媒介融合趋势下传播影响力的构建

伍玲

【摘 要】如今随着科学技术的不断进步和发展，互联网技术也发生着日新月异的变化。在互联网的影响之下，传统的传媒方式和环境正在向新媒体方向过渡。而网络电台就是这一过程的明显产物。网络电台可以满足大众在线收听广播的需求，同时也可以为个人提供一个独立的电台平台。因此，本文从网络电台入手，对如今媒介融合趋势下的传播影响力，进行了具体的分析和论述，以网络电台作为具体的案例，分析了它的传播效果和受众的人群，从而提出了提升传播影响力的对策和建议，为日后传播影响力系统的整体构建提供了一定的理论依据。

【关键词】媒介融合；网络电台；传播；影响力

引言：

早在1978年的时候，美国的尼古拉尼葛洛庞帝就已经首次提出了媒介融合这一概念。从1978年以后，人们就对媒介的传播方式和传播过程，开展了深入的探究和分析。如今，随着互联网技术的高速发展，互联网技术已经广泛的应用到了不同的领域之中，它也为媒介的融合和传播，提供了十分便利的条件。随着手机等移动设备中声音的出现，也就意味着广播不再是声音传播的唯一途径。除了广播之外，如今微信和微博等软件也可以对声音进行广泛的传播。除此之外，还有网络电台，例如，蜻蜓FM，喜马拉雅等最受欢迎的网络电台，已经逐渐的渗入到人们的生活之中，网络电台的传媒公司也自行开发了相关的移动产品，并投入到了市场竞争之中，因此，网络音频的战争一触即发。

一、网络电台概述

网络电台这一概念并没有一个具体的定位。我国的网络电台以蜻蜓FM为代表，它可以使听众通过在线收听的方式获取全国各地主流电台的声音，同传统的广播相比，它并不受到地域的限制。根据调查的结果显示，有80%的听众选择用手机听广播的原因，就是因为可以随时随地的收听到广播，这是从地域的角度来对网络电台进行定位。而喜马拉雅网络电台则被定位为“音频淘宝”。它可以对时间进行收集，从而通过智能手机来完成收听和创作。同时，调查研究结果也显示出了，无论网络电台的种类多么的全面化和多元化，而听众喜欢的广播的原因，仅仅局限于学习、娱乐、和消磨时间等因素

二、网络电台给予广播电台的创新启示

（一）技术创新启示

在广播连线的直播过程中，它不仅需要一个固定的流程和设备，同时还应该预防好突发事件的发生。例如，在新闻事件中，往往突发事件较多，从而会造成连线和播报的滞后性，而且音响报导的种类也比较单调，导致内容的循环缺乏了新鲜和创新的意识。再完美的描述都比不上声音的还原，因此，广播电台可以充分的借鉴网络电台所具有的功能。例如，个人储存录音等方面的内容，可以对主持人和记者到现场声音进行记录，同时也可以对音响因素进行采集，例如，马路的背景，嘈杂的现场等特定的音效，通過技术合成的方式，将二者合在一起，在直播过程中对现场起到一个还原的作用。如今，媒体的传播功能已经上升到了一个新的高度和领域，已经为听众提供了更加人性化的服务，听众们将关注的目光放在了哪里，媒体传播的工作内容的重点就应该放在那里。此时，广播就可以充分利用网络电台的评论功能，对收集到的音频资料进行统一的上传，使观众在节目开始之前对节目进行了解和点评，同时可以在后续的跟踪报道中，加入一定的分析理论，对报道进行深化，从而提出更加具有论述定的观点。网络电台可以对庞大的音频数量进行储存，因此，广播就可以充分借助音频的这一优势。通过调查的结果显示，使用网络电台的人群种类十分的繁杂，不仅有播音的艺术家，还有职业的主持人，还有一些健身教练，音乐达人，教育专家等等人群，都在使用网络电台，广播就可以充分的发挥网络电台这一优势，将广播的内容和音频的记载紧密地联系在一起，从而为广播的内容起到一个烘托和深化的作用。

（二）内容创新启示

广播采写的核心内容就是传播的内容，要想保障广播的节目更加吸引住听众的目光和注意力，就应该确保广播节目的新鲜性和有趣性，就要从主持人记者和编辑等多方面入手，对广播的内容进行专业化的选取，不仅要使广播的内容具有一定的专业性，同时还应该具有一定的个性。因此，在选题的时候，编辑应该选取一些比较贴近网络热点的标题内容，主持人通过更加口语化的形式对内容进行呈现，从而增加和听众之间的交流性，要确保内容源自于生活，使新闻贴近生活，贴近自然，如此才能够拉近与听众之间的距离。除此之外，数据库的内容是媒体发展的首要任务。在新媒体的形势下，对于听众的定位也发生了变化，在过去传统的媒体形式中，少年和老年是主要的听众对象，如今已经转化为了移动型的听众对象。目前许多和网络热点新闻热搜有关的内容，都变为了广播谈话节目，同时也收获了理想的收听率，新闻也越来越贴近生活，然而新闻的深度却有所下降。因此，我们应该充分地借助互联网的思维，对互联网中的数据加以分析，在确保新闻具有一定的真实性和专业性的同时，融入一些情感色彩的因素，使新闻听起来更加的具有亲切感和真实感。

三、传统媒体与新媒体融合的趋势

（一）未来发展的趋势

网络传播是新媒体形势下最为显著的一个特征，网络传播的迅速崛起，直接带动了新媒体形势的发展，打破了传统模式中对于媒介的分类，实现了传统媒体与新媒体的媒介融合，对于媒介的传播方式进行了优化和整改，利用网络电台传播的方式，将中间化和中介化的传播方式进行了剔除，从而提升了媒体传播的速度，使媒体能够以最快的方式与观众见面，从而促进二者之间的沟通和互动。从内容的角度看，新媒体的融合中，对于内容的划分更加的具体化和专业化，通过对使用者需求的探索，来为听众提供一个个性化的选择，使听众可以根据自己的需求来决定广播的种类，同时也巧妙的避开了早晚高峰的黄金时间段，对于听众来说，只要想听就就就可以听，突破了时间的限制，从而吸引了更多的受众群体，成为了新媒体形势之下的有效工具。

（二）传统媒体与新媒体融合的平台公用模式

随着传统媒体和新媒体之间媒介的不断融合，形成了一种共同使用的平台的新型模式，这种新颖的模式不仅打破了传统的定势思维的尴尬局面，同时，也开辟了一条媒介发展的新渠道。媒介的融合势必会受到大众的影响，同时也会为大众提供更加便利的条件和信息，扩展受众的范围，为听众提供更加人性化的服务，从而推动传统媒体完成自我改善和自我发展，更加准确的锁定目标的人群。如此以来，传统媒体经过不断的革新与新媒体进行不断的融合，通过平台共用的方式，达到双赢的目的，从而确保传播力度不断扩展和延伸。

【参考文献】

[1] （美）尼古拉·尼葛洛庞蒂著.胡泳，范海燕译.数字化生存[M].海口：海南出版社，2012

[2] 黑马.喜马拉雅创始人：一年半获7000万用户 颠覆广播业[EB/OL].和迅网，2014-09-25.

[3] 杨晓彬.浅析新媒体与广播的融合[J].新闻爱好者，2012（16）.

[4] 蔡雯.媒体融合与融合新闻[M].北京：人民出版社，2012.endprint