新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

夏妍

摘要：新经济背景下，网络信息技术不断发展，电子商务迅速崛起，市场竞争不断加剧，给企业发展带来机遇的同时也带来巨大压力。企业在新时期的市场营销中还存在对营销创新缺乏足够重视，市场营销观念落后以及营销道德低下等问题，本文对此进行分析并提出了合理意见，即加强对营销创新理念的认识，树立以消费者为核心的影响理念，强化绿色环保营销方式。

关键词：新经济；市场营销；战略；电子商务

一、引言

市场营销战略是指企业在市场竞争中所作出的发展规划，是企业实现可持续发展的关键，科学合理的市场营销战略能够有效提高企业核心竞争力，扩大企业的市场占有份额，从而提高企业的经济效益。我国正处于经济社会发展新时期，传统的企业市场营销战略无法适应新时期经济发展，应当对其进行详细的分析，提出合理的改进意见。

二、新经济背景下企业市场营销发展趋势

1.电子商务发展迅速

信息化时代的来临推動了电子商务的崛起和发展。电子商务节约了人们的购物时间，简化了交易流程，降低了企业销售成本。同时，不断进步的网络安全技术也保护了人们的财产安全，电子商务的发展促进了人们消费观念的改变。如果企业不能对自身的市场营销理念做出相应的改革与完善，便会失去大量的消费者，所以企业应当积极利用网络技术开辟市场。

2.市场竞争加剧

经济社会的飞速发展以及市场体制的不断完善，推动了许多新型企业产生和发展，越来越多的企业涌入市场。企业数量的迅速增加，使人们对产品有了更广阔的选择范围，但同时也带来了激烈的市场竞争。在这种情况下，企业只有通过不断完善自身产品，改进营销方式，满足人们的需求，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

三、新经济背景下企业市场营销中存在的问题

1.企业对市场营销创新缺乏足够重视

目前，我国企业对市场营销创新缺乏足够的重视，没有意识到市场营销战略对企业发展的重要影响，忽略了新经济背景下企业市场营销战略的改革。企业缺乏科学合理的营销战略，严重阻碍了企业实现进一步发展，而一些企业缺乏市场营销战略创新意识，往往保持着拿来主义，一味地套用发达国家或先进企业的发展模式，而忽略了自身实际情况，不能灵活运用市场营销战略，制约了企业进一步发展。

2.市场营销观念落后

传统的企业市场营销战略比较落后，无法适应新时期经济社会的发展，不利于企业进一步发展。但是许多企业仍然保持着传统的市场营销理念，在企业发展规划与产品设计导向中，以流行为主，盲目地跟风生产，导致某类产品最终出现供大于求的现象，损害了企业的经济效益，同时也阻碍了企业进一步发展。此外，落后的消费观念不利于企业树立品牌意识，使得企业在市场竞争中处于被动状态，无法实现可持续发展。

3.市场营销道德有待提升

许多企业往往只注重经济效益的提升，忽略了市场营销道德的提升，严重损害了企业声誉，不利于企业实现可持续发展。一些企业在市场竞争中，为了提高自身竞争力，没有采取科学合理的方法，而是通过恶意打压竞争对手、压低价格甚至是偷税漏税等不正当行为来提高自身经济效益。这种做法严重损害了消费者利益，不利于市场竞争的公平公正，同时也阻碍了企业进一步发展。

四、新经济背景下企业市场营销战略新思维

1.树立正确的网络营销理念

企业应当树立正确的网络营销理念，明确网络信息技术对企业发展的重要影响，顺应信息化时代的发展潮流，构建科学合理的网络消费平台。企业应当对市场进行详细的考察与研究，明确市场发展导向和消费者需求，对自身发展规划和产品设计进行适当的改进与完善，从而为消费者提供良好的服务。同时，企业应当积极开发利用新技术，建立起便捷的网络消费平台，降低产品销售成本，提高企业经济效益。

2.市场营销以消费者为核心

传统的市场营销观念已经无法适应新时期经济社会的发展，应当对市场营销战略进行不断的创新与改革，树立以消费者为核心的正确营销理念。企业应当通过更多的方式，深入了解消费者需求，并且明确不同消费人群的消费水平和消费兴趣，从而对自身发展进行调整，对产品进行优化，确立科学合理的市场营销战略。企业以消费者为发展核心，针对不同的消费群体设计合理的营销战略，才能提高自身竞争力，实现可持续发展。

3.强化绿色环保营销理念

企业应当强化绿色环保营销理念，积极发展绿色、低碳经济，并且以此为基础建立科学合理的市场营销战略规划，推动节能环保的消费理念，从而使企业能够得到消费者的认可。与此同时，企业应当保证市场营销的公开度和透明度，将产品的优缺点向消费者进行全面展示，打造节能环保先进企业。此外，企业应当树立正确的竞争理念，采取合理合法的方式进行竞争，对恶意竞争者进行严厉打击与批评，维护市场公平正义。

总结

我国正处于经济社会发展新时期，企业数量不断增加，带来激烈的市场竞争，网络信息技术的发展推动了电子商务的崛起。企业在市场营销中存在着市场营销观念落后，对营销创新重视不足，市场营销道德有待提升等问题。应当通过树立正确的网络营销理念，建立以消费者为核心的市场营销战略，强化绿色环保营销理念等方式进行完善。

参考文献：

[1]郄旭光.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业，2016（03）：30-31.

[2]姜新，闫佳鑫.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].知识经济，2016（22）：75-76.