皮影元素在视觉传达设计中的应用

2017-11-25黄少阳

长江丛刊 2017年16期

黄少阳

皮影元素在视觉传达设计中的应用

黄少阳

皮影艺术堪称中华民族历史上的文化瑰宝。皮影元素在视觉传达设计中的应用有助于促进非物质文化遗产的传承，使经济效益与社会效益有机融合，并带动皮影艺术的动态发展。今后皮影元素还应进一步开发更多的切入载体，努力参与市场化发展，不断充实文化内涵，从而实现推陈出新。

皮影元素视觉传达设计多元化应用

皮影是一项历史悠久的民间艺术，也是国家宝贵的非物质文化遗产。皮影艺术不仅蕴含深厚的文化底蕴，并且随着时代的进步，还在不断注入新的动能，呈现出多姿多彩的实用画面。将皮影元素应用于视觉传达设计，不仅能够带给人审美体验，同时也是皮影艺术保持持久生命力的体现。

一、皮影的艺术特点

皮影戏是以兽皮或纸板为材料制成剪影，通过光源照射将皮影造型投射的民间戏剧形式。作为一种独特的影像艺术，皮影在中国的起源较早，宋代就已达到鼎盛，至今在文化艺术活动中仍然扮演着重要角色。皮影艺术从本质上源于人们平凡纯朴的劳动生活，剪影讲求精工细作，画面色彩鲜艳，人物形象活灵活现，具有极高的审美价值。而且皮影的制作过程中，很大程度上传达的是中国民间的思想道德观念、精神信仰与民俗风情，由此也使皮影更具文化内涵。经过长期的历史积淀，皮影艺术已形成众多流派，如北京皮影、四川皮影、山东皮影、陕西皮影、湖北皮影、唐山皮影等。目前，皮影艺术已入选人类非物质文化遗产代表作名录。

二、皮影元素在视觉传达设计中应用的意义

第一，对非物质文化遗产的传承。皮影艺术作为一项重要的非物质文化遗产，当代人有责任也有义务进行传承。将皮影元素应用到视觉传达设计中，能够塑造鲜明的视觉效果，给人以深刻的印象，从而使皮影艺术换发生机和活力，实现广域传承。例如，时下非常流行的动画片中，不少是以皮影元素嵌入节目载体的方式，使人领略到皮影的艺术魅力。动画片《大闹天宫》、《功夫熊猫2》中的皮影元素，都深刻地融汇了传统文化的精华，令人记忆犹新。

第二，实现经济效益和社会效益的有机融合。经济效益与社会效益的有机结合是皮影艺术传承的动力所在，缺少了经济效益的支撑，皮影艺术势必会面临更多生存与发展的困境。通过将皮影元素广泛应用于不同的视觉传达设计中，既能自然而然地实现对传统文化的继承发扬，还可以为更多行业领域提供设计灵感，创造市场价值。例如，西南皮影元素在商品插画中的应用，就是以人们喜闻乐见的视觉语言实现对商品的促销；泰山皮影元素应用于服装设计，着实带给人耳目一新的视觉感受，并缔造出特有的服饰文化。

第三，促进皮影艺术的动态发展。正如很多经典的声乐作品，在每一次的二度创作中都会令人眼前一亮，其动态的演绎变化正是作品本身保持生命力的前提和基础。而皮影艺术的呈现与应用也并非一成不变的模式。特别是在当今社会文化空前繁荣的今天，各种文化艺术活动如火如荼，皮影元素应用于不同的视觉传达设计中，以多元化的方式存在和发展，更是其艺术潜力的体现。例如，动画片《桃花源记》中，陕西皮影元素与三维技术的融合绽放出鲜明的时代感，人们也因此对陕西皮影增进了了解。

三、皮影元素在视觉传达设计中应用的策略

第一，开发皮影元素在视觉传达设计中的多元载体。皮影元素在视觉传达设计中具有“切入”的特点，即在设计过程中，皮影元素的融入可以发挥画龙点睛的作用。从当前皮影元素在视觉传达设计中的应用来看，越来越多的载体开发已经成为必然趋势。所以在今后的发展中，皮影元素应当寻找更多的切入载体，用多元化的设计应用展现强大的艺术生命力。从电视节目、图书、商品到各种社会活动，都可以成为皮影元素呈现视觉冲击力的载体。

第二，积极参与市场化发展。皮影元素的应用具有广阔的市场价值，这对于其社会效益的创造也是一种不可或缺的支撑。市场化犹如一种催化剂，能够为皮影元素寻找到更为适合的应用空间，使其内在价值得以充分发挥。例如，唐山皮影元素在婚庆礼品包装中的应用，正是借助传统文化艺术所寄托的吉祥如意思想，将精致的雕刻镂空、鲜艳的色彩搭配与之结合，使视觉效果传达与新人对幸福长久的期盼形成巧妙的契合。因此，将皮影元素放置在广阔的市场环境中，积极寻求市场化发展，才能更好地推动视觉传达设计的创新。

第三，充实文化内涵。视觉传达设计中文化内涵是其价值的重要体现，皮影元素本身根植于文化的土壤，理应在当代视觉设计中更好地展现这一优势。随着社会经济的进步，人们受教育水平不断提高，审美意识显著增强。越来越多的人对中国传统文化给予关注。因而皮影元素的应用也更要注重以文化内涵作为支撑。例如，《探索…发现》节目曾经引入水墨动画作为解说背景，其节目本身文化内涵深厚，传统文化艺术的引入更增强了节目的视觉效果，二者相得益彰，同样对于皮影艺术也具有异曲同工之处。