报网端微视五位一体 做好十九大融媒报道——中国江西网十九大宣传报道创新实践与启示

□ 文/王宣海 胡武龙

报网端微视五位一体 做好十九大融媒报道
——中国江西网十九大宣传报道创新实践与启示

□ 文/王宣海 胡武龙

中国江西网按照“报网端微视”五位一体、互为协同的融媒体报道策略，紧扣主题主线，突出移动优先、强化融合传播，不断创新报道形式和手法，推出了一系列接地气的新媒体作品和主题策划，奉上了十九大报道的“融媒盛宴”。

融媒体 报道策略 中国江西网 十九大

对于中国江西网来说，今年的十九大报道是与信息日报融合发展后的首次重大战役性报道。我们将此次十九大报道作为全媒体融合报道的一次实践机会，按照“报网端微视”五位一体、互为协同的融媒体报道策略，紧扣主题主线，突出移动优先、强化融合传播，不断创新报道形式和手法，推出了一系列接地气的新媒体作品和主题策划，为全国广大网友奉上了十九大报道的“融媒盛宴”。

一、突出主题主线，强化舆论引导能力

中国江西网在融合报道中，结合江西实际，紧扣十九大主题、报告和议程，打造和推出了具有新媒体特色的重点报道、策划报道、视频报道，不但形式切合新媒体、融媒体传播和受众需求，而且内容突出简要，互动性强，不少作品做到了“爆款刷屏”。如会前，以习近平总书记视察江西为主线，回顾总书记在江西的足迹、关心的人和事，策划了《总书记！江西向您报告》《这五年，总书记对江西这样说》《美丽江西秀天下》等系列新媒体作品，以生动的图片、简短的内容、精彩的视频、场景逼真的VR和双向互动的H5，让广大网友充分了解了十八大以来江西经济社会发展情况，营造舆论声势和氛围；十九大开幕当天，中国江西网在PC端、手机网、客户端、微信公众号、微博等八大全媒体平台同步直播大会盛况，同步推出《习近平总书记十九大报告在赣鄱大地引发强烈反响》《谈报告倍感振奋 不忘初心继续前进》等10余个视频新闻。同时，第一时间聚焦十九大报告提出的“新时代、新矛盾、新思想、新方略、新任务、新征程”主题，制作了《十九大报告学习词典》《听！习总书记掷地有声的19句话》《为我们的党喝彩！为十九大点赞》等一系列主题鲜明、时效性和参与性强的新媒体作品。

策划和评论也是中国江西网引导舆论的拳头产品。为实现会内会外互动，在主题策划上，先后推出了“笑迎十九大 最美百姓笑脸”征集活动、“寄语十九大 我跟党说句知心话”等系列主题策划，反响强烈，共征集笑脸3000余张、留言万余条，为十九大营造了良好的舆论氛围。针对报告解读等内容，中国江西网加大网评力度，陆续推出了《品读十九大报告中的美好生活》《“为人民谋幸福”直抵赣鄱儿女的心底》《不忘初心 谱写新时代最“可爱的中国”》等70篇重磅评论文章，被人民网、新华网等网络媒体广泛转载，在网络舆论场及时传递主流声音。

二、突出移动优先，强化报网端微视融传播

从“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是报网端微视互动到深度融合的形象表述。中国江西网此次十九大报道明确了“精雕原创资源、报网端微视融合联动、新媒体创新不止”的基本思路，整合报社集团媒体资源和报道力量，依托自身的“中央厨房”，将包括中国江西网采编人员在内的江西日报社十九大全媒体前方报道团队采访的图文、专访、直播、视频等报道内容，第一时间通过江西手机报客户端、微博、微信等全媒体平台发布，在报道和传播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，传播实效显著提升。据粗略统计，“报网端视微”累计推出7个专题，累计发布和转发稿件9800余条，浏览人次累计3.5亿；其中原创稿件320余篇、视频新闻33个、时评73篇、8个H5、微博390条、微信90余条。

今年8月，中国江西网与信息日报融合发展。为充分发挥平台多元优势，中国江西网在十九大宣传报道中尤其重视“报网端微视”融合联动，根据网站自身属于江西日报社数字版权唯一出口单位和江西省最大的网宣平台的优势特点，制定了包括江西日报在内的涵盖自身融合发展的信息日报、中国江西网、江西手机报客户端、微博矩阵、微信矩阵等发布平台的联动机制，实施融媒体报道。融媒体联动由一个团队来策划、指挥和调度，确定报道思路和重点，以“领航中国”作为信息日报、中国江西网、江西手机报客户端三个平台的统一专题专栏名称和风格，相互打通，在一定的区域和范围内构成了一个多元的整体。例如，网站10月18日下午推出的H5作品《总书记！江西向您报告！》在朋友圈和客户端获得不错的阅读和转发，19日的信息日报打破惯例，用两个彩色联版把H5的内容，按照纸媒的特性进行重新改造和梳理，内容虽然大同小异，但表达方式迥异，收获了点赞和喝彩。同样，对于信息日报编发的《这五年，总书记对江西这样说》新闻稿，网站和客户端的新媒体的团队几乎同步推出H5版本的内容，实现用户的无缝覆盖。反过来，对于中国江西网和江西手机报策划的“笑迎十九大”等网络互动，在十九大开幕的当天，又通过信息日报头版呈现。同时，中国江西网利用技术手段，通过将剪辑的《新闻联播》头条新闻的精彩视频画面，恰当嵌入江西日报每天的电子版头版同样内容区域，通过分享互动，受众惊叹“党报新闻动起来啦”。这些举措的实施实现了“报网端微视”的协同作战。此外，中国江西网十九大专题《领航中国》，特别突出了直播和移动的元素。专题另外一个特色是P C端和江西手机报客户端的打通，内容转化为专门适合移动媒体阅读观看的“十九大”频道，并和今日头条和新浪看点平台合作，同步开设“党的第十九次全国代表大会特别报道（江西篇）”专栏，让十九大的报道分发更广泛、更迅捷、更精准。

三、突出创意创新，强化合作共享共荣

融媒体时代，江西日报社委会高度重视十九大宣传报道，第一时间在北京成立了包括中国江西网在内的十九大全媒体报道中心。中国江西网专门组织了一支30多人的采编报道团队，组建了包括文字、视频、美工、技术和程序开发等在内的最强新媒体制作团队，突出创意创新，确保报道内容推陈出新。

微传播能有大影响，新媒体展现大作为。十九大开幕当天，在江西日报社十九大全媒体报道中心策划下，中国江西网抓住万众瞩目的十九大报告，大胆突破传统报道“围城”，运用图文并茂的手法，将十九大报告中的“干货”进行全面梳理和简要总结，每个方面用一个准确的词语来概括，配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐，精心编辑制作了一期H5《十九大学习词典》。该作品互动性强，分享标题能显示“我是＊＊多位学习的人”，极大地激发了网友分享转载的参与性。该H5作品在第一时间推送后，就被全国网友刷屏，6天总阅读数超过1000万，成为全国媒体解读十九大报告中少有的千万级爆款作品，创造了江西新媒体作品宣传史上的新纪录，受到中宣部领导的高度肯定和全国通报表扬。10月20日，人民网在《来看！十九大报告梳理哪家内容强 构思妙》一文中进行了隆重推介。10月23日，《中国新闻出版广电报》在A3版头条位置以《全国媒体全方位、多角度报道党的十九大》为题，专门报道了这个H5新媒体作品。

20日，中国江西网又将江西代表团媒体开放日的报道，制作成《江西省委书记邀您加入十九大群聊》，配合以微信群聊和代表原声的形式，匠心独具的设计理念与视听皆宜的传播效果相呼应，迅速刷爆“朋友圈”，阅读数突破200万。

“全民直播”时代，当然要看直播、看视频。会议期间，中国江西网前后方联动，在江西日报社十九大全媒体报道中心北京会客室举行了多场“十九大时光”特别策划——对话江西省党代表系列访谈，与网友畅聊十九大报告精神，传播江西好声音。

四、对重大主题报道的启示

综观中国江西网整个十九大的报道，虽然持续时间不长，但是强度大，内容多，效果好。通过此次报道的实践演练，不仅锤炼了队伍，也给今后新闻宣传战线尤其是网络新闻媒体组织好重大主题宣传报道提供了有益的借鉴和启示。

启示之一：重大报道要高站位。中国江西网在融媒体的十九大宣传中，就紧紧扣住十九大报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题主线，在“领航中国”大型专题中结合江西省的实践来落地，连续推出系列报道，着力将一系列新思想、新论断、新要求，用广大受众易于接受的方式，以小见大、点线面结合解读好、宣传好、传播好，得到了中宣部的肯定。

启示之二：重大报道要早策划。一方面，网站利用每周内容策划例会的时机提前启动，做好报道宣传的预案；另一方面在十九大期间，天天召开“报网端微视”协调推进策划会，充分利用手上拥有的《江西日报》《信息日报》，中国江西网、江西手机报、微博微信、江西视听台等平台资源进行融媒体策划，实现“报网端微视”的五位一体良性互动，才涌现出了《十九大学习词典》这种阅读数过千万人次的现象级作品，不仅提升了舆论的公信力、引导力、传播力，更提高了网站融媒体作战的策划水平。

启示之三：重大报道要强特色。中国江西网以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平考察江西时的重要讲话精神为指引，围绕脱贫攻坚、生态文明建设等江西走在全国前列的特色工作进行策划，精心挑选十九大江西省代表团中，与总书记有过互动的基层代表，通过他们的心声，反映总书记对江西的关怀关爱，反映江西牢记总书记嘱托，推动脱贫攻坚、推动新发展、生态建设、弘扬井冈山精神等方面取得的成绩，反映江西以贯彻十九大精神为新起点，开启新征程的信心与决心。

启示之四：重大报道要活呈现。在《领航中国》《十九大学习词典》《总书记！江西向您报告》《江西省委书记邀您加入十九大群聊》《为我们的党喝彩！我为十九大点赞》等专题报道中，中国江西网充分发挥技术优势，采用全媒体融合报道的方式，实现融媒体平台联动发力。

在十九大期间，中国江西网还通过将剪辑的中央电视台《新闻联播》头条新闻的精彩视频画面，嵌入《江西日报》每天的电子版头版同样内容区域，通过朋友圈和微信群传播。此外，连续推出6期“党代表热议十九大”10秒小视频，嵌入信息日报新媒体封面，网友既可以直接转发报纸的新媒体封面，又可点击封面上的二维码进入客户端专题，真正实现了“报网端微视”五位一体的联动发布，实现了网络时代，重大报道传播的更广更快更高更深更活的目标，为今后进一步做好重大报道积累了新经验。

（作者王宣海是中国江西网副总编辑；胡武龙是中国江西网新媒体部主任）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com