涉农媒体融合要做好“供给侧改革”

林晓方

摘 要 本文通过介绍《山西农民报》在媒体融合方面所做的一些有益探索，指出涉农媒体融合要找准供给侧改革的着力点，以激发媒体持续发展的新动力。

关键词 涉农媒体 供给侧改革 媒体融合

中图分类号：G222 文献标识码：A

现在已经进入“互联网+”时代，习近平总书记强调，融合发展关键在“融为一体、合而为一”。传统媒体依靠单一形态进行内容传播已不能适应时代和用户的需求，为此各家传统媒体几乎都将打造官网、微信公众平台、客户端等全媒体传播矩阵列为日常工作的一部分。当前是媒体融合发展的关键期，传统媒体尤其是纸媒的原有发行量急剧萎缩，而各自的媒体融合思路亟待开发，其赖于生存的原有的内容还能否满足客户的需求？各行各业现在都在推行供给侧机构性改革，涉农传统媒体又该如何从供给侧、生产端入手，找准结构性改革的落脚点，以激发自身持续发展新动力呢？

《山西农民报》作为一张主要向农村发行的党报，始终不折不扣宣传党在农业方面的路线、方针、政策，较好地发挥了“宣传者、鼓动者、组织者”的功能，并在媒体融合方面进行了有益的探索——报社于2014年8月开通官方微信公众号（sxnmb1949），并新组建新媒体部负责新媒体微信公众号的具体运营。官方微信公众号有效弥补了纸媒传播力有限的劣势，使报纸影响力实现新的飞跃。

但我们清晰地看到，媒体融合亟待通过推行供给侧结构性改革，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。《山西农民报》充分认识到这一点，通过找准落脚点做深做透与内容生产相关的各个涉农产业，通过为山西“三农”工作提供全媒体服务新模式，逐步形成媒体融合服务的新优势。

落脚点一：集中报纸优势，提升报道水平

目前，抓住“内容+”这个融合发展的关键词，《山西农民报》已基本形成传统纸媒、微信公众平台、官方微博协调的全媒体传播平台进行内容传播。“导向为魂、内容为王、创新为要”依旧是报纸发展不变的追求。因此，现阶段提升报纸的报道质量至关重要，这是《山西农民报》供给侧结构性改革的一个重点。

其一，新闻策划是提升报道质量的关键。集中优势力量，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，打造自主可控、打造与主流媒体品格和气质相一致的新闻策划精品。这就需要涉农媒体要有一支创新敏感、意识较强的优秀编采队伍，形成良好的选题策划机制，以团队为主体精心打磨好作品、好稿件。

其二，采取“活动+选题”形式做深度报道，突出“事实+观点”。《山西农民报》今年7月9日派出全媒体报道方阵参与“阳城第二届农业嘉年华”，会后推出9个版面的深度报道并在微信公众号进行推送，图文并茂，深受业内好评，体现出一种特有的报道风格。

其三，采取 “新闻综述+记者手记”的方式提升用户阅读兴趣。深度报道也不能一味板着面孔，要突出内容创新，着力提升竞争优势。从去年开始，山西农民报连续两年推出“记者住村”品牌，有意培养编采人员在客观报道新闻事实的同时，把主观的采访感受、建议通过评论或记者手记等形式表达出来，既活跃了版面，报道也有了深度和高度。

落脚点二：媒体融合拼“优势”，“两专”人才培养正当时

媒体融合发展的实践给我们带来了很多知识和经验，媒体融合发展，关键在建设一支政治过硬、业务精干、作风优良的“专家型”队伍，才能全面推进媒体融合向纵深发展，进而达到“你就是我，我就是你”的境界。

涉农媒体要不说外行话，就要通过“点面结合”的方式培养一支“专家”型采编队伍。2016年6月29日，本报新媒体部从发展现状、大户心声、企业说法、延伸阅读等方面，推出《关注生物肥》大型策划，以期通过此报道，勾勒出生物肥在我省基层的认知现状，微生物肥的产业化发展提供可借鉴思路，实现“绿色发展” 理念。

此外，本报微信公众号结合移动互联网用户的阅读特点，由涉农专业出身的编采人员为用户提供全方位、立体化的“专业”信息资讯服务，与报纸形成内容补充，推动媒体融合尽快由相“加”迈向相“融”，实现“融为一体，合而为一”。

落脚点三：调整内容布局 以融合做服务

互联网时代，传统媒体其传播速度慢的短板日益凸显。但传统媒体也应充分认识到，新媒体的出现让优质内容传播有了更多方式的选择，微信、网站、传统媒体的读者因年龄、工作岗位、阅读习惯的不同而不同，优质内容实现了由一体化传播向移动端优先拓展，且能实现多次传播。

其一，多平台让优质内容实现重新布局。一些短平快的消息可以通过官方微博等实现快速传播，报纸主打深度报道，优秀内容还可以通过网站实现二次传播，进一步扩大涉农媒体影响力。

其二，突出技术创新，进一步补上传播短板。在进行改版后，本报微信公众号推出“视频新聞”版块。目前传统纸媒的众多微信公众号，持续推出“视频新闻”的几乎没有。究其原因，阅读习惯、编辑成本（时间、精力和金钱）以及用户的流量限制都是掣肘。但视频新闻鲜活，用户阅后有身临其境之感，尤其是农技推广方面的直观感受对微信用户来说，有着无法比拟的优势。

2016年9月，微信公众号推出《一个人的“红枣晚熟”项目攻关组》的视频新闻，受到了持续的点赞和叫好。该新闻获得2016年度山西新闻一等奖。截至目前，本报微信公众号已经形成了视频新闻不定期推出的新机制，尽管视频新闻制作周期长，但已成为我们微信公众号接地气的重要因素。

总之，互联网时代为传统媒体提出了更多、更高要求，涉农媒体唯有及早找准落脚点推进供给侧结构性改革，既要打好自身深度报道这一张牌，又要形成融合服务行业新模式和新优势，同时开拓创新服务产品，才能激发发展的新动力。

参考文献

[1] 喻国明.媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路[M].北京：人民日报出版社，2015：6-7.

[2] 肖军，韩筱旭，谢艳丽.浅析期刊在移动新媒体时代的探索与实践[J].出版发行研究，2013（03）：78-79.endprint