新时期广播媒体如何强化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 冯建兴

新时期广播媒体如何强化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 冯建兴

在新媒体时代，广播媒体如何保持主流媒体地位？本文作者认为，需要做到五个方面：以受众为本、改变时政新闻程式化的采编播模式、利用新媒体扩大传统电台的影响、做好正面宣传、大胆突破以正视听。

广播 受众 时政新闻 正面宣传

一、改变时政新闻程式化的采编播模式

时政新闻要找“有用”的播，从“上传”的角度做好“下达”，既体现了上级的意图，又满足了受众的需要。

2015年保定新闻广播在龙头节目《保定新闻》之后，新增设《新闻早八点》，改变传统新闻节目的编排模式，把群众关注的、与其生产生活密切相关的消息放在前面，把一般性会议消息后置，而且多用一句话新闻，突出新闻性、有用性、有趣性。运行一年来收听率、粉丝关注度大幅提升。

另外，要把党委、政府的宣传主张寓于群众看得见、听得着的具体事件中。比方说，涉及扶贫攻坚的会议新闻，会议都会要求各地按照“政府主导，市场运作，群众主体”原则开展。我们把这些要求形象化到每一件具体的扶贫攻坚措施中，先后推出了“保定市低保标准由2300元提高到2900元”“贫困村引来大企业”“思路一变天地宽”等系列报道，让受众看到了实实在在的扶贫效果，起到了很好的宣传效果。

二、做好正面宣传

比方说，2015年底保定白沟新城发生了民警张铁英勇救落入冰窟少年壮烈牺牲的感人事迹。我们在编辑采访中没有落入俗套，而是把张铁英还原成一个普通人。通过采访他的家人、亲朋好友了解到，为了工作他没有完成妻子、儿女的心愿，没有常回家看看，没有完成朋友的嘱托等等，我们把这些“缺点”一一呈现给了受众，一个更易被受众接受的英雄人物在受众心中固化。稿件播出后在白沟新城出现了万人空巷送别英雄的场面。

三、利用新媒体扩大传统电台的影响

新媒体的异军突起为重塑传统电台影响力提供了可能。首先，传统广播媒体必须依靠自身特点和定位开办好与之相适应的新媒体，以内容建设吸引更多受众关注。其次，加强传统广播与新媒体互动，传统媒体不擅长表现的内容可以通过新媒体从不同角度、不同层面去展现。最后，要利用新媒体信息易保存的特点。

《行风热线》是保定新闻广播收听率很高的节目，每个工作日都会有相关职能部门做客直播间，通过现场直播的形式解答听众的疑惑，听取受众的意见。虽然在节目结束时，主持人会播报明天走进直播间的嘉宾，但只播一次，听众听到了还好，听不到就会不知道明天哪个职能部门负责人来直播间解决问题。如果听众想向特定部门咨询问题，需要一天不落的收听节目，会给听众带来很多不便。所以在新媒体中我们把各个职能部门做客直播间的时间表，以及带有普遍性的政策解释性音频文件发上去，方便了受众查阅。

另一方面，由于广播新闻节目受到时间、时段限制，很多新闻内容不容易展示。针对这种局限，保定电台开设了网站以及相关微信公众号，因为新媒体不受时间和时段的限制，能随时刊发、长篇刊发。所以有时记者采制的新闻稿件，只要内容适合，我们会把其原封不动地放到新媒体上，尽量让受众了解新闻事件中更真实的内容。现在，受众看新媒体已经成为收听广播的辅助手段，甚至从新媒体上能获得比收听广播更多的内容。

四、大胆突破以正视听

受体制制约，传统媒体对报道内容相对谨慎、敏感，一些有价值、有影响的新闻不敢采、不敢播，导致一些重大新闻事件被微信、微博、自媒体等新兴媒体大肆传播，党委、政府不满意，群众也不满意。

比如，2016年初山东问题疫苗事件，媒体曝光问题疫苗流入保定。保定广播电视台没有囿于惯性思维，而是让记者多方采访，了解到企业进货、职能部门监管、药品流入情况。因为有媒体的介入，职能部门对待此事也由消极变积极，第二天通过电台媒体公布了68家正规疫苗接种点、问题疫苗流入的社区诊所以及5名与问题疫苗有关系的保定负责人。稿件播出后对消除受众恐慌心理、及时接受治疗起到了疏导作用，同时也对党委、政府开展的相关工作起到了正面推动作用。（作者秦瑞是保定广播电视台纪委书记，徐月恩是保定广播电视台新闻广播记者，冯建兴是保定广播电视台纪检监察室主任）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com