区块链重构网络舆论环境

文/李泰安

区块链重构网络舆论环境

文/李泰安

从区块链在打击假新闻、版权保护、信息脱媒、个人信息保护、舆情应对等几个方面所形成的合力来看,伴随着信任问题、价值变现的解决,网络中优秀内容将得到凸显.随之而来的是,舆论环境将在网络从非结构化数据到结构化数据的演进过程中得以重建.

区块链 网络舆论环境 打击假新闻 版权保护 信息脱媒 个人信息保护 舆情分析

区块链被称作"不可篡改的数字账本".广义来说,区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式.

区块链技术最初主要应用于金融行业,当前其巨大的应用价值已经从金融行业向其他行业扩展和延伸.2017年6月9日,首届中国报业版权大会召开,中国数字内容区块链版权联盟成立.联盟的成立只是第一步,未来,区块链将不仅助力于版权保护,在打击假新闻、信息脱媒、个人信息保护、舆情分析等领域都将产生重大影响,其形成的合力将重塑网络舆论环境.

一、有效打击虚假新闻

区块链可以创造一个新机制来确认新闻是否值得信赖,这个机制包含信源评估、内容不可篡改,以及多节点内容验证,三者相辅相成,构成完整的约束机制.

1.区块链由分布式账本构成,追踪账本,就能追溯新闻的根源.而发布者身份一旦透明,是具备公信力的机构,还是名不见经传的个人,结合其金融活动的区块链数据(比如征信记录优劣),读者就可以对新闻的可信度有基本的判断.

2.区块链特征之一是内容不可篡改,这就使得被发布出来的新闻不能随意修改.即便被改动,所有修改的记录也全部可以查看.在日本,防止内容被篡改的软件研发已经取得一定成果,未来该软件将服务于美国主流媒体.

图1 区块链技术构建打击假新闻机制

3.经过内容验证,新闻才能面世.去中心化的网络校验节点将完成内容验证工作.通俗来讲,新闻完成后,首先由校验节点提出类似审读意见,当足够多数量的校验节点认为新闻内容真实可信之后,新闻才会被公布.而公布出来的新闻,既保留了最初内容,又能够看到证明其真实性的审读意见.

二、实现数字内容版权保护

区块链的版权保护属性与生俱来,不仅能够保障权利的归属,还能够提高版权变现的机率与效率.

1.以高度的完整性跟踪版权流通.利用区块链技术可以使得数字内容的全生命周期可追溯、可查验,真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案,形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态.

2.使付费更加频繁.版权保护的最终目的是,创作者的利益得到保护和实现.自媒体崛起让网络内容越来越碎片化,区块链将实现碎片化销售与微支付.比如,过去音乐人为了更好地保障版权价值,选择出版整张唱片.利用区块链技术,单曲发布也可以精准计费.甚至包括博客、新闻、图片等碎片化内容,只要有价值,"小"版权也有实现货币化的机会.2016年,格莱美提名艺术家希普通过以太坊区块链发布了单曲"Tiny Human",下载一次计费0.6美元.类似的微支付能够明显提高支付意愿,尤其是年轻的网络原生代,愿意为喜欢的碎片化内容进行支付.

3.提高版权变现效率.区块链使创作者能够独立见证作品从生产到收费、以及分配的全过程,一定程度上,区块链赋予创作者摆脱中介机构(版权交易机构、经纪人、广告商、公关公司、媒体等)的能力,让以区块链技术为基础的网络成为最公平、透明的展示和交易平台.文字、音乐、图像等各类作品将直接在创作者和消费者之间交易,由于一切信息的公开透明真实,中间人无法通过信息不对称赚取差价.

三、从金融脱媒到信息脱媒

区块链在金融脱媒方面有着决定性作用.金融脱媒这一名词一般解读为,进行交易时,跳过所有中间人,供需双方直接进行交易.也即,资金绕过商业银行体系,直接输送给需求方和融资者.可以设想,未来在区块链技术普及使用的情况下,全网信息将实现开放和透明,个体之间、机构之间、个体与机构之间,将实现金融脱媒,伴随着金融脱媒和交易透明而来的,就是信息脱媒.

图2 区块链技术实现数字内容版权保护

1.部分媒体价值被替代.每一个被称为区块的列表,将针对个体和机构记录事件、标题、内容信息和其他需要收录数据的活动、身份识别、验证信息管理、交易流程管理和出处证明管理,并将不断扩大记录信息种类.这就使得信息脱媒具有巨大潜力,一些简单、基本信息的零成本流动成为可能.

2.谣言自净机制.脱媒不代表谣言将容易传播,相反,一旦信息实现零成本获取,或者极低成本获取,那么谣言将失去滋生的土壤.比如,2017年发生的"塑料紫菜"谣言事件,对紫菜产业造成了严重损害,甚至谣言流传到境外,多家企业蒙受重大损失.警方及有关部门调查中发现,一些污蔑紫菜使用塑料制作的视频,一方面是有些人出于恶作剧心理制作,博取网络点击率和公众关注;另一方面是团伙作案,专人制作抹黑视频,演示紫菜原料为"塑料",专人负责与受害厂家沟通,勒索删除视频的好处费,受害厂家不得已甚至给勒索者转账达几万元.以上这样两种情况,如果在区块链技术得到广泛应用的网络环境中,发布者的信息,尤其是征信情况,将一览无余,历史网络痕迹也将部分可见,除了私密信息之外,其一切活动都将清晰地公布在网络世界中.这种情况下,公众通过综合评估,将不会轻易相信这样的信源,其发布的内容也不能轻易流传.同时,发布者将会慎重考虑发布和转发谣言的成本,因为区块链会将其造假行为和传谣行为记录在案,影响其个人和机构的征信.

3.造就新媒介崛起.在脱媒的过程中会创造出许多不同形式的新媒介."自媒体"风潮渐起的一个关键红利在于,信息大爆炸带来的优质内容稀缺,以及垂直内容重新定义、分类、加工,让公众账号媒体得以快速发展.

4.提升行业生产力.信息脱媒带来的是传媒产业链中间环节的价值向两端转移,信息生产者直接向海量信息接受者传播信息.届时,整个行业的生产力与生产关系将发生变化.从整体来看,信息传播能力提升后,对于各个产业带来的生产力变化普遍是正向的,这也就是说,即使短期内没有提升,甚至会有阵痛,但从长期来看,总量还是必然趋于增长.这就是区块链技术从金融脱媒到信息脱媒的演化,最终将网络中每个人获取真实信息的成本不断降低.

图3 区块链技术实现信息脱媒

四、保护私有信息遏制网络犯罪

个人信息保护是网络诞生以来,世界各国面临的巨大问题,各个国家包括我国在个人信息保护上出台了一系列法律法规,防止发生个人信息窃取和倒卖,人肉搜索和网络暴力,但近些年来,这样的惨剧仍时有发生.2016年8月,山东临沂的高考录取新生徐玉玉,由于被"黑客"倒卖了个人信息,遭受了电信诈骗被骗9900元,由于过度愤懑最终发生休克并死亡,惨案震惊全国.2016年9月,意大利姑娘提兹亚娜.坎托内因为一段不雅视频遭受了难以承受的欺凌、羞辱和嘲笑.她辞去工作,搬到另外一个城市生活,但这些都没有帮助她走出网络暴力,9月13日,提兹亚娜在那不勒斯上吊自杀.这两起与个人信息保护有关的案件,引发世界多国媒体哗然,相关报道大量涌现,人们再一次讨论和反思个人信息窃取、人肉搜索、网络暴力和诈骗对涉事个体带来的严重伤害.但是作为一把双刃剑,从网络诞生和普及之日起,个人信息的泄露问题也随之而来.未来,区块链将有效抵御身份窃取、数据篡改、DDoS攻击,保护公民个人信息安全.

区块链保障交易各方的私有信息得到加密,任意交换的完成依靠固定算法,交易方无需提供个人信息,不必公开身份,靠信用的累积来完成交易.根据国防科技大学廉蔺等人的研究,美国军方较早展开区块链应用实践,根据区块链在记录交易时的匿名性,开始将其应用拓展到情报收集领域,实现激励金的隐蔽定向支付.众所周知,情报提供者或"线人"需要隐秘的身份和行踪,传统的转账、现金等激励金支付方式极易被跟踪甚至锁定.但通过比特币作为支付中介,就可以巧妙地"断裂"支付通路,让情报资金流转难以追溯,从而有效保护情报人员的安全.情报需求方和情报人员注册比特币账号,然后情报需求方使用法币在比特币交易平台购入一定数量的比特币,并在该平台上与情报人员完成交易,情报人员收到比特币后,可以将其兑换成市场上通用的法币,从而完成激励金的定向支付.

我国政府近年来不断加强对个人信息的保护,从2017年6月起,《中华人民共和国网络安全法》《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯公民个人信息刑事案件适用法律若干问题的解释》等一批新法规将开始实行.但法律法规的雷区之下,依然有铤而走险的不法分子,利用贩卖公民个人信息获取暴利.未来区块链技术的不断完善,结合个人信息保护的法律法规,将从技术与法律的不同层面发挥合力,将使得信息窃取、网络诈骗、网络暴力、人肉搜索等网络负面问题从根源上得以遏制.相信区块链技术在保障个人信息安全、财产安全、征信安全、名誉保障等方面都将获得无限广阔的应用空间.

图4 区块链保护个人信息

五、带动舆情分析技术突飞猛进

区块链的强背书特点是未来网络舆情分析技术的绝佳切入点.强背书所形成的大数据具有极高的含金量,其分析结果引导舆情应对精确与高效.

1.强背书保障分析数据真实.《经济学人》曾发表文章认为,区块链是生产信任的机器,可以批量生产信任.区块链被称为区块的列表,有持续增长并且排列整齐的记录,可能是消费记录,也可能是其他数字痕迹,但特点均为真实、不可篡改,以及强背书.作为分布式账本的区块链,舆情分析可以从数据汇总、统计角度展开,从数据的数值、发生时间、交易流程、出处证明等细节的记录上分析个体或机构活动的规律,真实的态度,所发布信息的真伪.在评估其未来动向的问题上,比基于内容的分析更加可信.因此,当前建立在内容分析基础上的舆情分析,未来将在区块链技术的影响下,完全建立在对数据的分析基础上.也即,利用区块链的记录,从崭新的维度展开舆情分析,与基于内容的舆情分析开展交叉验证.

2.区块链与大数据结合的舆情分析是高度的数据价值凝结.区块链所形成的大数据含金量高,易于结构化,易于处理,大大降低数据处理成本,对这样的大数据进行分析,将使得数据价值得到最大程度的彰显.真实的数据不会说谎,高价值的数据能提高效率,对区块链基础上的大数据进行分析,所得到的政务舆情和商务舆情分析结果将成为提高政府治理能力和商业竞争的利器.

3.舆情应对精准高效.当前所流行的舆情预警平台等搜集的信息,存在模糊、混沌、不准确的问题,在信息复核、制定应对策略,直至有效作用至目标群体所需的时间周期太长,即便策略得当,还可能目标错误,因此效率不高.在区块链基础上,未来的互联网被称作价值互联网,甚至称为"钱联网",舆情应对的方案将具有高度精确性.方案将作用于哪些人,以什么手段进行疏导,什么时间点实施,这些细节的精确性将大大提高效率.

图5 对舆情分析技术产生重大影响

综上所述,从区块链在打击假新闻、版权保护、信息脱媒、个人信息保护、舆情应对等几个方面所形成的合力来看,伴随着信任问题、价值变现的解决,网络中优秀内容将得到凸显.一方面,市场环境得以整肃,内容流通井然有序,无需权威但人人有约束,网络犯罪行为失去斗转腾挪的空间,有利于建设健康的舆论环境;另一方面,优秀内容崛起,有价值、有内涵、有启发的出版物、文章、书籍、音频、视频等将成为网络的支柱内容.与之伴随的是,舆论环境将在网络从非结构化数据到结构化数据的演进过程中得以重建.

作者单位 国家新闻出版广电总局信息中心

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