争夺党媒话语权的现象分析

侯金亮

【内容提要】新媒体环境下，党媒的话语正在被新兴的社交媒体、网络媒体的娱乐性质话语解构，导致党媒的话语领导权和社会文化领导权发生转向。本文以里约奥运会的媒介话语为例，分析多个社会主体如何运用媒介进行话语权的争夺，并对重塑党媒话语权方面提出一些思考。

【关键词】话语权 新媒体 党媒 话语

党媒是我国的官方媒体，建国到改革开放时期，中国共产党作为我国的执政党通过党媒宣传我国的国家意识形态以及国家的大政方针。①但在今天，党媒话语权发生了转变，党媒对社会舆论出现了“失控”，这不仅严重影响国家形象的对外传播，更会导致国家政策的推行受阻和国家凝聚力的丧失。话语权决定着国家舆论的走向，关系着社会发展方向，重新建构党媒话语权使其在舆论场域居于主导地位具有重要意义。

一、多元媒体争夺话语权

奥运会既是比赛，也是外交。可以说关于奥运会的新闻既可以看作是文体类软新闻，又可以看作是关系国家形象的硬新闻。在早期的奥运会的报道中，党媒掌握着话语权和舆论走向，报道中重点强调民族精神、国家形象。但近年来关于奥运会的报道却与以往的报道形成了鲜明的对比，党媒和网络媒体就同一话题报道角度出现了分化，但真正能引导舆论的却是网络媒体的报道，可以看出在媒介场域中出现多种媒体在争夺话语权。

（一）多元社会主体争夺话语权

在对此次里约奥运会的媒介话语进行分析可以发现，参与到里约奥运会的社会主体日趋多元了，也就是话语权的争夺主体日渐多元化。除了传统意义上的国家权力在争夺话语权之外，新兴的精英阶层主要是指私人企业家、社会公众人物以及在专业领域内拥有一定声望的知识分子，通过争夺媒介话语权来传播精英阶层的思维方式和社会理念，并且在精英阶层中有一部分人属于新兴媒体的占有者，他们也希望通过掌握话语权而获得更大的经济利益。随着我国互联网技术的发展和对外开放的深入，国外的资本力量也开始进入我国，并通过网络媒体进行话语权的争夺，成为了媒介场域中的新兴主体。由于社交媒体的发展，互联网使用门槛的降低，个人也成为了话语权的争夺者，但实际上在现实媒介场域中，普通大众仍不具备争夺话语权的能力，其受到了官方媒体和网络媒体的影响，但综合来看，普通大众与网络媒体的观点重合度更高。

（二）多元媒介形式争夺话语权

精英阶层主要以互联网为载体的新闻门户网站作为传播的渠道，例如网易、新浪、腾讯等，在此次奥运会的新闻发布中，新闻门户网站成为受众获取信息的主要途径，②并且腾讯获得了冠军独家访谈的资源，和中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源，对央视一家独大的地位提出了挑战，可见目前新闻门户网站的受众拥有量最大，是党媒话语权争夺的主要对手。③国外资本则是以向我国网络媒体注资的形式实现其对话语权的争夺，其传播理念必然会受到外资背景的影响，例如在里约奥运会开幕前对巴西负面新闻的报道方式与美国媒体对此问题的报道非常一致，但与我国官方媒体的报道方式却有所差异。个人主要通过自媒体平台作为传播渠道的，其中包括微博平台、微信公众号平台、直播平台等，在网络上表达自己的观点和看法，为自己的利益群体代言，这就是一种媒介话语权的表达行为。④自媒体平台所传播的意识形态比较多元，并且其在一定程度上可以看成是社会舆论的反映，从目前的形势来看自媒体平台也开始了对黨媒话语权的争夺。

二、多元媒体的报道方式

（一）娱乐化

在里约奥运会期间，活跃在社交媒体和网络媒体上的要数傅园慧的“洪荒之力”与刘国梁教练训话的视频，这两段视频都是通过娱乐化的表现手法来吸引受众。甚至在针对美国胜诉的事件带有政治色彩的新闻，其报道的话语也是娱乐化的，例如网络上流传的“还好美国金牌是第一，不然里约奥运得重新办”，话语极尽调侃和戏弄。这样的报道方式凭借社交媒体的二次传播，严重消解着我国的主流意识形态。从一时看媒体可以吸引受众获得经济利益，但是其将严肃的新闻完全娱乐化会导致事件本身的严肃性重要性被消解，将严肃的社会事件变成了一场媒体闹剧，让受众仅仅是一笑了之，未留下任何深刻的思考。

（二）私人化

媒体还将里约奥运会这样一个公共的社会事件变成了个人化的报道，活跃于媒体报道中的不再是国家和社会群体，而变成了一个个的体育明星个体。此次活跃于里约奥运会报道的体育明星有傅园慧、孙杨、张继科、福原爱、宁泽涛、菲利普斯，甚至连李小鹏的女儿奥莉也成为了关注的对象。在奥运会期间媒体对体育明星个人的过度关注，已经造成了对公共领域资源的严重侵占，新闻报道中媒体的公共性下降，媒体成为了满足受众偷窥欲的工具，而不是社会舆论的引导者，这将导致社会舆论走向的偏移。

（三）去政治化

奥运会本是展示国家形象的国际活动，但里约奥运会的媒体话语却是去政治化的，媒介话语在极力消解奥运会以及奥运会奖牌的政治性因素。在此次奥运会中，兴起的一系列关注运动员个人价值的文章，就得到了社会舆论的广泛支持。例如《孙杨为什么哭，我们都该懂的》《傅园慧的洪荒，我们用了十几年去接受》，此类文章的作者倡导将奖牌完全等同于个人荣誉，排斥奥运会奖牌的政治性。媒体报道之所以选择去政治化的报道方式，主要原因还是为了抢占话语权。因为报道正能量、弘扬主旋律的文章比起哗众取宠的文章而言，不易吸引受众眼球，但这是媒体应尽的责任和社会使命。

三、党媒话语权的重塑

（一）加强对党媒的管控

党媒是我国主流意识形态宣传的阵地，是党和人民的耳目喉舌，必须坚持马克主义新闻观，保持其公共性和服务性。⑤但是我国却出现了一些党媒，受到市场利益的驱使，抓住现实生活的缺陷无限放大，肆意煽动负面情绪，以报道耸人听闻的新闻事件获取经济利益。若党的媒体不愿为党说话，那么主流意识形态就失去了表达的工具，更无法掌握话语权。加强对党的媒体的管控，对于主流意识形态话语权的重塑是十分必要的。⑥

（二）打造党媒的新媒体平台

目前，我们已经进入一个后工业化时代，互联网是这一时代的核心元素，主流意识形态要想掌握话语权就必须抢占互联网资源，打造属于党媒的新媒体平台。并且在这一过程中，要具有高度的创新思维，将党媒的权威性、人民性、公共性等原有属性与互联网的连接性、传播的广泛性、互动性进行无缝对接，使党媒的新媒体平台既具有人民性，又发挥出了互联网平台的优势，从而树立起党媒在网络舆论中的话语领导权。

（三）转变党媒话语语态

重塑党媒的话语权要求党媒转变话语的语态，一味使用政治术语必然招致受众的反感，党媒必须建设一种属于党媒特有的、受众喜闻乐见的话语新领域。新话语要具有解构目前互联网媒体、社交媒体、自媒体平台上流行的具有娱乐化性质的“段子”的作用，是可以理性客观揭示目前社会存在的矛盾和社会的有机运动过程的话语。只有党媒改变目前的话语形式，建立起新的话语领域，才能与目前的娱乐化话语进行抗衡，从而达到重塑党媒话语权的作用。

注释：

①艾理生.传媒与中国共产党执政的运行资源[J].求索，2005（1）：98-100.

②詹海涛.我国体育新闻网络传播问题研究[D].河北师范大学，2015.

③里约奥运会央视和腾讯不再是关公战秦琼，http：//www.sohu.com/a/81043972_201040.

④叶晓华、程群.网络技术权利对媒介话语权的争夺[J].东南传播，2008（10）：37-40.

⑤孙波.政治家办报之我见[J].理论与当代，2010（10）：42-43.

⑥陈文胜.论微政时代党的意识形态建设[J].求实，2013（11）：20-23.

（作者单位：重庆日报理论评论部）

编辑：长 青endprint