体育赛会报道传媒竞合力的“人民性表达”

◎王二龙 白 云

体育赛会报道传媒竞合力的“人民性表达”

◎王二龙 白 云

竞合力是资源整合的升级版本，是从跨界到无界的进化，反映出思维创新和趋势把握。传媒合作竞争又称“传媒竞合力”，即充分利用并融合资源，在竞争中合作，合作中竞争。在媒介融合的背景下，传媒之间相互合作、实现共赢成为当前传媒发展的趋势。传媒联动虽然多表现为外部的业务合作即对于同一新闻资源的共享性操作，同时在竞合的意义上 ，则通过对不同边界的跨越 ，开启了传媒合作竞争的进程。

目前在国内传媒竞合力的重点运用，大多为全国两会、全国党代会等重大政治时事新闻范畴，在大型体育赛会新闻报道中并不多见。而在今年8月27日至9月8日在天津举行的第十三届全国运动会期间，在 “全运惠民·健康中国”全新理念引领之下，本届全运会进行了前所未有的重要改革。在天津全运会落幕之际，这届实现了真正意义上的全民体育盛会已经成为竞技体育与群众体育相结合、全民健身与全民健康相融合的新平台。

总体而言，天津全运会，不仅仅是中国体育改革以发展体育运动、增强人民体质、建设健康中国为指导思想，真正回归体育本质、多元融合协调发展、迈向体育强国建设的转折点，也是中国体育传媒报道的重要转折点。以天津为重要坐标，中国传媒的体育报道由过去注重竞技体育开始转向大力传播以人民为中心的体育发展观、体育价值观和全运体育民生文化，从而影响着更多的人追求健康、积极、向上的生活方式，让人民群众拥有更多的获得感和幸福感。

据统计，正式注册参与天津全运会赛会报道的新闻媒体有402家、记者2770人。全运会期间，各媒体积极宣传全运会的改革措施和创新亮点，而传媒竞合力也紧紧抓住“全运惠民·健康中国”的办赛主题，凸显出以人民性为主旨的“全民全运、新媒打头、全面共享、多媒并进”的新颖表达方式。

以民为本 大写全运惠民工程

今年3月，国家体育总局宣布天津全运会的八大改革事项，其中设立19大项126小项的群众比赛项目成为一大亮点。这些项目，既有代表中华传统体育文化的龙舟、舞龙，又有展示时尚运动精神的马拉松、滑板、攀岩，既有体现现代科技的航空、航海模型，又有群众喜闻乐见的乒羽、棋牌比赛，项目涵盖了各个年龄层、各行各业人群兴趣点。

在天津全运会开幕式举办之前，群众项目中的马拉松、柔力球等17个项目、103个小项已顺利完成，共有7620人参赛，乒、羽两项则在开闭幕式之间举行，参与全运会群众项目决赛的大众选手接近8000人。据统计，通过线上线下等多种方式，共有数百万群众参加了“我要上全运”基层选拔比赛。覆盖到全国各地、各行各业，带动引领作用非凡，其中运动员年龄最小的4岁，最大的93岁。

半个月的全运会群众比赛精彩纷呈，实现了开门办赛的初衷，群众选手被请进赛场，与顶尖竞技人才共享同一个舞台、同一种荣耀，在互相切磋中传播体育真义。“全运惠民”工程让健康的观念深入人心，让体育的福利惠及大众，映照出的则是中国体育价值观的变化。

围绕全运会向群众项目敞开大门之划时代的变革，不同媒体介质的报道以“百花齐放，各展英姿”的态势，凸显了以人民为中心的理念，也彰显了全运会的综合文化价值功能。

以湖北日报传媒集团为例，旗下湖北日报、湖北日报网、湖北日报客户端以及由湖报体育新闻中心与集团战略合作伙伴省体育局共同承办的湖北省体育局官网、湖北体育公众微信号及《湖北体育》杂志等多个平台共同发力，通过文字专栏、视频专题、图片新闻等多种方式，充分报道全运会湖北省群众项目选拔、集训、参加预赛及决赛的相关新闻。在强大的传媒竞合力作用下，全面展示了湖北省群众体育选手的风采和群体工作在体育惠民、建设健康湖北的进程中所取得的丰硕成果。

尽管天津全运会群众项目决赛只有半个月，但从初期各个项目在全国铺开的“海选”开始，却也已持续近半年，而这同样是“全运惠民”理念逐渐深入人心的过程。根据规定，在国家体育总局注册过的专业运动员不得参加群众项目赛事，这保障了群众能够真正参与到全运会中，享受运动带来的快乐。通过湖北省“极目楚天舒”和“时尚假日”两大群体品牌赛事平台的选拔和集训，一大批有实力的群众选手脱颖而出，共有541人获得了参加16个大项、86个小项预赛的资格，147人在15个大项、78个小项上晋级决赛阶段，并勇夺7金6银3铜，实现中部领先，跻身全国群体第一方阵。

在这一过程中，湖报集团各平台对于湖北省健身气功、国际跳棋等优势项目以及柔力球、太极拳、攀岩等项目上的突破均给予了重点关注，特别是在柔力球花式个人自编项目上，童胜玢为湖北省夺得全运会群体首金，这也是各省参加全运会群众比赛产生的第一块金牌。在“我要上全运”系列报道中，无论是报纸、网站还是客户端和微信号，都非常注重利用平台自身的优势，宣传群众选手在品尝圆梦全运会惊喜味道的同时，与专业运动员一样所表现出的拼搏进取和超越自我的体育精神和正能量，更重要的是通过报道，展现出荆楚儿女通过努力在全运赛场收获健康和快乐的良好精神风貌，增加了群众的参与度和获得感，带动更多的人参与全民健身，使全运会成为推动健康中国建设的重要窗口和平台，从而进一步激发全省人民支持和参与体育运动的热情，共享体育事业发展成果，这同时也有助于壮大体育塔基，为我国竞技体育的可持续发展提供土壤。

传媒竞合 血脉相通一体发展

在湖北省召开第11次党代会后，湖北日报传媒集团扎实推进落实省党代会部署，加快传统媒体与新兴媒体融合发展步伐，建设立体多样、优势互补的现代传播体系。就湖北日报而言，做好湖北日报报、端、网、微的真正融合，做到血脉相通的一体化发展和常态化推进，努力实现“一次采访、多次生成、线性发布、全媒体传播”，保持强大的传媒竞合力，提升省委机关报的传播力、引导力、影响力和公信力，为党发声，为民代言，最终形成“报端网微一体化”党媒传播新格局，这是省委对湖北日报的明确要求。

湖北日报平台的所有记者，就此迅速转型为湖北日报、湖北日报客户端、湖北日报网的记者。融合传播从记者接触新闻事实的那一刻起，就应该考虑开始“报端网微”的不同传播方式和效果，并即时传播、连续线性地传播，在这一过程中，坚持移动优先、纸媒深度的原则。移动优先，就是要利用新技术、新手段即时发布，占领信息传播时序最高点、最快点；纸媒深度，就是白字黑字，一锤定音，占领信息传播的品质、权威性最高点。

为贯彻落实集团全媒体传播融合转型的任务，湖北日报体育新闻中心全员迅速动员，并与湖报融媒体中心紧密合作，坚决执行移动优先、纸媒深度的要求。而天津全运会的举行，正好成为检验湖报体育传媒竞合力的最好练兵场。

在这一过程中，我们在保证报纸全运会专题报道质量的同时，非常注重相关热点新闻第一时间推送湖报客户端并做好线性发布，让该平台的广大用户及时获知全运会及湖北代表团的重要信息。

据统计，湖北日报客户端从8月10日至9月26日，共报道全运会新闻328条，其中视频新闻35条，独家新闻88条，专题5个，其中大半为前方记者第一时间进行的即时发布。而在首页的热推页面，共权威发布了30条新闻，其中在全运会开幕次日推出的 “天津全运会湖北团已获15枚金牌”热推专题共发布9条新闻，含2条开幕式视频新闻，总阅读量达到了99773。值得一提的是，该专题的2条开幕式视频新闻阅读量都接近1万3千，均为前方记者在27日正式开幕前发布于客户端及湖北日报网，其中全运会火炬将首次登上开幕式观众看台进行传递的视频，在第一时间将这一全运会火炬传递的创举传播开来，让广大受众充分感受到体育为民、全运惠民这一理念的诚意。经过多日磨合，记者利用手机拍摄视频发布的新闻也得到受众热捧，其中“全运会U20男足首轮天津vs湖北 众多湖北球迷现场助威”阅读量为12074，“女子举重58公斤级夺银 湖北选手周俊流下难过的泪水”阅读量再创新高达到18337。

而在纸媒深度方面，通过精心策划，我们推出的“下班了去击剑，小众运动受武汉潮人热捧”、“荆楚健儿津门竞风流 湖北体育全运放光彩”、“武汉，新崛起的体育之城”、“天津全运会赛程过半 湖北军团金牌数增至10枚”、 “天津全运会100金庆功宴现场孙杨飙泪”等深度策划，通过不同角度和视野较好地展现了全运会湖北军团拼搏进取敢于担当的体育精神，巧妙利用全运会背景深度报道全民健身和体育变革给武汉市及广大市民带来的积极变化和影响，关注了全运会明星选手的场外一面，进一步烘托了“全运惠民·健康中国”的主题，传播了以人民为中心的体育发展观、体育价值观和全运体育民生文化，从而影响着更多的人追求健康、积极、向上的生活方式，让人民群众拥有更多的获得感和幸福感。这些纸媒上的深度报道通过线性发布也在客户端收到了良好的反响，平均阅读量接近16000。

通过湖北日报天津全运会全媒体报道的实践，我们充分感受到了“立体多样、优势互补的现代传播体系”所展现出的竞合力，尽管在这一过程中，还存在技术手段、传播时效以及包装技巧等方面的诸多不足，但在这次重大转型实战中取得的收获却更加丰颖，体育新闻中心前后方的记者和编辑无不信心大增，对于未来实现传统媒体与新媒体传播“此长彼长”的共存共荣充满期待。

（湖北日报体育新闻中心）