南方+：党端十九大报道如何突出核心意识，做出南方特色

□ 文/张西陆 罗彦军 曾 妮

南方+：党端十九大报道如何突出核心意识，做出南方特色

□ 文/张西陆 罗彦军 曾 妮

本文结合南方+客户端的十九大报道，重点介绍分析在十九大这样的重大主题报道中，党端如何做好融媒体报道创新，最大限度提高传播力、影响力。

十九大报道 神曲 融媒体 新思想

中国共产党第十九次全国代表大会是一场举世瞩目的盛会，也是媒体融合的大考，地方媒体如何围绕主题做出特色？南方报业旗下的《南方日报》《南方》杂志、南方网、南方+客户端发挥报刊网端联动优势，紧紧围绕十九大报告和习近平总书记重要讲话精神，以原创优质内容为基石，以用户思维为引领，扩展新技术、新平台、新渠道的运用，先后推出《H5|回访习大大南粤足迹，快来为广东这五年点赞》《新荔枝颂》神曲、《新四大发明》系列短视频及神曲、“我是十九大代表”视频H5、《H5|新时代复兴号出发了，快上车！》等多个新媒体优质产品，全网点击量超5000万，为十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

一、突出核心意识，做出南方特色

南方+突出核心意识，积极主动做好十九大报道，从报道选题、版面安排、专题集纳、报道推送等方面做出南方特色。为了在传播方式上贴近群众，让主流思想舆论抓人、感人、动人，报刊网端积极探索融媒体报道，在创新表达上下大力气，极大地提升了报道的传播力、影响力。

经过一个多月的筹备，10月9日，献礼十九大H5新媒体产品《回访习大大南粤足迹，快来为广东这五年点赞》在南方+客户端重磅首发。产品以短视频搭配立体动画、动态图表，生动展现了习总书记的南粤足迹及对广东作出的重要批示精神，以五年来当地的变化展示广东的发展成果。产品一经推出，即引发刷屏效应，社会反响强烈。截至10月27日，该产品已累计超800万人次点击观看，得到超百万次点赞。

十九大期间，南方+集中优势版面，浓墨重彩地报道十九大，对开幕式、闭幕式等重要节点进行直播，首页轮播图及前十条稿件均为十九大重大新闻。“聚焦党的十九大”专题入口以大图稿件的形式突出展示，分设“焦点新闻”“广东行动”“代表风采”“特别策划”“十九大时光”“媒体观察”以及“报告解读”七大板块，对报刊网端的十九大报道进行集纳。期间，专题迅速更新发布十九大相关新闻，重大程序性报道基本做到与央媒同步发稿，同时准确全面反映广东团热议报告情况。截至10月27日，十九大专题总阅读量已突破500万人次。

二、突出重点亮点，着力宣传“新时代、新思想、新征程”

十九大报告进一步指明了党和国家事业的前进方向，是我们党团结带领全国各族人民在新时代坚持和发展中国特色社会主义的政治宣言和行动纲领。南方+客户端紧紧围绕“新时代、新思想、新征程”，通过创新手段，使十九大精神深入千家万户，深入南粤大地。

10月23日，南方+客户端推出H5产品《新时代复兴号出发了，快上车！》，以3D动画嵌入H5的新颖形式，邀请用户搭乘从中国特色社会主义新时代出发的“复兴号”列车。H5以“复兴号”车窗为载体，以语言播报为背景，摘选十九大报告亮点，为用户梳理“新时代、新思想、新征程”的逻辑。用户以第一视角观看、收听内容，可直观、简洁地了解十九大报告的重点内容。该产品推出后，引发新一轮的热烈关注及转发学习热潮。截至10月27日，已累计实现380万阅读量，收获80万点赞。

除了原创内容外，南方+客户端的“南方号”平台也充分发挥“权威新媒体发布平台”的集聚功能，全面展示广东各地各部门学习热议十九大报告的举措，点击量超500万。为了充分报道十九大，南方+还开辟了自营南方号“聚焦十九大”和“十九大代表风采”，累计发稿超百条，点击量累计超1000万。

微博、微信作为活跃的社交平台，也是南方+客户端放大主流舆论声音的有效渠道。10月15日至24日，南方日报官方微信、微博新媒体平台一直保持十九大新闻的热度，共发布十九大有关稿件51条。及时、准确发布大会重要新闻和议程，及时报道广东团的动态。其中微博共发布十九大相关稿件29条，阅读数超过300万；微信22条，阅读数超400万。

三、聚焦一线代表，创新唱响广东好声音

党的根基在基层。十九大开幕以来，基层党代表成了聚焦的重心。

在本次十九大传播中，南方报业的报刊网端全面融合，提前精心策划推出“我是十九大代表”“党代表说”等多部聚焦基层代表系列微视频、微访谈，以鲜活生动贴近的形式，重点介绍来自广东的生产和工作第一线党员代表的先进模范事迹，以学习和弘扬他们的优秀品质和精神风范。

至10月24日，“我是十九大代表”已连续推出5期，颜柏青、林丽珠、杜玉涛、陈小花、费英英五位基层代表先后亮相，其中有孤残儿童保育员、科研工作者、医疗人员、校园辅导员、环卫工人，“我是十九大代表”微视频节目通过写实的镜头，生动呈现代表的人性美、新时代党员的新作为，从他们身上，受众看到了一个更开放更有活力的广东。

随着十九大开幕，南方报业北京直播间正式启动，“党代表说”访谈节目同期开播，会议期间，9位广东团代表做客演播室，畅谈对十九大报告的所思所想所盼以及下一步的新作为。微访谈视频以90秒为呈现时间，运用紧贴新媒体传播潮流的竖屏H5模式推出，收获良好的舆论传播效应，4期节目累计阅读量过百万。

四、“神曲”创新表达，主旋律也可以Rap起来

主旋律的报道需要创新方式，让“硬说教”变为“软表达”。10月16日，南方+客户端先后推出两首“说唱神曲”动画《RAP一曲新荔枝颂，带你看看新广东》和《在粤歪果仁为“新四大发明”唱了一首歌，快来听吧！》，全网点击量超千万。其中，《新荔枝颂》融合了粤剧、说唱、合唱、动画等多种表现形式，由南方+编辑作词、“南方网红”记者出演，道出广东这五年的发展变化；《在粤歪果仁唱“新四大发明”》采用动漫画面加混搭音乐形式，以风趣语言、欢快旋律，生动展现中国创新给世界人民生活带来的新变化。两首“神曲”动画在南方+客户端首发之后，引发强烈反响。南方网、凤凰网、腾讯网、金羊网、大洋网、爱奇艺、搜狐视频等20多家媒体网站相继转发。

值得提及的是，为做好对“新四大发明”的宣传预热，神曲推出之前，10月11日起，南方+客户端还连续四天推出《在粤外国人玩转新四大发明》系列视频作品，共4期。这一系列视频短片由南方+客户端与南方英文网合作完成，邀请在粤外国人体验中国新经济并拍摄视频，通过花式剪辑和趣味字幕组，展现中国在创新领域日新月异的发展。

主旋律的“神曲”为何能唱响网络？关键还是在于从小切口看大成就。在《新荔枝颂》中，一颗小小的荔枝蕴含着广东悠久的传统记忆和丰富的时代内涵。正如歌词所言“大江南北男女老少/人人都爱啖荔枝”，荔枝是广东人夏日必吃的水果。而作为一种闻名遐迩的特产商品，它也体现了广东开放发达的经济贸易。而另一首神曲《“新四大发明”》中的“高铁”“共享单车”“支付宝”和“网购”无一不与广东人乃至全国人民日常生活贴近，自然显得贴地气。

（作者张西陆是南方+客户端高级编辑，罗彦军是南方+客户端首席内容官，曾妮是南方+客户端内容总监）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com