2017年龙源数字阅读影响力榜单分析--基于数字转型、全民阅读和中外互融的视角

文/段乐川

2017年龙源数字阅读影响力榜单分析
--基于数字转型、全民阅读和中外互融的视角

文/段乐川

龙源期刊网是我国人文大众期刊最具影响力的期刊库和知识库服务平台之一,在推动引领我国人文大众期刊数字化转型发展方面发挥了重要的作用.历经数年的龙源数字阅读影响力TOP100榜单基于数字网络传播理念,从不同维度展示了我国人文大众期刊转型发展的方方面面.这个榜单在不断地调适、修订和完善,逐步扩展评价领域,增加评价尺度,逐渐向着揭示期刊数字化发展影响因子、呈现大众期刊数字化转型规律的方向发展.笔者从数字转型、全民阅读和中外互融三个方面来分析2017年龙源期刊TOP100榜单,以期为我国期刊发展提供一些参考.

"双轮驱动"将是未来期刊融合发展的主流趋势

传统期刊数字化发展已走过了十几年的历程,历经了刊网互动、网络期刊、移动平台发力等不同的发展阶段,形成了集成文、图、音视频等多元符号模式的媒介形态.在数字化转型过程中,从期刊媒介形态到期刊内容生产方式,再到期刊运营方法,都发生了翻天覆地的变化.在转型发展过程中,很多期刊一直有这样的疑惑,未来发展是以传统期刊为根本、新媒体为辅助,还是以新媒体平台为根本、纸质载体为辅助呢?以前者为主,面临着读者流失、广告经营下滑的问题;以新媒体平台为主,存在着内容生产机制转换和商业模式不清的难题.龙源期刊国内期刊TOP100榜单显示的是期刊数字化转型的整体表现和网络终端市场影响,国内阅读文章TOP100榜单折射的是用户主体的阅读选择、趣味和主题.如果这两个榜单直接反映的是人文大众期刊的传统内容数字化传播现状,那么,从数字平台建设角度来看一下相关数据,则给大家带来一些耐人寻味的启示.

首先,以2017年国内期刊TOP100榜单的期刊为例,借用清博舆情大数据平台对入选TOP100榜单前15份期刊的微信公众号整体传播指数WCI进行了分析.需要指出的是,WCI是清博舆情构建的微信传播指数,通过"整体传播力""篇均传播力""头条传播力""峰值传播力"四个维度对微信公众号传播质量进行评价.尽管这一评价指数还存在种种问题,但是在一定程度上反映了媒体微信公众号传播的影响力.

在TOP100榜单中位列前15位期刊的微信公众号运营WCI指数基本呈现出与TOP榜单位次"正相关"的趋势.《烹调知识》因为没有搜到微信公众号数据而呈现出曲线落底现象.但总体看来,排名前10位期刊微信公众号WCI指数大部分在800~1200以上,中间几份期刊WCI指数在400-800.这个数据分析显示,传统期刊的微信公众号运营质量与龙源期刊TOP100榜单的排名有着密切关联,基本呈现出期刊微信公众号运营质量高而TOP榜单排名相对位前的趋势.

其次,以2017年国内期刊TOP100榜单前15位期刊为例,借用清博舆情大数据平台对这些期刊微信公众号运营的用户活跃粉丝进行预估值测评.排名前10位的期刊微信公众号用户活跃值存在重大曲线变化(见图1),《读者》《看天下》用户活跃度较高,显示了较强的新媒体运营能力.但是,就整体排位数据而言,与TOP榜单排名也呈现一致趋势,即期刊微信公众号用户活跃度高的期刊大部分在龙源榜单中的排名有很大的关联性.

图1 龙源期刊TOP100榜单前15位期刊微信公众号用户活跃度趋势

期刊微信公众号只是传统期刊新媒体平台构建的一个方面,以这个平台为例,主要是考虑当下社交化传播的主导性现实.从整个期刊新媒体平台建设来说,《三联生活周刊》不仅有微信公众号矩阵,而且还有三联生活网传统互联网平台,更有移动客户端(中读、三联生活节气)、松果生活三大APP平台.《读者》也是如此,不仅推出了"读者书房"、"读者"电子书、"读者"手机和"读者"平板电脑,而且尝试高端商务办公平板APP等各种移动终端形态的新媒体平台.《中国新闻周刊》以微信矩阵为主体的社交化平台构建也极有影响,不仅实现了用户粉丝的海量增长,而且探索了价值变现的新路径.可以说,位居龙源2017年国内数字阅读影响力期刊TOP100榜单的期刊,都显示了数字化转型上的非凡业绩.这基本证实了一个判断,即强化新媒体平台建设和传统期刊内容生产的"双轮驱动"将是未来期刊融合发展的主流趋势.

期刊向全民阅读市场发力具有无限空间和想象力

全民阅读已经上升为国家战略.国内很多省份(市)都在致力于全民阅读立法,力求从体制机制上为全民阅读的发展提供可持续的动力和制度保障.《全民阅读"十三五"时期发展规划》明确指出,要共同建设书香中国,大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营,使阅读活动真正深入基层、深入群众.全民阅读战略实施,不仅有利于提升社会阅读风尚,改进群众阅读习惯,而且为期刊业转型发展提供了前所未有的市场机遇和发展空间.尤其是数量众多的人文大众期刊,因为市场细分优势、渠道积淀优势和内容专业化生产优势,必将在未来全民阅读工程建设过程中拓展更大的市场空间,形成增量转型的发展趋向.2017年,龙源榜单中的公共文化领域阅读TOP100和数字阅读城市TOP100从一个侧面印证了这一命题.

2017年公共文化领域阅读TOP100榜单显示的是龙源期刊用户的阅读消费情况,是龙源服务全民阅读的重大路径选择.这个数据主要是以付费阅读量为排序依据,在一定程度上反映了期刊内容在全民阅读用户市场空间的状况(见图2).

图2 2017年公共文化领域TOP100榜单期刊付费阅读频次分布

2017年,公共文化领域付费阅读超过10万频次的期刊已经达到5份,分别为《读者》《故事会》《三联生活周刊》《37°女人》《党建》.阅读频次量在5-10万的期刊份数为29份,1-4万的期刊份数为58份,1万以下的期刊为8份,整体呈现两端少、中间多的特征.公共文化领域TOP100榜单整体付费阅读频次达到了481215次,这些数据说明公共文化领域付费阅读具有巨大的市场空间.如果期刊经营改进,有望向更高付费阅读量迈进.

城市阅读排行显示了全民阅读区域化发展现状,既反映了期刊数字阅读消费区域化差异性,又反映了整个城市阅读市场空间的巨大潜力.其中,总阅读频次超过1000万的城市达到了14个,分别为北京、杭州、广州、上海、佛山、郑州、深圳、重庆、天津、武汉、成都、西安、南京和宁波.北京市的总阅读频次达到了7000多万,显示了巨大的阅读市场空间,而且付费阅读也是7000万以上,说明未来城市全民阅读具有巨大的刚性需求.总阅读量在500-1000万的城市有27个,主要以哈尔滨、石家庄、南昌、沈阳等省会城市为代表.总阅读量在300-500万的城市有16个,以中等发达的二线城市为主体.总阅读量在100-300万的城市有43个,以一些特色地级市为主.

"走出去"将为期刊发展带来增值叠加效应

龙源期刊一直是中国人文大众期刊"走出去"战略实施的重要推动者.长期以来,更多的人文大众期刊在市场定位上是以国内受众为主.但在全球化发展日益深化的今天,尤其是中国越来越走向世界中心舞台的新时代,需要以国际化视角来重新审视期刊的发展空间、定位风格和路径选择.这里面至少有两个重要现象不容忽视,一是全球化中的"汉语热",二是大规模的海外"留学潮".教育部已经在140多个国家和地区建立了516所孔子学院,2000多所中小学孔子课堂.据教育部统计,2015年出国留学人数首度突破50万人,而且呈现出明显的"低龄化"趋势,更多的初、高中生开始选择留学发展.这些现象已经构成了我国人文大众期刊国际化发展的重要背景.如何在持续升温的"中国热""汉语热"中拓展海外市场,集聚海外用户,提升海外影响力,是人文大众期刊必须思考的发展命题.

龙源期刊海外TOP100榜单显示了海外数字阅读的发展现状,呈现出与国内阅读迥然不同的阅读类型、阅读风尚.从总体市场空间来看,该榜单显示,海外TOP100的总阅读量达到了3721745次,其中浏览阅读频次达到了1750491次,付费阅读频次达到了1971274次,呈现出旺盛的阅读需求.具体期刊数据呈现分布不均衡的特征.阅读频次总量超过10万以上的期刊有7份,分别为《电脑爱好者》《中国科技博览》《三联生活周刊》《财经》《读者》《法制与社会》《女友.家园》.总阅读频次量在5-8万的期刊有14家,包括《电脑知识与技术》《轻兵器》《西藏人文地理》《中国新闻周刊》《南方人物周刊》等.总阅读量2-5万的期刊有36份,包括《世界知识》《家庭医药》等.总阅读量在1-2万的期刊有43份,以《中国国家旅游》《现代妇女》为代表(见图3).

图3 龙源期刊海外TOP100榜单海外数字阅读量分布

图4 2017年同时入选国内国外TOP100榜单期刊类型构成

从国内数字阅读影响力期刊和国外数字阅读影响力期刊两个榜单比较的角度来看,入选国内数字阅读影响力期刊TOP100的期刊共有42家,一并入选国外影响力榜单,达到了将近一半的数量.比如,《三联生活周刊》《读者》《中国新闻周刊》《财经》等,这些期刊不仅在国内用户市场上表现优异,而且在海外用户中影响力也很大,表现出增量市场发展和存量市场拓展齐头并进的发展态势.这个数据说明,中国人文大众期刊在开拓海外用户市场上已经取得了不俗的成绩,在创新融通中外的市场上迈出了重要步伐.从这些期刊的类型分布来看,有3份时事党政类期刊,16份文化综合类期刊,5份科学科普类期刊,4份企管财经类期刊,4份文学期刊,5份社科学术类期刊,4份健康生活类期刊,覆盖了人文大众期刊大部分的类型,但总体上呈现出以综合文化类期刊为主导的趋势(见图4).

与此同时,也要看到,国内榜单中的教育教学类期刊大多都没有再荣登国外榜单,显示了海外用户特定的阅读主题偏好.这个榜单提示,中国人文大众期刊在立足国内发展的同时,不能忽视海外大量潜在用户的存在,用好两个市场,用好包括龙源期刊网在内的集成性平台,大力实施走出去战略,必将带来市场拓展的增值叠加效应.

作者系河南大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师,中国传媒大学博士后