。而产品的价值链在发展中已逐步分解,在其整个价

值链上,各环节所创造的价值呈U型分布,制造环节处于价值链的低谷,而研发和销售服务于U型价值链的两个高端,是最能提高产品附加价值的两个活动或途径。产品的设计与研发作为处于价值链高端的两个环节之一,不言而喻对提升产品国际竞争力发挥着至关重要的作用。

二、“中国制造”的尴尬

“中国制造”已经进入了一个前所未有的尴尬时期。“中国制造”的这种尴尬源于我国产品的国际竞争力水平长期处于较低的局面,其深层次原因主要有以下五点:1.出口产品结构不合理。虽然我国对外贸易已开始由垂直分工向水平分工转变,但总体上仍处于较低层次。2.劳动密集型产品出口的增长空间有限,中外贸易的摩擦纠纷逐年增加。3.产品实现的利润低。我国对外贸易以加工贸易方式为主,处于整个国际化生产经营链的中游环节,所创造的附加价值远低于上游的中间产品生产和下游环节的营销手段。4.绝对成本优势逐渐丧失,贸易效益日益不佳。这主要源于国内工资的上升趋势所抵消的成本优势和发达国家不断的技术创新所实现的物美价廉优势。5.国际名牌产品不多,国际声誉欠佳。由于多年来“以量取胜”的出口思路,我国出口的劳动密集型产品大部分加工简单,制造粗糙,属于档次低、质量次、附加值低的产品。而仔细思量这些原因,无一不与产品的设计创新能力丝丝相扣。

三、产品设计创新与国际竞争力

价廉物美不再是中国商品的优势,而是中国企业的悲哀,这已成为不少业内人士深感忧虑的问题。我国成为制造大国,但不是制造强国的一个主要原因就是我国处于国际分工的中间阶段,即加工阶段,属于劳动密集型产业,其增值效应极低。我国除去提供廉价的劳动力,获取最低的加工成本外,难以在产品利润高端,即品牌、销售和研发上获得更多利益,而这三项几乎占去整个产品利润的90%,低利润反过来限制了我国对产品设计和研发的投入,从而形成恶性循环。

四、中国设计行业的现状

（1）中国人口众多,内需市场广大,改革开放和小康社会发展方向的前景光明,这样的天时、地利、人和足以为设计行业的投入和发展提供必要的条件和环境。

（2）中国现在每年有大量的设计毕业生,拥有大量具有艺术、绘画和设计天分的人才,对这些人才进行实务训练,进而投入设计行业将会是一股很大的创新动能。

（3）中国有非常悠久的文化资产,足以作为创造自我设计风格的丰沛素材,适合中国市场品味的商品将随着国际竞争力延伸而扩散,相信属于中华特色的美将会是中国设计与竞争力最大的内涵。

（4）充足的人才,加上国外设计公司带来许多新观念和知识,通过市场的竞争机制逐步形成和国际流行接轨与设计开发资源整合的机制。各地区关于设计学术活动的网络,除了带动整体的设计活力,也创造了与国际信息交流的互动模式。

（5）设计执行能力逐步建立,设计关联技术如平面设计、计算机辅助设计、模型制作、模具开发等,都已具备良好的基础。

五、对提高中国的产品设计能力的建议

21世纪是产品设计的世纪,决定21世纪新经济优胜劣败的关键因素,是“i”(创新与想象力)的力量!中国提高产品设计能力的路还很漫长,要经过不懈的努力才能实现从“中国制造”向“中国创造”的飞跃,从而提升我国产品的国际竞争力。为此,提出以下关于提高我国产品设计能力的建议:

（1）政府应对设计及创新给予适当的政策支持。通过重视、鼓励和奖励产品设计和自主品牌等方面政策的配合,全面推动一般企业对运用创新设计的认知和对智慧财产的重视,从而对发展设计的竞争力形成一种强有力的催化剂。

（2）利用科技手段,设计划时代的新产品。可以从以下几个方面着手：1、广泛利用当今世界科技发展的最新成果,把高新技术直接物化到产品中去；2、从企业的实际情况出发,购买和引进专利,实现引进、消化吸收与自我创新的结合；3、利用高新技术或适用技术改造传统产品,提高产品的附加价值。

（3）提高设计的文化艺术含量。随着社会、经济、文化的发展,人们生活水平的提高,人们对商品越来越注重文化艺术、思想精神等方面的追求和心理满足,这是产品竞争优势不可忽视的因素。所以设计中要注意社会需要与科学技术和文化艺术多方面的统一,注意哲学、文学、艺术、宗教以及对大众流行时尚等的变化,更好地赋予产品以情感和灵魂,满足人们的心灵需求。

（4）积极开发、发展和利用如平面设计、计算机辅助设计、模型制作、模具开发等相关设计技术,加速提高我国自动化设计的进程,缩短与先进国家的差距。

[1]李军宁,张菲菲,陈渭,谢友柏.产品设计理论与方法研究的现状和展望[J].机械制造,2015(2):1～4.

（作者单位：沈阳师范大学美术与设计学院）