版画和招贴画的关系与发展史

郭帅斌

摘 要：如今我们所接触到的招贴大多来自于电视、报纸、杂志和户外媒体等新型传播媒介，而在历史的时间轴上，我们会发现招贴画是随着时代发展、社会进步逐步演变的，在这样的过程中，版画和招贴画有许许多多的交集，这些交集就是艺术家们经过自己不断地探索，创作出的许多精彩绝伦的作品，不同时期、不同国家、不同画家的作品时代感、历史使命、价值和特征都不尽相同，但是都各具特色。

关键词：招贴画；版画；宣传画；木刻；丝网；石版套色

中图分类号：J209.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0163-01

一、西方版画与招贴画的发展

1.印刷术的进步促进着招贴画发展。15世纪时期，西方招贴画萌芽，基本由凸版木刻印制而成，但那时尺幅很小，形象特征也不明显，主要依靠文字来宣传。18世纪末，在第一次工业革命的影响下，市场需要大规模简便印刷，塞纳菲尔德在1789年偶然中发明了“腐蚀版印刷技术”即“石版印刷术”。当然这种技术刚开始是作为一种廉价印刷文字和图画的方法，但随着工商业的迅速繁荣，新兴资产阶级和市民阶层享乐主义的盛行，出现了大量复制名画和以世俗生活为体裁的复制版画的需求。石印术便从黑白到彩色，再到印刷工厂高速印制大型彩色石版招贴画，技术不断成熟，成本不断降低，为新产生的艺术——石版画艺术创造了坚实的物质和技术条件。

2.“现代招贴之父”——谢雷德。19世纪初，随着商业的发展，招贴成为大众传播的主要媒介，很多富有激情的优秀艺术家不满足石版画的复制性制作过程，去探索石版画的制作工序，以绘画的形式来表达他们的原创精神。真正具有创作意义的石版画艺术自此诞生并得以发展。他们开始利用石版技术为商家设计招贴画，招贴兼具有绘画和设计的特点，且常表现出不可抗拒的宣传力量，这些特点都深深吸引着画家和设计家们。法国艺术家谢雷特制作出了第一张彩色石版招贴画，标志着现代招贴广告的诞生。他在印制套色石版画的过程中，我们所看到的每一种颜色都是经过分版印刷，最后将每一版叠加在一起。

3.新艺术运动中版画与招贴画的关系。19世纪末法国政府公布的“鼓励出版自由”新法规使法国街头成为一片招贴的汪洋，各式各样的广告填补着城市的每一个空白处，招贴很成功地被人们当作美术作品来欣赏。当时，法国新美术运动的活跃者：谢雷特、穆夏、劳特累克等人创造了许多富有影响力的招贴广告，使现代招贴为纯绘画和装饰艺术之间建立了一座桥梁。其中，劳特雷克的套色石版画运用了很多浮世绘的技巧：抛弃了透视法，用顿挫的线条组织出空间感，构图的左右不对称衬托、大块的纯色装饰，搭配刺激性的彩色字体，外加独特的人物刻画，使她的作品成为夜总会、舞厅里炙手可热的宣传画，影响力可想而知。

4.表现主义版画招贴画。19世纪末20世纪初期，错综复杂的线条、干脆利落的刀法、对比极强的黑白色块正是表现主义画家木刻风格，这些艺术家们为自己的画展或戏剧作品进行宣传，于是创作了一些黑白木刻招贴画，这些招贴以其简单又夸张的人物形象吸引了不少围观者。

5.“波普艺术”带来的新型招贴画。20世纪中期，西方迎来了社会变革和价值的重新定位，商品广告掌握了“图像”和“符号”的新用法层层出新，在大量印刷品的刺激下，很多艺术家便开始审视自己周围的生活环境，关注批量生产物所具有的视觉语言冲击力，以安迪·沃霍尔为代表人物的“波普艺术”就这样应运而生。他不断利用传媒而重复传媒，丝网印刷的多色头像千篇一律地出现在世界的各个地方，这种仅仅是重复和复制的宣传广告图案让人们铭记并改变着每一位观画者的观念。

二、中国版画与招贴画的发展

1.上海月份牌。19世纪末期，上海兴起的月份牌成为我国近代最早的现代商品海报，随着当时洋商经济进入中国社会而逐步发展、流行。起初，洋商用西方广告画推销商品，但画法画意不为国人所接受，于是他们入乡随俗，改用中国传统年画制版，并配上月历和商品广告卖给顾客。因月历为广大人民日常生活所需，故而受到广泛欢迎。

2.新兴木刻运动。20世纪初期，欧洲各艺术流派异彩纷呈，并对我国艺坛上产生影响。当时由于动荡的国情，进步书籍被国民党政府禁止出版。于是中国共产党领导下，鲁迅先生倡导了新兴木刻运动，并以艺术家和革命者的双重身份出现，作为战斗武器，在思想教育上起到了不可估量的作用。凭借版画可以直接印刷的独特条件，在全国各地大小报章杂志上以及各式各样的宣传品中，被广泛地采用。李桦、赵延年、古元等艺术家运用木刻作抗日画报张贴街头，起到了有力的宣传作用。

三、结语

科技以飞快的速度革新，招贴画似乎已經由网络、电视、电影、电子广告……等层出不穷的新媒介展现在我们面前，以版画作为绘画形式的招贴画渐渐淡出，但是，我想在艺术领域里，版画还可以以其独有的姿态，不断创新，跟着社会的变迁不断注入新的元素，散发出新的能量。

参考文献：

[1]贡布里希.艺术的故事[M].南宁：广西美术出版社，2008.

[2]白丽.新中国招贴艺术的历史演变[M].兰州：西北师范大学出版社，2009.

[3]黄玉涛.民国时期月份牌广告探析[M].长沙：湖南师范大学出版社，2010.

[4]胡莹.劳特雷特的招贴画[M].淮南：淮南师范出版社，2003.

[5]王坚.招贴设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.endprint